２００８年廣播電視研究的九個(gè)關(guān)鍵詞

陳力丹　孫江波

2008年的中國(guó)廣播電視研究在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞中前行。傳統(tǒng)的一面是指這一年的廣播電視研究沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義的學(xué)術(shù)創(chuàng)新；創(chuàng)新的一面是指?jìng)鹘y(tǒng)問(wèn)題孕育、積累著發(fā)展的能量，一些認(rèn)識(shí)得到澄清，一些嘗試正在進(jìn)行。

關(guān)鍵詞一：50年/30年

這年正值中國(guó)電視50周年和改革開(kāi)放30周年，在歷史節(jié)點(diǎn)上，進(jìn)行電視發(fā)展階段性回顧和反思的文章引人矚目。時(shí)間段的劃分未必具有重要意義，但50年的回顧可以勾勒電視發(fā)展的完整過(guò)程，而30年的總結(jié)，則描繪電視發(fā)展中最重要的時(shí)間段，因?yàn)殡娨暤钠占耙约鞍l(fā)揮實(shí)質(zhì)性影響主要發(fā)生在這30年。《南方電視學(xué)刊》組織了一個(gè)“改革開(kāi)放30年電視大盤點(diǎn)”，從節(jié)目形態(tài)、發(fā)展節(jié)點(diǎn)、體制變遷等角度進(jìn)行歷史回顧。①

電視節(jié)目的變遷是考察中國(guó)電視發(fā)展過(guò)程的一個(gè)重要視角。涉及的文章既有節(jié)目總體的梳理，也有經(jīng)典個(gè)案的分析。節(jié)目總體的梳理，勾勒了電視節(jié)目“從宣傳品、作品到產(chǎn)品”的三個(gè)歷史發(fā)展階段：在以“宣傳品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目在借鑒與模仿中獲得滋養(yǎng)；在以“作品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目創(chuàng)新經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的形式探索和90年代的觀念探索，形成了一定的中國(guó)特色；在以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的階段，產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的探索產(chǎn)生了較高的經(jīng)濟(jì)效益，如今面對(duì)新媒體的沖擊，電視節(jié)目直面挑戰(zhàn)與機(jī)遇，正在探索媒體融合。②

經(jīng)典個(gè)案的分析有助于更直觀地了解電視節(jié)目的走向。縱觀中國(guó)電視收視王牌——中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》30年的發(fā)展，顯現(xiàn)出一種隱約、漸進(jìn)的變化線索，即向“以新聞為本位”靠攏。這種靠攏，表現(xiàn)為觀念和內(nèi)容、形式和手段的變化。但這些變化主要表現(xiàn)在形式方面，如新聞主播由一個(gè)變?yōu)閮蓚€(gè)，由手持稿件到使用新聞提讀器，由錄播變?yōu)橹辈ィI(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)由平均5條減為3條，這些都是淺層變化。胡錦濤2008年6月20日視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)提出“按新聞傳播的規(guī)律辦事”，如何落實(shí)尚待破題。③

用標(biāo)志性事件為傳媒的發(fā)展歷程樹(shù)界碑，是一種描述傳媒業(yè)30年發(fā)展節(jié)點(diǎn)、邏輯的方法。有的研究者選取了七個(gè)具體事件，并指出其意義所在，分別是：1.“新聞寫(xiě)作散文化”主張的提出，標(biāo)志著從組織媒介向大眾媒介的變遷；2.“周末版大潮的興起”標(biāo)志著傳播模式“傳播者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)型；3.“《東方時(shí)空》的開(kāi)播”標(biāo)志著“環(huán)境守望”功能開(kāi)始成為新聞媒介“元功能”；4.“廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立”標(biāo)志著傳媒業(yè)進(jìn)入到按照產(chǎn)業(yè)邏輯發(fā)展的快行線；5.非典傳播與新聞?lì)l道開(kāi)播標(biāo)志著傳媒業(yè)面臨著制度重建的重任；6.“芙蓉姐姐”“饅頭血案”“惡搞”的流行標(biāo)志著微內(nèi)容的崛起與多元力量、平權(quán)價(jià)值的建構(gòu)。7.“藏獨(dú)事件”“奧運(yùn)火炬接力”“地震大考”以及胡錦濤與網(wǎng)民在線聊天，標(biāo)志著新媒介的主流化進(jìn)程呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。④

