創(chuàng)新思維　多維取向

陳　軍

摘要本文從廣播媒體定位創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新等角度分析了如何構(gòu)建廣播新聞宣傳高地。

關(guān)鍵詞廣播新聞創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類(lèi)號(hào)G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

胡錦濤同志指出：做好當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的宣傳思想工作，在新的歷史起點(diǎn)上開(kāi)創(chuàng)宣傳思想工作新局面，要堅(jiān)持高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新。要用時(shí)代要求審視宣傳思想工作，以改革精神推動(dòng)宣傳思想工作，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式、方法手段、體制機(jī)制，增強(qiáng)吸引力和感染力，努力做到體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。

近年來(lái)，四川人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率緊扣時(shí)代脈搏，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，在高舉旗幟、圍繞大局的輿論宣傳中勇于創(chuàng)新，在打造強(qiáng)勢(shì)主流廣播媒體的新聞改革與競(jìng)爭(zhēng)中銳意進(jìn)取，以廣度拓展競(jìng)爭(zhēng)力、以深度提升競(jìng)爭(zhēng)力、以高度彰顯競(jìng)爭(zhēng)力，其社會(huì)影響力與公信度日益提升。

一、定位創(chuàng)新，“大視野”才能提升公信力和影響力

新聞廣播是信息匯集的“集散地”，而怎樣收集處理加工廣播新聞信息，提升輿論引導(dǎo)能力，關(guān)鍵取決于信息平臺(tái)的高度和視野?！耙曇皼Q定方向，高度成就思想”。近年來(lái)，四川電臺(tái)新聞?lì)l率把“傳播四川，聆聽(tīng)天下”，作為新聞報(bào)道工作的戰(zhàn)略性定位。在四川聽(tīng)天下讓天下聽(tīng)四川。如今，新聞節(jié)目每天都能將新聞?dòng)|角伸向省內(nèi)各地和全國(guó)的四面八方，新聞報(bào)道由此而“更新、更快、更貼近”，而在全國(guó)“展示四川、營(yíng)銷(xiāo)四川”的聲音也此起彼復(fù)、不絕于耳。

“傳播四川、聆聽(tīng)天下”有兩層含義：在四川聽(tīng)天下、讓天下聽(tīng)四川。在四川聽(tīng)天下——無(wú)論是與省內(nèi)外電臺(tái)的連線(xiàn)直播、還是《聆聽(tīng)天下》對(duì)全國(guó)各地?zé)狳c(diǎn)新聞的報(bào)道、《中國(guó)評(píng)論報(bào)道》對(duì)當(dāng)天國(guó)內(nèi)媒體觀(guān)點(diǎn)的集納，都讓聽(tīng)眾足不出戶(hù)就能了解天下大事；讓天下聽(tīng)四川——這是四川電臺(tái)當(dāng)好四川“形象代言人”、積極“展示四川、營(yíng)銷(xiāo)四川”，“讓世界了解四川”的使命所在。

新聞每天都在發(fā)生，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，川臺(tái)新聞廣播要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。單憑自身的采編力量顯然是不夠的。為此，從上世紀(jì)九十年代中期開(kāi)始，四川電臺(tái)在充分利用網(wǎng)絡(luò)整合各種媒體資源的同時(shí)，持續(xù)加大“外聯(lián)內(nèi)合”的力度，積極聯(lián)手省內(nèi)市州電臺(tái)和省外兄弟電臺(tái)，充分發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建立體的廣播新聞網(wǎng)絡(luò)。

如今，與省內(nèi)外電臺(tái)架設(shè)在空中的《媒體連線(xiàn)》，每天都將川臺(tái)的新聞?dòng)|角伸向省內(nèi)和全國(guó)的四面八方，新聞報(bào)道由此而“更新、更快、更貼近”，廣播的競(jìng)爭(zhēng)力由此而得到進(jìn)一步凝聚。

