大型活動導(dǎo)向下湖南旅游業(yè)發(fā)展新趨勢

謝　祁

摘要：大型活動與旅游業(yè)是相互依存、互動發(fā)展的統(tǒng)一體，充分利用大型活動優(yōu)勢，堅持走二者相結(jié)合的道路，使旅游業(yè)發(fā)展與活動業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰。從大型活動視角探討湖南旅游業(yè)發(fā)展之路，提出以大型活動為契機(jī)，拓寬湖南旅游資源，豐富旅游形式，積極推進(jìn)湖南旅游業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大型活動；湖南；旅游業(yè)；發(fā)展

中圖分類號：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號:1673-291X(2009)06-0198-02

一、大型活動與旅游業(yè)相互依存，互動發(fā)展

旅游，作為一種產(chǎn)業(yè)，可以有效地促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；作為一種愛好，可以增長見識、陶冶情操；作為一種休閑文化活動，可滿足人的精神需求，欣賞自然景觀，瀏覽古跡，走進(jìn)歷史，產(chǎn)生思想共鳴。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，為旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。在物資生活富裕的同時，精神文明也得到了較快的發(fā)展，人們已經(jīng)有更多的時間和條件去追求精神生活的富?！，F(xiàn)代人不論在文化意識還是知識水平上都有了較大的提高，因此，舊式的觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們的需求。通過旅游參加各種大型活動，觀賞大型比賽和節(jié)事活動，獲得娛樂體驗，增加文化交流機(jī)會，成為旅游的新目標(biāo)。

由此，我們可以感覺到大型活動與旅游之間有一種千絲萬縷的聯(lián)系。作為湖湘文化的發(fā)祥之地——湖南，有著厚重的文化積淀，獨特而豐富的文化資源、良好的區(qū)位優(yōu)勢和廣闊的市場空間，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件，各種大型活動蓬勃開展。整合和有效利用大型活動資源，實現(xiàn)活動與旅游的聯(lián)姻，不僅能推動大型活動的開展，而且能促進(jìn)區(qū)域的特色旅游業(yè)，帶動整個湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這對于湖南影響深遠(yuǎn)。湖湘文化的完整嚴(yán)密和廣博精深，旅游資源的豐富與獨特，大型活動的恢弘氣勢和傳播影響，都使得湖南大型活動旅游更具有期待性和可鑒賞性，具有廣闊的發(fā)展空間。

1.大型活動是宣傳湖南旅游資源的窗口

一個地區(qū)的活動往往能反映某個時期的歷史風(fēng)貌或民族特色，折射出地域政治、文化、經(jīng)濟(jì)、科技方面的影響，表現(xiàn)出很強(qiáng)的歷史特征、文化傳承。而大型活動是湖南旅游的特色和突破口，是湖南旅游資源中吸引人的部分。在湖南旅游競爭力方面，除了眾多優(yōu)秀的文化旅游景觀，大型活動被近現(xiàn)代湖南一批杰出精英人物演繹得燦爛奪目：一年度的金鷹節(jié)系列活動、國際龍舟節(jié)、國際煙花節(jié)、國際森林節(jié)等一批湖南省幾個大型的現(xiàn)代旅游節(jié)慶活動，還有適時舉辦全國乃至國際性的商品交易會、博覽會、體育比賽、明星演出會以及其他一些大型的盛會，國際國內(nèi)都給予了極高評價，而當(dāng)代電視湘軍、出版湘軍、奧運湘軍的非凡表現(xiàn)更是讓世人關(guān)注和思考湖南文化活動現(xiàn)象。

大型活動能比較全面地宣傳和反映湖南時代趨向、歷史風(fēng)貌和民族特色，形成旅游資源中的新看點，文化景點豐富，文化價值含量高。長沙有“革命搖籃”之稱，近代偉人輩出，成為“弘揚前馭、彪炳后世”的革命圣地。岳麓山巍峨西峙，湘江穿城而過，橘子洲靜臥江心，融山水洲城于一體。湖南有寧遠(yuǎn)的舜帝隴、馬王堆西漢古墓、岳麓書院、愛晚亭、岳陽樓、南岳衡山、張谷英村；還有毛澤東、劉少奇、彭德懷故居等一大批文化旅游資源馳名中外。此外，還有大批已開發(fā)和待開發(fā)的人文旅游資源；所以湖南發(fā)展文化旅游、活動旅游的潛力十分巨大。讓游人通過游覽活動，把大型活動藝術(shù)滲透在旅游資源中，體味大型活動內(nèi)涵，感悟傳承大型活動精髓，以大型活動產(chǎn)業(yè)帶動湖南旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，乃是湖南旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

