激活軍隊主題宣傳的“一池春水”

張鵬飛

【關(guān)鍵詞】軍隊 宣傳

當(dāng)前，全軍正如火如荼地開展胡主席提出的以“忠誠于黨，熱愛人民，報效國家，獻(xiàn)身使命，崇尚榮譽”為內(nèi)容的當(dāng)代革命軍人核心價值觀教育。作為軍隊媒體，承擔(dān)著把全體官兵引向核心價值觀精神高地的神圣使命，如何搞好這一重大主題宣傳，并在這一過程中最大限度發(fā)揮其宣傳、引導(dǎo)、塑造功能，達(dá)到傳播效果的最大化，是軍隊媒體必須考慮的問題。

一、在報道策劃上，力求“新”，開創(chuàng)報道的新局面，避免“炒剩飯”

一是以新觀念引領(lǐng)報道方向。新時期新階段，官兵所處環(huán)境和思想發(fā)生了很大變化，軍隊媒體應(yīng)該以敏銳的意識和發(fā)展的眼光洞察到這種變化，并自覺站立在時代的潮頭，順應(yīng)、引領(lǐng)這種變化。軍隊媒體應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，當(dāng)代革命軍人核心價值觀是在社會大變革、觀念大碰撞、文化大交融的時代背景下人們的思想觀念、道德意識、價值取向越來越呈現(xiàn)出多元多樣的特點并日益向軍營蔓延的情況下提出的。基于這一認(rèn)識，軍隊媒體應(yīng)自覺用反映時代發(fā)展特色的報道把官兵引向主流精神高地，而不能像對待一般的報道一樣，采取老方式、老辦法進(jìn)行報道，這樣的宣傳報道由于缺乏針對性和時代感而缺少感染力和滲透力，勢必難以取得理想效果。趙凱在《新時期辦好新聞媒體的著力點》一文中說：“新聞媒介要做一個合格的瞭望者，首先就要將時代的風(fēng)云際會了然于胸，清晰地把握時代發(fā)展的脈搏，知道哪些是新生事物，有旺盛的生命力；哪些屬落后事物，必將被歷史所淘汰。這樣，我們在進(jìn)行新聞報道時，才能正確選擇，有所側(cè)重，才能代表時代發(fā)展的正確方向?！?/p>

二是以新視角拓寬報道思維。當(dāng)代革命軍人核心價值觀關(guān)系到官兵靈魂塑造問題，要想使這一價值觀深入官兵的頭腦，軍隊媒體在宣傳這一價值觀時就不能一味走以前的老路徑，必須突破傳統(tǒng)的思維方式，要用獨特的視角予以報道，實現(xiàn)新聞報道角度和形式等不同程度上的創(chuàng)新與突破。具體來說，應(yīng)做到：一是運用逆向思維。軍隊媒體在宣傳當(dāng)代革命軍人核心價值觀時，不能一味唱贊歌，還應(yīng)該敢于揭露矛盾和問題，指出與軍人核心價值觀不相符的現(xiàn)象，并在校正偏差中引導(dǎo)官兵用核心價值觀筑牢思想防線；二是突破定勢思維。軍隊媒體在報道當(dāng)代革命軍人核心價值觀時，不能一味強求從大事中尋找、從英模人物中攫取，這樣的報道勢必拉遠(yuǎn)與官兵的距離，使官兵誤認(rèn)為核心價值觀是大人物的事，自己不過是普通一兵，因而產(chǎn)生一種“事不關(guān)己、高高掛起”的心理。而應(yīng)該善于從看似平凡的小事中發(fā)掘出官兵身上的閃光點，讓官兵感到核心價值觀并不是可望不可及，而就在他們的周圍、身上，這樣的報道才能使官兵感到可親、可感。

