觀點(diǎn)摘編

怎樣做好主題性節(jié)日?qǐng)?bào)道

《浙江日?qǐng)?bào)》特別報(bào)道部蔣蘊(yùn)在2009年第1期《新聞實(shí)踐》上刊文認(rèn)為，節(jié)日?qǐng)?bào)道要能夠在歷史與現(xiàn)實(shí)節(jié)點(diǎn)上有所發(fā)現(xiàn)和突破，使過(guò)“節(jié)”常過(guò)常新。首先，節(jié)日?qǐng)?bào)道不能依附于相關(guān)部門(mén)組織的活動(dòng)，而要通過(guò)挖掘新內(nèi)涵，創(chuàng)造新載體，對(duì)常規(guī)主題節(jié)日的意義進(jìn)行“再生產(chǎn)”。其次，節(jié)日?qǐng)?bào)道不能只集中關(guān)注社會(huì)大事件，而要留心大事件中的小人物。做好主題性節(jié)目報(bào)道，可從三個(gè)方面著手：一是尋找新聞熱點(diǎn)“契合點(diǎn)”。抓住近期社會(huì)熱點(diǎn)，借助節(jié)日的時(shí)機(jī)推進(jìn)報(bào)道氣勢(shì)和力度。二是尋找日常新聞“遺忘點(diǎn)”。很多節(jié)日的主題恰恰在于關(guān)注一個(gè)不會(huì)成為社會(huì)熱點(diǎn)的社會(huì)階層或社會(huì)問(wèn)題。節(jié)日正好可引導(dǎo)公眾對(duì)某些社會(huì)問(wèn)題的認(rèn)知和關(guān)注。三是尋找社會(huì)文明“凝聚點(diǎn)”。對(duì)很多社會(huì)文化現(xiàn)象，不僅忠實(shí)記錄，還要發(fā)現(xiàn)其歷史、科學(xué)和情感價(jià)值。

樹(shù)立以人為中心的媒介觀

四川省社科院新聞傳播研究所研究員張立偉在2008年第6期《當(dāng)代傳播》(雙月刊)刊文認(rèn)為媒介是人的幫手，應(yīng)樹(shù)立以人為中心的媒介觀。具體體現(xiàn)在“幫忙”和“幫閑”。幫忙即解決問(wèn)題。幫閑即提供快樂(lè)。新媒體在解決現(xiàn)代化帶來(lái)的新匱乏——時(shí)間、協(xié)作以及信息匱乏上，給人幫了大忙。其優(yōu)勢(shì)一：提高效率，對(duì)應(yīng)解決時(shí)間匱乏。新增4種省時(shí)方式：提速，使原有活動(dòng)更快捷。并行，同時(shí)做幾件事。挪動(dòng)，把A時(shí)段做的事挪到B時(shí)段做。替代，用耗時(shí)較少的活動(dòng)代替耗時(shí)較多的。優(yōu)勢(shì)二：擅長(zhǎng)小眾交流，對(duì)應(yīng)解決協(xié)作匱乏。優(yōu)勢(shì)三：新知速遞，對(duì)應(yīng)解決信息匱乏：提供個(gè)人臨時(shí)急需的活知識(shí)；大事發(fā)生時(shí)的異常依賴；優(yōu)勢(shì)四：開(kāi)發(fā)體驗(yàn)新邊疆。新媒體從廣度、深度和伴隨，三個(gè)方位拓展體驗(yàn)新邊疆。優(yōu)勢(shì)五：娛樂(lè)現(xiàn)代化。消費(fèi)者作為娛樂(lè)生產(chǎn)主體，在消費(fèi)快樂(lè)時(shí)疊加他／她的自產(chǎn)快樂(lè)。

全媒體流程中的價(jià)值追求

解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華在2009年1月6日出版的《中國(guó)新聞出版報(bào)》上刊文認(rèn)為，為實(shí)現(xiàn)價(jià)值追求，要積極探索全媒體流程再造。媒體流程再造的核心是內(nèi)容流程再造。以內(nèi)容為核心的價(jià)值體現(xiàn)，表現(xiàn)在六個(gè)方面：一是更多開(kāi)放式渠道。全媒體傳播既是對(duì)渠道的要求，也是對(duì)內(nèi)容的要求，傳播內(nèi)容要精確細(xì)分，既要具有變化價(jià)值，又不能被傳播方式局限。二是流程式動(dòng)態(tài)表達(dá)。將內(nèi)容經(jīng)過(guò)改造后，使之形成多渠道傳播。三是個(gè)性化交互驅(qū)動(dòng)。要把讀者引入到采編系統(tǒng)中來(lái)，把分散的各種思想觀念通過(guò)一定技術(shù)平臺(tái)轉(zhuǎn)化為傳播內(nèi)容。四是規(guī)?；畔⒃捶e聚。五是狀態(tài)式生成能力。面對(duì)不同的狀態(tài)，要選擇性地發(fā)現(xiàn)相應(yīng)的表達(dá)方式。六是共時(shí)態(tài)對(duì)應(yīng)出現(xiàn)。在新技術(shù)支撐下，供需雙方能保持溝通，了解需求，對(duì)應(yīng)供給，不同產(chǎn)品就可以在同一時(shí)態(tài)中共存。