廣播電視體制改革方面亦有探討。廣電體制改革基本與整個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型、政治體制改革同步，并因意識(shí)形態(tài)屬性而出現(xiàn)某種停滯或反復(fù)。總體而言似乎可以歸納出四個(gè)特點(diǎn)：1.宏觀改革基本走向是“自上至下”，微觀改革的基本走向是“由下及上”。整個(gè)體制改革與局部機(jī)制變革兩趟車對(duì)開(kāi)，相互補(bǔ)充。2.先行者率先吃螃蟹，后來(lái)者依樣畫(huà)葫蘆。3.體制改革表面上高歌猛進(jìn)，內(nèi)部動(dòng)力不足。4.改革進(jìn)程上大方向明確清晰，具體目標(biāo)霧里看花。⑤

關(guān)鍵詞二：公共服務(wù)廣播

我國(guó)試行公共服務(wù)廣播的時(shí)機(jī)基本成熟。從公共電視到公共服務(wù)廣播，國(guó)內(nèi)相關(guān)理論研究至少有10年的歷史，最近兩年該領(lǐng)域文章和以往相比成倍增加。其原因有兩點(diǎn)，一是因?yàn)樽鳛楣参幕?wù)體系重要組成部分的廣播影視公共服務(wù)體系建設(shè)迅速推進(jìn)；二是因?yàn)閲?guó)外公共服務(wù)廣播理念和實(shí)踐遭遇新困惑，值得關(guān)注。研究成果中，多數(shù)文章仍以介紹國(guó)外公共服務(wù)廣播的情況為主。

這一年，對(duì)歐美公共服務(wù)廣播的研究，使得“公共服務(wù)廣播”的內(nèi)涵在某些方面得到深化。多數(shù)研究揭示了各國(guó)公共服務(wù)廣播遭到三種力量的沖擊，即政府干預(yù)、商業(yè)利益的影響以及新媒體對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的沖擊。研究表明，公共服務(wù)廣播的性質(zhì)，從三個(gè)層面來(lái)體現(xiàn)：節(jié)目、頻道/頻率、制度。因此公共服務(wù)廣播的提供者不僅包括公共廣電，也包括提供公共服務(wù)的商業(yè)廣電。無(wú)論怎樣，穩(wěn)定的財(cái)源是維持公共廣播自主精神的重要保障，而財(cái)源的獲取方式自然成為判斷一家電視臺(tái)或廣播電臺(tái)是否為公共廣播的重要參數(shù)之一?，F(xiàn)存公共廣播的財(cái)源可分為四種形式：1.以收視費(fèi)為主要財(cái)源；2.收視費(fèi)+廣告費(fèi)；3.政府預(yù)算+廣告費(fèi)；4.政府預(yù)算+社會(huì)捐款。經(jīng)費(fèi)的來(lái)源顯示出不同力量對(duì)公共廣播施加的實(shí)際影響。⑥

新媒體的出現(xiàn)，激化了電視面對(duì)的媒體競(jìng)爭(zhēng)，成為公共電視不得不面對(duì)的語(yǔ)境。英國(guó)通信辦公室2003－2005年進(jìn)行的一次公共廣播機(jī)構(gòu)評(píng)估認(rèn)為，模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)之后，目前存在的公共服務(wù)廣播的商業(yè)化籌款方式將無(wú)法持續(xù)下去。讓商業(yè)廣播機(jī)構(gòu)實(shí)行公共服務(wù)義務(wù)的要求，也將變得愈加站不住腳。⑦日本公共放送也承受著政治干預(yù)和商業(yè)集團(tuán)的雙重壓力。研究者搜集了2005年來(lái)NHK迫于政治壓力刪改節(jié)目引發(fā)的信任危機(jī)和生存危機(jī)，開(kāi)始重新討論“公共放送”的理念。日本學(xué)界普遍抱有一種基本觀點(diǎn)：NHK作為公共放送擁有的公權(quán)力應(yīng)該屬于視聽(tīng)民眾，體現(xiàn)“公權(quán)在民”的意識(shí)，這種權(quán)利應(yīng)該以“公共資金”和“獨(dú)立編輯權(quán)”作為保障。業(yè)界則提出提高節(jié)目質(zhì)量、保證收視費(fèi)的公平負(fù)擔(dān)和合理使用，同時(shí)強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)理事會(huì)的職能，對(duì)拒繳收視費(fèi)的案件導(dǎo)入懲罰機(jī)制。⑧

