大眾傳媒：女性的窗戶

曹　銳

[摘 要]隨著信息時(shí)代的到來，大眾傳媒已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，影響著各類人群的思想態(tài)度、價(jià)值取向和行為方式。大眾傳媒對(duì)女性刻板形象的刻畫影響著社會(huì)中女性形象的建構(gòu)，因而大眾傳媒應(yīng)樹立的性別平等意識(shí)，為構(gòu)建性別和諧社會(huì)作出貢獻(xiàn)。

[關(guān)鍵詞]大眾傳媒 女性 刻板形象 性別意識(shí)

作者簡介：曹銳（1984-），女，山西運(yùn)城人，廈門大學(xué)社會(huì)學(xué)系博士研究生，研究方向：女性社會(huì)學(xué)。

大眾傳媒又稱新聞媒體，是公共信息和社會(huì)輿論傳播的載體和媒介，包括報(bào)刊雜志、電影電視、因特網(wǎng)絡(luò)等。隨著信息時(shí)代的到來，大眾傳媒已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，影響著各類人群的思想態(tài)度、價(jià)值取向和行為方式。女性作為隨社會(huì)發(fā)展與時(shí)代變遷而社會(huì)地位逐步提高的特殊群體，大眾傳媒對(duì)其影響更是具有深刻的意義。大眾傳媒正如女性的窗戶，一方面能讓社會(huì)通過傳媒聽到女性的聲音，另一方面，女性根據(jù)“窗戶”的要求又不斷建構(gòu)自己的角色與形象，因而傳媒對(duì)女性形象的刻畫就顯得極為重要。

一、大眾傳媒建構(gòu)的女性“刻板形象”

關(guān)于刻板形象，美國社會(huì)心理學(xué)家希爾頓給出的定義是：指社會(huì)上對(duì)某一個(gè)群體的特征所做的歸納、概括的總和。它并不一定有事實(shí)根據(jù)，也不考慮個(gè)體差異，僅僅是存在于人們頭腦中的一些固定看法，但對(duì)人們的認(rèn)知和行為卻能產(chǎn)生重大的影響。[1]現(xiàn)如今大眾傳媒各種媒介又是如何刻畫女性形象的呢？我門先來看一下報(bào)刊關(guān)于女性的報(bào)道，首先關(guān)于女性的報(bào)道在數(shù)量上明顯少于男性，其次有關(guān)女性的報(bào)道多用于表明社會(huì)的進(jìn)步與女性地位的提高。例如當(dāng)今流行的財(cái)富排行版，如果有女性進(jìn)入排名中則特別強(qiáng)調(diào)其性別，某某企業(yè)家，女……，再如報(bào)道關(guān)于女性有重大發(fā)現(xiàn)或發(fā)明的文章，標(biāo)題多為，“××醫(yī)院女醫(yī)生發(fā)明能治××病的××藥物”，而如果是男性則不會(huì)強(qiáng)調(diào)其性別，無形中已帶有明顯的性別傾向。而雜志中，特別是女性雜志大多是關(guān)于服飾、化妝品、家居、減肥食譜等內(nèi)容，引導(dǎo)女性去做一個(gè)衣著得體、漂亮迷人、身材嫵媚、多為家庭考慮的符合男性審美的“成功”女性。而電影電視中，正面女性形象也多是美麗的容貌、婀娜的身姿、溫柔的性格，為家庭兒女任勞任怨、不惜犧牲自己事業(yè)的“美好”形象。廣告中女性同樣多出現(xiàn)在服裝、衛(wèi)生用品、化妝品、床上用品等品牌的廣告中，例如某洗衣粉的廣告，男人和孩子的衣服臟了，女人說有××洗衣粉我們不怕。更有沐浴液的廣告，女明星亮出光滑嫩白的后背……，可見多數(shù)廣告中樹立了兩種女性形象，一種是賢妻良母型，一種是性感魅力型。因特網(wǎng)中備受關(guān)注的關(guān)于女性的網(wǎng)頁則為婚嫁社區(qū)、情感空間、身體寫作等，木子美博客的風(fēng)行更好說明了人們感興趣于女性的私密生活與禁忌領(lǐng)域的話題?？傊?，美麗的外表、溫柔的性格、勤賢的內(nèi)助是符合男性審美的女性應(yīng)具有的氣質(zhì)，也是大眾傳媒所刻畫的女性刻板形象。

二、“刻板形象”影響下的女性形象再建構(gòu)

