成都城市品牌營銷案例綜述

何雨苗

摘要：在近年采成都市的城市品牌建設(shè)中，第四域、東方伊甸園、紅粉第一城等系列宣傳中存在概念模糊、浮夸、排外等問題。

關(guān)鍵詞：成都宣傳傳播策略

近年來，成都市一直采用概念營銷的方式推廣城市品牌，取得了一定效果，但也明顯存在概念模糊、浮夸、排外、小器等問題。

一、浮夸

1，第四城。廣東媒體《新周刊》2000年第18期推出了“第四城”?？饕且约褐L比他人之短，并推論出成都是中國第四城的結(jié)論。

“第四城”叫響之后，從未進(jìn)入過十大城市之列，且前規(guī)模尚排西南第二的成都，已經(jīng)影響到外界對城市定位的正確評論。2007年2月19日《TlME》雜志《welcome to China's China》一文中這樣描述：As China'sfourth largest ciW，it is catching up tO the world's richest at a blisteringpace，(作為中國第四大城市，它正以極高的速度追趕世界最富裕的城市。)

2，東方伊甸園?！端拇ㄊ∏椤?004年第5期刊出林文詢作品《夢幻天府——東方伊甸園》認(rèn)定東方伊甸園非成都莫屬于：“沒辦法，‘東方伊甸園這個(gè)美名，我們想推都推不掉。”

3西部老大。重慶直轄后，從驚呼天塌下來，到盲目自大，成都媒體只用了幾年時(shí)間。2007年9月22日的《華西都市報(bào)》說：“近年來，作為西部經(jīng)濟(jì)、交通和文化中心的成都，越來越被全國乃至全球所矚目?！薄冻啥几咝＝逃Y源共享的調(diào)查分析以及發(fā)展規(guī)劃》(劉章明、趙哲、羅華，《中國集體經(jīng)濟(jì)》(下旬刊)2007年第9期)一文稱：“成都作為中國西部龍頭城市，在對祖國人才培養(yǎng)方面肩負(fù)著重大任務(wù)?！蹦壳皣覍ξ鞑砍鞘械淖罡叨ㄎ恢怀霈F(xiàn)了“中國重要中心城市”，而且并非成都。西部龍頭、西部中心，豈可自封?其實(shí)，重慶媒體早于1999年就援引官方表態(tài)：重慶無意爭當(dāng)“西部老大”。這就是一種姿態(tài)，一種大局觀念。

這些宣傳，顯露出一些盲目自大的論調(diào)，里司的還有如“四川人為全世界做菜”、成都規(guī)模將四倍于紐約、東方巴黎、東方威尼斯等。

二、“敵渝”情緒

1，紅粉第一城。2001年，《舞臺(tái)與人生》將“中國紅粉第一城”的稱號送給成都，因?yàn)槌啥即竺娣e覆蓋“粉礦資源”。在長達(dá)40頁的專題中，核心和賣點(diǎn)部分是五大城市的“紅粉“大比拼：北京女人拒絕細(xì)膩，最好遠(yuǎn)觀；上海女人婚后就成了豆腐渣，自然不堪比擬；廣州女人呢，又僅僅限于性感而已；而入口甜潤而清爽、口感微辣，像百事可樂，是四川辣妹子特有的風(fēng)味。成都女孩的美十分妥帖，不做作不擺態(tài)，十個(gè)男人九個(gè)愛，還有一個(gè)在搖擺。相比之下。重慶女人最多只能算是仿冒的非?？蓸妨恕?/p>

與《舞臺(tái)與人生》同在一條街(紅星路)上的《優(yōu)雅》則在2001年第2期策劃專題《成都：紅粉第一城》：”成都女人則是百事可樂，你選擇，你喜歡?！眻?bào)紙也來湊熱鬧——《華西都市報(bào)》稱：“成都向人們印象中擁有美女最多的一些城市發(fā)出了‘挑戰(zhàn)書。正因?yàn)橛辛巳绱丝蓯鄣某啥技t粉，所以難免有‘模擬可樂——重慶女子的出現(xiàn)?！?/p>

2、重慶女人“七宗罪”。一些成都媒體的“排他”情緒，特別是“敵渝”情緒，在重慶直轄后得到淋漓盡致的發(fā)揮。以《城市購物導(dǎo)報(bào)》刊號出版的(華西生活周刊>于2005年12月16日刊出專題《重慶女人暴行實(shí)錄》，列舉了重慶女性的“七宗罪”：潑辣、講粗口、風(fēng)騷、好吃、懶惰、高傲、虛榮，共計(jì)七宗罪。

這種做法損害了重慶婦女利益和重慶城市形象，已經(jīng)構(gòu)成了名譽(yù)侵害的事實(shí)，應(yīng)該受到追究。

三、小器

《天府早報(bào)》2007年12月26日刊出《拿“天府”作秀?專家：這樣的評選送它荒唐二字》。文章稱“成都?xì)夂蚝?，物產(chǎn)豐富，人心包容。這一點(diǎn)，歷史上還沒有哪個(gè)地方超過成都?！?/p>

中國歷史上有七個(gè)天府之國，而今人們的活動(dòng)范圍、生態(tài)觀念、文明程度、生活方式都發(fā)生了很大變化。比成都更具優(yōu)勢的地區(qū)并非沒有。作為媒體的選題，你可以選擇不理會(huì)，而不至于在網(wǎng)絡(luò)投票暫時(shí)落后的情況下群情激奮地“駁斥”，更不必煽情“保衛(wèi)”。沒有哪個(gè)地方超過成都”之類言論的基調(diào)姑且不予評說。其事實(shí)基礎(chǔ)卻有待科學(xué)考證。