從日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)看中國動(dòng)漫的現(xiàn)狀

劉學(xué)文

[摘要]中國動(dòng)畫業(yè)所遇到的低迷期不僅僅是中國動(dòng)畫一個(gè)產(chǎn)業(yè)的困惑，它是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)中許多產(chǎn)業(yè)所遇到的共同問題。國產(chǎn)動(dòng)畫要想在國際上一展身手，動(dòng)畫創(chuàng)作不能閉門造車，要學(xué)習(xí)、了解國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。要用中國特色的內(nèi)容與情節(jié)以及人物造型創(chuàng)造出不同于美目的動(dòng)畫，發(fā)揮民族特色，繼承和發(fā)揚(yáng)曾經(jīng)輝煌的“中國學(xué)派”的特色。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫；藝術(shù)品；民族特色；風(fēng)格

一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

日本作為當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大國，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模、成熟度十分高的商業(yè)化產(chǎn)業(yè)，具有已形成一定模式規(guī)范的工作流程。而其顯著特點(diǎn)之一就是動(dòng)畫和漫畫的產(chǎn)業(yè)整合化。

(一)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的原因

日本有三大文化：漫畫、動(dòng)畫、卡拉OK。日本民眾對于漫畫發(fā)自內(nèi)心的喜愛是日本漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的原因。作為世界第一漫畫大國的日本。其漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超乎人們的想象。在日本，看漫畫幾乎是一項(xiàng)全民活動(dòng)，不僅是小孩看，成年人也看。在整個(gè)日本的出版物中，漫畫作品占了40％，漫畫雜志達(dá)350種，平均每天有25本漫畫單行本問世。僅2001年，日本發(fā)行漫畫雜志就達(dá)15，9475億冊，單行本7，835億冊，純利潤5864億日元，相當(dāng)于350億人民幣。在動(dòng)畫方面，日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好也是因?yàn)槿毡久癖妼τ诼嫷南矏劾^而支持動(dòng)畫的結(jié)果。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一般流程是：漫畫雜志連載一漫畫單行本一電視動(dòng)畫一劇場版動(dòng)畫一授權(quán)衍生。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是以漫畫來推動(dòng)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，除了漫畫與動(dòng)畫本身就有很強(qiáng)的聯(lián)系這個(gè)原因外，最主要的還是因?yàn)槿毡臼且粋€(gè)漫畫大國，選擇從漫畫人手最符合日本的國情。足夠的發(fā)行量是一個(gè)雜志社盈利的保證，漫畫應(yīng)該先培養(yǎng)漫畫的讀者，再去發(fā)展動(dòng)畫市場、游戲市場，在日本，動(dòng)漫雜志大約有50--80萬份的發(fā)行量。

(二)日本動(dòng)畫的輝煌

以動(dòng)漫為依托的動(dòng)畫界更是在手冢治蟲、宮崎峻、大友克洋等大師的帶領(lǐng)下，將動(dòng)畫片變成經(jīng)典藝術(shù)品，同時(shí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也成為了國家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)穩(wěn)固支柱。日本動(dòng)漫席卷全球，似乎成為可以與迪士尼分庭抗衡的動(dòng)畫品牌，形成了獨(dú)具特色的東方的創(chuàng)作風(fēng)格和產(chǎn)業(yè)操作模式，產(chǎn)生精品的同時(shí)也帶來了更大的商業(yè)利潤。2001年，一部動(dòng)畫片擊敗了眾多大導(dǎo)演制作的高成本影片，獲得了柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)。再次引起了二維動(dòng)畫狂潮。這就是隨后在2003年又獲得了奧斯卡最佳動(dòng)畫獎(jiǎng)的宮崎峻的《千與千尋》。它超過了眾多好萊塢大片，僅在我國就創(chuàng)造了22億元人民幣的票房，在日本更是創(chuàng)造了2.7億美元的驚人票房。同樣是宮崎峻制作的《哈爾的移動(dòng)城堡》在一年內(nèi)也獲得了lO億元人民幣的票房。另外，日本二維動(dòng)畫《千年女優(yōu)》在美國也獲得了前所未有的好評。

