金融危機影響下的美國書業(yè)(上)

王 理

2008年美國書業(yè)銷售概況危機深重

據(jù)美國出版商協(xié)會公布的2008年度報告顯示,2008年美國出版業(yè)凈銷售額是242.6億美元,與2007年的250億美元相比,減少2.8%。過去六年中美國書業(yè)的復(fù)合年度增長率(CAGR, Compound Annual Growth Rate)為1.6%。其中成年類和青少年類圖書貿(mào)易總額較2007年的85億美元下降5.2%,減少至81億美元,復(fù)合年度增長率降至2.1%。此兩類圖書的平裝書銷售則呈增長狀態(tài),成年類平裝和青少年類平裝增長率分別為3.6%和6.4%,而成年類和少年類的精裝書則分別下降13%和12.4%。

通過俱樂部和郵購銷售的書籍,銷售額連續(xù)第六年下降,降幅達3.4%,2008年總額僅6億美元。平裝的大眾類圖書2008年其總銷售額為11億美元,下降3.0%。有聲讀物在2008年的銷售量為1.72億美元,較前年下降21%,復(fù)合年度增長率為3.1%。宗教類書籍的銷售額在2008年下降7.6%至7.24億美元。教育類圖書中,銷售情況則有所不同。義務(wù)教育階段的圖書銷售額在2008年,基礎(chǔ)教育下降4.4%至61億美元。高等教育類由于包含大學(xué)教材的銷售,情況稍好,總銷售額接近38億美元,較2007年增長2.7%,復(fù)合年度增長率達3.8%。與其他類別有著顯著區(qū)別的是電子圖書的銷售,2008年以其高達68.4%的漲幅,將銷售額提升至1.13億元。

歲末年初,是寒冬還是春意?

陰影籠罩美國書業(yè)

全球經(jīng)濟不景氣,讓原本面臨行業(yè)冬天的美國出版業(yè)雪上加霜。道瓊斯指數(shù)從2008年初的近14000點一路走低,進入2009年后,3月初跌破7000點,此后才有所緩慢回升。2009年的3月,也是2009年首個“出版商周刊股票指數(shù)”和“道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)”均上漲的月份。3月份,出版商周刊股指上漲8.4%。據(jù)尼爾森統(tǒng)計,這是十年來美國圖書銷售第一次出現(xiàn)下降。

據(jù)統(tǒng)計,美國兩大連鎖書店——巴諾(Barnes & Noble)和百萬書店(BooksˉAˉMillion)在2008年的凈利潤均減少了約40%。全美規(guī)模第二大的連鎖書店鮑德斯(Borders)在2008年已經(jīng)兩度傳出財務(wù)吃緊,甚至表示有意出售。美國排名前兩位的亞馬遜(Amazon)網(wǎng)絡(luò)書店和巴諾書店(Barnes & Noble)發(fā)布了其2007-2008年度的財務(wù)報告,雖然都宣稱自己總體上盈利,但是銷售業(yè)績方面都有所下滑。

歲末年初,出版業(yè)相繼傳出更多壞消息:西蒙&舒斯特出版集團(Simon & Schuster)裁員35人,麥克米倫(Macmillan)裁員64人,企鵝集團(Penguin Group)以及哈珀·柯林斯集團(Harper Collins)凍結(jié)薪資,霍頓·米夫林·哈考特集團(Houghton Mifflin Harcourt Group)暫時停止購買書稿,蘭登書屋集團宣布重組,將旗下5家出版社整合為3家。而不少連鎖書店選擇了關(guān)閉門店。鮑德斯集團不久前宣布,將在2010年關(guān)閉其位于芝加哥的旗艦店。巴諾集團關(guān)閉了經(jīng)營不善的7家門店,又新開了5家門店。

少數(shù)書籍熱賣、電子書銷售大漲

經(jīng)濟一片衰退,而財經(jīng)類書籍卻開始熱賣。企鵝集團大眾出版副總監(jiān)帕崔卡·諾森說:“在過去的4個月里,我們出版的拉姆齊重版書的銷量增加了70%?！蹦釥柹霭婀?Nielsen)也表示,目前,拉姆齊的《資金運轉(zhuǎn)完全手冊》等書的銷量已超過150萬冊,并連續(xù)71周登上《紐約時報》書評周刊暢銷書排行榜。美國第二大書店鮑德斯集團公司和世界上最大的網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜也都表示,最近的圖書銷售熱點都在金融類書籍,銷售趨勢從過去的傳記類書籍轉(zhuǎn)向了與金融危機相關(guān)的圖書。

2008年是美國總統(tǒng)大選年,各類政治書籍也隨之發(fā)燒,特別是關(guān)于兩黨候選人、或是候選人親自撰寫的書籍,紛紛登上暢銷書排行榜。尤其是新當(dāng)選的美國總統(tǒng)奧巴馬,不但他的自傳、演講集、畫冊非常暢銷,就連他在電視節(jié)目上推薦的書籍也立刻走紅。例如他在CBS的訪談中提及的歷史類書籍《Team of Rivals》,就在10月底加印了275000本。

另外,我們注意到,在美國出版商協(xié)會發(fā)布的2008年美國出版銷售數(shù)據(jù)中,13個分類里,電子書銷售額增長高達68%,接近2007年漲幅的3倍。在過去幾年里,美國電子書的銷售額僅占所有圖書銷售總額的1%左右,因此對出版業(yè)整體影響并不大。另外,出版社的數(shù)字化進程趨于快速發(fā)展,人們的閱讀習(xí)慣也在改變,電子書的增長空間還很大。