新聞策劃打造公信力、形成影響力。以大策劃、大視野的思路和模式做好重大新聞宣傳報(bào)道，2008年新聞?lì)l率收獲頗豐。在大地震襲來(lái)后的第五天，新聞?lì)l率便率先攜手全國(guó)所有省級(jí)電臺(tái)和香港、澳門(mén)電臺(tái)推出長(zhǎng)達(dá)11個(gè)小時(shí)的大型直播，聲援四川地震災(zāi)區(qū)；當(dāng)傷痛尚未撫去的震后一個(gè)月，新聞?lì)l率又聯(lián)合中央臺(tái)和全省所有市、州電臺(tái)，直播災(zāi)后重建中的四川——“挺起我們的脊梁”；震后100天，新聞?lì)l率再次攜手中央臺(tái)和18個(gè)援建省臺(tái)特別直播了“大愛(ài)永恒、心手相牽”。當(dāng)奧運(yùn)圣火來(lái)到四川，新聞?lì)l率與中央臺(tái)和地方臺(tái)聯(lián)合，高質(zhì)量地完成了4場(chǎng)直播；當(dāng)改革開(kāi)放30年激情回蕩的時(shí)刻，又與安徽電臺(tái)共同直播了“小崗村與向陽(yáng)鎮(zhèn)的對(duì)話(huà)”。

大視野帶來(lái)大思路，大思路萌生大策劃，大策劃產(chǎn)生大影響!由此，新聞廣播的路子愈加寬闊。

二、內(nèi)容創(chuàng)新，有觀(guān)點(diǎn)有見(jiàn)解才能提升思想競(jìng)爭(zhēng)力

媒體競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)究竟在哪里?除了加強(qiáng)新聞策劃，打造強(qiáng)勢(shì)新聞宣傳陣地外，還有一點(diǎn)非常重要，就是提升思想競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō)，新聞策劃是運(yùn)籌帷幄，謀篇布局的方略，那么，提升思想競(jìng)爭(zhēng)力就是攻城拔寨。占據(jù)制高點(diǎn)的利器。

在這個(gè)時(shí)代，比信息更重要的是見(jiàn)解，是觀(guān)點(diǎn)。思想已經(jīng)成為媒體重要的競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說(shuō)，媒體如果僅僅是提供海量的新聞資訊，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一不小心就會(huì)陷入“新聞同質(zhì)化”和“人云亦云、機(jī)械復(fù)制”的尷尬境地。因此，廣播不僅要有信息，還要有思想；不僅要有通常的思想，還要有獨(dú)到的見(jiàn)解。只有“匯天下之精華、揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)”。以獨(dú)家觀(guān)點(diǎn)和言論，來(lái)提升廣播媒體的思想競(jìng)爭(zhēng)力，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，也才能在新時(shí)期的新聞宣傳工作中不斷推陳出新。思想競(jìng)爭(zhēng)力，正是廣播媒體用以拼未來(lái)發(fā)展的切入點(diǎn)。

有人說(shuō)，廣播是線(xiàn)性傳播模式，聲音稍縱即逝，不利于播報(bào)評(píng)論、廣發(fā)言論。這實(shí)際上是一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。眾所周知，廣播是可以解放人們視覺(jué)的媒體形式，收聽(tīng)廣播不需要像讀報(bào)紙、看電視那樣專(zhuān)注，聽(tīng)眾可以一邊聽(tīng)一邊做其他事情。有人據(jù)此就認(rèn)為，聽(tīng)眾對(duì)廣播的關(guān)注度很容易受到身邊其它信號(hào)的干擾，聽(tīng)點(diǎn)新聞資訊還比較便利，發(fā)表觀(guān)點(diǎn)和評(píng)論恐怕就容易讓人思維跟不上節(jié)奏、不能有效接受和理解。其實(shí)，精彩的言論、恰到好處的點(diǎn)評(píng)，恰恰能夠激發(fā)聽(tīng)眾的興趣，引起聽(tīng)眾的關(guān)注。

正是對(duì)廣播線(xiàn)性傳播模式的逆向思考，我們提出了推進(jìn)廣播“由信息媒體向思想媒體轉(zhuǎn)變”的理念，通過(guò)發(fā)表獨(dú)家言論或者集納、精選平面媒體的言論觀(guān)點(diǎn)，在新聞宣傳中強(qiáng)化評(píng)論報(bào)道，在新聞傳播過(guò)程中更加注重做到思想領(lǐng)先，以精彩的言論打造“聽(tīng)點(diǎn)”，建設(shè)“解讀熱點(diǎn)的思想庫(kù)”，全方位提升新聞廣播的思想競(jìng)爭(zhēng)力。

