臺(tái)灣報(bào)紙對(duì)北京奧運(yùn)報(bào)道的內(nèi)容分析

齊　飛

【摘要】本文選取《自由時(shí)報(bào)》和《中國(guó)時(shí)報(bào)》兩家具有代表性的臺(tái)灣報(bào)紙，對(duì)其北京奧運(yùn)報(bào)道做內(nèi)容分析，以期對(duì)兩家報(bào)紙奧運(yùn)報(bào)道的不同點(diǎn)作出簡(jiǎn)單梳理，并從中一窺臺(tái)灣報(bào)紙對(duì)北京奧運(yùn)報(bào)道的著眼點(diǎn)及其報(bào)道特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】臺(tái)灣報(bào)紙 北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道

一、研究目的

奧運(yùn)會(huì)是世界體育盛會(huì)，也是各大媒體聚焦的重點(diǎn)。但是各家媒體由于自身的編輯方針、定位以及社會(huì)背景的不同，會(huì)體現(xiàn)出事件報(bào)道的差異性。臺(tái)灣報(bào)業(yè)環(huán)境的復(fù)雜性，兩岸關(guān)系的獨(dú)特性，意識(shí)形態(tài)的差別等使臺(tái)灣報(bào)業(yè)的奧運(yùn)報(bào)道呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。本文試圖通過(guò)臺(tái)灣兩大主流報(bào)紙奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容分析，得出兩家報(bào)紙的報(bào)道異同點(diǎn)以及臺(tái)灣報(bào)紙對(duì)北京奧運(yùn)報(bào)道的報(bào)道特點(diǎn)。

二、分析研究方法

（一）媒體選擇及概況介紹

本研究選取了臺(tái)灣地區(qū)的《自由時(shí)報(bào)》和《中國(guó)時(shí)報(bào)》兩份報(bào)紙。是因?yàn)?，這兩份報(bào)紙是臺(tái)灣的四大報(bào)紙之二，算是臺(tái)灣地區(qū)報(bào)業(yè)的主流媒體。而且，兩家報(bào)紙?jiān)陲L(fēng)格上各有特色，受眾群及其報(bào)紙定位等都很不相同，有一定的代表性。

（二）時(shí)間段截取

本研究截取了兩家報(bào)紙從奧運(yùn)專欄的開辟到奧運(yùn)專欄的取消的這個(gè)時(shí)間段。《自由時(shí)報(bào)》的奧運(yùn)專欄是從2008年8月5日至8月25日，《中國(guó)時(shí)報(bào)》的奧運(yùn)特刊是從2008年8月8日至8月25日。

（三）分析單位

本研究的分析單位包括兩份報(bào)紙的頭版和奧運(yùn)專版的新聞、圖片、表格、評(píng)論等。主要的分析變量包括報(bào)道數(shù)量，圖片數(shù)量和來(lái)源，大陸議題數(shù)量及其消息來(lái)源，臺(tái)灣議題的數(shù)量及其消息來(lái)源等。

三、報(bào)道內(nèi)容分析

（一）量的分析

1、總體分析。通過(guò)統(tǒng)計(jì)圖表可以看出，臺(tái)灣地區(qū)的兩家報(bào)紙對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)都有足夠的重視，在版面分配及報(bào)道數(shù)量上都占據(jù)了相當(dāng)大的比重。從2008年8月5日至8月25日，兩報(bào)都開辟了各自的奧運(yùn)專刊，《自由時(shí)報(bào)》在奧運(yùn)開始前就開辟專刊，介紹相關(guān)的奧運(yùn)常識(shí)等，為大眾普及奧運(yùn)知識(shí)。奧運(yùn)期間，兩報(bào)的奧運(yùn)報(bào)道共占據(jù)兩份報(bào)紙共215版。其中文字稿件共1360篇，并采用了683幅圖片，或獨(dú)立成文，或配合文字報(bào)道奧運(yùn)賽事。體育賽事的報(bào)道主要是賽事賽況的及時(shí)通報(bào)和預(yù)告，但是除此之外，兩報(bào)還不失時(shí)機(jī)地開辟評(píng)論版塊，占總報(bào)道總量的3.82%，針對(duì)相關(guān)的消息作出評(píng)論，以闡明報(bào)紙立場(chǎng)。不過(guò)能從一場(chǎng)體育賽事中尋求角度進(jìn)行相關(guān)評(píng)論并表明立場(chǎng)，也看得出來(lái)臺(tái)灣媒體對(duì)北京奧運(yùn)的“特殊感情”。