私營(yíng)體制主導(dǎo)下美國(guó)的公共電視也面臨相似的生存危機(jī)。研究者對(duì)美國(guó)公共電視著名新聞節(jié)目主持人格溫·艾菲爾的訪談顯示，堅(jiān)持相對(duì)獨(dú)立性的美國(guó)公共電視生存不易，在日益發(fā)達(dá)的商業(yè)電視沖擊下，其公共性的基礎(chǔ)正在削弱。公共電視不一定就是維護(hù)公共利益的最佳代表，有的商業(yè)電視也提供了高品質(zhì)的公共服務(wù)。雖然公共電視制作的節(jié)目未必比商業(yè)電視更能體現(xiàn)公共利益，但公共電視的存在本身，就是媒體背后不同利益得以體現(xiàn)的表征，因此公共電視的存在是整個(gè)電視市場(chǎng)健康發(fā)展的必要條件。⑨

我國(guó)的公共頻道具有不同的理念和歷史過(guò)程。研究者認(rèn)為，我國(guó)“公共頻道”重點(diǎn)在“共用”，似乎是為了加強(qiáng)中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)的權(quán)威性，實(shí)際上成了全國(guó)廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部資源調(diào)整和管理的一種手段。我國(guó)公共電視和商業(yè)電視一直未分開(kāi)，如果這個(gè)現(xiàn)象持續(xù)下去，電視很難保證不降低文化品位以求得生存?！白尮驳母?，商業(yè)的更商業(yè)，至少能夠防止電視的社會(huì)美譽(yù)度繼續(xù)下滑。中國(guó)電視的宣傳職能、文化教育職能和產(chǎn)業(yè)職能不剝離開(kāi)來(lái)，就無(wú)法形成健康的競(jìng)爭(zhēng)。”⑩

關(guān)鍵詞三：收視率

電視界對(duì)“收視率至上論”還是“收視率萬(wàn)惡論”，已經(jīng)多年?duì)幷摗＿@年的研究文章大致可分為兩類，一類繼續(xù)收視率批判，主要涉及收視率的缺陷、收視率的樣本分布和指標(biāo)構(gòu)建、收視率與低俗化的關(guān)系、收視率與國(guó)家文化安全等等。不少研究者將電視低俗化的原因歸結(jié)這個(gè)電視經(jīng)濟(jì)體系中的“通行貨幣”；另一類則研究提高節(jié)目收視率的途徑。顯然在收視率批判蔚然成風(fēng)的同時(shí)，電視界依然擺脫不了對(duì)收視率的依賴，收視率仍作為節(jié)目評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)得到引證。

有研究者指出，部分批判收視率的文章存在局限性，他們沒(méi)有深入探討經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳播機(jī)制的作用原理，對(duì)收視率的批判只觸及表層，對(duì)消費(fèi)社會(huì)的批判才算切中時(shí)弊，電視領(lǐng)域市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的整體趨勢(shì)，正是在消費(fèi)社會(huì)的語(yǔ)境下展開(kāi)的。{11}另一位研究者進(jìn)一步指出，收視率導(dǎo)向體現(xiàn)的是一種商業(yè)意識(shí)形態(tài)訴求。收視率提供了電視工業(yè)流水線的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前首要的任務(wù)是全力促成收視率樣本結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消除“收視率歧視”，促進(jìn)調(diào)查方法的改進(jìn)，建立分眾定性研究分析，組建國(guó)有調(diào)查公司，建立科學(xué)、統(tǒng)一的節(jié)目評(píng)價(jià)體系。

