手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望

李建偉　王克茹

摘要隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，原本作為人際間信息交流中介的手機(jī)，現(xiàn)在成為信息社會(huì)的主要信息載體與傳播媒介，并逐漸演變成手機(jī)媒體。手機(jī)媒體體現(xiàn)著不同以往任何媒體的傳播功能。這種新媒體一方面改變了人們的現(xiàn)有社會(huì)生活，另一方面也面臨著自身的發(fā)展瓶頸。

關(guān)鍵詞手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀前案

中圖分類號(hào)G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

21世紀(jì)人類社會(huì)發(fā)展的三大主題分別是全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展，換句話說，就是充分利用高科技成果或手段加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)或行業(yè)間的聯(lián)盟，并在多贏的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而在人類傳播發(fā)展史上，每一次新媒體的出現(xiàn)都是科技發(fā)展的產(chǎn)物。它不僅僅是知識(shí)領(lǐng)域的革命性變革，更是人類思想、行為、觀念、生存環(huán)境和社會(huì)生活的革新。手機(jī)具有高度的便攜性，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行通話，這是手機(jī)最初被發(fā)明出來時(shí)的基本功能，也是其被大眾接受的基礎(chǔ)，現(xiàn)在隨著其功能的增強(qiáng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，通過手機(jī)還可以讀新聞、看電視、寫博客、玩游戲、炒股票……手機(jī)已經(jīng)成為越來越多的人獲取資訊的重要載體。

手機(jī)作為各種應(yīng)用最終實(shí)現(xiàn)的工具，作為與用戶直接接觸的終端，是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)重要的組成部分，其便攜性與多功能性的特點(diǎn)甚至讓很多人因此患上了“手機(jī)依賴癥”。信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，截至2007年6月底，全國(guó)手機(jī)用戶較上年底增加4056.6萬(wàn)戶，月均增長(zhǎng)676.1萬(wàn)戶，達(dá)到5.01648億戶，手機(jī)短信發(fā)送量為2790.2億條，較上年同期增長(zhǎng)37.5％。截至2007年12月30日，中國(guó)手機(jī)擁護(hù)達(dá)5.56億?？梢哉J(rèn)為，手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具，它會(huì)隨著通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，3G(第三代數(shù)字移動(dòng)通訊技術(shù))時(shí)代的到來，媒體理念和運(yùn)營(yíng)模式的逐漸成熟，而成為一種新的大眾傳播媒體。手機(jī)媒體將經(jīng)濟(jì)功能和文化功能實(shí)現(xiàn)充分結(jié)合，對(duì)這種新媒體的深度解讀，將有助于推動(dòng)其在我國(guó)的高速發(fā)展。

一、手機(jī)媒體在中國(guó)的發(fā)展

雖然手機(jī)發(fā)明的最初目的是用來進(jìn)行語(yǔ)音通話，但是手機(jī)與通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個(gè)重要的大眾傳播媒體。國(guó)內(nèi)已在嘗試通過手機(jī)短信進(jìn)行新聞傳播與出版活動(dòng)，并積極實(shí)踐手機(jī)媒體化，“手機(jī)正在實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。”

1手機(jī)用戶增長(zhǎng)迅速

從媒體理論上來看，衡量一個(gè)媒體是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾數(shù)量，而對(duì)手機(jī)媒體來說，最不用擔(dān)心的就是用戶資源，到目前為止，全球有超過21億的手機(jī)用戶。手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展歷史雖然只有十幾年，但目前已經(jīng)有五億多手機(jī)用戶，擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報(bào)紙讀者的兩倍多，而且，使用手機(jī)短信的人也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過使用E-mail的人。

與此同時(shí)，手機(jī)用戶的數(shù)量正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2009年，中國(guó)的手機(jī)用戶可達(dá)6億，手機(jī)的發(fā)展和普及的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，同前中國(guó)的手機(jī)普及率以及用戶總量均居世界第一。這一方面是因?yàn)殡娔X和網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)技術(shù)和資金的要求都大大高于手機(jī)；另一方面是因?yàn)槭謾C(jī)的原始功能是語(yǔ)音通話，這一功能居于較低的消費(fèi)層級(jí)，因此相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)更容易為消費(fèi)者所接受。

2“分眾傳媒”進(jìn)軍手機(jī)媒體

分眾傳媒(Focus Media)是中國(guó)生活圈媒體群的創(chuàng)建者，旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體以及數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷渠道等多個(gè)針對(duì)特征受眾并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)，它以獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式，媒體傳播的分眾性、生動(dòng)性及強(qiáng)制性贏得了業(yè)界的高度認(rèn)可。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為海外上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅降?，一股，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的IPO(Initial public offerings，首次公開募股)記錄，目前市值超過30億美元，是納斯達(dá)克中國(guó)上市公司的龍頭股。

