大眾傳媒在城市文化傳播中的誤區(qū)探析

吳江文

摘要：本文從多個(gè)實(shí)例中對(duì)大眾傳媒與城市文化之間的關(guān)系，大眾傳媒在城市文化傳播中的誤區(qū)進(jìn)行了分析，并提出改進(jìn)的建議。

關(guān)鍵詞城市文化大眾傳媒傳播誤區(qū)議程設(shè)置

中圖分類號(hào)G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

一、大眾傳媒與城市文化的關(guān)系

城市文化是城市在發(fā)展中積淀和創(chuàng)造出來用以指導(dǎo)城市發(fā)展思想、行為準(zhǔn)則的隱形或顯形的價(jià)值體系。城市文化是文化的一個(gè)分支，包括物質(zhì)文化、制度文化和精神文化，三者相互影響相互促進(jìn)。良好的城市文化，對(duì)塑造良好的城市形象，推動(dòng)城市發(fā)展，形成城市凝聚力、城市品位、城市競(jìng)爭(zhēng)力都有推動(dòng)作用。

城市文化的形成和發(fā)展有賴于大眾傳媒。在信息化高度發(fā)展的今天，人已經(jīng)浸泡在大眾傳媒所形成的環(huán)境之中，大眾傳媒影響著每一個(gè)人的認(rèn)知和行為。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的信息表明：2007年末全國(guó)共有廣播電臺(tái)263座，電視臺(tái)287座，廣播電視臺(tái)1993座，教育臺(tái)44個(gè)；有線電視用戶15118萬戶，有線數(shù)字電視用戶2616萬戶；2007年末廣播綜合人口覆蓋率為95.4％；電視綜合人口覆蓋率為96.6％。全年生產(chǎn)故事影片402部，科教、紀(jì)錄、動(dòng)畫和特種影片58部：出版各類報(bào)紙439億份，各類期刊29億冊(cè)，圖書66億冊(cè)(張)。據(jù)艾瑞調(diào)查，2007年，商務(wù)人士日均接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間147分鐘，電視66.5分鐘，雜志42.1分鐘。報(bào)紙36.6分鐘。這些傳媒對(duì)人們?nèi)粘Ｉ罘绞降母淖兒椭R(shí)結(jié)構(gòu)的豐富產(chǎn)生越來越大的作用，空間上的遠(yuǎn)程教育、時(shí)間上的終身教育在技術(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。大眾傳媒通過對(duì)議程設(shè)置和對(duì)信息把關(guān)，準(zhǔn)確地解讀城市歷史，有選擇地傳播信息，形成一個(gè)城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

在城市文化的形成和發(fā)展過程中，大眾傳媒是城市文化的締造者和傳承者。大眾傳媒對(duì)城市文化的影響主要體現(xiàn)在制度文化和精神文化領(lǐng)域，制度文化是一個(gè)城市發(fā)展的基本規(guī)則。包括政治制度、行為規(guī)范及其他各項(xiàng)成文和不成文制度。媒體通過傳播政治制度、行為規(guī)范等，讓公眾形成和認(rèn)可與城市相關(guān)的規(guī)范，并能在這樣的規(guī)范之下行使自己的權(quán)利，履行自己的義務(wù)；同時(shí)，大眾傳媒通過時(shí)代的需要有選擇地報(bào)道城市在發(fā)展過程中的人和事，促使公眾形成一種利于城市發(fā)展的普遍價(jià)值選項(xiàng)，從而構(gòu)建城市的核心價(jià)值觀，又通過報(bào)道踐行城市核心價(jià)值觀的公眾的言行來樹立公眾踐行榜樣，使更多的公眾參與到其到，直至深入人心，從認(rèn)可到認(rèn)同。在傳承的過程中，大眾傳媒以歷史為背景，現(xiàn)實(shí)需要為參照，根據(jù)不同時(shí)期城市發(fā)展的需要，以開放和發(fā)展的視覺，吸納新的思想和規(guī)范，為城市價(jià)值觀注入新的內(nèi)涵，尋找新的榜樣。正是有了大眾傳媒對(duì)長(zhǎng)沙市發(fā)展史清晰的解讀，讀史概今，形成了成了長(zhǎng)沙市“心憂天下，敢為人先”的城市精神，上海的大眾傳媒在有關(guān)部門的指導(dǎo)下，關(guān)于上海精神的討論，從300余條建議中篩選并最終確立了“植根歷史、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)、引領(lǐng)未來”的原則。提煉出“以海納百川而服務(wù)全國(guó)，在艱苦奮斗中追求卓越”的城市精神。這一城市精神定的位，既符合于上海目前的城市功能定位，又符合于上海發(fā)展的需要，尤其是第二次的改革中，上海在國(guó)家只有政策沒有投入的試點(diǎn)中，走出了一條符合上海市情，也在全國(guó)具有參考意義的路子。而形成這一城市精神的動(dòng)力，來自于媒體的鼓與呼不可或缺。

