高校網(wǎng)絡電視發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

陳　華

【摘要】以計算機為終端的網(wǎng)絡電視是目前網(wǎng)絡電視發(fā)展的主要方式，而高校作為計算機密集場所之一，網(wǎng)絡電視發(fā)展更值得關(guān)注。本文通過調(diào)查蘭州大學榆中校區(qū)網(wǎng)絡電視使用狀況，研究其對高校學生產(chǎn)生的影響以及發(fā)展中存在的障礙，尋求發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡電視 受眾 需求

一、前言

網(wǎng)絡電視即IPTV，也稱交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術(shù)。嚴格意義上說，網(wǎng)絡電視可根據(jù)終端分為三種形式，即TV（機頂盒）平臺、手機平臺（移動網(wǎng)絡）和PC平臺。而以計算機為平臺收看網(wǎng)絡電視則是當前網(wǎng)絡電視收視的主要方式。筆者所要研究的正是這種以計算機為平臺的網(wǎng)絡電視在高校的發(fā)展狀況。

高校作為個人計算機和互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的地方，收看網(wǎng)絡電視的人群也相對較多。而蘭州大學榆中校區(qū)地處蘭州市榆中縣夏官營鎮(zhèn)，地理位置偏僻，聚集了來自祖國各地的一萬多名學生，學校附近的休閑娛樂場所比較匱乏。另外，電視設(shè)備并未普及到每個宿舍。但是，由于學校便利的網(wǎng)絡服務，校區(qū)內(nèi)電腦的普及率相對較高。在調(diào)查中，筆者也證實了一個情況——榆中校區(qū)80%的同學依靠網(wǎng)絡獲取所需信息，基于這樣的現(xiàn)狀，選擇蘭州大學榆中校區(qū)作為本次調(diào)查的研究對象是非常具有代表性的。

二、蘭州大學榆中校區(qū)網(wǎng)絡電視收視狀況

本次調(diào)查主要采取了問卷的方式，在全校范圍內(nèi)發(fā)放100份問卷，收回有效問卷100份。被調(diào)查者中男生占68%，女生占32%，他們中有42%的文科生和58%的理科生，調(diào)查涉及全校四個年級，其中一年級和二年級共占32%，三年級占32%，四年級為37%，被調(diào)查學生有49%來自農(nóng)村，22%來自城鎮(zhèn)，21%來自中小城市，調(diào)查內(nèi)容主要涉及到學生收看網(wǎng)絡電視的內(nèi)容，時間，方式，等內(nèi)容，具體情況如下：

（一）收看網(wǎng)絡電視狀況

1、收看網(wǎng)絡電視的時段

圖（1）調(diào)查顯示，75%的學生選擇在晚上8點到11點收看網(wǎng)絡電視，學生由于白天時間多在上課、自習、參與室外活動，很少有時間收看網(wǎng)絡電視，所以晚上成為收看的最佳時間。

2、收看網(wǎng)絡電視的軟件

調(diào)查結(jié)果顯示，有51.2%的學生選擇了PPLIVE作為網(wǎng)絡電視收看軟件，PPLIVE作為老品牌的P2P網(wǎng)絡電視軟件，電視頻道的種類齊全，數(shù)量也多，軟件的選項設(shè)置靈活，操作界面友好，方便靈活。實際試用過程中連接播放各頻道的速度快，播放信息較詳細，觀看過程中的穩(wěn)定性也不錯。另外，用戶也可以選擇不使用軟件本身的播放器，而選擇其他自己喜歡的播放器觀看。另外有1/5的選擇了蘭大網(wǎng)絡電視，蘭大網(wǎng)絡電視作為蘭大校園網(wǎng)專用網(wǎng)絡電視，具有速度快，節(jié)目流暢的特點，但是其節(jié)目量較少，只能滿足基本的信息需求。

3、收看節(jié)目類型

學生主要通過網(wǎng)絡電視收看電影、電視劇以及體育類節(jié)目，這類節(jié)目多屬于休閑娛樂性質(zhì)，而從收看紀實類節(jié)目的學生人數(shù)來看，網(wǎng)絡電視則不能滿足需要。當然這與網(wǎng)絡電視本身的紀實類節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量有密不可分的關(guān)系。

