邁向創(chuàng)意城市

厲無畏

[摘要]21世紀的世界級大都市都把“創(chuàng)意城市”作為發(fā)展的戰(zhàn)略目標。了解創(chuàng)意城市的特征和精彩紛呈的國際創(chuàng)意城市，對我國城市經濟的轉型，對上海、北京這樣的大城市邁向創(chuàng)意城市，具有重要意義。

[關鍵詞]創(chuàng)意產業(yè)；創(chuàng)意城市；戰(zhàn)略目標

[中圖分類號]C912.81[文獻標識碼]A[文章編號]1007-1962(2009)04-0005-03

在全球化趨勢不斷加強、國際間競爭日益激烈的今天，以文化和創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展規(guī)模，已經成為衡量一個城市綜合競爭力高低的一個重要標志。創(chuàng)意產業(yè)與城市發(fā)展的互融互動和互促效應日趨顯著，創(chuàng)意城市也因此成為全球的發(fā)展熱點。了解創(chuàng)意城市的特征和精彩紛呈的國際創(chuàng)意城市，對我國城市經濟的轉型，特別是對于上海、北京這樣的大城市無疑有很大幫助。

一、精彩紛呈的國際創(chuàng)意城市

創(chuàng)意產業(yè)與創(chuàng)意城市是一對共同成長的孿生兒。城市因為有創(chuàng)意產業(yè)的營養(yǎng)滋潤脫胎重生為“創(chuàng)意城市”，創(chuàng)意產業(yè)因為城市適宜土壤的培育破繭而出，成為撩動城市脈搏的美麗蝴蝶?；煦缋碚摰暮坪踉趧?chuàng)意產業(yè)中得到了印證，“英國倫敦一只創(chuàng)意蝴蝶偶然扇動翅膀，全世界就掀起一場創(chuàng)意產業(yè)龍卷風”。雖然世界級的大都市已有相當發(fā)達的創(chuàng)意產業(yè)，但在21世紀它們都把“創(chuàng)意城市”作為發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

1．紐約：美國的創(chuàng)意產業(yè)中心。全美約8.3％的創(chuàng)意產業(yè)部門員工集中在紐約。截至2002年，紐約市創(chuàng)意產業(yè)部門就業(yè)總人數(shù)約為30.9萬，約占紐約下屬五個行政區(qū)總就業(yè)人口的8.1％以上。紐約蘇荷區(qū)是最早的藝術家集聚區(qū)，“蘇荷”(SOHO)也因此成為早期創(chuàng)意產業(yè)的代名詞。它創(chuàng)造了“藝術家+舊廠房”的模式，為創(chuàng)意產業(yè)的萌芽提供了特殊的環(huán)境和條件。紐約的出版業(yè)占了全美的70％，還有世界頂級的博物館和百老匯。如今紐約從城市未來發(fā)展的角度，提出了“高度的融合力、卓越的創(chuàng)造力、強大的競爭力、非凡的應變力”的城市精神。

2．倫敦：英國的創(chuàng)意之都。創(chuàng)意產業(yè)的藝術基礎設施占了全國的40％，英國1/3以上的設計機構都位于倫敦。產值占設計產業(yè)總產值的50％以上：倫敦的音樂產業(yè)產值也達到15多億英鎊，約占英國音樂產業(yè)產值的一半：廣播與電視產業(yè)一半以上的雇員在倫敦工作。人數(shù)達25000多；倫敦還擁有全英國85％以上的時尚設計師、全英國36％的出版產業(yè)產值、英國電影產業(yè)中2/3以上的全職工作，并包攬了全國73％的電影后期制作活動。面向新世紀他們提出的目標是“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”。

3．東京：日本動漫產業(yè)最集中的地區(qū)。日本素有“動漫王國”之稱，動漫不僅是現(xiàn)代日本文化的重要組成部分，也是日本經濟的重要支柱產業(yè)之一。廣義的動漫產業(yè)產出已超過汽車工業(yè)，占日本GDP的10％以上。據(jù)中小企業(yè)基礎整備機構的《動畫片制作公司的現(xiàn)狀和課題》資料，目前日本動畫制作公司達到700家左右，這些企業(yè)有80％集中在東京。進入21世紀也制定了“充滿創(chuàng)造性的文化都市”的發(fā)展戰(zhàn)略。