二、大眾傳媒在城市文化傳播誤區(qū)分析

大眾傳媒的傳播內(nèi)容和傳媒的設(shè)置框架對(duì)城市文化有重塑和潛移默化的作用。2008年6月20日，胡錦濤同志視察人民日?qǐng)?bào)時(shí)指出：“新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響”；“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。”。從大眾傳媒的角度看，就是要求媒體要以正確的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向引導(dǎo)公眾樹立普世的價(jià)值觀。但在傳媒多元化的背景下，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，一些媒體，尤其是城市傳媒的內(nèi)容選擇和框架設(shè)置中，偏離于絕大多數(shù)受眾的價(jià)值取向，使公眾無所適眾，從而影響到城市文化的構(gòu)建和傳承。

1誤區(qū)表現(xiàn)

大眾傳媒對(duì)構(gòu)建和傳承城市文化有著重要的影響，同時(shí)，大眾傳媒植根于城市之中，受城市文化，尤其是城市價(jià)值觀的影響，傳媒內(nèi)容的選擇和傳媒話題框架設(shè)置也是一個(gè)城市文化、尤其是城市價(jià)值觀的折射。大眾傳媒在內(nèi)容選擇和框架設(shè)置的誤區(qū)主要有以下幾個(gè)方面。

(1)過度關(guān)注事件細(xì)節(jié)

傳媒在報(bào)道某些事件時(shí)，把報(bào)道的角度落足于獵奇，過分地描寫事發(fā)時(shí)的細(xì)節(jié)，以此吸引受眾的閱讀和觀看。2007年6月，重慶市墊江縣一位15歲少女被勾某引誘至一山洞強(qiáng)奸，并將其活埋，7天后獲救。此后重慶本地媒體在報(bào)道這一事件時(shí)，通過對(duì)話的方式將這位少女如何被引誘至山洞、雙方的對(duì)話，以及如何被活埋、如何自救等細(xì)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的描寫，再現(xiàn)了案件發(fā)生的過程。為受眾提供一個(gè)全面的事件經(jīng)過本無可厚非，但由于對(duì)事件的過分描寫，也會(huì)使公眾，尤其是重慶以外的公眾形成對(duì)重慶的媒體或重慶的城市文化有著主流解讀方式以外的解讀。與此相應(yīng)的另一種做法是，在媒體欄目設(shè)置時(shí)，設(shè)置一些吸引受眾眼睛，而對(duì)城市價(jià)值觀無益的欄目。如重慶電視臺(tái)的欄目中有一檔《今夜不設(shè)防》，該欄目以講述一夜情、婚外情為主，雖然在節(jié)目的最后，加入了主持人的觀點(diǎn)，但這些觀點(diǎn)并不能抵消節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間在受眾心中形成的“專探隱私”、“宣傳一夜情”刻板印象，在公眾心中形成一個(gè)重慶是一夜情頻發(fā)的地區(qū)。從而極大的影響重慶文化和城市形象。

(2)缺乏態(tài)度

從理論上講，任何一篇新聞報(bào)道和文學(xué)作品都是有態(tài)度的。媒體對(duì)新聞的態(tài)度就是對(duì)事實(shí)的選擇。事件在重現(xiàn)之前，已經(jīng)經(jīng)歷了撰寫人員、編輯人員和媒體管理機(jī)構(gòu)的把關(guān)，呈現(xiàn)在公眾面前的作品應(yīng)該代表了一定的態(tài)度。可在實(shí)際運(yùn)作中，一些媒體對(duì)所報(bào)道的事件不加任何意見，只是如實(shí)陳述。2008年12月17日，《楚天都市報(bào)》報(bào)道了一則關(guān)于城市拆遷的新聞，新聞?wù)f：江漢區(qū)唐家墩街一處已被拆成“空架子”的拆遷樓頂搭建了兩間簡(jiǎn)易房，其中住著一對(duì)花甲老人，且已經(jīng)住了兩年。從新聞中了解到，兩位老人有3個(gè)女兒，媒體僅對(duì)記者見到的現(xiàn)狀進(jìn)行了重現(xiàn)，也有對(duì)相關(guān)部門進(jìn)行了采訪，結(jié)尾之處只用了“這兩間房明顯是違法建筑，肯定要拆?？墒菍?duì)這樣的特殊情況，我們也很困惑?！薄Ｃ襟w本身沒有對(duì)此作出評(píng)價(jià)。讀者通過這篇新聞只知道了“廢墟之上住著兩位有3位女兒的老人”，而不知道當(dāng)?shù)丶芭畠簜儗?duì)老人的態(tài)度。而此文可能會(huì)引起公眾對(duì)武漢城市文化的臆測(cè)：子女對(duì)老人不承擔(dān)義務(wù)，相關(guān)部門對(duì)民間的事情只是坐而觀之。

(3)議題過大

議程設(shè)置是媒體的功能之一，媒體通過設(shè)置一些議題，引導(dǎo)公眾關(guān)注或思考某些話題。在傳媒的實(shí)踐之中，媒體用事實(shí)來詮釋城市文化，卻沒有對(duì)城市文化深入理解，選擇的新聞事實(shí)不能詮釋城市文化。2008年12月18日《重慶商報(bào)》以《婚宴請(qǐng)柬要求禮金最低100元》。為題報(bào)道了一對(duì)即