網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新聞背景的意義價(jià)值

摘要：新聞中的背景材料，常被稱(chēng)為“新聞背后的新聞”。按照一般的理解，新聞背景是指新聞事實(shí)發(fā)生發(fā)展的歷史條件和環(huán)境條件，是新聞事實(shí)之外，對(duì)新聞事實(shí)或新聞事實(shí)的某個(gè)部分進(jìn)行解釋、補(bǔ)充、烘托的材料。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠技術(shù)上快速檢索和強(qiáng)大的超文本鏈接功能，在新聞報(bào)道尤其在新聞背景方面體現(xiàn)出自身巨大的優(yōu)勢(shì)。本文試通過(guò)考察網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新聞背景的文本特點(diǎn)、意義、局限等，以求對(duì)新聞背景有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 背景文本 意義 價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新聞背景文本的特點(diǎn)

文本形態(tài)網(wǎng)狀化

與傳統(tǒng)意義上的新聞背景相比，網(wǎng)絡(luò)新聞背景文本形態(tài)呈現(xiàn)一種網(wǎng)狀化特點(diǎn)，它除了采取粘貼式將背景直接融入新聞文本中(與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相同)外，也采取獨(dú)特的發(fā)散式，即依靠技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)超文本鏈接來(lái)鏈接新聞背景，而這種發(fā)散式主要有兩種設(shè)置方法：第一種是設(shè)置“節(jié)點(diǎn)”法，一般在新聞文本中靈活設(shè)置關(guān)鍵詞或詞組“節(jié)點(diǎn)”(使用區(qū)別于正文的顏色)，通過(guò)點(diǎn)擊該“節(jié)點(diǎn)”，從而實(shí)現(xiàn)新聞背景的鏈接。第二種是“獨(dú)立板塊”法，在新聞文本之外設(shè)置獨(dú)立板塊，背景材料標(biāo)題被集納在此板塊中。根據(jù)背景材料的獨(dú)立板塊在網(wǎng)頁(yè)上的不同位置，一般可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是在文本版面空間嵌入一個(gè)獨(dú)立的背景超鏈接板塊，放在正文導(dǎo)語(yǔ)的右邊，并與導(dǎo)語(yǔ)并列。將此背景獨(dú)立板塊納入文本的統(tǒng)一框架，既方便網(wǎng)民點(diǎn)擊，又增加了版面視覺(jué)美感，例如南方網(wǎng)(http：／／www.southcn.com／)中許多新聞背景超鏈接就是這樣設(shè)置的；另一類(lèi)是在新聞文本之后，設(shè)置與其內(nèi)容相關(guān)的背景標(biāo)題，受眾通過(guò)點(diǎn)擊這些標(biāo)題實(shí)現(xiàn)新聞背景的超鏈接。而根據(jù)背景材料的具體超鏈接方法，又可分為橫向整合鏈接和縱向整合鏈接，前者是將新聞報(bào)道與報(bào)道內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的背景材料通過(guò)編輯整合進(jìn)行鏈接。后者是將當(dāng)前受眾正在瀏覽的新聞文本，與該文本中發(fā)展變化的新聞事實(shí)作持續(xù)的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行鏈接。如，湖南省株洲市某縣原縣委書(shū)記調(diào)離前突擊提拔干部100多名(http：／／www.sina.com.cn 2008年10月28日新浪網(wǎng))新聞?wù)暮蟆跋嚓P(guān)閱讀”提示下面超鏈接兩條并排著的背景材料標(biāo)題：一篇是《河北青龍?jiān)h委書(shū)記突擊提拔283名干部被撤職》，另一篇是《原廣東省揭東縣委書(shū)記突擊提拔干部被立案》。該例中鏈接的背景材料是編輯根據(jù)“縣委書(shū)記突擊提拔干部被查處”這一相同主題進(jìn)行橫向整合確定的。

因此，通過(guò)綜合運(yùn)用設(shè)置“節(jié)點(diǎn)”法和“獨(dú)立板塊”法超鏈接背景材料，被鏈接的每個(gè)單篇報(bào)道都構(gòu)成了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的整體，且有相對(duì)集中的報(bào)道主旨，以解釋說(shuō)明新聞事實(shí)。而報(bào)道與報(bào)道之間又有一定的關(guān)聯(lián)，組合成某一新聞主題的有機(jī)組成部分。如此層層往復(fù)、交叉發(fā)散，使網(wǎng)絡(luò)新聞背景的形態(tài)呈現(xiàn)網(wǎng)狀多維的立體結(jié)構(gòu)。