基于上述認(rèn)識(shí)，四川電臺(tái)新聞?lì)l率在2007年年底開(kāi)全國(guó)廣播媒體之先河，成功地策劃推出《中國(guó)評(píng)論報(bào)道》。作為一個(gè)省級(jí)媒體，以《中國(guó)評(píng)論報(bào)道》為題開(kāi)創(chuàng)新欄目。川臺(tái)“立足四川、面向全國(guó)”的大視野理念在此又一次得到體現(xiàn)?！吨袊?guó)評(píng)論報(bào)道》的立論點(diǎn)是：“新聞每天發(fā)生、視角各有不同，同樣的新聞、不一樣的解讀?！毙畔鞑サ亩嘣⒖焖倩?，讓受眾很快就能知曉全國(guó)發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件。然而，光是知曉似乎還意猶未盡。新聞事件發(fā)生了，人們的看法卻不盡相同。我們提出：“信息化時(shí)代，需要多元化思維，今天的新聞，你怎么看?”《中國(guó)評(píng)論報(bào)道》網(wǎng)羅天下熱點(diǎn)新聞、薈萃媒體精彩言論，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，精選其它媒體的言論觀(guān)點(diǎn)，搭建起了快速解讀天下新聞熱點(diǎn)的“思想庫(kù)”。

同樣的新聞事件，不同媒體的視角各有不同。在節(jié)目編播過(guò)程中?！吨袊?guó)評(píng)論報(bào)道》做到客觀(guān)、理性，篩選、組合國(guó)內(nèi)不同媒體(主要是平面媒體)對(duì)同一新聞事件的觀(guān)點(diǎn)言論，多角度透視新聞現(xiàn)象、深度剖析新聞內(nèi)核，架起了媒體觀(guān)點(diǎn)薈萃的思想高地。

在此基礎(chǔ)上，我們還開(kāi)辦了立足于本土的發(fā)表獨(dú)家言論的《天府天天評(píng)》和《深度點(diǎn)擊》欄目，并受到了省新聞閱評(píng)小組專(zhuān)家的好評(píng)。目前，以《中國(guó)評(píng)論報(bào)道》、《天府天天評(píng)》、《深度點(diǎn)擊》等評(píng)論欄目為主，以新聞短評(píng)、錄音述評(píng)等評(píng)論體裁稿件為輔，一個(gè)多樣化的評(píng)論報(bào)道體系正在四川電臺(tái)新聞?lì)l率形成。觀(guān)點(diǎn)、言論的創(chuàng)新，正在不斷提升新聞廣播的思想競(jìng)爭(zhēng)力。

三、品牌創(chuàng)新，既當(dāng)“喉舌”又作“知音”才能提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

居高聲自遠(yuǎn)。廣播品牌建設(shè)的核心是圍繞收聽(tīng)市場(chǎng)而進(jìn)行的精品創(chuàng)作工程。打造廣播新聞品牌節(jié)目，既要堅(jiān)持

“黨的喉舌”的黨性原則，又要立足“受眾本位”的服務(wù)意識(shí)，努力成為“人民的知音”。為了最大限度地體現(xiàn)節(jié)目的整體實(shí)力和播出效應(yīng)，2007年，四川電臺(tái)新聞?lì)l率繼續(xù)加大節(jié)目改革與創(chuàng)新的力度，對(duì)新聞宣傳的主陣新聞?lì)l率進(jìn)行了整體推進(jìn)、全面改版。強(qiáng)化“新聞宣傳”與“民生服務(wù)”兩大要素，基本構(gòu)建了以早、中、晚三大新聞密集區(qū)為核心，以重點(diǎn)新聞節(jié)目和創(chuàng)新節(jié)目為龍頭，以全天整點(diǎn)新聞為紐帶，以關(guān)注民生服務(wù)的類(lèi)型化節(jié)目為支撐的新聞廣播。

通過(guò)大膽改革與創(chuàng)新，四川電臺(tái)新聞?lì)l率在打造新聞宣傳品牌節(jié)目方面取得了可喜的成績(jī)，涌現(xiàn)出了《天府早新聞》、《聆聽(tīng)天下》、《陽(yáng)光政務(wù)》、《天府農(nóng)民工》、《中國(guó)評(píng)論報(bào)道》、《四川與世界》等具有知名度和美譽(yù)度的名牌欄目和節(jié)目：

