改革就是要突破出版困境

劉偉見

出版改革已經(jīng)進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性的攻堅(jiān)階段,改不改已經(jīng)不需要討論了,怎么改也有了大的方針與政策,其最終目的是要通過改革重塑出版的市場(chǎng)主體。目前的突出問題是怎樣落實(shí)和完善各項(xiàng)改革措施,同時(shí)在推進(jìn)改革時(shí)又要做好當(dāng)下的發(fā)展工作。如果國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是我們需要搶占的陣地的話,改革是在運(yùn)動(dòng)中調(diào)整作戰(zhàn)而不是停下來修整備戰(zhàn)。由此所引發(fā)的改革的復(fù)雜性與艱巨性就成為無論是改革的推動(dòng)者還是被改革的對(duì)象都需要審慎面對(duì)的問題。

作為一家中央部委所屬出版社的負(fù)責(zé)人,筆者最近參加了多輪的出版改革培訓(xùn),深切感受到出版改革不僅是實(shí)踐問題,還是思想認(rèn)識(shí)問題,一方面,我們對(duì)于出版改革所賦予和期待的實(shí)效是積極而又迫切的;另一方面,改革對(duì)于廣大出版社來說,雖然已經(jīng)意識(shí)到很多發(fā)展問題亟需解決,但能否通過改革造就一個(gè)更為健康、發(fā)達(dá)的出版業(yè),有的人還心存疑慮。在這種情況下,改革既是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整戰(zhàn),又是一場(chǎng)思想解放的心理戰(zhàn)。我們對(duì)于改革的迫切性還有著這樣與那樣的不同的認(rèn)識(shí),對(duì)于改革的方式還有著這樣和那樣的存疑。這是因?yàn)?出版有著與其他產(chǎn)業(yè)相比的獨(dú)特屬性,在過去的30年里,人們已經(jīng)形成和習(xí)慣了所謂的事業(yè)化性質(zhì)和企業(yè)化管理的體制思維。要在思想上與實(shí)踐上真正走向市場(chǎng)主體,需要我們?cè)诟母锏囊暯窍聫膰?guó)家文化戰(zhàn)略層面、產(chǎn)業(yè)主體建立層面、出版人的文化角色轉(zhuǎn)換這三個(gè)層面重新定位和拓展我們的認(rèn)識(shí)。

處境的局促與視野的拓展

在文化的責(zé)任上,我們要拓寬出版視野,形成世界和中國(guó)并重的眼光。

文化競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)日益成為世界各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的核心組成部分。30年的改革開放,我們的綜合國(guó)力已經(jīng)大為增強(qiáng),但文化的影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于經(jīng)濟(jì)的成就。表現(xiàn)出來的幾個(gè)值得關(guān)注的出版上的困境是:其一,在國(guó)際上,有關(guān)中國(guó)的出版物很少,在國(guó)際市場(chǎng)上,中國(guó)的出版經(jīng)營(yíng)比重很低,無論是文化藝術(shù)還是思想學(xué)術(shù),我們都缺乏有影響力的作品和有代表性的作者。其二,頗為局促的是,我們?cè)趪?guó)際上沒有發(fā)聲的渠道。如果有那么三兩家影響力大的國(guó)際性傳媒集團(tuán),可能效果就會(huì)大不一樣。我們未必要強(qiáng)人為信,但至少可以發(fā)表出一些能說明問題的事實(shí)。其三,國(guó)內(nèi)出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺乏創(chuàng)造性,雄踞在暢銷榜上的圖書多數(shù)是引進(jìn)類的圖書。除了生活實(shí)用類的圖書外,大量?jī)?nèi)容拼湊的圖書充斥市場(chǎng)。引進(jìn)版的圖書是我們不可或缺的文化滋養(yǎng),但我們自身培養(yǎng)精神內(nèi)涵,提高人文底蘊(yùn)的原創(chuàng)性作品更為重要。這雖然與整個(gè)社會(huì)的功利化趨向密切相關(guān),但也與作為內(nèi)容生產(chǎn)者的出版者缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略很有關(guān)系。