4．巴黎：號稱時尚之都。其創(chuàng)意產業(yè)重點行業(yè)之一是設計業(yè)，涵蓋領域主要包括：產品設計、服裝設計、時間設計、企業(yè)形象設計、視覺傳達設計、環(huán)境設計、包裝設計、設計研究等。法國絕大部分的設計公司位于巴黎。據(jù)法國工業(yè)設計促進協(xié)會的統(tǒng)計，巴黎聚集了全國55％的設計公司，提供了全國76％創(chuàng)意設計工作崗位。

5．柏林：聯(lián)合國教科文組織認定其為設計之都。柏林向有設計傳統(tǒng)，在世界設計領域成就非凡，其設計傳統(tǒng)和當代創(chuàng)意影響到整個國家和國際相關領域的運作。以設計為核心的文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為城市支柱產業(yè)，據(jù)統(tǒng)計，2005年，柏林的文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)造了97.2億美元的經濟收入，約占整個城市GDP的11％。設計企業(yè)在柏林高度集聚。整座城市大約有6700家設計公司，約117000人在時尚、產品及家具設計、建筑、攝影以及視覺藝術等領域工作。柏林文化創(chuàng)意活動活躍頻繁，每天都有許多文化活動或事件，如“設計5月”、“柏林電影節(jié)”、“時尚漫步”、“柏林造型設計”、“跨媒體電子藝術音樂”、“國際流行音樂及娛樂展”等等。

二、創(chuàng)意城市的概念與特征

創(chuàng)意城市不是嚴格的學術概念，而是一種推動城市復興和重生的模式。它強調消費引導經濟、以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意雙輪驅動經濟發(fā)展。在全球性競爭日趨激烈、資源環(huán)境的約束日漸增強的形勢下，它使地方城市從主要依賴自然客體資源的發(fā)展轉向著重開發(fā)人類主體資源，努力解放文化生產力，重塑城市形象，再獲生機，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略轉型。具體而言，創(chuàng)意城市具有以下一些特征：

1．具有發(fā)達的創(chuàng)意產業(yè)，同時以創(chuàng)意產業(yè)支持和推進更為廣泛的經濟領域的創(chuàng)新。如前所述。那些名列世界前茅的國際大城市無不具有發(fā)達的創(chuàng)意產業(yè)，而更重要的是那里的創(chuàng)意產業(yè)還支持了其他產業(yè)的創(chuàng)新。如2005年歐洲工商管理學院的錢·金教授和勒妮·莫博涅教授出版了“藍海戰(zhàn)略”一書，強調企業(yè)應把視線從供方轉向需方，從關注和比超競爭對手的作為轉向為買方提供新的價值元素，并剔除和減少某些舊的價值元素，從而躍出“紅?！薄雀偁幍氖袌?，闖入“藍?！薄梢钥v情馳騁浩瀚無垠的新市場。“藍海戰(zhàn)略”的基石是價值創(chuàng)新，并且盡可能降低成本。在前述創(chuàng)意城市里不僅創(chuàng)意產業(yè)是個巨大的產業(yè)群，創(chuàng)意成果往往還成為其他產業(yè)的要素投入，向消費者提供新的價值元素。如米老鼠、芭比娃娃、哈利波特、流氓兔、哈羅凱蒂等都是創(chuàng)意產業(yè)的成果，形成品牌后被廣泛滲透到玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品等行業(yè)，大大提高了這些產業(yè)的附加值。音樂也可以錄入芯片，融合到某些商品中提高它們的價值。比如打開生日卡片可聽到“祝你生日快樂”的歌聲；打開酒瓶，就會唱“飲酒歌”。而創(chuàng)意策劃幾乎有助于一切傳統(tǒng)產業(yè)去開創(chuàng)“藍?！?，并帶動一批相關產業(yè)的發(fā)展。更重要的是，由于創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，人們文化水平大大提高，觀念更新，創(chuàng)意涌動，使各行各業(yè)都有無數(shù)的創(chuàng)新出現(xiàn)。

2．具有良好的經濟和技術基礎，支持創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。首先，任何產業(yè)的發(fā)展都需要一定的資金支持，創(chuàng)意產業(yè)要“無中生有、有了變優(yōu)”，更需要資金支持，因而需要有良好的經濟基礎以提供必要的資金支持。在當今各創(chuàng)意城市里，不僅有政府提供的文化發(fā)展基金，還有許多民間提供的公益性基金支持科技和文化的發(fā)展，有較發(fā)達的金融服務提供產業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)投資、風險投資等服務。只要有好的創(chuàng)意是不愁找不到資金支持的。再就是科技支持。創(chuàng)意產業(yè)本身就是文化、科技、產業(yè)和市場的完美結合。沒有現(xiàn)代信息技術的支持，哈利波特怎能在全球通過電影、電視、動漫游戲等獲得數(shù)億英鎊的價值收入?沒有科技支持，迪斯尼樂園又怎能吸引那么多游客?