2006年3月8日，分眾傳媒以1500萬(wàn)美元現(xiàn)金及價(jià)值1500萬(wàn)美元股票全資收購(gòu)北京凱威點(diǎn)告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，并宣布以此為契機(jī)進(jìn)入手機(jī)廣告領(lǐng)域。凱威是國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)定向廣告服務(wù)提供商，它通過中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩家網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)著國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的WAPPUSH廣告發(fā)送平臺(tái)，日發(fā)送能力達(dá)1200萬(wàn)條。分眾傳媒主席兼CEO江南春說：“我們已制定了進(jìn)入中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的策略，并計(jì)劃針對(duì)單獨(dú)客戶建立起高端廣告通道。在中國(guó)第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)開通后，預(yù)計(jì)我們客戶的手機(jī)廣告支出將大幅度增長(zhǎng)?！敝链耍直妭髅竭M(jìn)軍手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的消息成為業(yè)界關(guān)注手機(jī)媒體的信號(hào)。

3手機(jī)媒體化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

在手機(jī)媒體發(fā)展的過程中，運(yùn)營(yíng)商越來越意識(shí)到通話以外的收入將會(huì)慢慢成為運(yùn)營(yíng)商最主要的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，而原來的核心收入——話費(fèi)，可能還將隨著各種增值業(yè)務(wù)的發(fā)展而更多的讓利給消費(fèi)者。所以，無論是中國(guó)移動(dòng)還是中國(guó)聯(lián)通，都在積極推進(jìn)以信息服務(wù)為主的增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機(jī)媒體就是其中之一。

“希望在不久的將來，人們?nèi)粢诘谝粫r(shí)間內(nèi)了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的事件，首先想到的是打開手機(jī)?！敝袊?guó)移動(dòng)通信董事長(zhǎng)王建宙曾經(jīng)這樣勾勒手機(jī)媒體的未來。同年7月12日，中國(guó)聯(lián)通也宣布推出手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，主要通過WAP、短信、語(yǔ)音和置入等方式介入業(yè)務(wù)，并授權(quán)全資子公司來全權(quán)進(jìn)行手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)。

由此可見，“手機(jī)媒體化”是現(xiàn)階段運(yùn)營(yíng)商最重要的戰(zhàn)略選擇。

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的媒體化趨勢(shì)是一種階段性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值鏈重新審視后的新價(jià)值觀，也就是說在傳統(tǒng)的盈利模式基礎(chǔ)上開發(fā)出新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)際上，內(nèi)容市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)地位也將發(fā)生改變。作為轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要一環(huán)，我國(guó)的運(yùn)營(yíng)商正在加緊新媒體戰(zhàn)略的推進(jìn)，也正是由于運(yùn)營(yíng)商的介入，僅僅幾年的時(shí)間，手機(jī)媒體便實(shí)現(xiàn)了短信、手機(jī)上網(wǎng)、彩鈴、手機(jī)電視等的全方位應(yīng)用，比之當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴有過之而無不及。另外，全國(guó)人口38.3％的手機(jī)普及率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大干個(gè)人電腦的擁有率，帶動(dòng)了手機(jī)這個(gè)新興媒體的發(fā)展和成熟。

二、手機(jī)媒體發(fā)展瓶頸

當(dāng)前手機(jī)媒體已經(jīng)成了人際傳播的主流和大眾傳播不可或缺的組成部分，突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，但同時(shí)，它本身也有很多問題需要深度思考和積極探索。

1手機(jī)硬件平臺(tái)空間有限

目前中國(guó)移動(dòng)的彩信和中國(guó)聯(lián)通的彩E是運(yùn)營(yíng)手機(jī)媒體的平臺(tái)。前者，中國(guó)移動(dòng)彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)，可是有些手機(jī)，如松下GD88手機(jī)在1400字之后文字就會(huì)自動(dòng)切斷。后者，中國(guó)聯(lián)通彩E是通過網(wǎng)關(guān)郵件發(fā)送，理論上是支持5000文字，帶有5個(gè)附件，每個(gè)附件100K，從新聞業(yè)對(duì)消息字?jǐn)?shù)不成文的規(guī)定上來說，2200—2500的文字容量，可以一次發(fā)送5—8條信息，作為文化快餐也就剛剛滿足需求。目前最大的手機(jī)屏幕(夏新AMOI N800)分辨率為480×640。屏幕約