2009中國(guó)廣告發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰等人在2009年1月《新聞與寫(xiě)作》上刊文認(rèn)為，廣告業(yè)究竟有多大拓展空間，是影響2009年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的首要問(wèn)題。首先，廣告業(yè)空間有三個(gè)支點(diǎn)。一是中央拉動(dòng)內(nèi)需及時(shí)、有效。二是國(guó)際品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)。三是我國(guó)國(guó)際地位不斷提升。我國(guó)廣告市場(chǎng)總體走勢(shì)將保持穩(wěn)定。其次，廣告業(yè)面臨若干壓力，從廣告主而言，廣告投放呈整體穩(wěn)定，部分增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從媒體角度來(lái)看，媒體經(jīng)營(yíng)格局呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，新媒體產(chǎn)業(yè)增速放緩。再次，廣告業(yè)將在以下層面有所調(diào)整：一是廣告精神層面會(huì)得到調(diào)整，二是廣告的業(yè)務(wù)價(jià)值會(huì)得到調(diào)整，三是廣告行業(yè)合作結(jié)構(gòu)會(huì)向緊密型調(diào)整，四是廣告業(yè)進(jìn)一步向規(guī)?；驼匣较蛘{(diào)整。

傳媒集團(tuán)跨媒體經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐思考

中國(guó)政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宋建武在近日出版的2008年第6期《南方電視學(xué)刊》上刊文，介紹了成都傳媒集團(tuán)跨媒體經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐。宋建武認(rèn)為，其跨媒體融合的主要做法有：一是為跨媒體融合設(shè)計(jì)組織架構(gòu)，特點(diǎn)有四：集團(tuán)直管各電視頻道、廣播頻率及報(bào)社：所有機(jī)構(gòu)干部取消行政級(jí)別；統(tǒng)一執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)制度；行業(yè)行政管理部門(mén)改為對(duì)口業(yè)務(wù)指導(dǎo)和行業(yè)管理。二是新聞資源融合共享。三是資產(chǎn)與運(yùn)行層面實(shí)現(xiàn)融合。四是傳媒介質(zhì)融合。其經(jīng)驗(yàn)是：強(qiáng)化了集團(tuán)管理下新聞宣傳的質(zhì)量和規(guī)模效應(yīng)；推進(jìn)集團(tuán)化管理下傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條延伸和結(jié)構(gòu)優(yōu)化；打造了一個(gè)自我約束、自我發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體；逐步探索規(guī)范的媒體產(chǎn)業(yè)融資渠道；探索人事績(jī)效管理新辦法；初步形成適合傳媒集團(tuán)發(fā)展的管理體制。

報(bào)道新方式：社會(huì)心理新聞

南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系教授劉暢在2009年第1期《新聞?dòng)浾摺飞峡模岢觥吧鐣?huì)心理新聞”的概念，劉暢認(rèn)為，社會(huì)心理新聞就是以社會(huì)心理學(xué)知識(shí)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，以新聞報(bào)道形式描述、揭示、解釋某些社會(huì)心理問(wèn)題。其特征如下：一、反映“心理事實(shí)”。傳統(tǒng)新聞定義過(guò)多強(qiáng)調(diào)“物理事實(shí)”和“社會(huì)事實(shí)”，而忽視了在人的心理、精神層面上存在的大量事實(shí)。二、積淀性或非即時(shí)性?！靶睦硎聦?shí)”往往有一定時(shí)間積淀，是對(duì)一個(gè)階段所積累的“心理事實(shí)”的提煉與概括，具有“非即時(shí)性”的特征。三、普遍性與體驗(yàn)性。“社會(huì)心理新聞”的報(bào)道對(duì)象與內(nèi)容具有普遍性，是多次地、重復(fù)地發(fā)生的。由于其普遍性、重復(fù)性的特征，這種新聞的效果也就具有了體驗(yàn)性。從這個(gè)意義上講，它或可稱為“體驗(yàn)式新聞”。