3．具有適宜創(chuàng)意人才生存發(fā)展的優(yōu)良生態(tài)，不僅集聚一批優(yōu)秀的創(chuàng)意人才和經營人才，而且重視創(chuàng)意產業(yè)相關

人才的培養(yǎng)。例如，柏林為創(chuàng)意活動的開展提供了卓越的基礎設施和活動空間，各類創(chuàng)意人才如設計師、攝影師和建筑師等在此很容易找到他們的藝術自由、發(fā)展空間，較低的居住成本、便捷的網(wǎng)絡、在設計方面的公共交流平臺以及諸如包豪斯博物館、維特拉設計博物館等極具競爭力的條件吸引了大量的設計人才和各個領域的創(chuàng)意企業(yè)。另一方面柏林還十分重視設計人才的培養(yǎng)。目前約有來自世界各地的5000名學生在柏林學習與設計相關的專業(yè)，在歐洲，能為學生提供那么多設計方面的學習選擇幾乎無出其右。

4．具有良好的文化氛圍，不僅寬松包容，允許多樣化的文化存在與發(fā)展，而且具有一定數(shù)量和水平的受眾，使創(chuàng)意活動得以順利開展。包容性對創(chuàng)意城市的意義在于能夠吸引創(chuàng)意人才并能容忍各種奇思妙想，而多樣化的文化交流更有利于創(chuàng)新。這樣的文化氛圍就可以吸引更多的創(chuàng)意人才和公司，產生更多的創(chuàng)新。另一方面任何產業(yè)的發(fā)展都需要一定規(guī)模的市場，對創(chuàng)意產業(yè)而言，其受眾已不僅是消費者，他們與生產者的互動不僅引導著創(chuàng)新，甚至也會參與創(chuàng)意的生產。因此具有一定數(shù)量和較高水平的受眾也是促進創(chuàng)意城市成長和發(fā)展的重要力量。

三、努力邁向創(chuàng)意城市

目前許多大城市都提出了向創(chuàng)意城市發(fā)展的目標。然而，從實際情況看，盡管創(chuàng)意產業(yè)在上海已取得長足的發(fā)展，但在整合社會創(chuàng)意資源、積累創(chuàng)意資本促進創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展方面還顯不足，尤其是其發(fā)展尚未超越單純產業(yè)層面，使之成為推動經濟發(fā)展方式轉變，帶動更廣泛經濟領域創(chuàng)新，以及促進社會協(xié)調發(fā)展的重要力量和手段。為此，需在以下幾方面進一步提高認識并作出努力：

1．構建創(chuàng)意產業(yè)完善的價值系統(tǒng)和發(fā)展模式。我們已認識到文化創(chuàng)意的成果為消費者提供了新的價值元素即觀念價值。從產業(yè)角度看還必須實現(xiàn)其價值，而從效益角度看更需努力實現(xiàn)其價值的最大化。為此就需要把創(chuàng)意、技術、產品、市場有機結合起來，并努力挖掘其潛在價值，盡可能多地利用其增值作用，延伸其產業(yè)鏈，構建起完善的價值系統(tǒng)。形成包括核心產業(yè)、支持產業(yè)、配套產業(yè)和衍生產業(yè)的產業(yè)群；不僅讓人們充分享受價值創(chuàng)新的成果，而且能實現(xiàn)文化創(chuàng)意的產業(yè)化和價值的最大化。這里所謂核心產業(yè)乃是不斷生產創(chuàng)意成果的企業(yè)，主導價值鏈的分配；支持產業(yè)是直接支持創(chuàng)意產品的制作、發(fā)展和傳播的企業(yè)群，包括相關的科技、金融、媒體、廣告等等；配套產業(yè)雖非創(chuàng)意產品生產的直接支持者，但為整個創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，包括人才的吸引和成長、產品的推介和促銷，提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群，如旅游、餐飲、酒吧、娛樂、培訓等等。衍生產業(yè)則是以核心創(chuàng)意成果為要素投入的其他企業(yè)群，如玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品、紀念品等。這正是創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新的產業(yè)發(fā)展的基本模式。

