新疆維吾爾族電視觀眾現(xiàn)狀調(diào)查分析

祁　月　阿不力米提·阿不來提　阿斯買·尼亞孜

【摘要】本次研究是對(duì)新疆維吾爾族電視觀眾的現(xiàn)狀做具體分析，包括信號(hào)情況、收看習(xí)慣、收看時(shí)長(zhǎng)等都做了詳細(xì)調(diào)查，并對(duì)各個(gè)具體問題、現(xiàn)狀給出合理的相關(guān)解釋，對(duì)存在的知識(shí)溝等問題給出中肯的建議和意見。

【關(guān)鍵詞】維吾爾族 電視事業(yè) 觀眾

本次課題通過受眾調(diào)查，分析新疆維吾爾族受眾接觸電視媒體的現(xiàn)狀，研究影響維吾爾族電視傳媒傳播效果的諸因素，并對(duì)存在的問題提出相關(guān)建議。本次研究主要運(yùn)用抽樣調(diào)查和綜合分析的方法。課題組成員從問卷設(shè)計(jì)、抽樣方法到數(shù)據(jù)處理、綜合分析以及得出結(jié)論，整個(gè)研究過程充分重視材料的真實(shí)性和全面性，分析論證過程的科學(xué)性和嚴(yán)密性，結(jié)論客觀、科學(xué)、真實(shí)，確保作為傳播學(xué)研究必須具有的學(xué)科特點(diǎn)和理論色彩。

一、新疆維吾爾族觀眾接觸電視的現(xiàn)狀分析

1、新疆維吾爾族觀眾接觸電視的現(xiàn)狀分析

為了進(jìn)行《新疆維吾爾族接觸媒介狀況研究》的課題研究，2008年2月—5月期間，我們?cè)跒豸斈君R、克拉瑪依、吐魯番、巴州、喀什等地區(qū)進(jìn)行了新疆維吾爾族受眾調(diào)查，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：在949個(gè)有效問卷樣本戶中，維吾爾族受眾電視機(jī)擁有率為98.10%，沒有電視的維吾爾族有1.90%；有效調(diào)查樣本中100%都能收到電視信號(hào)（見附表1）。

南疆巴州地區(qū)、和田地區(qū)、喀什地區(qū)的一些維吾爾族沒有電視機(jī)，主要由于電力設(shè)施方面的原因，以及經(jīng)濟(jì)困難。據(jù)調(diào)查情況了解，南疆一些地區(qū)的維吾爾族受自然地理環(huán)境的制約，或者由于衛(wèi)星節(jié)目落地接收設(shè)施不健全、電視機(jī)老化而沒有信號(hào)。

2、維吾爾族有線電視接收情況

20世紀(jì)90年代，新疆有線電視以落后于全國(guó)的低起點(diǎn)迅速發(fā)展，經(jīng)過幾十年的發(fā)展壯大，新疆有線電視網(wǎng)已頗具規(guī)模。本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新疆維吾爾民族居住地區(qū)的有線電視接收率已經(jīng)達(dá)到98.63%，不能收看的僅占1.37%。

3、維吾爾族觀眾電視頻道收視質(zhì)量

本次調(diào)查結(jié)果顯示：我區(qū)維吾爾族觀眾反映幾乎所有頻道都清晰的占34.88%，大多數(shù)頻道都清晰的占45.42%，而只有一二個(gè)頻道清晰的占10.54%，信號(hào)不穩(wěn)定的占6.64%。大城市和城鎮(zhèn)中主要的電視頻道收視質(zhì)量普遍良好，收視質(zhì)量不高的地區(qū)主要在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村和山區(qū)。

4、電視在所有媒介中普及率最高

在調(diào)查總量中，閑暇時(shí)間維吾爾族觀眾最經(jīng)常做的是看電視，占75.87%；讀報(bào)紙占43.52%；聽廣播占56.16%；打牌、打麻將占7.80%；看電影占18.55%;上網(wǎng)占31.61%；串門占36.04%；參加娛樂活動(dòng)占21.29%；逛街的占23.92%；參加業(yè)余學(xué)習(xí)的占11.59%；買東西的占13.70%。