對(duì)于收視率與滿意度或節(jié)目質(zhì)量關(guān)系的爭(zhēng)論，這年有了初步收獲。有研究者回應(yīng)批判方提出的“收視率無(wú)法表現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量”的質(zhì)疑。作者承認(rèn)，在收視調(diào)查中，收視率與滿意度沒(méi)有顯著的相關(guān)，同時(shí)提出解釋框架：收視率和兩個(gè)層面的因素有關(guān)，即節(jié)目品質(zhì)因素和播出環(huán)境因素，兩者的貢獻(xiàn)度各占50%。實(shí)證研究的結(jié)果證實(shí)，將節(jié)目收視率中播出環(huán)境的影響成分去除之后的收視率，與節(jié)目滿意度之間表現(xiàn)出高度顯著正相關(guān)的關(guān)系。消除播出環(huán)境影響的方法主要有兩種，即線性權(quán)重法和非線性權(quán)重法。{12}

關(guān)鍵詞四：故事化傾向

“故事化”風(fēng)潮全面席卷中國(guó)電視，媒體從信息的提供者發(fā)展為娛樂(lè)的制造者，2008年對(duì)“故事化”進(jìn)行研究的文章有上百篇，從娛樂(lè)節(jié)目到新聞節(jié)目，從電視新聞到紀(jì)錄片擴(kuò)張，都在探討“故事化”。

電視新聞的故事化成為故事化風(fēng)潮擴(kuò)張的典型代表。有研究者指出，中國(guó)電視面臨轉(zhuǎn)型，從單一的宣傳工具轉(zhuǎn)為內(nèi)容要符合主流意識(shí)形態(tài)，生存要依賴于市場(chǎng)空間的大眾媒體，此時(shí)政治性因素和商業(yè)性因素同時(shí)主宰中國(guó)電視的命運(yùn)。在這種境況下，中國(guó)電視小心翼翼地找到了生存的辦法——故事化傾向。為矯正故事化失序的問(wèn)題，研究者提出中國(guó)電視故事化的前提：找尋敘事方式與深刻的人文內(nèi)涵的契合點(diǎn)。{13}“故事化”成為近年來(lái)紀(jì)錄片創(chuàng)作中流行的敘事手法。研究者認(rèn)為，紀(jì)錄片的“紀(jì)實(shí)”原則與“故事化”手法之間存在矛盾，表現(xiàn)為：敘事封閉性與記錄開(kāi)放性的矛盾；追求戲劇效果與介入過(guò)度的矛盾；屈從商業(yè)利益與追求文化品格的矛盾。因此，紀(jì)錄片運(yùn)用故事化手法只有把握適度原則，才能取得事半功倍的效果。{14}

關(guān)鍵詞五：觀眾忠實(shí)度

研究者把“觀眾的忠實(shí)”視為看的頻次多或者每次持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。2006年我國(guó)城鄉(xiāng)電視觀眾每天人均收視段數(shù)為13.9次，人均每段收視時(shí)長(zhǎng)為14.7分鐘。也就是說(shuō)，平均關(guān)注的頻道不超過(guò)14個(gè)，收視容忍時(shí)間在15分鐘以內(nèi)（“15分鐘法則”），這兩個(gè)數(shù)據(jù)勾勒出觀眾對(duì)于某個(gè)頻道來(lái)說(shuō)是否是忠實(shí)觀眾。因此，擠進(jìn)前十幾位頻道集群，對(duì)電視頻道來(lái)說(shuō)非常重要；“15分鐘法則”則要求電視節(jié)目板塊節(jié)奏和廣告插播窗口的安排，必須與之相適應(yīng)。當(dāng)然不同類型或形態(tài)的節(jié)目，其節(jié)奏并不完全相同，例如談話類節(jié)目的節(jié)奏經(jīng)常表現(xiàn)出5分鐘，而綜藝娛樂(lè)類節(jié)目則更多表現(xiàn)出15分鐘。{15}