2.大型活動是傳播湖南旅游信息、發(fā)展旅游業(yè)的載體

大型活動的發(fā)展捉進(jìn)了湖南旅游業(yè)的傳播。旅游能加深對當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、藝術(shù)造詣、民族風(fēng)格的了解，增加了領(lǐng)會景點文化的溝通機(jī)會，達(dá)到思想感情的融通。湖南有特色，因為它文化底蘊厚重，湘楚文化博大精深，大型活動形式活躍、關(guān)注熱點多而受到游客的青睞。具有獨特活動內(nèi)涵的大型活動擴(kuò)大了湖南旅游業(yè)的發(fā)展交流空間，在大型活動觀賞過程中無形傳播了的旅游文化內(nèi)涵，頌揚了湖湘文化精神。

3.湖南旅游業(yè)的發(fā)展開拓了大型活動的發(fā)展空間

湖南旅游業(yè)是傳播大型活動內(nèi)涵、弘揚活動精神的載體。沒有特色的旅游活動，就沒有吸引力。要開發(fā)有鮮明特色的湖南旅游活動，通過不斷創(chuàng)新、開發(fā)和舉辦不同門類的大型活動，利用湖南獨特的文化資源、舉辦活動的能力，發(fā)揮其藝術(shù)特點，演繹具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格、濃厚的湖湘味又蘊涵現(xiàn)代意識的大型活動來豐富旅游觀光內(nèi)容。故大型活動業(yè)的發(fā)展過程，就是湖南旅游資源的發(fā)掘過程。文化內(nèi)涵的弘揚，使得眾多的大型活動得以延續(xù)，如電視金鷹節(jié)年年辦，年年有新意，屆屆有驚喜，每年舉辦之際，吸引了大批全國電視界精英和國內(nèi)外電視活動舉辦者、愛好者，擴(kuò)大了影響，增加了游客。

為配合各大型活動的開展，并以此為契機(jī)開展景點資源宣傳，掀起旅游熱潮，湖南興建了一些集中體現(xiàn)湖湘文化特色的新景點。賈誼故居作為湖湘文化源頭的見證，岳麓書院作為湖湘文化活動的中心，曾國藩、左宗棠是湖湘文化活動中興的代表人物，在長沙市的旅游發(fā)展規(guī)劃中，左宗棠的墓園，曾國藩文化園均被列為重點項目。韶山是毛主席故居所在地，是旅游活動的另一個圣地，面貌大有改觀，變化主要的因素就是各種大型活動影響下的旅游業(yè)的發(fā)展?？傊?，湖南旅游業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大了大型活動的影響，促進(jìn)了多元文化的交流，加速了湖南旅游文化活動的現(xiàn)代化進(jìn)程。

4.湖南旅游業(yè)、大型活動業(yè)推動了湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

大型活動搭臺，旅游經(jīng)濟(jì)唱戲。由于許多大型活動舉辦規(guī)模大，檔次高，屬全國乃至世界性的，輻射范圍寬，影響力強(qiáng)，因而宣傳和傳播力可想而之。許多旅游企業(yè)，旅游景點大打大型活動之牌，借大型活動舞臺，唱旅游經(jīng)濟(jì)之戲。

大型節(jié)事活動形成的旅游熱點吸引了大批游客，湖南旅游業(yè)、大型活動業(yè)為湖南的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了很大的貢獻(xiàn)，帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2005年湖南接待國內(nèi)游客7 000萬人，總創(chuàng)收為421億元；接待境外游客達(dá)72萬人次，總創(chuàng)收近20億美元。除了對湖南的經(jīng)濟(jì)注入了新鮮血液外，湖南大型節(jié)事活動旅游在很大程度上帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以舉辦國際森林節(jié)期間的湘西州來說，湘西州的豐富旅游資源有里耶古城、鳳凰古城、南方長城、黃絲橋古鎮(zhèn)、德夯的苗族生態(tài)文化村、王村土家古鎮(zhèn)、永順老司城等，古樸濃郁的民俗風(fēng)情、神奇獨特的古跡，吸引了不少喜歡異質(zhì)文化的游客，大型節(jié)事期間更是人涌如潮。

因此，在現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游業(yè)和活動業(yè)相互作用、相互滲透，旅游業(yè)是傳播大型活動理念的載體，為大型活動發(fā)展注入新的動力和活力；大型活動又為旅游業(yè)的繁榮提供了機(jī)會，增加了旅游企業(yè)的收入，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、發(fā)展大型活動導(dǎo)向下的湖南旅游業(yè)