就圖片來(lái)源統(tǒng)計(jì)來(lái)看，本社圖片是采用最多的，占了40.7%，其次是來(lái)源于法新社的圖片占了大概18.6%。可見，臺(tái)灣媒體對(duì)北京的奧運(yùn)報(bào)道都是有自己的駐京記者隊(duì)伍，進(jìn)行相關(guān)的賽事報(bào)道。而且多數(shù)報(bào)道的圖片都是記者自己采集的，特別是在有臺(tái)灣自己的運(yùn)動(dòng)員的賽事中，圖片多是報(bào)社自己采集的圖片。法新社的圖片采用率在兩報(bào)的報(bào)道中均比較高，可以推測(cè)，法新社的新聞圖片質(zhì)量在臺(tái)灣報(bào)業(yè)的認(rèn)可度是比較高的。另外，圖文的比例大概是50.22%。從數(shù)據(jù)上看，每篇文字消息都會(huì)有半幅圖片配合，但是實(shí)際情況是，奧運(yùn)版面的重點(diǎn)新聞都會(huì)有配合至少一幅圖片，甚至一篇會(huì)有三到四幅圖或者表格。這種做法一方面是和體育報(bào)道本身的特點(diǎn)有關(guān)，另一方面是為了適應(yīng)讀圖時(shí)代讀者的閱讀需求。

在兩報(bào)北京奧運(yùn)報(bào)道中，有關(guān)大陸的報(bào)道占報(bào)道總量的9.7%，而有關(guān)臺(tái)灣地區(qū)的報(bào)道占報(bào)道總量的38.68%。在奧運(yùn)的報(bào)道中，各大媒體對(duì)金牌的關(guān)注度要高于其他消息。而在本屆奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)大陸處于東道主的地位，大陸在金牌榜上也一直處于領(lǐng)先地位。從一開始就是大媒體所關(guān)注的焦點(diǎn)。在新聞報(bào)道上也占據(jù)了相當(dāng)多的版面。臺(tái)灣地區(qū)的媒體在關(guān)注點(diǎn)上顯然有自己既定的報(bào)道方針或關(guān)注主題，那就是聚焦于本地選手的表現(xiàn)。雖然本次奧運(yùn)臺(tái)灣選手的奪金點(diǎn)不多，但是參與的每一個(gè)比賽項(xiàng)目幾乎都有全程跟蹤報(bào)道。報(bào)道角度也不局限于賽場(chǎng)內(nèi)和賽事本身，而是充分挖掘賽場(chǎng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行報(bào)道。

2、兩報(bào)的比較分析。就報(bào)道總量來(lái)說(shuō)，《自由時(shí)報(bào)》的報(bào)道要比《中國(guó)時(shí)報(bào)》的報(bào)道略高，這是因?yàn)椤蹲杂蓵r(shí)報(bào)》的奧運(yùn)專版比《中國(guó)時(shí)報(bào)》早開三天。大體在數(shù)量上基本持平。而《中國(guó)時(shí)報(bào)》的圖片運(yùn)用要比《自由時(shí)報(bào)》要多，兩家報(bào)紙的圖文比分別為：52.92%和47.62%。在少了三天的情況下，《中國(guó)時(shí)報(bào)》的圖文比仍比《自由時(shí)報(bào)》要多，從某個(gè)側(cè)面反映了前者更傾向于用圖片表達(dá)。

在版面分配上，《中國(guó)時(shí)報(bào)》要比《自由時(shí)報(bào)》更善于利用頭版安排精彩的奧運(yùn)新聞以吸引讀者。而且在統(tǒng)計(jì)中作者發(fā)現(xiàn)，在頭版的內(nèi)容選擇上，兩家報(bào)紙也有自己的標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于臺(tái)灣的賽事不約而同地以高頻度出現(xiàn)在兩報(bào)的頭版。