三是以新內(nèi)容增強報道時代感。對當(dāng)代革命軍人核心價值觀的宣傳報道，軍隊媒體要著重把握“當(dāng)代”兩個字，要善于發(fā)掘反映時代和軍隊發(fā)展風(fēng)貌的新典型，不能一說起典型，永遠(yuǎn)是吃苦、奉獻(xiàn)、犧牲，事例還是那些事例，情節(jié)還是那些情節(jié)，雖然仍舊可以感動人，但由于典型太過于千篇一律和“似曾相識”，沒有什么個性，以至于給官兵帶來了審美疲勞，不能在官兵頭腦中沉淀，達(dá)不到用典型人物精神感召官兵的效果。軍隊建設(shè)應(yīng)隨時代發(fā)展，軍隊典型形象也要與時俱進(jìn)，這就要求典型要能夠表現(xiàn)時代主題、符合時代要求。比如當(dāng)今時代主題是社會和諧，那么軍隊媒體在宣傳先進(jìn)典型踐行當(dāng)代革命軍人核心價值觀時就應(yīng)該自覺把典型的先進(jìn)事跡與這一主題結(jié)合起來，應(yīng)突出反映先進(jìn)典型是如何立足本職為和諧社會做貢獻(xiàn)的，而不能僅僅停留在奉獻(xiàn)、犧牲的層面，游離于時代主題之外。只有具有鮮明個性特征同時又能反映時代主題的典型才有強大的感召力和生命力，才能起到振聾發(fā)聵的效果，比如“捍衛(wèi)國家戰(zhàn)略安全的忠實守望者”金一南，“黨的理論傳播者”方永剛，“忠誠履行使命的模范指揮員”楊業(yè)功，“保持英雄本色的忠誠衛(wèi)士”丁曉兵，“新一代青年士兵楷?！毕蚰狭值鹊?，無不具有典型的個性特征和鮮明的時代特征。因此，大力傳播與時俱進(jìn)的典型形象，既要堅持歷史的繼承性，展示我軍性質(zhì)、宗旨之共性，又要著眼時代的新要求，展現(xiàn)典型的時代特色，突出典型獨特之個性。這個歷史和現(xiàn)實、共性和個性和結(jié)合點，是軍隊媒體新世紀(jì)典型形象傳播應(yīng)確立與維護(hù)的坐標(biāo)①。

二、在報道手法上，力求“活”，增強報道的表現(xiàn)力，避免“一潭死水”

一是以靈活多樣的體裁加強報道效果。軍隊媒體在報道當(dāng)代革命軍人核心價值觀時，為了增強宣傳效果，應(yīng)不拘一格，綜合運用消息、通訊、特寫、綜述、言論和新聞圖片等多種新聞樣式，形成動態(tài)報道與典型報道輝映、記者感言與編輯點評齊發(fā)、專版專欄組照各展風(fēng)采的生動局面。在版面編排、欄目設(shè)置等方面，應(yīng)大量采用集中編排，通過圍框、大標(biāo)題強化宣傳效果，并配發(fā)編者按、記者感言、編輯點評等，增強宣傳的綜合效果。

二是以豐富多彩的形式凸顯報道張力。形式生動活潑，官兵喜聞樂見，看得進(jìn)、記得住，主題宣傳才能真正入耳入腦，起到教育引導(dǎo)的作用。人民日報堅持“內(nèi)容抓重點、形式求出新、言論加力度、版面要突出”的策劃方針，形成了階段性專題配發(fā)評論員文章，重點典型配短評，次重點典型加按語，自主選擇典型配“記者感言”，調(diào)查性報道配“基層之聲”等靈活多樣的報道形式。新華社把電視腳本的寫作方法引入主題宣傳，通過“現(xiàn)場見聞”、“數(shù)據(jù)看點”、“背景插播”、“聲音回放”等形式，把長篇報道分解成既有記者目擊又有系統(tǒng)分析，既有新聞背景又有精辟觀點的報道組合，通稿采用率大大提高。光明日報把解析文化現(xiàn)象、促進(jìn)文化建設(shè)作為主題宣傳的重點，通過“采訪手記”、“背景圖示”等形式增強對新聞事實的解析和引導(dǎo)。經(jīng)濟日報在主題宣傳中形成有高度、有深度、有趣味的“報道品牌”,通過“對話”、“筆談”、“采訪日記”、“故事會”、“多維坐標(biāo)”、“百姓身邊事”、“專家觀點”等形式推出專題②。這些做法，值得軍隊媒體借鑒。

三是以生動活潑的語言彰顯報道魅力。軍隊媒體在報道當(dāng)代革命軍人核心價值觀時，報道語言方面要貼近現(xiàn)實、貼近官兵。現(xiàn)階段，官兵主體多為“80后”、“90后”一代，他們受電視尤其是網(wǎng)絡(luò)、移動流媒體等新媒介影響比較大，對社會上的一些時髦詞、流行語比較容易接受，同時對文件性質(zhì)的語言則相對排斥。所以在報道中軍隊媒體應(yīng)認(rèn)識到這點，多用生動、活潑、新鮮的詞匯，少用模式化、材料化的語言，用新聞?wù)Z言轉(zhuǎn)化文件語言，使之符合生活邏輯，符合官兵的思維方式和閱讀習(xí)慣。同時，要善于運用故事化語言。