1.積極推行“活動興湘”戰(zhàn)略，建立大型活動與旅游的互動機(jī)制

就湖南而言，大型活動源遠(yuǎn)流長，底蘊深厚。大型活動的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價值內(nèi)涵豐富，如大型展會、博覽會、運動會、演藝會、各種節(jié)事等大型活動資源；湘茶、湘繡、煙花等物產(chǎn)文化資源；炎帝陵、毛澤東、劉少奇、彭德懷故居等人文景觀文化資源；南岳衡山、張家界等旅游文化資源等等。用活動旅游產(chǎn)業(yè)帶動商業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展湖南旅游，像當(dāng)前所倡導(dǎo)的山水洲城、紅色旅游、金鷹節(jié)電視周、國際龍舟節(jié)岳陽樓游、森林節(jié)張家界游等。在眾多外地人的心目中，核心文化的載體是楚辭、漢墓、歷代文人墨客在湖湘大地的行蹤、是三湘四水的風(fēng)物。在旅游過程中，游客足之所履，目之所接，耳之所聞，心之所思，小至一道湘菜，大到各種文化遺跡、建筑、風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)藝術(shù)，都會視同文化活動內(nèi)容。在這種旅游文化的交融和碰撞中，建立活動業(yè)與旅游業(yè)的互動機(jī)制，使得大型活動產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，交相輝映。

2.打造大型活動與旅游商品互動平臺，加強(qiáng)對活動和旅游的營銷宣傳

一是出臺有關(guān)政策與措施，創(chuàng)新大型活動形式，作好傳統(tǒng)文物保護(hù)，為發(fā)展活動旅游提供機(jī)會；二是積極支持和鼓勵旅游商品和地域文化融合的開發(fā)設(shè)計，由設(shè)計、生產(chǎn)、商業(yè)、旅游、文化等企業(yè)合股建新的旅游商品綜合型企業(yè)，鼓勵外資進(jìn)人；三是以湖南省幾個大型的現(xiàn)代旅游節(jié)慶活動：國際煙花節(jié)、國際森林護(hù)節(jié)、桃花源游園會、南岳廟會、猛洞河國際漂流月、電視金鷹節(jié)及其他一些大型的盛會為契機(jī)，發(fā)展湖南旅游產(chǎn)業(yè)，并適時舉辦全國乃至國際性的旅游商品交易會、展銷會、博覽會，推動湖南旅游經(jīng)濟(jì)的快速高效發(fā)展。同時加強(qiáng)大型活動和旅游營銷宣傳，加強(qiáng)旅游部門與學(xué)術(shù)界的對話和交流，培養(yǎng)旅游商品營銷人員對活動旅游的認(rèn)識，有助于向旅游者闡釋其文化內(nèi)涵，寓科技、教育、觀光、休閑、娛樂于一體，既有觀賞性，又有參與性、知識性，提高游人興趣，保證游覽質(zhì)量。

3.挖掘異質(zhì)文化，突出湖南旅游資源特色

以豐富多彩的異質(zhì)文化吸引旅游者前來觀光旅游，湘中旅游區(qū)要突出歷史名城的特點，修復(fù)名勝古跡瀟湘八景臺；湘北旅游區(qū)要突出“水”洞庭湖和“古”岳陽樓的特色，開發(fā)名勝古跡，名人故居等；湘西地區(qū)以武陵源為中心，以大自然的原始風(fēng)貌為主要特色，并突出少數(shù)民族風(fēng)情與傳統(tǒng)文化；湘南旅游區(qū)要突出道教名山和山水風(fēng)光的特色，重點開發(fā)道教遺址，奇特地貌，古瓷都等具有吸引力的游覽勝地，增強(qiáng)文化旅游的參與性。

4.通過開展大型活動，積極吸收現(xiàn)代優(yōu)秀文化

充分挖掘民族文化，吸收大型活動的特定文化內(nèi)涵，樹立現(xiàn)代意識，呈現(xiàn)時代特色，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，旅游商品與大型活動融合新型文化，增加參與和娛樂功能，二者兼容包并、共生共息。只有不斷挖掘旅游文化與現(xiàn)代大型活動的結(jié)合點，才能吸引旅游者對大型活動的不斷關(guān)注。

總之，大型活動與湖南旅游是相互作用、相互影響、相互依存的統(tǒng)一體，只有充分發(fā)掘、利用大型活動優(yōu)勢，堅持走湖南旅游業(yè)與大型活動相結(jié)合的發(fā)展道路，以大型活動掀起湖南旅游熱潮，使旅游業(yè)發(fā)展與活動業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰，帶動湖南社會進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)繁榮。

[責(zé)任編輯陳風(fēng)雪]