在對(duì)大陸新聞的報(bào)道上，《中國(guó)時(shí)報(bào)》比較客觀地報(bào)道大陸在各個(gè)項(xiàng)目上取得的各種成績(jī)。而《自由時(shí)報(bào)》則有意地回避對(duì)大陸選手表現(xiàn)的報(bào)道，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間沒(méi)有一篇新聞是從正面報(bào)道大陸選手奪金的消息。僅有的對(duì)大陸的關(guān)注是報(bào)道諸如“大陸棒球隊(duì)頻出損招”等負(fù)面消息。

在圖片的運(yùn)用上，《自由時(shí)報(bào)》沒(méi)有采用新華社的一張圖片，而《中國(guó)時(shí)報(bào)》則采用了適合的新聞圖片進(jìn)行報(bào)道，并不避諱是否是新華社的。從此次奧運(yùn)報(bào)道我們可以看出，《自由時(shí)報(bào)》的政黨傾向比《中國(guó)時(shí)報(bào)》明顯得多。無(wú)怪乎臺(tái)灣有人說(shuō)，它已經(jīng)淪落為政黨的專職“打手”，并號(hào)召民眾抵制它。

（二）報(bào)道特點(diǎn)分析

1、報(bào)道形式多樣化。所謂報(bào)道形式的多樣化是指，兩報(bào)在奧運(yùn)報(bào)道期間，運(yùn)用各種手段，采取多種形式對(duì)賽事進(jìn)行挖掘報(bào)道。比如，圖片、表格、手繪圖等的運(yùn)用；醒目的圖片新聞、配圖文字報(bào)道、專題策劃、專版深度報(bào)道等。由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，兩報(bào)在報(bào)道手法的運(yùn)用上不相伯仲。

德國(guó)著名的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)專家諾爾博特·庫(kù)博使用科學(xué)的報(bào)紙閱讀記錄儀實(shí)驗(yàn)表明：新聞?wù)掌瑢?duì)讀者的吸引力通常比同一版上的文字新聞要強(qiáng)，因?yàn)檎掌畔⑼ㄟ^(guò)視力進(jìn)入大腦，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的腦力勞動(dòng)即可吸收理解。兩報(bào)在北京奧運(yùn)報(bào)道中對(duì)奧運(yùn)特刊都進(jìn)行了精心的包裝，在版面的編排設(shè)計(jì)上也頻亮鮮招，為了加強(qiáng)視覺沖擊力，讓讀者喜聞樂(lè)見。在奧運(yùn)報(bào)道中更多地刊發(fā)新聞?wù)掌?，用圖片體現(xiàn)體育的競(jìng)爭(zhēng)性和勇于超越自我的精神，動(dòng)靜結(jié)合、對(duì)稱規(guī)整，凸顯了力與美的和諧。

但是，《自由時(shí)報(bào)》的版面較之于《中國(guó)時(shí)報(bào)》來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)凌亂。雖然圖片的數(shù)量、報(bào)道數(shù)量等差不多，但是在版面的設(shè)計(jì)上不如《中國(guó)時(shí)報(bào)》的版面便于閱讀。

2、報(bào)道內(nèi)容多元化。體育報(bào)道的重點(diǎn)在于給觀眾呈現(xiàn)精彩的比賽場(chǎng)景和瞬間，但是單純的報(bào)道精彩的場(chǎng)景和畫面，就會(huì)陷入同質(zhì)化的遭遇，而報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就要求有差異化的表現(xiàn)。于是，報(bào)紙?jiān)谶@種競(jìng)爭(zhēng)的壓力下使出渾身解數(shù)發(fā)現(xiàn)不同，定位差異，以尋求讀者的支持。

總體來(lái)看，臺(tái)灣媒體本次的奧運(yùn)報(bào)道沒(méi)有表現(xiàn)出大陸媒體常見的“金牌”報(bào)道，而是對(duì)各項(xiàng)精彩的賽事都給予了充分關(guān)注，對(duì)熟悉選手的失敗、成功都從各個(gè)方面進(jìn)行了分析。比如對(duì)臺(tái)灣跆拳道選手蘇麗文的報(bào)道，兩報(bào)都客觀地報(bào)道了她失利的原因，并對(duì)她帶傷堅(jiān)持比賽的精神給予了充分的肯定，《自由時(shí)報(bào)》還撰文發(fā)表評(píng)論“拼出了臺(tái)灣精神”。