2．必須讓各行各業(yè)都認識到創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展將支持和帶動它們的創(chuàng)新。在技術迅速擴散和普及的時代，產品創(chuàng)新轉向價值創(chuàng)新，創(chuàng)意設計、創(chuàng)意策劃以及創(chuàng)意成果的多重使用都有助于實現(xiàn)價值的創(chuàng)新。因此，借助于創(chuàng)意產業(yè)可幫助企業(yè)開啟藍海戰(zhàn)略。從轉變經濟增長方式的角度來看，創(chuàng)意產業(yè)通過價值提升、資源轉換、市場拓展和結構優(yōu)化四個路徑推動著經濟增長方式的轉變。黨的十七大報告提出要解放文化生產力，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展正是解放文化生產力的重要途徑。如同科技生產力一樣，文化生產力不能局限于文化產業(yè)，必須滲透到一切產業(yè)里。所以各行各業(yè)都應關注創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，并借鑒其發(fā)展模式和利用各種創(chuàng)意成果推進自己的創(chuàng)新。由于創(chuàng)意產業(yè)分屬幾個不同的部門，因此需要政府高層予以協(xié)調。

3．創(chuàng)造良好的文化氛圍，并努力積累創(chuàng)意社會資本。首先是消費者資本。在創(chuàng)意經濟時代，消費者已經成為一種生產資本，是創(chuàng)意產業(yè)鏈的有機組成。按照創(chuàng)意產品的研發(fā)、生產、傳播和銷售的一般流程，消費者資本在研發(fā)和銷售兩端進行投入，并形成創(chuàng)意產業(yè)鏈的反饋機制，創(chuàng)意產業(yè)不僅僅圍繞消費需求組織生產與銷售，更將消費者自身的資源開發(fā)成為產業(yè)資本，成為創(chuàng)意產業(yè)價值實現(xiàn)的新源泉。不僅隨著數(shù)字互動技術的發(fā)展與普及，一些非職業(yè)人員和普通消費者可以直接參與創(chuàng)新和創(chuàng)意活動，而且消費者追求自身價值實現(xiàn)，表達自我創(chuàng)意價值觀時的投入。最終也會成為創(chuàng)意產業(yè)的價值增值。如電視“真人秀”節(jié)目的火爆，其背后是不同類型的消費者個性化的選擇，自我認同的表達，而短信和互聯(lián)網(wǎng)等多媒體傳媒渠道為這種個性化的表達提供了大眾化的廉價通道。所以建設創(chuàng)意城市不僅是少數(shù)創(chuàng)意人才和企業(yè)的事，也是全體消費者的事。其次是教育資本。這是形成創(chuàng)意性社會基礎結構的奠基石。創(chuàng)意人才并非一蹴而就，倚馬可待的，對未來創(chuàng)意人才的投資，需要強大的教育基礎設施、培育創(chuàng)造力的教育新機制、鼓勵終身教育的新政策，提高全民文化素質的普及宣傳等。這些都是促進創(chuàng)意產業(yè)和創(chuàng)意城市發(fā)展的教育資本，也是構成創(chuàng)意社會的基礎。最后是非營利組織資本。非營利組織是一個有著特定愿景和使命的“社群”組織，是為了促進社會進步而設立的，他們是一群為了某種事業(yè)和共同的目標相聚在一起的伙伴，而非經濟利益關系，這種“自愿者”式的自覺和執(zhí)著是一般的經濟組織所難以比擬的。他們通過組織社會的力量來解決面臨的問題，各種功能不同的社會團體或“社群”成為“經濟社會”向“創(chuàng)意社會”轉型的動力。非營利組織的目標不是追求利潤最大化，而是組織愿景的實現(xiàn)，是從社會利益最大化的角度自覺付出努力、實施行動，創(chuàng)造的是社會財富，積累的是社會資本，充分利用非營利組織的社會成果是建立創(chuàng)意社會資本的重要途徑。

責任編輯柳波