這年收視行為研究從單純強(qiáng)調(diào)觀眾規(guī)模，發(fā)展到兼顧觀眾規(guī)模和觀眾忠實(shí)的階段。于是，我國(guó)電視觀眾的收視頻次和持續(xù)時(shí)間得到更清晰的描述。研究者分析央視－索福瑞媒介研究公司1997－2006年的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)從1997－2004年觀眾人均每天看電視的時(shí)間呈逐年減少趨勢(shì)，2005年轉(zhuǎn)為穩(wěn)中有升，并持續(xù)到2006年。而2004年以來(lái)觀眾到達(dá)率并無(wú)顯著變化。研究者認(rèn)為，顯然是觀眾的忠實(shí)度提高了人均收視時(shí)間。另有研究者考察了首都未成年人電視消費(fèi)取向和收視渠道，分析結(jié)果顯示，電腦已經(jīng)成為這個(gè)人群電視節(jié)目收視渠道，主要節(jié)目形態(tài)為影視劇和娛樂(lè)節(jié)目。研究表明，明星或名人代言在未成年人群體中影響有限，未成年人在購(gòu)物的過(guò)程中個(gè)人意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)行為也越來(lái)越傾向于“需要啥買啥”或者“不相信任何明星或名人推薦的產(chǎn)品”。從某種意義上來(lái)說(shuō)，北京地區(qū)未成年人的電視消費(fèi)行為趨向“理性”。{16}

關(guān)鍵詞六：廣電節(jié)目規(guī)范

這年關(guān)于廣電節(jié)目規(guī)范的研究提上日程。通過(guò)借鑒國(guó)際上20多種廣播電視節(jié)目的規(guī)范性文件，研究者發(fā)現(xiàn)：對(duì)廣播電視內(nèi)容管理的規(guī)范，強(qiáng)制性的法律不多，真正起主導(dǎo)作用的是由行業(yè)組織或媒體自身制定并執(zhí)行的準(zhǔn)法律或準(zhǔn)自律。這些規(guī)范具有鮮明的行業(yè)特色和可操作性，可稱為“行業(yè)規(guī)范”。我國(guó)目前的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容規(guī)范，主要是強(qiáng)制性強(qiáng)、操作性差的他律，以及強(qiáng)制力弱的自律，“行業(yè)規(guī)范”尚屬空白。這種情形容易出現(xiàn)“他律擠壓自律”的現(xiàn)象，三者之間的規(guī)范力量此消彼長(zhǎng)，即缺少自律，他律必然強(qiáng)大，如果他律無(wú)所不在，自律必將喪失殆盡。因此建立行規(guī)應(yīng)該是一個(gè)更好的選擇。{17}

這年作為中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)委托的一項(xiàng)課題的研究成果《廣播電視節(jié)目審議規(guī)則》（建議稿）公開(kāi)發(fā)布（共六章48條）。它對(duì)于我國(guó)廣播電視節(jié)目的規(guī)范建設(shè)意義重大。該文件涉及節(jié)目的審議內(nèi)容包括：真實(shí)、公正與公平、被采訪者的知情同意、未經(jīng)預(yù)約的采訪、以禮相待、當(dāng)事人的名譽(yù)、當(dāng)事人的隱私、隱性采訪、災(zāi)害報(bào)道、暴力內(nèi)容、裸露與性、國(guó)家秘密、民族問(wèn)題、尊重科學(xué)、尊重家庭、維護(hù)健康生活、保護(hù)未成年人、批評(píng)性報(bào)道、語(yǔ)言和文字、改編問(wèn)題、著作權(quán)問(wèn)題等21個(gè)方面。

關(guān)鍵詞七：電視真人秀

電視真人秀是近年來(lái)備受關(guān)注的節(jié)目類型。有的研究者將中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歸納為綜藝類節(jié)目、游戲娛樂(lè)類節(jié)目、益智博彩類節(jié)目、真人秀節(jié)目四個(gè)階段。在2007年廣播電視總局反低俗化的大環(huán)境下，2008年選秀類真人秀節(jié)目風(fēng)光不再，但關(guān)于真人秀的研究文章仍然大量涌現(xiàn)，多數(shù)文章停留在對(duì)國(guó)內(nèi)克隆節(jié)目的跟蹤解讀上。

