海外華文媒體在加強(qiáng)國際傳播力建設(shè)中的作用

郭招金

海外華文媒體數(shù)量多、分布廣、扎根華人社會，在國際輿論格局中是一支非常獨特的力量。中國在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)中，可以通過開展合作，充分發(fā)揮他們獨特的作用。

不可替代的獨特影響力

海外華文媒體的受眾是華僑華人。華僑華人在所在國被稱為“少數(shù)族裔”，美國的華人約占美國總?cè)丝诘?％，加拿大的華人約占加拿大總?cè)丝诘?％，印尼的華人約占印尼總?cè)丝诘?.5％，在許多國家華人占所在國人口比例都在1％以下。華文媒體作為這些少數(shù)族裔的媒體，其影響力是不可替代的。全美非牟利團(tuán)體新加州傳媒、美國進(jìn)步中心和民權(quán)教育基金會領(lǐng)導(dǎo)會議于2005年聯(lián)合進(jìn)行的一項針對美國亞裔、西班牙裔、非洲裔、阿拉伯裔美國居民的調(diào)查顯示，在美國，有5100萬成年人使用少數(shù)族裔媒體，這相當(dāng)于四分之一的美國成年人。根據(jù)調(diào)查，有45％的少數(shù)族裔認(rèn)為，他們喜歡自己族裔的媒體勝過主流媒體。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，來自中國、韓國和越南的移民非常依賴本族裔傳媒提供的信息，40％的華裔通過華文媒體獲得日常信息，超過半數(shù)的華裔新生代通過華文媒體了解中國，學(xué)習(xí)中華文化，約有80％的華裔經(jīng)常閱讀華文報紙，25％的華裔收看華語電視的次數(shù)多于收看英語電視的次數(shù)。

這個調(diào)查結(jié)果公布之后，社會各界人士都感到大開眼界。原來在英語主流媒體之外，那些看來并不起眼的少數(shù)族裔媒體竟然有如此不可忽視的力量。美國傳媒報道這一調(diào)查結(jié)果時，形容那些少數(shù)族裔的傳媒為“躲藏在平常^視野之后的巨人”。

同一調(diào)查機(jī)構(gòu)在4年之后又對美國少數(shù)族裔的媒體進(jìn)行“第二屆美國少數(shù)族裔媒體調(diào)查”，調(diào)查結(jié)果在2009年6月5日公布。相隔4年之后的同類調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括美國華文媒體在內(nèi)的美國少數(shù)族裔媒體的消費人口增長了16％，達(dá)到5700萬。華文報紙的讀者共覆蓋了70％的華裔成年人，有54％的華人經(jīng)常瀏覽中文網(wǎng)站。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過去4年里，《星島日報》、《韓國日報》等主要亞洲語言的報紙，讀者群和發(fā)行范圍都在增長。在過去4年里，亞裔電視觀眾增長了30％，網(wǎng)站讀者的增長最具爆炸性，并仍有發(fā)展空間。負(fù)責(zé)該項調(diào)查的Bendixon公司總裁本·迪克森介紹，與第一次調(diào)查比較，發(fā)現(xiàn)少數(shù)族裔傳媒的市場仍在擴(kuò)展。

喬治亞大學(xué)格雷迪新聞學(xué)院負(fù)責(zé)人托馬斯指出，少數(shù)族裔傳媒為社會提供了廣泛的信息，其重要作用毋庸置疑。

另一項調(diào)查由中國新聞社完成，時間在2009年7月，中新社共發(fā)出280份問卷，收回65份。根據(jù)對世界各地華文媒體主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行書面問卷調(diào)查結(jié)果顯示，除個別報紙因金融危機(jī)沖擊關(guān)門以外，所有華文媒體都在繼續(xù)運行。發(fā)行量下降或上升的報紙為少數(shù)，大多數(shù)華文報紙的發(fā)行量與上年持平。華文媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體的閱讀量在上升，日頁面瀏覽量平均上升30％。在經(jīng)營方面，少數(shù)華文媒體的廣告額下降或上升，絕大多數(shù)與上年持平。從總體上看，由于業(yè)界同仁的共同努力，世界各地華文媒體成功化解了金融危機(jī)帶來的沖擊，仍在平穩(wěn)發(fā)展。

平衡西方輿論的獨特力量

近幾年來，海外華文媒體話語能力不斷增強(qiáng)，對西方的輿論起到某種平衡作用。

拉薩“3·14”事件發(fā)生后，西方媒體記者未到事件現(xiàn)場，卻發(fā)出了鋪天蓋地的報道。這些報道相當(dāng)多數(shù)違背基本事實，在公眾中造成極大混亂。法國的華文報紙《歐洲時報》與美國的華文報紙《僑報》均在事件發(fā)生后次日即展開了揭示真相的報道。世界各地華文媒體還利用地緣之便主動出擊，采訪當(dāng)?shù)貙θA友好人士，以更具說服力的原創(chuàng)報道，強(qiáng)力反擊了西方輿論。如美國《僑報》去年3月17日刊發(fā)當(dāng)?shù)夭貙W(xué)專家披露英國BBC中文網(wǎng)新聞圖片嚴(yán)重失實的專訪，對揭露西方媒體所謂“公正”報道發(fā)揮了重要影響。3月19日、4月7日，《僑報》先后發(fā)表了美東華人社團(tuán)聯(lián)合總會執(zhí)行主席黃克鏘質(zhì)問《西方媒體對西藏問題意欲何為》和《致CNN的公開信》兩篇評論，代表旅美華僑華人強(qiáng)烈譴責(zé)CNN等西方媒體“采用雙重標(biāo)準(zhǔn)、背離新聞操守”的行為。3月31日，又報道了當(dāng)?shù)厝A人社團(tuán)呼吁全球華人以一人一信抗議CNN的行動。