表現(xiàn)手段多樣化

首先，在媒介介質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)新聞的背景表現(xiàn)為多媒體融合。網(wǎng)絡(luò)新聞背景材料將報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)點(diǎn)集于一身，它根據(jù)自身需要將文字、圖片、圖表、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行整合。多媒體技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)媒體真正為受眾提供了一個(gè)充分調(diào)動(dòng)各種感官的媒體空間，受眾在進(jìn)行超文本閱讀時(shí)，感受巨大的視、聽(tīng)覺(jué)沖擊力和感染力，在信息介質(zhì)的轉(zhuǎn)換過(guò)程中獲得新的意義，而這種全方位立體化的效果是單個(gè)媒介手段所不能帶來(lái)的。

其次，在文本體裁上，網(wǎng)絡(luò)新聞的背景表現(xiàn)為體裁的多樣，既可以是消息，也可以是通訊和評(píng)論，甚至還可細(xì)分為更多的體裁，表現(xiàn)出很大的包容性和靈活性。在獨(dú)立板塊存在的新聞背景結(jié)構(gòu)中，點(diǎn)擊相關(guān)背景材料標(biāo)題實(shí)現(xiàn)超鏈接，鏈接更多的新聞背景。這些背景文本的體裁靈活多樣，既可以是消息、通訊，也可以是新聞評(píng)論，甚至可以是網(wǎng)民言論(如博客)。體裁的靈活多變使新聞背景在解釋、說(shuō)明、補(bǔ)充、烘托新聞主題等方面更具有可感、可讀和深化的作用。如，《甕安事件：不法之徒挑起事端必須受到法律制裁》(2008-07-23)一文對(duì)甕安事件旗幟鮮明地表達(dá)了正確的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，即挑起事端的不法之徒必須受到法律制裁，很明顯，體裁是屬于新聞評(píng)論范疇的，其余幾篇《貴州甕安“6·28”事件涉黑組織骨干分子黃平落網(wǎng)》(2008-08-14)、《甕安“6·28”事件已查清涉案人員355人刑拘100人》(2008-07-14)等從體裁上都屬于消息范疇。

文本內(nèi)容碎片化

“碎片化”是對(duì)當(dāng)前中國(guó)社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象性說(shuō)法。喻國(guó)明引用有關(guān)研究，在就當(dāng)下社會(huì)“碎片化”的分析中指出：“傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及社會(huì)觀念的整一性——從精神家園到信用體系，從話語(yǔ)方式到消費(fèi)模式——瓦解了，代之以一個(gè)個(gè)利益族群和‘文化部落’的差異化訴求及社會(huì)成分的碎片化分割?！痹趥鞑ネǖ赖募ぴ?、海量信息的堆積以及意見(jiàn)表達(dá)多元的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，這種差異化訴求，投射和反映在新聞背景文本上，就表現(xiàn)為其文本內(nèi)容的碎片化。超鏈接所鏈接的背景材料文本其實(shí)可以理解為一個(gè)個(gè)信息碎片，這一個(gè)個(gè)信息碎片再通過(guò)超鏈接來(lái)鏈接更多的碎片。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)超鏈接手段，使新聞文本的空間和信息量無(wú)限發(fā)散、擴(kuò)張，各種碎片化的信息按照一定的主題被編輯集納起來(lái)，使各種不同的觀點(diǎn)或意見(jiàn)等都得到不同程度地呈現(xiàn)。超鏈接的層級(jí)越多，文本的內(nèi)容就越顯現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，從而顛覆了文本傳統(tǒng)敘述的背景整體性。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新聞背景的文本意義

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新聞背景的文本意義具體表現(xiàn)在以下方面：

對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播理論的沖擊

首先是對(duì)定義的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞理論認(rèn)為新聞背景不具備或具備很少的新聞價(jià)值，但在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，新聞背景不僅具有很大的新聞價(jià)值，而且它能通過(guò)超鏈接，使其與新聞文本的主要新聞事實(shí)相配合，將其中的新聞價(jià)值進(jìn)一步放大。《新聞學(xué)大辭典》的定義認(rèn)為“關(guān)于新聞事件的歷史和環(huán)境等材料，是新聞的有機(jī)組成部分，是補(bǔ)充、反襯或烘托新聞事實(shí)和新聞主題的重要內(nèi)容”。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，新聞文本之外通過(guò)超鏈接的每一個(gè)新聞背景材料，雖然都有補(bǔ)充、反襯或烘托新聞事實(shí)和新聞主題的作用。但當(dāng)把多個(gè)背景材料集納，卻往往顯示它們補(bǔ)充、反襯或烘托的新聞事實(shí)和新聞主題可能不止一個(gè)。呈現(xiàn)在受眾面前的文本往往是多主題的。