（二）滿足需求情況

筆者根據(jù)調(diào)查訪談，總結(jié)出五種高校網(wǎng)絡電視使用與滿足形式：休閑娛樂，獲取咨詢，消磨時光，生活習慣，汲取經(jīng)驗。

認為網(wǎng)絡電視為他們提供了休閑娛樂的同學占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的44.4%，其中娛樂休閑的主要形式為收看電影、電視劇、娛樂性節(jié)目以及聽歌，看球賽等。

而近1/3的同學表示他們更加看重網(wǎng)絡電視所提供的咨詢類節(jié)目，因為比起瀏覽網(wǎng)站獲取信息，電視媒體提供的信息更加精煉。有同學表示，通過收看網(wǎng)絡電視，可以知道每天全世界都在發(fā)生著怎樣的變化。

對于媒體而言，培養(yǎng)固定的收視群體是十分必要的，而網(wǎng)絡電視興起不久，已經(jīng)具有了一群固定受眾，在被訪者中有超過10%的人表示收看網(wǎng)絡電視只是一種生活習慣。

另外有12%的人認為，收看網(wǎng)絡電視沒有什么特別的目的，只是因為閑著無聊，打發(fā)時光。

除此以外，網(wǎng)絡電視還滿足了一部分人汲取人生經(jīng)驗的需求。在被調(diào)查者中很多人表示，豐富人生經(jīng)驗，對于一個涉世不深的大學生來說十分重要，而通過收看網(wǎng)絡電視，特別是一些電影、電視劇、訪談類節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)不同境況、遭遇的人對待人生的不同態(tài)度，學習他們積極的生活態(tài)度和待人接物的正確方法。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡電視在滿足同學們的各種需求的同時，也帶來了一些負面的影響，36.3%的人認為收看網(wǎng)絡電視很浪費時間，因為網(wǎng)絡電視所提供的真正有價值的信息十分有限，更多的人都在付出寶貴的時間收獲一些“垃圾”。26.5%的人認為收看網(wǎng)絡電視很耽誤學習。還有20%的人認為收看網(wǎng)絡電視影響個人價值觀，特別是網(wǎng)絡電視上風行的韓劇，以及一些國外節(jié)目，經(jīng)常收看都會受到一些影響。另外，有一部分人認為經(jīng)常收看網(wǎng)絡電視不利于發(fā)展同學之間的友誼，經(jīng)常守著網(wǎng)絡電視的人，常常是很少跟同學進行交流的，長此以往，不利于個性的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡電視在高校發(fā)展的對策研究

在本次調(diào)查中，被訪者對網(wǎng)絡電視自身優(yōu)勢給予了充分的肯定，24%的人認為網(wǎng)絡電視的自由點播功能為他們提供了極大的方便，22.2%的人更看重網(wǎng)絡電視可以隨時收看的好處，這使得他們不再為錯過一檔喜歡的欄目而大傷腦筋。大概是厭倦了傳統(tǒng)電視插播廣告的方式，有18.7%的人表示網(wǎng)絡電視廣告少是其一大優(yōu)勢，值得保持和推廣。另外，有同學提出網(wǎng)絡電視收視范圍比較廣，一般的家庭電視只能收到中央臺和地方臺，而網(wǎng)絡電視可以收到很多外國的經(jīng)典頻道，如BBC、DISCOVERY等，這不僅為他們提供了更多的選擇余地，也開闊了視野。調(diào)查中，有8.9%的同學選擇了網(wǎng)絡電視個性化的收視習慣作為其主要優(yōu)勢，因為他們覺得網(wǎng)絡電視通常具備私人化的收視環(huán)境，可以根據(jù)個人意愿隨意收看喜歡的節(jié)目，避免了全家人一起看電視、搶遙控的尷尬，同時，也可以自行調(diào)節(jié)音量和屏幕大小，甚至可以幾個節(jié)目同時收看，非常方便。但是，網(wǎng)絡電視由于剛剛起步，也存在很多問題，通過本次調(diào)查采訪，筆者提出以下幾點建議：

（一）改善校園網(wǎng)絡條件，提高網(wǎng)絡電視收視質(zhì)量

目前的網(wǎng)絡電視主要存在節(jié)目不流暢，畫面不清晰，聲音質(zhì)量差等缺點，這主要有兩個原因，一是網(wǎng)絡帶寬限制。二是壓縮技術(shù)的限制。在調(diào)查中，近三分之一的同學將流暢度和清晰度作為網(wǎng)絡電視需要改進的首選項目。