5、電視已經(jīng)成為維吾爾族最重要的信息來源

電視的廣受歡迎使其成為觀眾比較重要的信息源，可以由本次調(diào)查結(jié)果中看到，維吾爾族觀眾有83.56%的人表示信息源是電視，信息源來自廣播的有58.38%，信息源來自報(bào)紙的有52.79%，信息源來自網(wǎng)絡(luò)的有36.88%，而信息源來自街頭廣告牌的有13.07%，信息源來自其他的占19.07%。

6、維吾爾族觀眾收看電視所使用的語言

本次調(diào)查顯示:在收看電視的維吾爾族觀眾中，收看維吾爾語電視的觀眾占有效調(diào)查總數(shù)的85.46%，使用漢、維兩種語言收看電視的人群占12.01%。數(shù)據(jù)顯示：新疆地區(qū)維吾爾族多數(shù)傾向收看維吾爾語電視節(jié)目，這也是維吾爾語節(jié)目迅速發(fā)展的根本原因，且一個(gè)地區(qū)民族比例與收看維吾爾語節(jié)目的觀眾比例成正比，南疆民族聚居比例較高，維吾爾語節(jié)目收視率也較高，這與本民族語言的日常使用有緊密聯(lián)系（見附表2）。

7、維吾爾族觀眾看電視的頻率

在參加本次調(diào)查的樣本戶中，每天都看電視的維吾爾族觀眾占54.16%，有時(shí)看電視的維吾爾族觀眾占45.84%。這說明看電視已經(jīng)成為維吾爾族的生活組成部分。有時(shí)看電視的維吾爾族觀眾比例不低，是由于生活節(jié)奏的加快、工作繁忙、交際時(shí)間增多等原因而不能每天看電視。

8、維吾爾族觀眾每天的收視時(shí)長(zhǎng)

本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，維吾爾族觀眾每天收視時(shí)長(zhǎng)在15分鐘以下的占有效調(diào)查人數(shù)的5.16%，30分鐘左右的占10.22%，1小時(shí)的占21.50%，1.5小時(shí)的占14.12%，2小時(shí)的占24.97%，2小時(shí)以上的占24.03%。

9、維吾爾族觀眾接收外省（區(qū)）市電視節(jié)目的情況

維吾爾族觀眾中，能夠接收外?。▍^(qū)）市電視節(jié)目的占90.83%，不能接收的占6.64%。外?。▍^(qū)）市頻道的新聞?lì)惞?jié)目和娛樂類節(jié)目能夠博得維吾爾族觀眾的青睞，但影響力仍不及新疆本土電視臺(tái)和中央電視臺(tái)。

10、新疆維吾爾族觀眾經(jīng)常選擇的節(jié)目?jī)?nèi)容：

本次調(diào)查中，新聞?lì)惞?jié)目成為收看頻次最高的節(jié)目?jī)?nèi)容，占64.07%，其次是生活常識(shí)類節(jié)目，占54.58%，再次是娛樂類節(jié)目，占42.68%，緊接著是科教類節(jié)目，占42.26%，下面依次是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目占30.77%，放什么看什么占12.54%，排在最后的是廣告，占10.43%。

新聞?lì)惞?jié)目和生活常識(shí)類節(jié)目被選擇率高，說明維吾爾族觀眾有意識(shí)地汲取信息，通過媒介獲得知識(shí)引導(dǎo)生產(chǎn)生活，并在高密度信息的環(huán)境中不斷提高自身修養(yǎng)和素質(zhì)，不斷進(jìn)步。

11、維吾爾族觀眾對(duì)區(qū)域性新聞的選擇

在選擇最喜歡的區(qū)域性新聞的時(shí)候，有78.29%的觀眾選擇了國(guó)際新聞，有63.33%的觀眾選擇了全國(guó)新聞，有54.37%的觀眾選擇了新疆新聞，22.76%的觀眾選擇了地州新聞，30.14%的觀眾選擇了本縣新聞。