在2—3英時(shí)左右，也就剛剛能看清楚足球賽，手機(jī)硬件資源對(duì)于手機(jī)作為媒體來說剛剛及格。如果將用戶深度需求量化，手機(jī)媒體對(duì)手機(jī)硬件設(shè)備資源，還有40％的發(fā)展余地。手機(jī)媒體所載的信息不只是文字，還有視頻和音頻信息。目前這部分技術(shù)有所突破，十幾分鐘的動(dòng)畫用RM流媒體格式壓縮到手機(jī)上，需要占有8MB內(nèi)存，而絕大多數(shù)手機(jī)容量為64MB左右(不包括手機(jī)存儲(chǔ)卡)，手機(jī)作為媒體的存儲(chǔ)容量也僅是剛剛可以滿足需求。隨著受眾對(duì)信息傳播的更高要求，手機(jī)媒體的硬件技術(shù)仍將面臨艱巨的挑戰(zhàn)。

2缺乏專業(yè)媒體從業(yè)人員

手機(jī)媒體是個(gè)綜合媒體，它融合了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的特點(diǎn)，涵蓋了文本、音頻、視頻等多方面、多領(lǐng)域的內(nèi)容，因此對(duì)于手機(jī)媒體從業(yè)人員的要求比較高。目前手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)剛剛起步，往往都是臨時(shí)拼湊的人員，缺乏對(duì)手機(jī)媒體的深入認(rèn)識(shí)和操作經(jīng)驗(yàn)，而少了這種綜合性的媒體從業(yè)人員就為手機(jī)媒體真正發(fā)揮媒體功能增加了難度。因此應(yīng)盡早建立健全手機(jī)媒體自己的采編系統(tǒng)和運(yùn)作管理體系。

3手機(jī)廣告業(yè)配套服務(wù)亟需解決

有人說，手機(jī)媒體的廣告業(yè)是一塊比短信肥得多的肥肉。而事實(shí)上，目前運(yùn)營(yíng)商們并不開放手機(jī)媒體廣告業(yè)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)過百年磨練，它的經(jīng)營(yíng)有工商、稅務(wù)等主管部門的監(jiān)督和職業(yè)培訓(xùn)，而作為剛剛起步的手機(jī)媒體廣告業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的配套服務(wù)，運(yùn)營(yíng)商們寧愿承受經(jīng)濟(jì)損失，也不愿冒政策風(fēng)險(xiǎn)來經(jīng)營(yíng)手機(jī)媒體廣告。

4軟廣告與黃賭毒

目前許多軟性廣告(大多為垃圾信息)出現(xiàn)在手機(jī)媒體上，長(zhǎng)期這樣下去，會(huì)毀掉本來以短信新聞作為強(qiáng)項(xiàng)的手機(jī)媒體。如果說垃圾信息能埋葬手機(jī)，那么黃賭毒同樣也是手機(jī)媒體的天敵。和廣告業(yè)務(wù)一樣，稽查手機(jī)媒體上的黃賭毒，手機(jī)媒體目前還沒有配套手段，一些運(yùn)營(yíng)商為了競(jìng)爭(zhēng)，將黃色圖片發(fā)送到手機(jī)媒體，利用手機(jī)媒體進(jìn)行賭博等情況并不鮮見。

三、手機(jī)媒體傳播管理對(duì)策

作為新興的信息傳播方式，手機(jī)傳播的經(jīng)濟(jì)性、互動(dòng)性和方便性，深受用戶的喜愛，但要讓它持續(xù)、健康地發(fā)展，必須要整頓現(xiàn)有的棘手問題及傳播環(huán)境。以手機(jī)短信為例，在韓國(guó)、日本以及歐洲很多國(guó)家，手機(jī)短信早就開始流行，在其短信發(fā)展的過程中也遇到虛假短信、黃色短信泛濫的問題，但每個(gè)國(guó)家都根據(jù)自己的國(guó)情制定了一些控制不良短信的對(duì)策，并且已經(jīng)取得了良好的效果。從手機(jī)媒體傳播特性出發(fā)，參考國(guó)外治理不良手機(jī)短信的經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為從以下幾個(gè)方面注意著手治理手機(jī)傳播中出現(xiàn)的問題。

1加強(qiáng)手機(jī)傳播的法律法規(guī)建設(shè)

在手機(jī)媒體的發(fā)展中，政府部門的重要性是不容忽視的，它不僅是手機(jī)媒體的管理者，還應(yīng)當(dāng)是手機(jī)媒體發(fā)展的促進(jìn)者。政府部門有責(zé)任凈化手機(jī)傳播環(huán)境，保障手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全，國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)完善相應(yīng)的法律法規(guī)措施，使這一新興媒體得到蓬勃發(fā)展。