《天府早新聞》堅(jiān)持主流、權(quán)威、客觀(guān)，充分發(fā)揮喉舌功能，已成為四川最具影響力的廣播新聞節(jié)目。眾多的聽(tīng)眾把《天府早新聞》作為了解四川重大新聞的主要渠道；

《聆聽(tīng)天下》對(duì)新聞節(jié)目形態(tài)和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，以“更新、更快、更貼近”為宗旨，立足“傳播四川、聆聽(tīng)天下”的新聞宣傳定位，以直播方式對(duì)當(dāng)天全國(guó)及省內(nèi)媒體刊播的新聞事件進(jìn)行解析式報(bào)道，打造了早間廣播收聽(tīng)的新“高點(diǎn)”。這也是在全國(guó)新聞?lì)l率中播出時(shí)間最早的“新聞讀報(bào)類(lèi)”節(jié)目之一。其中，每天推出的由四川臺(tái)記者采制的《民生調(diào)查》立足深度報(bào)道，探討百姓身邊的新鮮事；《媒體連線(xiàn)》每天連線(xiàn)省內(nèi)及全國(guó)省級(jí)電臺(tái)，深受聽(tīng)眾歡迎；作為原創(chuàng)評(píng)論節(jié)目，《天府天天評(píng)》每天發(fā)布新聞?dòng)^點(diǎn)，評(píng)說(shuō)熱點(diǎn)新聞事件，聽(tīng)眾反響熱烈；

《陽(yáng)光政務(wù)》，將媒體資源與行政資源相結(jié)合，把政府工作的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)交給群眾，架起了黨委政府與人民群眾溝通的橋梁，搭建起了廣播媒體服務(wù)社會(huì)公眾的傳播平臺(tái)。2007年先后創(chuàng)新推出現(xiàn)場(chǎng)辦公、追蹤督辦、邀請(qǐng)省人大代表和省政協(xié)委員參與所有熱線(xiàn)節(jié)目等新舉措，并且在全國(guó)范圍內(nèi)率先與黨政網(wǎng)站(四川省人民政府網(wǎng))合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目在政府網(wǎng)的全程同步直播和記憶收聽(tīng)。2007年9月，四川省省長(zhǎng)蔣巨峰對(duì)《陽(yáng)光政務(wù)》作出批示：“要努力成為構(gòu)建和諧四川的重要平臺(tái)”；

《城鄉(xiāng)立交橋》作為四川全省廣播電視中唯一一個(gè)針對(duì)農(nóng)村聽(tīng)眾的服務(wù)性專(zhuān)題節(jié)目，一直在農(nóng)村聽(tīng)眾中享有盛譽(yù)。2007年，針對(duì)四川農(nóng)民工超過(guò)二千萬(wàn)這一受眾市場(chǎng)的變化，《城鄉(xiāng)立交橋》努力體現(xiàn)類(lèi)型化節(jié)目形態(tài)，改版推出新節(jié)目《天府農(nóng)民工》，深受廣大農(nóng)民工歡迎。

通過(guò)不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，打造廣播品牌節(jié)目，四川電臺(tái)新聞?lì)l率收獲了一大批忠實(shí)的聽(tīng)眾，收聽(tīng)率節(jié)節(jié)攀升。來(lái)自央視索福瑞媒介研究有限公司對(duì)成都地區(qū)收聽(tīng)率的調(diào)查顯示：2007年新聞?lì)l率市場(chǎng)占有率比2005年提高了30％，在全國(guó)省級(jí)新聞廣播中市場(chǎng)占有率僅次于上海，2008年新聞?lì)l率在上年的水平上再提升20％，三年的時(shí)間，市場(chǎng)占有率提高了50％。2008年，新聞?lì)l率被《中國(guó)廣播影視》評(píng)選為“全國(guó)省級(jí)新聞?lì)悘V播頻率第一陣營(yíng)”。2007年和2008年新聞?lì)l率先后被中宣部表彰為“全國(guó)新聞宣傳工作先進(jìn)集體”和“抗震救災(zāi)宣傳報(bào)道先進(jìn)集體”。