選秀真人秀已經(jīng)衰落，為何還要探討這種節(jié)目類型？有研究者認(rèn)為，選秀不過(guò)是真人秀之一種，它的衰落伴隨著其他真人秀種類的興起和擴(kuò)張，當(dāng)今已進(jìn)入一個(gè)泛真人秀的時(shí)代，如《創(chuàng)智贏家》《絕對(duì)挑戰(zhàn)》等職場(chǎng)真人秀節(jié)目、《交換空間》等裝修真人秀節(jié)目、《相約新家庭》《成龍計(jì)劃》等教育真人秀節(jié)目、《我是當(dāng)事人》等法制真人秀節(jié)目、《為您服務(wù)——完美假期》等旅游真人秀節(jié)目紛紛展現(xiàn)熒屏。不僅電視娛樂(lè)節(jié)目，其他電視節(jié)目也進(jìn)入到了一個(gè)泛真人秀的時(shí)代。{18}

電視真人秀節(jié)目的娛樂(lè)根源是什么，它與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的契合點(diǎn)在哪里？有兩種對(duì)立的解釋。一種認(rèn)為，后現(xiàn)代語(yǔ)境下的社會(huì)是這種娛樂(lè)需求的根源，娛樂(lè)節(jié)目滿足后現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)大眾化、無(wú)中心、消費(fèi)主義、多元化的需求。另一種則指出，現(xiàn)代語(yǔ)境下的社會(huì)才是其根源?，F(xiàn)代化的推進(jìn)過(guò)程是人的主體性不斷涌動(dòng)和擴(kuò)張的過(guò)程，而十幾年媒介娛樂(lè)文化對(duì)受眾主體性的培育起到巨大作用，媒介娛樂(lè)文本與受眾的關(guān)系經(jīng)歷了從“教你玩”——“為你玩”——“帶你玩”——“你來(lái)玩”的發(fā)展過(guò)程，與此同時(shí)，受眾的主體性在“不敢玩”——“看別人玩”——“和別人玩”——“自己玩”的過(guò)程中得到發(fā)展。{19}

關(guān)鍵詞八：現(xiàn)場(chǎng)直播

現(xiàn)場(chǎng)直播不是新話題，這年一喜一悲的兩件大事提供了檢驗(yàn)廣播電視現(xiàn)場(chǎng)直播能力的試金石，一是汶川地震，一是奧運(yùn)會(huì)。這方面的文章相當(dāng)多，研究者普遍認(rèn)為，兩件大事見(jiàn)證了我國(guó)廣電面對(duì)突發(fā)事件和重大賽事，現(xiàn)場(chǎng)直播能力得到極大提升，電視受到史無(wú)前例的關(guān)注，“在現(xiàn)場(chǎng)”成為崇高名詞，電視的社會(huì)動(dòng)員力量得以凸顯。廣播以其便捷的接受終端，打造迅速互動(dòng)的信息平臺(tái)，成為“最好的抗災(zāi)媒體”。{20}業(yè)務(wù)上的討論，基本上是對(duì)已知廣電媒體功能優(yōu)勢(shì)的再認(rèn)識(shí)，或者提出業(yè)務(wù)操作建議。理論上值得關(guān)注的，一是制度層面和觀念層面的進(jìn)步；二是技術(shù)上的發(fā)展。制度方面，研究者認(rèn)為，汶川地震中電視直播迅速展開(kāi)，意味著電視直播報(bào)道進(jìn)入常態(tài)化，常態(tài)化的新聞直播不僅適用于重大突發(fā)事件的應(yīng)急報(bào)道，也將成為當(dāng)前及今后我國(guó)電視新聞的主體形態(tài)。這種進(jìn)步是在2008年5月1日《政府信息公開(kāi)條例》正式施行不久實(shí)現(xiàn)的，信息公開(kāi)逐漸從突發(fā)事件的臨時(shí)應(yīng)對(duì)變?yōu)樯鐣?huì)常態(tài)。{21}奧運(yùn)會(huì)期間的媒體表現(xiàn)，值得圈點(diǎn)的首先是“去掉30秒的直播延遲”，與國(guó)際慣例接軌。高清信號(hào)傳輸體現(xiàn)了電視技術(shù)上的進(jìn)步。但奧運(yùn)版權(quán)被央視壟斷，版權(quán)的制度壁壘使得地方臺(tái)基本充當(dāng)了旁觀者。{22}