其次，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，受眾不再是“槍彈論”中只要被傳播的信息所“擊中”就應(yīng)聲倒下的被動(dòng)體。受眾在認(rèn)知過(guò)程中擁有很大的閱讀主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)，主體意識(shí)回歸、提升。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體不僅向受眾提供新聞事實(shí)，而且通過(guò)超鏈接向其提供解釋、判斷新聞事實(shí)依據(jù)的背景材料，受眾完全可以根據(jù)自身的理解和需要自由地點(diǎn)擊鏈接。此外，文本后還增加了與受眾互動(dòng)的設(shè)置，較為常見(jiàn)的做法有兩種；一種是設(shè)置一系列可視化的QQ表情圖像，受眾通過(guò)點(diǎn)擊、選擇某一種表情圖像來(lái)表達(dá)閱讀該文后的感受；另一種是增加受眾“發(fā)表評(píng)論”或“我要評(píng)論”設(shè)置，受眾可以點(diǎn)擊，在彈出的互動(dòng)窗口里發(fā)表對(duì)該文的看法。超鏈接的應(yīng)用以及一系列人性化的互動(dòng)設(shè)置正是對(duì)受眾主體性地位的尊重和肯定。由于多元化的材料信息，受眾不再像傳統(tǒng)傳播效果理論描述的那樣成為沉默的大多數(shù)，與此相反，受眾在選擇性接觸、選擇性理解、選擇性接受等認(rèn)知過(guò)程中表現(xiàn)出很強(qiáng)的主體性和自主意識(shí)。

新聞背景文本的實(shí)踐意義

其一，它打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空局限。受眾在瀏覽新聞文本過(guò)程中，通過(guò)點(diǎn)擊嵌入式關(guān)鍵詞或詞組“節(jié)點(diǎn)”，或者通過(guò)點(diǎn)擊新聞文本之外的背景材料標(biāo)題超鏈接到更多與其內(nèi)容相關(guān)的背景材料。這兩種超鏈接新聞背景的方式，擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)越性：由于傳統(tǒng)印刷媒體版面空間的稀缺性和電子媒體頻道時(shí)段的稀缺性，在單位時(shí)間和空間所傳播的信息都是有限的，傳統(tǒng)媒體在挑選背景材料時(shí)受到很多局限，背景材料必須精挑細(xì)選而不能采用太多?；ヂ?lián)網(wǎng)的存儲(chǔ)空間可以無(wú)限擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息不受時(shí)空限制。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)超鏈接，可以容納難以窮盡的背景材料。這種新聞背景材料擁有易于保存、檢索快速方便和無(wú)遠(yuǎn)弗屆的特點(diǎn)。超鏈接使信息達(dá)到最大化共享，表現(xiàn)出巨大的優(yōu)越性。

其二，訴求多元化使文本主題深化。它不再是傳統(tǒng)媒體報(bào)道上的線性結(jié)構(gòu)，而是一種集束式發(fā)散的多層網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，通過(guò)層層超鏈接，實(shí)現(xiàn)新聞信息的網(wǎng)狀化無(wú)限延展，最大化滿(mǎn)足了受眾的多種需求。同時(shí)，在新聞背景中大量運(yùn)用多媒體手段，強(qiáng)化了受眾的認(rèn)知，給受眾帶來(lái)全方位立體化的視聽(tīng)覺(jué)效果。背景體裁的多樣化也拓寬了受眾的視角和思維空間，豐富了文本的表現(xiàn)力，深化了新聞文本主題。此外，信息材料來(lái)源的多樣化也給受眾提供了不同的新聞背景或者解讀新聞的多重視角。受眾通過(guò)超鏈接新聞背景材料，與主題相關(guān)的各種訴求得到多元化的展現(xiàn)，也有助于深化新聞文本主題。

其三，對(duì)新聞同質(zhì)化提供了有效競(jìng)爭(zhēng)的途徑。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，媒體在發(fā)布新聞信息時(shí)具有即時(shí)迅速、轉(zhuǎn)載方便等優(yōu)點(diǎn)，與此同時(shí)，媒體提供給受眾的新聞產(chǎn)品日益呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站因?yàn)闆](méi)有獨(dú)立采訪權(quán)，許多新聞信息多采用粘貼的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)載，更使這種同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)揮到極致。面對(duì)新聞產(chǎn)品同質(zhì)化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，媒體如何打好新聞背景這張牌，在諸如怎樣設(shè)置超鏈接“節(jié)點(diǎn)”、怎樣合理和有效地對(duì)背景材料進(jìn)行安排與整合，以深化報(bào)道主題吸引受眾關(guān)注，增強(qiáng)新聞網(wǎng)站的公信力、影響力等，已成為一種應(yīng)對(duì)新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效策略和途徑。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新聞背景的文本局限