3、重點(diǎn)突出。奧運(yùn)賽事是每四年一屆的世界性體育盛事，奧運(yùn)年也是媒體最忙碌的一年。針對(duì)這樣的預(yù)定選題，各家報(bào)紙會(huì)根據(jù)本報(bào)的定位和讀者群進(jìn)行針對(duì)性的策劃和安排。

作者在統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，兩家報(bào)紙?jiān)诒本W運(yùn)會(huì)的報(bào)道過(guò)程中，也體現(xiàn)出重點(diǎn)突出、“愛憎分明”的報(bào)道特點(diǎn)。從數(shù)量上來(lái)看，有關(guān)大陸的報(bào)道占報(bào)道總量的9.7%，而有關(guān)臺(tái)灣地區(qū)的報(bào)道占報(bào)道總量的38.68%，其他國(guó)家的報(bào)道占51.62%?？梢娖渲攸c(diǎn)關(guān)注的還是臺(tái)灣本土運(yùn)動(dòng)隊(duì)的表現(xiàn)，而由于臺(tái)灣與大陸目前的“特殊關(guān)系”，臺(tái)灣報(bào)紙?jiān)趯?duì)大陸的報(bào)道時(shí)，有種“異樣”的態(tài)度，特別表現(xiàn)在《自由時(shí)報(bào)》的報(bào)道中。

在整個(gè)賽程報(bào)道中，作者發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣的報(bào)道有其既定的關(guān)注重點(diǎn)，各個(gè)版面的新聞重點(diǎn)也比較突出。既定的關(guān)注重點(diǎn)表現(xiàn)在，有相對(duì)固定的版面位置，又能發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)里固定的報(bào)道角度。比如，兩報(bào)在奧運(yùn)報(bào)道的每期都設(shè)置有臺(tái)灣棒球隊(duì)的專版。

4、地方色彩，政治色彩明顯。奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)世界性的盛事，各國(guó)代表隊(duì)都會(huì)在這個(gè)舞臺(tái)上拿出自己最好的表演。可以說(shuō)精彩是世界的，也是由世界呈現(xiàn)的。但是，在統(tǒng)計(jì)中我們發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣的媒體將注意力集中于本地區(qū)，而有意無(wú)意地忽略其他的精彩表現(xiàn)，呈現(xiàn)出狹隘的地方色彩，也剝奪了受眾了解更多信息的權(quán)利。

雖然說(shuō)體育與政治無(wú)關(guān)，但是兩報(bào)在報(bào)道過(guò)程中不可避免地會(huì)提及政治的話題或者摻雜某些政治因素。兩報(bào)相比，《中國(guó)時(shí)報(bào)》顯得客觀些，雖然也有披露大陸負(fù)面消息的，但總的來(lái)說(shuō)，體育的是體育，政治的歸政治。而《自由時(shí)報(bào)》在報(bào)道大陸的新聞時(shí)，總是從政治角度出發(fā)，明顯流露出反共的立場(chǎng)，而且運(yùn)用評(píng)論的方式加以強(qiáng)化這種立場(chǎng)。

四、結(jié)論

本研究通過(guò)對(duì)臺(tái)灣媒體北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的分析，對(duì)臺(tái)灣媒體奧運(yùn)報(bào)道及手法有了一定的了解?？偨Y(jié)出的幾個(gè)特點(diǎn)從某個(gè)側(cè)面也反映出兩岸關(guān)系對(duì)新聞交流的影響。但是對(duì)任何媒體來(lái)說(shuō)，政治性的影響都不應(yīng)該沖擊新聞的真實(shí)性和客觀性的原則。體育報(bào)道更不應(yīng)該和政治聯(lián)系起來(lái)。而臺(tái)灣媒體在本屆奧運(yùn)報(bào)道中的表現(xiàn)則顯得不是那么“專業(yè)”。而這種差異性則與報(bào)紙自身的定位以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不無(wú)關(guān)系。

參考文獻(xiàn)

①?gòu)堺惸龋号_(tái)北報(bào)道，（小黨參選人批《自由時(shí)報(bào)》淪為打手），《蘋果日?qǐng)?bào)》，2007年12月18日

②羅新星：我國(guó)媒體在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中如何有效地進(jìn)行跨文化傳播[J ].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2007 ,(2) :78 - 80.

③鐘新：《<紐約時(shí)報(bào)>與<今日美國(guó)>雅典奧運(yùn)報(bào)道分析》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2005-9

（作者單位：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院）