更為深層次的原因也許在于:行政干預(yù)和保護(hù)下的畸形市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),事業(yè)身份的保護(hù)和行業(yè)資源的分割使很多出版社沒有開拓的沖勁。小富即安的日子使我們很多出版人忘記了作為文化人的精神追求。相當(dāng)一部分出版機(jī)構(gòu)缺乏文化理想,這在未來的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中是值得憂慮的。因?yàn)?文化的浸潤(rùn)將使一個(gè)國(guó)家處于文化的劣勢(shì)上,從而成為別國(guó)文化的附庸。文化上一旦沒有了自己,這個(gè)民族就將衰亡。我們要從中華民族的興衰上去理解出版改革的重要性,要從國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)來考慮出版發(fā)展。目前的現(xiàn)狀是,在面臨國(guó)際的激烈的競(jìng)爭(zhēng)中我們的產(chǎn)業(yè)格局需要調(diào)整,而我們小的出版?zhèn)€體的思想認(rèn)識(shí)又局限于一城一池。這是出版改革需要直面和解決的首要問題,即讓我們的出版微觀組織從一種依附型思維轉(zhuǎn)向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體性思維。

出版界如果從國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)視角來理解中央關(guān)于出版體制改革的精神,就會(huì)在文化的責(zé)任上形成自己應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。文化起著培本固基的作用。目前的現(xiàn)實(shí)是西方文化的強(qiáng)勢(shì)傳播使我們?cè)跐撘颇袑W(xué)會(huì)了西方文化的欣賞與消費(fèi),而對(duì)本國(guó)的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出疏離,甚至是鄙視。問題在于,西方人不懂中國(guó)文化,中國(guó)人自己也漸漸不通中國(guó)文化,文化之衰微,其何以堪?而我們?cè)僭趺磳W(xué)也是有中國(guó)痕跡的西方文化,就像中國(guó)人過圣誕節(jié)是聚在一起大吃一頓一樣,這種非西非中的文化在國(guó)際上怎么會(huì)有影響力呢?所以,文化體制改革的目的就在于激活我們文化的創(chuàng)造力。當(dāng)然,我們不能也不該夸大出版對(duì)文化發(fā)展的絕對(duì)性作用,但通過改革,出版可以在以下幾個(gè)方面嘗試有所拓展:其一,大的出版集團(tuán)軍中應(yīng)當(dāng)有那么幾支國(guó)際勁旅,他們是海外市場(chǎng)開拓的方面軍,能為中國(guó)出版的國(guó)際組稿、國(guó)際出版、國(guó)際營(yíng)銷趟出幾條路子來。其二,我們的教育與出版實(shí)踐應(yīng)當(dāng)著眼于培育具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩種眼光的青年出版梯隊(duì),在學(xué)校教育與工作實(shí)踐中有意于人才的專門培養(yǎng)。弱化出版的身份級(jí)別,培養(yǎng)出色的國(guó)際出版經(jīng)營(yíng)人才。其三,將文化與經(jīng)濟(jì)做深度聯(lián)姻,共同促進(jìn)中國(guó)文化走出去。可以嘗試兩個(gè)戰(zhàn)略思路。一是借助改革開放30年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球拓展成果,把文化播衍出去,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的觸角伸到哪兒,中國(guó)的文化就經(jīng)營(yíng)到哪兒。二是研究各國(guó)傳媒的特點(diǎn),將文化與經(jīng)營(yíng)方式深度結(jié)合,開辟新的領(lǐng)域與市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)主體性缺陷與轉(zhuǎn)化