由于背景文本本身的特點(diǎn)或當(dāng)其設(shè)置不當(dāng)時(shí)，背景文本存在一定的局限性，具體表現(xiàn)為：

過(guò)量的背景信息帶來(lái)受眾認(rèn)知困難

在新聞學(xué)里，狹義的信息概念是指消除受信者隨機(jī)不確定性的東西。從受眾認(rèn)知的角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，鏈接海量的背景材料、充足的信息，給受眾帶來(lái)便捷的服務(wù)和完美的信息享受。受眾不再是完全被動(dòng)的接受體，他可以根據(jù)自己的需要和興趣點(diǎn)擊、收集網(wǎng)站編輯的背景信息，這種海量信息和受眾的自由度是傳統(tǒng)媒體時(shí)代所不能比擬和不敢想象的。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)路的浩瀚無(wú)邊使新聞媒體的傳統(tǒng)傳播意義上的“把關(guān)人”作用已經(jīng)大大削弱，網(wǎng)站編輯雖然是按照一定的主題來(lái)整合編排背景材料的，但如果設(shè)置超鏈接的背景材料不當(dāng)，還是會(huì)造成冗余信息與垃圾信息泛濫，往往令受眾無(wú)所適從，給受眾尋找和閱讀對(duì)于自己有用和感興趣的信息帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)和困難。為了在浩瀚如海的材料中尋找、甄別有用和真實(shí)的信息而耗費(fèi)大量的時(shí)間、精力成本，無(wú)疑加大了受眾認(rèn)知的難度。因此，超鏈接的層級(jí)越多，讀者隨著鼠標(biāo)的不停點(diǎn)擊打開(kāi)新的鏈接，就越容易偏離他的閱讀起點(diǎn)和原始主題，導(dǎo)致受眾對(duì)原始新聞文本主要信息的忽視和敏感度的降低，表現(xiàn)出對(duì)新聞主題認(rèn)知的鈍化，增加了受眾認(rèn)知的困難。

多元化背景信息構(gòu)成對(duì)輿論一律的挑戰(zhàn)

多元化的背景信息增加了新聞?shì)浾撚行б龑?dǎo)的難度，構(gòu)成對(duì)輿論一律的挑戰(zhàn)。消息來(lái)源的多元化和背景材料信息的多元化，一方面固然有利于受眾根據(jù)自己的理性思辨，對(duì)“信息的自由市場(chǎng)”所提供的多元信息進(jìn)行互相驗(yàn)證從而明辨是非，得出正確的價(jià)值判斷；但另一方面，如果新聞背景材料設(shè)置不當(dāng)(材料數(shù)量過(guò)多、超鏈接的層級(jí)過(guò)大)，多元化的背景材料在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)散式網(wǎng)狀化的超鏈接情況下就很容易產(chǎn)生“去中心化”效應(yīng)，不僅不能起到烘托深化新聞主題的作用，反而可能帶來(lái)新聞主題泛化和淡化的負(fù)面效果，除了給受眾辨別真?zhèn)螏?lái)困難及容易引起其興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移之外，還會(huì)直接影響新聞的議程設(shè)置與輿論引導(dǎo)的效果，增加了新聞?shì)浾撚行б龑?dǎo)的難度。此外，當(dāng)讀者通過(guò)點(diǎn)擊背景材料進(jìn)行一層又一層的超鏈接時(shí)，往往很輕易地就跳出該新聞網(wǎng)站所鎖定、掌控和把關(guān)的范圍，從一定程度上也削弱了輿論引導(dǎo)的效果。

因此，怎樣科學(xué)、合理地篩選、安排與新聞相關(guān)的背景材料，安排多少背景材料，怎樣合理地設(shè)置超鏈接的層級(jí)數(shù)，使它從屬于和服務(wù)于新聞主題而不喧賓奪主，怎樣避免新聞背景同質(zhì)化現(xiàn)象，怎樣辨別背景材料的真實(shí)性、客觀性和有效性，以及如何規(guī)避諸如侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律問(wèn)題等都對(duì)記者和網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)和能力提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和更高的要求。