2加強(qiáng)通信政策的監(jiān)督管理

政府通信管理部門要對(duì)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商加大監(jiān)控力度，同時(shí)鼓勵(lì)積極向上、健康的手機(jī)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通，制定相應(yīng)政策。重罰違規(guī)者。韓國(guó)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)管理就非常嚴(yán)格，而且有法可依。例如2002年韓國(guó)情報(bào)通信部針對(duì)手機(jī)廣告短信泛濫一事出臺(tái)并制定了一項(xiàng)嚴(yán)厲措施：廣告商在發(fā)布手機(jī)短信廣告時(shí)必須注明廣告字樣和發(fā)送者單位的電話及手機(jī)號(hào)碼，如果手機(jī)用戶不愿意接收該信息，所產(chǎn)生的電話費(fèi)將通過080免費(fèi)電話訟告并由廣告發(fā)送者承擔(dān)。這一措施就大大降低了垃圾短信的產(chǎn)生。

3規(guī)范手機(jī)傳播的倫理道德

政府的立法與監(jiān)管屬于一種硬性的控制手段，倫理道德規(guī)范則屬于一種軟性的控制手段，它屬于防范于未然的一種控制。手機(jī)媒體作為現(xiàn)代人生存的第二空間，應(yīng)該有自己的一套道德倫理體系。

4完善技術(shù)層面的防范管理

一是從源頭治理不良信息的傳播，采用人網(wǎng)實(shí)名登記。例如韓國(guó)采取用戶一網(wǎng)，機(jī)號(hào)一體的手機(jī)號(hào)碼入網(wǎng)登記制度。在韓國(guó)，外國(guó)人購(gòu)買手機(jī)時(shí)不僅要登記護(hù)照號(hào)碼，還要登記外國(guó)人身份證號(hào)碼、住址、聯(lián)系電話等信息。韓國(guó)人買手機(jī)時(shí)也必須出示身份證，然后由售貨員將顧客的身份證號(hào)碼、住址等信息輸入電信運(yùn)營(yíng)商的中心數(shù)據(jù)庫(kù)。二是要加大信息過濾技術(shù)。普及手機(jī)過濾軟件。如何在不侵犯公民隱私權(quán)的前提下，對(duì)有害信息進(jìn)行過濾是當(dāng)前需要解決的技術(shù)難題。目前，大量通信設(shè)備公司都在加緊研制禁發(fā)、屏蔽黃色、違法短信的管理平臺(tái)。高科技的使用在一定程度上可以把手機(jī)傳播中的不良信息屏蔽在用戶所能獲取的范圍之外。

5加強(qiáng)輿論宣傳與教育管理

社會(huì)是進(jìn)行公民道德教育的大課堂，通過家庭、學(xué)校、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和社會(huì)各方面，運(yùn)用多種形式和手段，大力宣傳手機(jī)使用基本道德知識(shí)，使之家喻戶曉。手機(jī)是開放式信息傳播和交流的工具，鼓勵(lì)發(fā)布進(jìn)步、健康、有益的信息，防止反動(dòng)、迷信、淫穢、庸俗等不良內(nèi)容通過手機(jī)傳播。

手機(jī)媒體的傳播管理是一項(xiàng)極其復(fù)雜、艱巨而又長(zhǎng)期的任務(wù)。任何手段都只能起到一定的管理作用，而不能全部解決手機(jī)媒體負(fù)效應(yīng)傳播中的問題。不管是硬性的法律手段、技術(shù)手段還是軟性的道德倫理和自我約束，不管是他律還是自律，都有一定的局限性，都不是百分百的“萬(wàn)能藥”。所以，手機(jī)媒體的傳播管理應(yīng)該是一種綜合管理，在管理模式上應(yīng)該有一個(gè)相互管理、相互配合、相互協(xié)調(diào)的綜合管理框架。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)媒體的有效管理，創(chuàng)造一個(gè)健康、和諧、有序的手機(jī)媒體信息交流環(huán)境。

四、手機(jī)媒體前景展望

在2004年出版的《手機(jī)：擋不住的呼喚》一書中，保羅·萊文森對(duì)手機(jī)發(fā)展做了最樂觀的分析。萊文森認(rèn)為，人類有兩種基本的交流方式：說話和走路?？上?，自人類誕生之日起，這兩個(gè)功能就開始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對(duì)的功能整合起來，集于一身。手機(jī)之前的一切媒介，即使是最神奇的電腦也把說話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開來。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進(jìn)人大自然，漫游世界。無線移動(dòng)的無限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。雖然這種感性的評(píng)論不乏片面，但是它卻形象地描述了手機(jī)媒體為人們提供的方便快捷的信息傳播途徑。