三、在報道對象上，力求“深”，提升報道的層次，避免“蜻蜓點水”

一要以知兵深為基礎(chǔ)。軍隊媒體應(yīng)充分認(rèn)清，其受眾主體為廣大官兵，能否取得比較理想的宣傳效果，必須由官兵說了算，而只有真實反映官兵生活、有濃濃兵味的報道才能得到官兵認(rèn)可。因此，記者必須了解、熟悉基層，不能通過向機關(guān)要材料的方式整理出稿子，閉門造車。要求記者深入一線、深入基層，像釘子釘進(jìn)木頭一樣扎根基層生活，與官兵一同生活，和官兵“交朋友”，做官兵的“貼心人”，通過對官兵工作、生活、思想的深層次了解發(fā)現(xiàn)有價值的線索，讓官兵“身邊人”、“身邊事”成為報紙的宣傳內(nèi)容。

二要以挖掘深為手段。報道只有對素材挖掘得比較深，才可能使人物形象立體豐滿、有血有肉。對報道素材的挖掘主要來源兩個方面：一是對報道對象的直接了解；二是對與主角相關(guān)人員和對官兵群眾的了解。在對報道對象的直接了解時，要避免泛泛地問問題，應(yīng)以交心、話家常的方式，在取得報道對象充分信任的基礎(chǔ)上，使其說出真情實感；在對與報道主角相關(guān)人員和對官兵群眾的了解時，要循循善誘，引導(dǎo)其說出報道主角由于遺忘、自我認(rèn)識存在盲區(qū)等原因沒有講到的地方，這一有益補充將使得關(guān)于報道主角的素材更完整、更全面、更飽滿。同時，對報道對象素材的挖掘一定要生動具體，特別要能抓住反映報道對象鮮明性格特征的細(xì)節(jié)，不能泛泛地“蜻蜓點水”。

三要以思想深為支撐。當(dāng)代革命軍人核心價值觀，內(nèi)涵豐富，意蘊深刻。要想把這一價值觀說清楚、講透徹，使官兵的心靈產(chǎn)生強烈啟迪和共鳴，從而在自覺接受這一價值觀的過程中完成對思想和靈魂的塑造，必須以深刻的思想作為支撐。如何增進(jìn)報道的思想性？一是要加大深度報道的力度。在報道先進(jìn)人物和典型事件過程中，不能就事論事，要生發(fā)開來，透過現(xiàn)象深入本質(zhì)，作由此及彼、由表及里地分析，不但要解決“是什么”的問題，更要在解決“為什么”、“怎么樣”的問題上下功夫，力求使報道觸及到對部隊發(fā)展起決定作用、帶根本性的東西。二是要精心寫好新聞言論。言論是報紙的“重磅武器”，是官兵發(fā)表意見建議的重要形式，也是報紙宣傳的重點和難點，要通過“本報評論員文章”、“述評”等形式直接為當(dāng)代革命軍人核心價值觀的培育渲染氛圍、壯大聲勢。三是以系列專欄為依托，組合報道、系列報道唱主角。通過這些專欄，有計劃地組織連續(xù)報道、系列報道、組合式報道，多側(cè)面、多角度、多層次地對新聞事實進(jìn)行深入挖掘，成組推出，收到分散的或孤立的單篇報道所收不到的效果。四是用文化提升報道的深度。在報道中融入文化的元素，能極大提升報道的深度和張力。解放軍報近期刊載的兩篇文章《傳統(tǒng)武德文化與當(dāng)代軍人核心價值觀》（見解放軍報2月10日第7版）、《培育當(dāng)代當(dāng)代革命軍人核心價值觀的文化路徑》（見解放軍報2月24日第7版）從文化層面對當(dāng)代革命軍人核心價值觀進(jìn)行了論證，并就如何培育進(jìn)行了探討，取得了較好的宣傳、引導(dǎo)效果?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①滕曉東《應(yīng)大力宣傳與時俱進(jìn)的先進(jìn)典型——對新時期軍報典型報道的一點思考》，《軍事記者》2002第8期

②胡孝漢《做好主題宣傳，壯大主流輿論》，《新聞戰(zhàn)線》2008年第5期

（作者單位：南京政治學(xué)院新聞傳播系研究生）