(三)日本動(dòng)畫的特點(diǎn)

“日本動(dòng)畫片”的基本情況是，吸收志向于漫畫家的少男少女來改編漫畫原作，并沿用漫畫的人物作為主人公，汲取漫畫的活力。而電視動(dòng)畫連續(xù)劇的出現(xiàn)和鋪天盞地的漫畫促使日本動(dòng)畫片放棄“動(dòng)”的元素的，正是漫畫手法的導(dǎo)人，使每幀畫面都顯得具有張力，追求畫面的視覺效果，人物多數(shù)是俊男美女。人物的生命力不是靠連續(xù)夸張的動(dòng)作或表情來進(jìn)行表現(xiàn)，而是在一幅畫中展示其所有的視覺魅力。登場人物不是復(fù)合體，而是強(qiáng)調(diào)其某種屬性，并加以意向化描寫，如：人物的鼻子往往是一根線或兩點(diǎn)加以代替。意向化比較突出，不但登場人物的造型和性格，連空間和時(shí)間都是徹底意向化。日本的動(dòng)畫片都是游戲，登場人物的生死都游戲化了，故事結(jié)構(gòu)復(fù)雜，情節(jié)曲折，從而彌補(bǔ)畫面過于“靜態(tài)”的不足。

二、我國動(dòng)畫歷程與現(xiàn)狀

(一)動(dòng)畫片在我國已有80年的發(fā)展歷程，萬氏兄弟為我國動(dòng)畫片拉開了帷幕

他們在上海創(chuàng)辦的動(dòng)畫工作室也成為中國動(dòng)畫的搖籃。1947年在東北興山建立的美術(shù)創(chuàng)作基地于新中國成立后和萬氏兄弟的動(dòng)畫工作室相合并，成立了上海美術(shù)電影制片廠，并創(chuàng)作了許多生動(dòng)感人的動(dòng)畫片。上世紀(jì)90年代前，我國動(dòng)畫片的制作主要還是以傳統(tǒng)的手工制作為主，在“走民族風(fēng)格之路”口號(hào)的激勵(lì)下，藝術(shù)家們努力尋求動(dòng)畫片藝術(shù)風(fēng)格的突破，出現(xiàn)了一批藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)特的動(dòng)畫片，如借鑒京劇藝術(shù)風(fēng)格的《驕傲的將軍》、借鑒剪紙藝術(shù)風(fēng)格的《漁童》、借鑒水墨畫藝術(shù)的《小蝌蚪找媽媽》、富有敦煌壁畫特點(diǎn)的《九色鹿》以及集剪紙與水墨畫藝術(shù)于一體的《鷸蚌相爭》等。以《大鬧天宮》《鷸蚌相爭》《三個(gè)和尚》等為代表的動(dòng)畫片多次在各種國際賽事上獲獎(jiǎng)，贏得了國際同行們的好評。20世紀(jì)90年代，計(jì)算機(jī)技術(shù)開始大規(guī)模地介入動(dòng)畫制作。有力地推動(dòng)了國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。盡管如此，我國動(dòng)畫片的整體創(chuàng)作水平與產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國廣大少年兒童的需要，影片的整體質(zhì)量也不夠高。20世紀(jì)末，針對國外動(dòng)畫片占據(jù)我國電視熒屏多半壁江山的態(tài)勢，國內(nèi)多家媒體、各界人士發(fā)出了呼吁：振興國產(chǎn)動(dòng)畫片，讓我們創(chuàng)作生產(chǎn)出更多具有鮮明民族特色、內(nèi)容生動(dòng)、形式新穎的動(dòng)畫片，打破外國動(dòng)畫片一統(tǒng)天下的局面。