（二）加快節(jié)目更新，豐富節(jié)目內(nèi)容

在本次調(diào)查中，有25.5%的同學認為網(wǎng)絡電視的更新速度過慢，很多最新流行的電視節(jié)目、電影和體育賽事都不能及時更新，這大大影響了他們對網(wǎng)絡電視的關(guān)注程度。也有17%的同學認為網(wǎng)絡電視節(jié)目量不足。此外，按照網(wǎng)絡電視特性來制作的節(jié)目還很少，大多數(shù)經(jīng)營者只是簡單的對傳統(tǒng)的電影、電視節(jié)目進行壓縮轉(zhuǎn)換，然后放到網(wǎng)上，真正意義上的互動電視節(jié)目屈指可數(shù)。

（三）提高互動性，加強節(jié)目原創(chuàng)性

網(wǎng)絡電視相比傳統(tǒng)電視的突出優(yōu)點是其互動性，而目前的網(wǎng)絡電視幾乎不存在互動，受眾仍然停留在收看節(jié)目的單向交流形式。另外，目前的網(wǎng)絡電視大多是轉(zhuǎn)播各電視臺節(jié)目，缺乏自辦節(jié)目，無法實現(xiàn)個性化，也很難滿足受眾需求。

（四）加強宣傳工作，推廣網(wǎng)絡電視

在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多不收看網(wǎng)絡電視的同學并非不喜歡收看網(wǎng)絡電視，而是對這一新興事物全然不知。所以，加強網(wǎng)絡電視宣傳工作也是十分重要的。

（五）整合軟件市場，簡化軟件界面

目前，市場上流行的網(wǎng)絡電視軟件不下十種，每種都有其獨到之處，這使得受眾在選擇軟件時遇到很多困擾，而且，大多數(shù)軟件存在界面不友好，選項設(shè)置復雜等缺點，對于電腦新手來說需要一定的掌握時間。所以，推廣網(wǎng)絡電視，還應整合軟件市場，開發(fā)出一種具有多重優(yōu)勢，可滿足大多數(shù)用戶需要的網(wǎng)絡電視軟件，并且簡化軟件的設(shè)置，使得更符合大眾化需求。

（六）了解受眾需求，細化節(jié)目分類

以計算機為終端的網(wǎng)絡電視受眾主要集中在擁有個人電腦的人群中，而從調(diào)查中不難看出，這批人主要利用網(wǎng)絡電視進行休閑娛樂，所以，網(wǎng)絡電視應多提供一些具備休閑娛樂性質(zhì)的電視節(jié)目。另外，目前的電視節(jié)目分類還十分籠統(tǒng)，讓受眾很難選擇自己喜歡的節(jié)目。所以，網(wǎng)絡電視供應商應充分考慮到受眾的需求，細化節(jié)目分類，從而更方便受眾進行瀏覽和選擇。

（七）規(guī)范行業(yè)管理，嚴審節(jié)目內(nèi)容

目前網(wǎng)絡電視缺乏行業(yè)管理，這使得有些供應商有可乘之機，為了獲得點擊率，提供了一些色情、暴力、血腥等限制級別的電視節(jié)目，造成了不良的影響。

四、結(jié)語

作為一種新興的傳播媒介，網(wǎng)絡電視繼承了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡的雙重特點，有著其天然的優(yōu)勢，隨著技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡電視行業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)制度的不斷完善，相信在未來將有更廣闊的發(fā)展前景，而對于網(wǎng)絡電視的研究和討論，有利于我們更好地了解網(wǎng)絡電視，充分地利用網(wǎng)絡電視，盡快掌握其規(guī)律，為我們的生活提供更多的便利。■

參考文獻

[1]劉建明,網(wǎng)絡電視是什么電視,傳媒觀察,新華日報報業(yè)集團主辦,2006年7月

[2]邢旭東.網(wǎng)絡電視的傳播特點.新聞界,四川日報報業(yè)集團主辦.2005年6月

[3]邢旭東,網(wǎng)絡電視的問題及發(fā)展策略,新聞界,四川日報報業(yè)集團主辦.2006年5月

[4]胡興軍,網(wǎng)絡電視發(fā)展的良好態(tài)勢及障礙,廣播電視信息,國家廣播電影電視總局主辦,2005年7月

[5]張建軍,中國網(wǎng)絡電視發(fā)展現(xiàn)狀分析,中國傳媒科技,中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會主辦,2005年4月

（作者單位：蘭州大學新聞與傳播學院07級碩士生）