與直播相關(guān)的技術(shù)，值得關(guān)注的是2008年6月9日直播衛(wèi)星“中星9號(hào)”的發(fā)射，這是中國(guó)第一顆直播衛(wèi)星。研究者認(rèn)為，這是中國(guó)直播衛(wèi)星時(shí)代來(lái)臨的標(biāo)志。中星9號(hào)一旦開(kāi)禁，有線電視網(wǎng)絡(luò)將面臨毀滅性打擊。技術(shù)發(fā)展擺脫不了利益導(dǎo)向的政策糾纏，國(guó)家廣電總局圈定的中星9號(hào)的服務(wù)定位，是解決我國(guó)偏僻農(nóng)村接收廣播電視的問(wèn)題。它能提供200套標(biāo)準(zhǔn)清晰度和高清晰度電視節(jié)目，目前僅使用47套。中星9號(hào)免費(fèi)提供對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的效果，得到相關(guān)調(diào)查的支持。

關(guān)鍵詞九：視聽(tīng)新媒體

經(jīng)過(guò)多年探索，我國(guó)廣電在數(shù)字新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局構(gòu)架基本完成，研究者認(rèn)為，其核心特點(diǎn)有：1.多種數(shù)字新媒體形態(tài)的數(shù)字化。包括數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、移動(dòng)電視、移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DAB（數(shù)字音頻廣播）/DMB（數(shù)字多媒體廣播）在內(nèi)的多種數(shù)字新媒體形態(tài)，要得到綜合發(fā)展。2.涵蓋所有人群的數(shù)字化。以涵蓋所有人群的數(shù)字化和以家庭為核心的信息化為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)廣電從模擬到數(shù)字的全面轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)所有人口、所有狀態(tài)下的廣電的全面數(shù)字化。該作者還認(rèn)為，視聽(tīng)新媒體的發(fā)展，不僅受制于技術(shù)進(jìn)步，也受制于管理規(guī)范。從規(guī)范的角度上說(shuō)，既有行業(yè)主導(dǎo)權(quán)的沖突和運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)的沖突，也有市場(chǎng)行為和監(jiān)管政策的沖突。如廣電系統(tǒng)全面推進(jìn)數(shù)字電視之時(shí)，電信系統(tǒng)則力推IPTV。IPTV的高性價(jià)比對(duì)數(shù)字電視構(gòu)成了很大壓力，為此廣電總局采取了不給電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)放IPTV牌照的方法應(yīng)對(duì)。但發(fā)展趨勢(shì)是，行業(yè)的“特殊性”將讓位于技術(shù)和市場(chǎng)的普遍性。一旦實(shí)力雄厚的電信企業(yè)介入視頻傳播市場(chǎng)，將徹底改變電視媒體和媒體產(chǎn)業(yè)的格局。{23}

技術(shù)與制度壁壘之外，內(nèi)容的版權(quán)是視聽(tīng)新媒體面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體得到北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播授權(quán)，央視網(wǎng)得益于此次授權(quán)。央視網(wǎng)與搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、悠視、PPLive、PPS以及酷6等9家新媒體網(wǎng)站，簽訂了奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播協(xié)議，而后者每家都向前者支付了千萬(wàn)元的轉(zhuǎn)播費(fèi)。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，央視網(wǎng)在售賣這項(xiàng)轉(zhuǎn)播權(quán)上收益超過(guò)4億元。{24}

小結(jié)

2008年廣電研究中關(guān)注度較高的話題還有：主持人的媒介形象、紀(jì)錄片、電視民生新聞、電視講壇的話語(yǔ)權(quán)等等。這年廣播電視界伴隨社會(huì)的重大事件，表現(xiàn)得頗為搶眼，廣電媒體與廣電人也成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，既獲得較高的公眾評(píng)價(jià)，也收到更多的道德審視和責(zé)任追問(wèn)。就學(xué)術(shù)研究本身而言，廣電研究領(lǐng)域沒(méi)有形成基于理論問(wèn)題而聚焦的學(xué)術(shù)關(guān)注，實(shí)踐引導(dǎo)理論的情形比較突出，研究文章多數(shù)處于描述、總結(jié)、感悟、譯介的狀態(tài)。