(二)影響中國動(dòng)漫業(yè)快速發(fā)展的問題

1管理層缺乏政策的宏觀調(diào)控

中國動(dòng)畫業(yè)所遇到的低迷期不僅僅是中國動(dòng)畫一個(gè)產(chǎn)業(yè)的困惑，它是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)中許多產(chǎn)業(yè)所遇到的共同問題，只是作為動(dòng)畫這個(gè)既有產(chǎn)業(yè)特征又有文化內(nèi)涵的行業(yè)更加復(fù)雜和特殊一些罷了。國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展正處在探索階段，相對于動(dòng)畫發(fā)達(dá)國家對動(dòng)畫業(yè)扶持的情況而言，管理層沒有配套的管理方法與政策，對動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展有一定的影響。

2市場意識(shí)與市場操作技巧的缺失

不論從動(dòng)畫片的創(chuàng)作還是作為商品走向市場以及延伸產(chǎn)品的開發(fā)，國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)都不成熟，沒有形成能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的生產(chǎn)管理模式、營銷模式、消費(fèi)模式和投資模式。因此，國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)出現(xiàn)了企業(yè)形成不了產(chǎn)業(yè)、作品形成不了產(chǎn)品的狀態(tài)

3創(chuàng)作理念的偏差

對動(dòng)畫片“民族性”狹隘的認(rèn)識(shí)，束縛住許多動(dòng)畫創(chuàng)作者的手腳。從《大鬧天宮》《哪吒鬧?！烽_始，到近年來的《西游記》《卦神榜傳奇》等，民族性被緊緊地與中國古典文學(xué)作品捆綁在一起，創(chuàng)作題材的單一，使人感到不拍攝中國古典文學(xué)中的內(nèi)容就不是民族性的。一方面是對古典作品的緊追不舍，另一方面卻丟失了民族文化中許多富有中國傳統(tǒng)特色的風(fēng)格。你能在《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》中找到迪斯尼的影子，甚至從《寶蓮燈》中小猴子的身上看到國外動(dòng)畫片中熟悉的身影。近年來的動(dòng)畫片中，很少能看到如《大鬧天宮》《天書奇談》《驕傲的將軍》中那種生動(dòng)的造型、高超的畫功和精美的畫面，很難體驗(yàn)到那種或典雅、或強(qiáng)烈、或簡約、或華麗的美感。盲目地追崇或舍棄。使近年來許多動(dòng)畫片創(chuàng)作者在創(chuàng)作理念上出現(xiàn)偏差，很少出現(xiàn)具有讓人記憶深刻的造型或情節(jié)的動(dòng)畫片。

4動(dòng)畫人才的斷代與斷層

動(dòng)畫片制作是一個(gè)集藝術(shù)和技術(shù)于一體的勞動(dòng)密集型行業(yè)，復(fù)雜的分工與各道工序間均需要大量的制作人員。多年

來我國老一代動(dòng)畫藝術(shù)家不斷勤奮耕耘，為動(dòng)畫事業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)。但老一代動(dòng)畫藝術(shù)家年事已高，已有的一批專業(yè)人員中有相當(dāng)數(shù)量的已離退休或轉(zhuǎn)入動(dòng)畫加工企業(yè)，致使動(dòng)畫專業(yè)人員捉襟見肘。近年來，計(jì)算機(jī)技術(shù)介入動(dòng)畫制作，需要更多受過系統(tǒng)訓(xùn)練的、擁有新知識(shí)與高能力的人員參與動(dòng)畫制作，人才的斷層，影響了我國動(dòng)畫的發(fā)展。