在今年烏魯木齊“7·5”事件中，西方媒體又是故伎重演。全球各地的華文媒體進(jìn)行大量客觀公正的報道，在平衡西方單極輿論報道中再次發(fā)揮了重大的作用。

可以這樣認(rèn)為，通過拉薩“3·14”事件和烏魯木齊“7·5”事件，全球華文媒體通過自己的努力，向世人展現(xiàn)了自己的力量，證明他們是一支不可被忽視的、獨特的輿論力量。海外華文媒體通過一系列維護(hù)中國形象的報道活動，改變了不少西方媒體和民眾對中國問題的看法，對西方輿論霸權(quán)起了一定的抗擊和平衡作用。

在海外傳播中國聲音與中國文化

海外華文媒體是當(dāng)?shù)囟嘣幕闹匾M成部分。從文化屬性來講，大量海外華文媒體，特別是新華僑華人創(chuàng)辦的媒體，可以被認(rèn)為是中國文化在海外的延伸部分。由于共同文化屬性的原因，華文媒體對中國新聞的報道，一直抱有很大熱情。海外華文媒體還是在世界上傳播中華文化的重要力量。

“5·12”汶川大地震發(fā)生后，海外華文媒體作出了大量的報道，并扮演救援者的角色。他們在各自的媒體上發(fā)動賑災(zāi)，有的甚至走上街頭向華人社區(qū)居民商家、主流社會和外裔游客介紹災(zāi)隋，進(jìn)行互動式的賑災(zāi)義賣。

東南亞華文報紙在及時報道地震災(zāi)情、發(fā)動華人捐款方面作出了重要貢獻(xiàn)。地震后的第二天，馬來西亞《星洲日報》、《光華日報》、《中國報》、《南洋商報》打破常規(guī)，大篇幅、多角度對地震災(zāi)情進(jìn)行報道?！缎侵奕請蟆窂?月13日起，兩版對開，從頭版開始用十幾個版面對地震災(zāi)情進(jìn)行報道，并派記者赴災(zāi)區(qū)進(jìn)行采訪?！豆馊A日報》辟出將近一半的版面，多角度報道。東南亞華文傳媒積極開展的社會募捐活動，在民間掀起了一股捐助熱潮。

北京奧運，舉世矚目。與國內(nèi)媒體大量、熱烈、翔實、持續(xù)的報道一樣，海外華文媒體表現(xiàn)出極大的熱情。

在東南亞地區(qū)，華文傳媒則傾盡全力給予綜合性報道?！堵?lián)合早報》《星洲日報》、《南洋商報》等華文報紙，專門派出記者到中國采訪，用整個通欄圖文并茂地反映開幕式的盛況，突出報道五千多年的中華文化，對提升東南亞華僑華人的民族自豪感起到了積極的促進(jìn)作用。

中國媒體走出去的重要合作伙伴

海外華文媒體的最大特點是扎根社區(qū)，成為海外華人社會不可或缺的一個重要組成部分。正因為如此，當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)刂髁髅襟w都十分重視華文媒體的作用。在加拿大，各級政府及政黨，甚至議員辦公室都有專人負(fù)責(zé)每天翻譯華文媒體的報道和言論，供他們制定政策作參考之用；當(dāng)?shù)孛襟w經(jīng)常從華文媒體的報道中，了解華人社區(qū)的動態(tài)以及新聞線索。許多華文媒體的負(fù)責(zé)人在當(dāng)?shù)囟枷碛泻芨叩穆曂?，成為?dāng)?shù)卣?、政黨重要的聯(lián)絡(luò)對象，特別是在各項政治選舉活動時，華文媒體負(fù)責(zé)人都是各政黨爭取的對象。

華文媒體通過表達(dá)社區(qū)華僑華人的心聲，向居住國政府與人民反映華人社區(qū)的想法和建議。華文媒體既是中國聯(lián)系海外華人社會的橋梁，也是華人社區(qū)聯(lián)系當(dāng)?shù)卣臉蛄?。其實，華文媒體還可以發(fā)揮另一種橋梁作用。即中國媒體走出去的橋梁。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及中國文化具有的魅力，中國必將朝著成為文化傳媒大國的方向邁進(jìn)。中國媒體走出國門應(yīng)該是今后—個時期的潮流。中國媒體到海外發(fā)展，深深扎根當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的華文媒體應(yīng)是重要的支持力量和合作伙伴。

中國媒體走向國際市場已經(jīng)過很長時間的探索與努力，但距真正進(jìn)入主流社會尚需時日，華文媒體可以成為中國媒體進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣臉蛄汉椭修D(zhuǎn)站。華文媒體的媒體人一般精通中西兩種文化，熟悉當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境，洞悉當(dāng)?shù)氐氖袌鋈嗣}。如果將中國媒體的辦報經(jīng)驗、經(jīng)濟(jì)實力和海外華文媒體的市場網(wǎng)絡(luò)、人際關(guān)系等優(yōu)勢結(jié)合起來，定能在海外打造一批具有影響力的“中國概念”的強(qiáng)勢媒體。