二、新疆維吾爾語電視節(jié)目?jī)?nèi)容分析

1、受維吾爾族觀眾喜歡的新疆電視臺(tái)所屬頻道

截至2006年，新疆電視臺(tái)已經(jīng)有143套頻道開播。維吾爾族觀眾最喜歡的是新疆電視臺(tái)維吾爾語綜藝頻道（XJTV-5），占41.20%，其次是維吾爾語新聞綜合頻道（XJTV-2），占38.15%，最后是維吾爾語經(jīng)濟(jì)生活頻道（XJTV-9），占18.12%。

新疆電視臺(tái)新聞綜合頻道（XJTV—2）主要編譯中央臺(tái)和新疆臺(tái)新聞?lì)惡蛯诠?jié)目，還舉辦每年一度的庫爾班節(jié)文藝晚會(huì)、肉孜節(jié)文藝晚會(huì)等各類大型文藝晚會(huì)，在新疆少數(shù)民族中公信力較高，因而收視率居高不下；新疆電視臺(tái)維吾爾語綜藝頻道（XJTV-5）是以電影、文藝、娛樂休閑類節(jié)目為主的綜藝頻道，還開辦了《經(jīng)典影院》《佳片有約》《家庭影院》《鉆石影院》等4大影院，收視率高是很自然的事；新疆電視臺(tái)維吾爾語經(jīng)濟(jì)生活頻道（XJTV-9）是唯一的維吾爾語服務(wù)類專業(yè)頻道。主要開辦經(jīng)濟(jì)、生活、服務(wù)類節(jié)目，它對(duì)豐富少數(shù)民族的生活，為他們提供便利起到了很大作用。

2、維吾爾語新聞綜合頻道（XJTV-2）中，受維吾爾族觀眾喜愛的節(jié)目

維吾爾語新聞綜合頻道節(jié)目眾多，受維吾爾族觀眾喜愛的節(jié)目分別是：《麥西來甫》占調(diào)查結(jié)果的67.33%，《科技與教育》占40.67%，《天山花朵》占34.46%，《天山藝苑》占43.41%，《沃土》占32.24%，《公民與法》占60.84%，《真心話》占51.53%，《身邊事》占37.51%，《焦點(diǎn)訪談》占44.36%,英語新聞?wù)?4.44%，電視連續(xù)劇占47.84%，國(guó)際時(shí)訊占58.48%，新疆新聞聯(lián)播占41.20%，《人與自然》占49.74%，藝苑占53.74%，世界周刊占45.52%，動(dòng)畫片占23.92%，《新聞聯(lián)播》占50.47%，點(diǎn)播占39.09%。

3、維吾爾語綜藝頻道（XJTV-5）中，受維吾爾族觀眾喜愛的節(jié)目：

在XJTV-5，《健康之友》節(jié)目的被選擇比例為38.67%，《旅游與世界》的被選擇比例為45.94%，《天山之歌》的被選比例為58.38%，《文化與發(fā)展》的被選比例為38.15%，《新疆體育》的被選比例為34.14%，《文化之林》的被選比例為51.63%，《幸運(yùn)之星》的被選比例為54.48%，《汽車世界》的被選比例為23.39%。

4、新疆電視臺(tái)維吾爾語經(jīng)濟(jì)生活頻道（XJTV-9）中，受觀眾喜愛的節(jié)目：

在調(diào)查結(jié)果中，選擇《經(jīng)濟(jì)與服務(wù)》的觀眾有30.98%，選擇《消費(fèi)指南》的觀眾有32.03%，選擇《動(dòng)畫片》的觀眾有17.49%，選擇《飲食文化》的觀眾有19.49%，選擇《道路與安全》的觀眾有49.74%。

由以上數(shù)據(jù)可以看到，維吾爾族觀眾對(duì)本民族語言電視節(jié)目的選擇取決于電視發(fā)揮的重要功能。

電視作為大眾傳媒的重要工具，因其集視、聽、讀功能為一體的特點(diǎn)，生動(dòng)形象。維吾爾族是以能歌善舞出名，文藝作為維吾爾文化主要的表現(xiàn)方式起著傳承民族文化的重要作用，而文藝類節(jié)目容易符合觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美情趣，是大眾喜聞樂見的內(nèi)容。

