以主持人推欄目

蔡　輝

經(jīng)過二十多年的發(fā)展到現(xiàn)在，中國的主持人經(jīng)歷了一個從“主持職業(yè)”到“主持明星”的過程。簡言之，“主持職業(yè)”就是以欄目為中心，時刻體現(xiàn)純粹的欄目性質(zhì)及內(nèi)容，欄目在前主持人在后——以欄目推欄目；而“主持明星”則更多的是以主持人為中心，在欄目中體現(xiàn)主持人的獨(dú)特魅力，逐步建立起一種“明星”效應(yīng)，使主持人給欄目更多推動力——以主持人推欄目。在當(dāng)今“主持明星”的時代下，對主持人來說具有更大的發(fā)展空間，同時也對主持人提出了更多的挑戰(zhàn)。當(dāng)今主持人在這個時代背景下延伸出了如下發(fā)展趨勢。

主持人的形象趨于立體化。所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是在具體節(jié)目中能夠引起人的思想和感情活動的事物的具體形態(tài)。主持人的形象設(shè)計定位，從宏觀角度看，應(yīng)明確主持人在社會中的公眾形象。從微觀角度看，是指主持人在節(jié)目中的具體形象。電視節(jié)目主持人的形象包括聲音形象、外表形象、智慧形象、人格形象等。如央視新聞聯(lián)播主持人羅京在公眾面前表現(xiàn)的狀態(tài)始終是一臉嚴(yán)肅的表情，穿衣打扮職業(yè)化，一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話，這些都與央視新聞的性質(zhì)高度統(tǒng)一，羅京給人的整體形象就是國家大臺新聞主持人的形象。

主持人的個性趨于分眾化。所謂個性分眾化，就是要樹立既為目標(biāo)受眾喜聞樂見又屬于自己個人的風(fēng)格和氣派，或者說利用打上自己個性烙印的風(fēng)格和氣派吸引受眾的目光和興趣。隨著當(dāng)今傳媒業(yè)“窄播化”進(jìn)程的加劇，節(jié)目主持人“大眾情人”的時代也將宣告結(jié)束，所以分眾化要求主持人必須以自己獨(dú)特的個性，最大程度地吸引著節(jié)目所針對的受眾為目標(biāo)，滿足這一特定部分受眾的收視需求，進(jìn)而滿足他們選擇節(jié)目的心理需求。與這種分眾化趨勢所映照的是，個性主持人將會隨之受到推崇。崔永元的幽默、劉純燕的孩子氣，都是依據(jù)自己的個性來主持適合自己的節(jié)目，從而都有屬于自己的受眾群體。

主持人的風(fēng)格趨于品牌化。所謂風(fēng)格的品牌化，即主持人在遵循節(jié)目宗旨的前提下，進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，形成自己鮮明的風(fēng)格，而這種風(fēng)格在得到受眾接受認(rèn)可后，在節(jié)目之外強(qiáng)化成為一個獨(dú)有的品牌。風(fēng)格在思想和形式的融會中會打上自己的個性和精神獨(dú)特性的印記。不同的欄目有不同的風(fēng)格。主持風(fēng)格的形成有著多方面的原因，既關(guān)系到主持人的自身條件，又關(guān)系到他所處的外部環(huán)境。由于主持人思想感情、生活閱歷、審美情趣以及知識層次的不同，在理解和表達(dá)上也各不相同，時代的需要、民族的習(xí)慣及生活的特點(diǎn)，也會對主持人產(chǎn)生直接的影響。提起《藝術(shù)人生》大家會想到朱軍，看到朱軍也一定能聯(lián)想到《藝術(shù)人生》，朱軍主持風(fēng)格的定位就是“情感的彰顯”，朱軍已經(jīng)成為這個欄目最好的品牌形象。由此可見，一個具有品牌價值的主持人往往是這個欄目頻道乃至電視臺的符號和標(biāo)志。

主持人的定位趨于民族化。我們常說：民族的就是世界的。其實這里的精髓還是個性，而這種個性顯然打上了民族的烙印，具備了世界范圍意義上區(qū)別于其他國家而蓬勃發(fā)展的特質(zhì)。所以當(dāng)前主持人應(yīng)該吸收世界多元文化，豐富發(fā)展自己的民族文化。主持人未來的努力方向應(yīng)該是更加堅持民族化、地方化、特色化，只有這樣才有希望成為世界多元文化中的一員。中國幅員遼闊，地域文化積淀深厚，對于主持人來說，這無疑是一筆豐厚的文化底蘊(yùn)財富。如《夕陽紅》節(jié)目迎合了中華兒女“尊老、敬老”這一悠久的傳統(tǒng)，主持人也被深深地打上了民族的烙??；《正大綜藝》的主持人在借鑒國外文化方面是一個很好的典范，他們在吸收國外文化的同時又保留了本土的文化精髓，以表現(xiàn)自我、表現(xiàn)民族、表現(xiàn)時代、表現(xiàn)未來，將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大并推向世界。

主持人的專業(yè)趨于權(quán)威化。媒體事業(yè)的發(fā)展日新月異，主持人行業(yè)依托媒體而生，同樣也會隨著媒體的發(fā)展而發(fā)生變化。專家型主持人將是未來發(fā)展的方向。例如：中央電視臺目前已擁有新聞、經(jīng)濟(jì)、綜藝、體育、電影、英語、科教、戲曲等十余個專業(yè)頻道，每個專業(yè)頻道中又有若干個專業(yè)欄目。地方電臺也開始頻道細(xì)分，走頻道專業(yè)化之路。與此相對應(yīng)，主持人也應(yīng)向“專而精”的方向轉(zhuǎn)型。總之，隨著主持人“明星制”的實施，越來越多的主持新星將逐漸出現(xiàn)在我們的眼前。

（作者單位：南京市江寧區(qū)電視臺）