三、建立現(xiàn)代化的生產(chǎn)運(yùn)作模式

(一)發(fā)揚(yáng)光大民族文化特色

民族文化特色是使國產(chǎn)動(dòng)畫片保持旺盛生命力的最有力的支撐，富有民族特色的《驕傲的將軍》《哪吒鬧?！返葍?yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片充分說明了這點(diǎn)。作為動(dòng)畫片創(chuàng)作的首要一步，從劇本創(chuàng)作開始就要認(rèn)真研究民族化的問題，將民族化融入動(dòng)畫創(chuàng)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。國外成功借鑒與運(yùn)用傳統(tǒng)題材進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作的例子比比皆是，如改編自《一千零一夜》的《阿拉丁》、改編自童話故事的《海的女兒》和《白雪公主》、集多種中國元素于一身的《功夫熊貓》等。這些優(yōu)秀的動(dòng)畫片在深入挖掘、汲取傳統(tǒng)文學(xué)作品精華的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合與再創(chuàng)造，融入新的觀念，使之成為了膾炙人口的動(dòng)畫名作。民族文化的傳承不是古典文學(xué)作品簡單的翻版，而是對民族傳統(tǒng)文化包括傳統(tǒng)文學(xué)作品進(jìn)行新穎、獨(dú)到的全新演繹；是在保留傳統(tǒng)構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合、置換、轉(zhuǎn)型的過程；是用現(xiàn)代的觀念對傳統(tǒng)文化進(jìn)行詮釋的過程。

(二)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神

隨著中國動(dòng)漫市場的發(fā)展，卡通角色日益為人們所接受和喜愛。某些不法商人在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，擅自將他人的卡通形象運(yùn)用到商業(yè)中的行為、種種對動(dòng)畫角色的盜用、濫用、搭順風(fēng)車現(xiàn)象屢見不鮮，對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。

運(yùn)用法律手段來保護(hù)動(dòng)漫作者的權(quán)利以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為當(dāng)務(wù)之急。我國法律能夠?yàn)閯?dòng)漫原創(chuàng)者提供法律保護(hù)，動(dòng)漫作者及相關(guān)權(quán)利人應(yīng)加強(qiáng)法律意識(shí)，積極從法律中尋求保護(hù)。當(dāng)創(chuàng)作者創(chuàng)作出成功的動(dòng)漫作品，塑造出個(gè)性鮮明的動(dòng)畫形象時(shí)，應(yīng)及時(shí)注重對動(dòng)畫角色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商品化發(fā)展，制定出積極的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略，及時(shí)開發(fā)衍生產(chǎn)品。這樣，才能保障我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良好秩序和繁榮發(fā)展。

(三)走國際化發(fā)展的道路

國產(chǎn)動(dòng)畫要想在國際上一展身手，動(dòng)畫創(chuàng)作不能閉門造車，要學(xué)習(xí)、了解國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。日本的成功為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，要對這些先進(jìn)的創(chuàng)作理念、先進(jìn)的管理模式和先進(jìn)的制作技術(shù)進(jìn)行深入研究，才能學(xué)會(huì)如何用我們的“民族化”與“國際化”進(jìn)行對話，學(xué)會(huì)理性地觀察世界，既不“僅僅守望著曾經(jīng)的輝煌或產(chǎn)生國際化的自卑”，也不會(huì)面臨國際化的大背景而失卻自我、手足無措。只有這樣才能立足本土化，走向全球化。我們驚喜地看到不少有志于振興中國動(dòng)畫的仁人志士已行動(dòng)起來，但動(dòng)畫的創(chuàng)作、生產(chǎn)與推廣是一個(gè)充滿艱辛與風(fēng)險(xiǎn)的過程，它不僅需要熱情與勇氣，更需要理性的思考與成熟的運(yùn)作技巧，是一個(gè)有待動(dòng)畫同仁繼續(xù)探索與研究的課題。

我國動(dòng)漫市場的“日化”比較嚴(yán)重。絕大多數(shù)青少年已接受了日本的卡通，他們認(rèn)同日本卡通的表現(xiàn)形式與風(fēng)格。日本動(dòng)漫的表現(xiàn)有自己獨(dú)特的風(fēng)格，但國內(nèi)很多動(dòng)漫作品缺少自己的個(gè)性和本民族所特有的風(fēng)格。中國動(dòng)畫也要用中國特色的內(nèi)容與情節(jié)以及人物造型創(chuàng)造出不同于美日的動(dòng)畫，發(fā)揮民族特色，繼承和發(fā)揚(yáng)曾經(jīng)輝煌的“中國學(xué)派”的特色。