大眾傳媒作為一種人類創(chuàng)造的文化，反過來又能影響甚至塑造人?，敻覃愄亍っ椎戮驮f道：兩性間不同的人格特質(zhì)是文化的創(chuàng)造每一代人在這種文化中訓(xùn)練而形成[2]。著名女權(quán)主義理論家西蒙娜·波伏娃也曾說過：“女人不是天生的，而是變成的”，[3]而大眾傳媒在對(duì)女性氣質(zhì)的建構(gòu)中就起了很大作用。女性在大眾傳媒所倡導(dǎo)的形象的影響下，不斷建構(gòu)符合“社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)”的氣質(zhì)，從少年時(shí)代甚至兒童開始，漂亮、苗條就成了女孩應(yīng)該具備的條件，因而漂亮的衣服、干凈的外表、能得到男孩子的愛慕就成了女孩子追求的東西。而到青年時(shí)期，漂亮、性感更成了女性的資本，溫柔、賢惠、也是多數(shù)女性向往的方向，于是市場上減肥、美容機(jī)構(gòu)有了紅火的生意，女性服裝的款式與數(shù)量也大大多于男性，化妝品的品牌與數(shù)量就更不用提。社會(huì)上流行同時(shí)很多女性也在追求所謂的“女人味”，即來自男性社會(huì)對(duì)女性特征的一種評(píng)價(jià)，而通常被認(rèn)為有“女人味”的女性大多外表漂亮、身材纖細(xì)、性格柔弱，不去關(guān)心政治、不去追求男女平權(quán)。而具有高學(xué)歷、高收入、高地位的女性通常被認(rèn)為沒有女人味，女博士更被稱為“第三類人”，有很多大學(xué)生把讀書當(dāng)作找到家庭背景好、個(gè)人能力強(qiáng)的另一半的敲門磚。到了結(jié)婚成家后，又被社會(huì)宣傳“偉大的母親”“賢惠的妻子”、“孝順的媳婦”的形象所影響，放棄工作，全身心投入到相夫教子“職業(yè)”中的女性不在少數(shù)，而如果事業(yè)有成，家庭不幸福的女性則往往遭到眾人異樣的目光?？傊?，在大眾傳媒女性刻板形象的影響下，女性又不斷地建構(gòu)自己，使自己符合社會(huì)的認(rèn)同，符合男性的審美。

三、大眾傳媒“性別意識(shí)”的重新建構(gòu)

社會(huì)的發(fā)展，第三次科技革命的不斷深化，大眾傳媒在社會(huì)生活中扮演的角色越來越重要，成為主宰人們生活的重要力量之一，潛移默化地影響著人們的思想觀念甚至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。因而，對(duì)于女性的發(fā)展與整個(gè)社會(huì)性別和諧的構(gòu)建，媒體的話語就顯得尤為重要，而其話語的內(nèi)容又取決于其“性別意識(shí)”。但就目前來看，大眾傳媒存在明顯的性別偏見，根據(jù)華坤女性生活調(diào)查中心一個(gè)專項(xiàng)調(diào)查顯示，81.96％的女性認(rèn)為“大眾傳媒存在對(duì)女性的偏見”， 認(rèn)為“不存在偏見”的僅占9.02％。針對(duì)目前我國大眾傳媒的現(xiàn)實(shí)狀況，要樹立性別平等意識(shí)，首先應(yīng)該保證媒體的女性從業(yè)人員比率，因?yàn)槟壳爸袊鴪?bào)紙雜志編輯、電影電視編劇與導(dǎo)演、廣告策劃等職業(yè)男性仍占大多數(shù)，只有媒體女性參與人數(shù)的增多才能加入女性的思維、女性的看法，也才有可能對(duì)傳統(tǒng)的男性霸權(quán)話語進(jìn)行挑戰(zhàn)與改變，讓人們透過媒體“窗戶”聽到女性的聲音。其次，媒體工作者應(yīng)該明確媒體的職責(zé)是宣揚(yáng)真善美，是為了社會(huì)的和諧與更好的發(fā)展，而不是為了追求純粹的訂購率、收視率或?yàn)g覽率而完全商業(yè)化，只有明確媒體的職責(zé)，才能用正確的性別意識(shí)使媒介話語、節(jié)目脫離世俗化的性別偏見。最后，大眾傳媒應(yīng)關(guān)注女性生活的方方面面，展現(xiàn)女性多元化的形象，讓女性透過媒體“窗戶”看到廣闊的發(fā)展空間，引導(dǎo)社會(huì)重建女性文化地位，從而為構(gòu)建性別和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]斯坦利·巴蘭丹尼斯·戴維斯（美）著，曹書樂譯，大眾傳播理論基礎(chǔ)、爭鳴與未來[M]，北京：清華大學(xué)出版社2004年版

[2]轉(zhuǎn)引自祝平燕、夏玉珍主編，性別社會(huì)學(xué)[M]，武漢：華中師范大學(xué)出版社2007年版

[3]西蒙娜·德·波伏娃，第二性[M]，陶鐵柱譯，中國書籍出版社，1998年