海南航空:航空巨頭成功跨界酒店業(yè)

周海龍

海南航空是繼中國(guó)南方航空公司、中國(guó)國(guó)際航空公司及中國(guó)東方航空公司后中國(guó)第四大的航空公司。而海航旗下的酒店如今已遍地開花，海航集團(tuán)對(duì)于高端酒店的鐘愛也正日漸明朗。

海航酒店集團(tuán)的官方網(wǎng)頁(yè)顯然跟不上它實(shí)際擴(kuò)張的步伐，當(dāng)其網(wǎng)頁(yè)還在細(xì)數(shù)旗下45家酒店時(shí)，酒店的實(shí)際數(shù)量已悄然增至50家。這個(gè)數(shù)字還會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)——突破100家。

“三五年后，海航酒店數(shù)量突破100家的時(shí)候，也就是我們海航全面與國(guó)際大品牌酒店競(jìng)爭(zhēng)開始的時(shí)刻?！?0月16日，出席全新酒店品牌——北京唐拉雅秀酒店開業(yè)慶典的海航酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)張翼，向外界描繪了他對(duì)于海航酒店業(yè)發(fā)展的未來藍(lán)圖，而一旦這個(gè)布局完成，海航龐大的酒店業(yè)資產(chǎn)還將謀求上市。

從去年下半年開始，海航酒店集團(tuán)連續(xù)并購(gòu)了四五家酒店。而海航酒店集團(tuán)CEO胡建華的比喻也足夠形象：“飛機(jī)飛到哪里，酒店就收購(gòu)到哪里。”這其中包括今年3月收購(gòu)杭州萬(wàn)豪酒店，5月接管蘇州飯店。9月拿下廣州威斯汀酒店。

而本月16日當(dāng)天開門迎客的北京唐拉雅秀酒店，便是海航以凈資產(chǎn)溢價(jià)高達(dá)11.49倍收購(gòu)的原燕京飯店。

“唐拉雅秀”，這個(gè)聽上去充滿了詩(shī)意的詞匯源自唐古拉山脈的一個(gè)美麗傳說，如今，成為了海航集團(tuán)欲打造的一個(gè)世界級(jí)酒店品牌?！斑@個(gè)品牌是我們海航集團(tuán)向世界級(jí)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)的重要一步?！焙：骄频昙瘓F(tuán)董事長(zhǎng)張翼表示。唐拉雅秀毗鄰北京的金融街，可鳥瞰西長(zhǎng)安街的酒店房間，透明池壁的空中游泳池，打造養(yǎng)生御宴的“唐苑”中廳……“唐拉雅秀”毫不掩飾它想成為一個(gè)高端品牌的野心，同時(shí)也是海航集團(tuán)的野心。

這個(gè)地處北京西長(zhǎng)安街中央政務(wù)區(qū)及金融街繁華地段的世界級(jí)豪華酒店，徹底符合海航酒店選址的“核心城市、核心地段”的“兩核”標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)了世界排名第二的酒店設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)HBA設(shè)計(jì)，目前已由海航酒店集團(tuán)全資擁有并管理。據(jù)北京唐拉雅秀酒店總經(jīng)理宋翔透露，這家新品牌酒店在上海和廣州的分店正在籌劃之中，廣州店的談判已經(jīng)結(jié)束，并已有實(shí)施計(jì)劃。

據(jù)悉，北京唐拉雅秀酒店加入世界酒店集團(tuán)，爭(zhēng)奪全球業(yè)務(wù)，是海航酒店集團(tuán)向創(chuàng)造世界級(jí)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)邁出的重要一步。通過世界酒店集團(tuán)平臺(tái)。北京唐拉雅秀酒店可以將銷售觸角延伸至世界各主要城市，爭(zhēng)取來自全球各地的高端客人。

“我相信，只有做到規(guī)模才會(huì)有影響力?！睆堃砣绱私忉屍浯笏猎谌珖?guó)鋪網(wǎng)收購(gòu)的原始動(dòng)力。1999年，海航集團(tuán)收購(gòu)了海南當(dāng)?shù)氐奈逍羌?jí)康樂園大酒店，邁出了第一步。而海航集團(tuán)麾下的酒店業(yè)顯然已經(jīng)初具規(guī)模：它現(xiàn)有酒店50家，35家全資、控股或參股企業(yè)，和15家受托管理酒店，資產(chǎn)1300億元，年收入500億元。海航酒店集團(tuán)已位列全球第64位。國(guó)內(nèi)酒店業(yè)排名第四位?！拔覀兗瘓F(tuán)酒店業(yè)務(wù)現(xiàn)在有5個(gè)品牌，唐拉雅秀、海航大酒店、商務(wù)酒店、快捷酒店和一個(gè)高端會(huì)所仙云居。”胡建華說。這其中，唐拉雅秀和海航大酒店都是海航欲打造的五星級(jí)品牌，而海航集團(tuán)對(duì)于高端酒店的鐘愛正在日漸明朗。