（第一作者系中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心教授，第二作者系該校博士生）

欄目責(zé)編：陳道生

注 釋：

①參見(jiàn)《南方電視學(xué)刊》2008年5輯的“改革開(kāi)放30年電視大盤點(diǎn)”專欄。

②胡智鋒，周建新：《從宣傳品、作品到產(chǎn)品》，《現(xiàn)代傳播》，2008年4期。

③陳力丹，焦中棟：《向“以新聞為本位”漸進(jìn)靠攏》，《聲屏世界》，2008年11期；陳力丹，江 凌：《改革開(kāi)放30年來(lái)記者角色認(rèn)知的變遷》，《當(dāng)代傳播》2008年6期。

④喻國(guó)明：《中國(guó)傳媒業(yè)三十年：發(fā)展的節(jié)點(diǎn)與邏輯》，《南方電視學(xué)刊》，2008年5輯。

⑤任隴嬋：《第N只眼看30年廣電體制改革》，《南方電視學(xué)刊》，2008年5輯。

⑥盧迎安：《歐美近年公共服務(wù)廣播研究述評(píng)》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2008年 5期 ；崔亞娟，俞 虹《以財(cái)源為核心的公共電視運(yùn)營(yíng)模式分析》，《現(xiàn)代傳播》，2008年4期 。

⑦侯紅霞：《英國(guó)公共服務(wù)廣播面臨的問(wèn)題及對(duì)策》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2008年4期。

⑧王婷婷：《從NHK信任危機(jī)案看日本放送》,《新聞大學(xué)》，2008年2期。

⑨沈國(guó)麟：《美國(guó)公共電視的生存空間》，《新聞大學(xué)》，2008年夏季號(hào)。

⑩高峰等：《重塑中國(guó)電視的尊嚴(yán)》，《現(xiàn)代傳播》，2008年1期。

{11}鄭維東：《全球化與媒體利益》，《新聞大學(xué)》，2008年春季號(hào)。

{12}時(shí)統(tǒng)宇：《收視率導(dǎo)向批判》，《現(xiàn)代傳播》，2008年3期；鄭維東：《收視率與電視節(jié)目研究》，《廣告大觀》（理論版），2008年1期。

{13}李偉名，姚雪嵐：《簡(jiǎn)析中國(guó)電視節(jié)目的故事化傾向》，《電視研究》，2008年1期。

{14}王惟紅：《“故事化”技巧至上？》，《現(xiàn)代傳播》，2008年4期；周東元：《紀(jì)錄片的故事化品質(zhì)》，《現(xiàn)代傳播》，2008年5期 。

{15}鄭維東：《觀眾忠實(shí)與電視媒體競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)解析》，《電視研究》，2008年1期。

{16}黃會(huì)林等：《首都未成年人電視收視行為分析報(bào)告》，《現(xiàn)代傳播》，2008年2期。

{17}徐 迅：《探索“第三種規(guī)范”：行規(guī)》；周 ?。骸对囄鑫覈?guó)現(xiàn)行新聞職業(yè)規(guī)范》，《國(guó)際新聞界》，2008年8期。

{18}曾 鴻，戴巧玲：《泛真人秀時(shí)代的中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目》，《當(dāng)代電視》，2008年1期。

{19}方 晚：《后現(xiàn)代主義式的娛樂(lè)》，《藝術(shù)百家》，2008年2期；宋 妍：《十年媒介娛樂(lè)文化對(duì)受眾主體性的培育》，《新聞大學(xué)》，2008年秋季號(hào)。

{20}周小普：《更好發(fā)揮媒體在災(zāi)害中的組織作用》，《中國(guó)廣播》，2008年4期。

{21}高曉虹：《電視直播報(bào)道常態(tài)化的重大進(jìn)步》，《現(xiàn)代傳播》，2008年3期。

{22}{24}李兆豐：《2008奧運(yùn)版權(quán)格局與地方電視媒體生存邏輯》，《南方電視學(xué)刊》，2008年5輯。

{23}黃升民等：《發(fā)展·沖突·創(chuàng)新》，《現(xiàn)代傳播》，2008年5期。