從市場(chǎng)角度來說,需要推動(dòng)出版建立獨(dú)立的文化市場(chǎng)主體地位。這需要我們要用市場(chǎng)主體的眼光重新定位我們的發(fā)展。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的主體性缺陷主要表現(xiàn)在:首先,在文化建設(shè)上功能發(fā)揮上出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)不足,往往為他人做嫁衣裳。從文化的產(chǎn)業(yè)鏈上來看,出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。它是電影、電視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容來源。我們可以看到,許許多多的有影響的文化作品首先是以出版形式最早出現(xiàn)的。但出版機(jī)構(gòu)各自為戰(zhàn),其小而全,散而多使出版產(chǎn)業(yè)一直沒有確立自己應(yīng)有的文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)地位,往往內(nèi)容貢獻(xiàn)較大而經(jīng)營(yíng)不足。其二,缺乏公正、有效、誠(chéng)信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在舊有的出版機(jī)制與體制下,一個(gè)明顯的現(xiàn)實(shí)是,出版作為一個(gè)產(chǎn)業(yè),其市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化的程度非常之低。這與出版社沒有作為完整的市場(chǎng)主體密切相關(guān)。有的出版社想做大沒有資本市場(chǎng)的支持,有的出版社瀕臨倒閉而依附于政策資源,長(zhǎng)久以來,就形成了一種不公正的發(fā)展現(xiàn)實(shí),使強(qiáng)者不壯,弱者不死。這是一種市場(chǎng)的不公。有的發(fā)行企業(yè)的誠(chéng)信更是聲名狼藉,而國(guó)有出版社對(duì)印刷、稿費(fèi)的拖欠也是很多合作者的隱痛。其三,缺乏持續(xù)的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。過去出版社作為事業(yè)單位的級(jí)別考核,使很多出版社社長(zhǎng)亦官亦商,從領(lǐng)導(dǎo)層面上來說容易缺乏做大做強(qiáng)的動(dòng)力。在舊有的機(jī)制下,有的老牌大社、名社開始出現(xiàn)空殼化。有的出版社社長(zhǎng)不是著眼于市場(chǎng)而是著眼于政策資源與行業(yè)壟斷資源,忽略市場(chǎng)資源的積累。于是乎,很多出版社過分依賴于行業(yè)與政策資源,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力很弱,但職工的小日子卻過得還不錯(cuò)。這一切都使改革充滿了復(fù)雜性與艱巨性。

30年改革開放的經(jīng)驗(yàn),使我們積累了相當(dāng)多的改革經(jīng)驗(yàn),而改革的一些教訓(xùn)也使我們很多出版人心懷憂慮。但國(guó)力的增強(qiáng)使我們具備了文化體制改革的物質(zhì)基礎(chǔ),改革的各項(xiàng)措施考慮到文化的特殊屬性相比較其他行業(yè)改革有著更多的保障,極力體現(xiàn)的是改革是為了更好地發(fā)展。但筆者注意到兩個(gè)較少提及的層面。一是主管者思維的轉(zhuǎn)換。如果改革只注重出版社這個(gè)主體而對(duì)主管者的思維轉(zhuǎn)換關(guān)注不夠,那么改革的效果可能會(huì)受到很大的影響,因?yàn)橹袊?guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)中的行政特性很容易導(dǎo)致思維慣性。出版社的主辦者無論是脫鉤與不脫鉤,最終作為帶有意識(shí)形態(tài)定位的特殊企業(yè)這個(gè)屬性仍然存在,這就需要我們的主管者轉(zhuǎn)換好改革后的管理思維。第二,政府在市場(chǎng)主體建立中的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)定位問題。目前政府在促進(jìn)出版主體的確立,提升企業(yè)獲得更大的、自主的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán),形成企業(yè)健康發(fā)展的市場(chǎng)主體上發(fā)揮著不可替代的作用。這將促使出版產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中脫穎而出,通過兼并重組,跨地區(qū)、跨國(guó)界形成大的出版集團(tuán)旗艦,從而為文化建設(shè)貢獻(xiàn)更多更大的重大文化項(xiàng)目。同時(shí),出版產(chǎn)業(yè)的壯大,也能突破目前出版社社會(huì)文化功能單一的現(xiàn)狀,形成多媒體發(fā)展,用更多的文化方式,發(fā)揮服務(wù)更廣大人民的積極作用。但一旦產(chǎn)業(yè)主體建立后,政府需要從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度進(jìn)一步調(diào)整好自己的定位。