臺(tái)灣學(xué)者溫世仁、莊碗華在其著作《媒體的未來》中曾寫到“媒體傳播的終極產(chǎn)品就是無線寬頻網(wǎng)絡(luò)加上大哥大影像電話，任何人在任何時(shí)間、任何地方都可以取得各種資訊。”手機(jī)比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更便捷，比廣播更豐富，集四大媒體的優(yōu)勢(shì)于一身，帶來視聽方式和傳播模式的革命。從這個(gè)意義上說，手機(jī)媒體就是以手機(jī)為中介，傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動(dòng)式傳播工具，它不是傳統(tǒng)媒體的延伸，也不是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充，而是一個(gè)全新的大眾媒體。

縱觀手機(jī)的發(fā)展歷程，短信的出現(xiàn)使手機(jī)有了第一媒體(報(bào)紙)的功能；彩信的出現(xiàn)使手機(jī)更加全面地接近第一

媒體，并有了第二媒體(廣播)的功能；手機(jī)電視的出現(xiàn)使手機(jī)有了影響力更大的第三媒體(電視)的功能；WAP和寬帶網(wǎng)絡(luò)使手機(jī)有了第四媒體(互聯(lián)網(wǎng))的功能。在這些功能逐漸完備的基礎(chǔ)上，手機(jī)的“媒體”地位也逐漸得以體現(xiàn)，已經(jīng)開始通過手機(jī)報(bào)、手機(jī)博客、手機(jī)支付、手機(jī)視頻等形式展開了大范圍的商用。由于手機(jī)短信可以隨時(shí)隨地發(fā)送，因而在社會(huì)新聞的傳播中，往往能夠搶先傳統(tǒng)媒體一步，容易使其成為新聞傳播的首選媒介，特別是在重大突發(fā)事件和自然災(zāi)害預(yù)警等方面，有關(guān)部門選擇的第一信息發(fā)布方式越來越多的是手機(jī)。手機(jī)在功能上已經(jīng)具備了媒體應(yīng)有的潛質(zhì)，并在實(shí)際中發(fā)揮了媒體的作用。

手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺(tái)，它的發(fā)展空間非常巨大。隨著手機(jī)技術(shù)迅速向?qū)拵Щ?、智能化、個(gè)人化方向發(fā)展，受眾可以在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)多媒體信息共享和人機(jī)交互功能。更為重要的是，3G時(shí)代的到來將會(huì)為手機(jī)媒體的“大進(jìn)發(fā)”提供無限可能。在此基礎(chǔ)上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。互聯(lián)網(wǎng)可以看作手機(jī)媒體化過程中的資源基石和支撐?！皬拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來看，互聯(lián)網(wǎng)可以被認(rèn)為是手機(jī)的副手”。3G時(shí)代的來臨將使手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的所有特征，成為一種小巧的特殊電腦?！敖K端制造商諾基亞公司最近在全球11個(gè)國(guó)家(包括中國(guó)、法國(guó)、印度、日本、美國(guó)等國(guó))進(jìn)行的一項(xiàng)深度調(diào)研結(jié)果表明，消費(fèi)者正熱切期待移動(dòng)多媒體電腦時(shí)代的到來，認(rèn)為未來的手機(jī)應(yīng)該成為一臺(tái)移動(dòng)多媒體電腦?！?/p>

目前中國(guó)手機(jī)普及率已經(jīng)超過47％，面對(duì)多樣化的手機(jī)需求，面對(duì)手機(jī)超越語(yǔ)音和短信的基礎(chǔ)功能，融合3G、數(shù)據(jù)傳輸、移動(dòng)計(jì)算等多方面的業(yè)務(wù)功能，GPRS手機(jī)、WiFi等手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)啟動(dòng)了?！笆謾C(jī)媒體”的催長(zhǎng)劑和發(fā)展方向是3G，它代表了移動(dòng)通信發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著3G時(shí)代的來臨，隨著技術(shù)的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營(yíng)模式的逐漸形成，手機(jī)可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容，專家預(yù)測(cè)，在未來的5-8年，3G將會(huì)在全球范圍內(nèi)迅速普及，到2009年，3G多媒體手機(jī)銷量將達(dá)到3.8億部，以手機(jī)為載體的“第五媒體”以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將隨之得到空前發(fā)展。

手機(jī)媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段，“最有資格成為第五媒體”，并最終成為“第五媒體”。