另一方面，電視具備文化認(rèn)同和知識(shí)教育的功能。目前維吾爾語頻道制作的節(jié)目重視表現(xiàn)本民族文化，或符合維吾爾族審美標(biāo)準(zhǔn)，因而維吾爾語頻道的收視率在維吾爾族觀眾當(dāng)中較高。

三、結(jié)論：

在調(diào)查中，我們對(duì)新疆維吾爾族新聞傳播事業(yè)有了深入的了解，并在此提出一些建議：

1 、調(diào)整知識(shí)溝效應(yīng)，縮小經(jīng)濟(jì)差距

新疆是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的地區(qū)，農(nóng)村居民占新疆總?cè)丝诒壤^大。在調(diào)查中有很多觀眾反映，希望電視臺(tái)增加健康知識(shí)類節(jié)目和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類節(jié)目，以幫助他們理解節(jié)目?jī)?nèi)容，并準(zhǔn)確地掌握所需知識(shí)，盡量縮小與城鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差距。

2、要重視節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)辦特色節(jié)目

現(xiàn)在，維吾爾語娛樂類節(jié)目比例較大，但是整體水平較低。媒介應(yīng)該發(fā)揮出應(yīng)有的宣傳、教育、引導(dǎo)的社會(huì)功能，加強(qiáng)對(duì)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的報(bào)道，反映群眾呼聲。

3、傳播條件的缺失對(duì)新疆維吾爾族新聞事業(yè)有影響

新疆維吾爾自治區(qū)很多觀眾居住在偏遠(yuǎn)農(nóng)區(qū)、牧區(qū)、山區(qū)，且人口密度較小，使得電子設(shè)備的利用率由于客觀現(xiàn)實(shí)的影響而降低，從而導(dǎo)致了電視節(jié)目的清晰度不高，要改善這種局面。

4、民族團(tuán)結(jié)的實(shí)現(xiàn)要依賴持續(xù)不斷的宣傳

國(guó)家關(guān)于民族團(tuán)結(jié)國(guó)家穩(wěn)定的宣傳主題幾十年不變，對(duì)新疆眾多的少數(shù)民族起到了良好的引導(dǎo)作用。

5、電視產(chǎn)業(yè)要重視市場(chǎng)調(diào)查研究

市場(chǎng)調(diào)研可以向決策者提供關(guān)于當(dāng)前傳媒要素的資源配置是否合理、有效的信息，并為磨合、改進(jìn)乃至變革傳播模式及相應(yīng)的操作技術(shù)勾勒基本框架。

毋庸置疑，媒體對(duì)人們的生活有著較大的影響力，同時(shí)，媒體也在不斷努力，制作出貼近生活并能夠與觀眾雙向交流的優(yōu)秀節(jié)目，這樣也吸引了更多的觀眾，使媒體的功能發(fā)揮的淋漓盡致，使人們的生活豐富多彩，產(chǎn)生良好的互進(jìn)共存的螺旋式發(fā)展局面。

（本文系全國(guó)宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才資金資助項(xiàng)目課題“新疆維吾爾族受眾與大眾傳媒接觸現(xiàn)狀研究”課題成果）

參考文獻(xiàn)

1.阿斯買·尼亞孜：《新聞傳播與少數(shù)民族受眾》[M]. 2007年12月第一版.新疆.新疆大學(xué)出版社

2.益西拉姆：《中國(guó)西北地區(qū)少數(shù)民族大眾傳播與民族文化》[M]. 2002年版.甘肅.蘭州大學(xué)出版社

3.劉海貴,張俊德：《新聞心理學(xué)》[M]. 1997年版.上海.復(fù)旦大學(xué)出版社

（作者：祁月，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2007級(jí)研究生；阿不力米提·阿不來提，新疆人民廣播電臺(tái)維語新聞部主任；阿斯買·尼亞孜，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）