文化個(gè)性的缺失與凸顯

出版人作為社會(huì)文化的主體對(duì)于文化建設(shè)應(yīng)當(dāng)起著很重要的作用,其在社會(huì)文化中也應(yīng)當(dāng)有著很高的文化地位,但目前我們的出版人的文化地位并不高。這需要我們通過改革凸顯出版人的文化作用,使我們的出版人具有更為高遠(yuǎn)的文化眼光,形成更富特色的文化個(gè)性。

在20世紀(jì)三四十年代,很多大家、名家同時(shí)也是出版家、編輯家,如王云五先生等。魯迅、茅盾等文學(xué)家在創(chuàng)作的同時(shí)也做著編輯的工作。建國(guó)后,有相當(dāng)一批編輯家在文化界德望很高,如周振甫先生等。改革開放后,我們的出版人在“半”市場(chǎng)化的運(yùn)作中文化地位相對(duì)降低了。具體表現(xiàn)在,其一,出版人的文化個(gè)性不突出。有的出版社給錢就出書,這使編輯的文化含量降低了。社會(huì)風(fēng)氣對(duì)出錢出書認(rèn)同后,也增加了有特色的名社堅(jiān)持按傳統(tǒng)品位出書的困難。同時(shí)有的編輯對(duì)編輯的文化定位不準(zhǔn),模糊了書、報(bào)、刊的界限,出了很多時(shí)效性太強(qiáng)的書,失去了書籍應(yīng)有的厚重,這使出版人的文化個(gè)性日益模糊。其二,出版人的社會(huì)文化地位不彰顯。不斷強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)效益的出版績(jī)效考核使很多編輯眼光向外,內(nèi)心浮躁。編輯與作者的關(guān)系日益成為利益關(guān)系。出版人的文化地位經(jīng)常被認(rèn)為是“書商”,本應(yīng)很具有文化權(quán)利的編輯人與出版人在文化見解上缺乏創(chuàng)見,造成出版人在很多文化實(shí)踐中處于“失語”狀態(tài)。第三,躋身于出版業(yè)的人才在出版的功利化考核機(jī)制下要么放棄學(xué)術(shù)品位,要么離開出版進(jìn)入其他文化組織,使編輯成家的人越來越少。

出版改革能推動(dòng)出版業(yè)不再依附行政、教育和行業(yè),能使出版業(yè)本身的文化屬性日益凸顯。對(duì)出版人來說,在產(chǎn)業(yè)獨(dú)立與壯大的情況下更容易形成自己的文化個(gè)性。出版人這一群體將顯得更為獨(dú)立、自信。這將顯現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:第一,一個(gè)發(fā)達(dá)的出版業(yè)將吸引更多的優(yōu)秀的文化人來加入。這將真正提升出版的文化形象。每一個(gè)出版方向有那么幾個(gè)大文化人,那么,出版引領(lǐng)文化的作用就會(huì)凸顯。如果沒有出版業(yè)界的編輯大家、出版大家,那么我們期待的出版對(duì)于文化建設(shè)的作用只能是自說自話。其二,出版將更加專業(yè)化和職業(yè)化。職業(yè)出版人的出現(xiàn)將有利于改變有些人認(rèn)為的出版有點(diǎn)文化就可以干的狀況,尤其是出版社的社長(zhǎng),未來將由從業(yè)有年,又業(yè)績(jī)突出的出版人來擔(dān)任。這樣出版的文化理想才能得到更好地實(shí)現(xiàn)。

(作者單位:中國(guó)書籍出版社)