淺析服裝流行趨勢預測與品牌的關系

傅廷婷

摘 要：服裝流行預測在服裝業(yè)的發(fā)展中扮演者很重要的角色，流行預測對品牌產品策劃有著很重要的指導作用，無論是色彩、面料還是款式，其流行應用度都呈逐年遞增的趨勢。本文闡述了服裝流行趨勢預測、服裝品牌的意義，試分析了流行趨勢預測給服裝品牌發(fā)展帶來的影響，如流行預測對品牌競爭力的提升以及對品牌可持續(xù)發(fā)展的有力作用。

關鍵詞：流行趨勢 預測 服裝品牌

二十一世紀是品牌競爭的世紀，流行在當下瞬息萬變，而流行性、時代感、順應市場潮流之變化是每個服裝品牌都應考慮的因素。無論是經典的還是年輕的、中庸的還是前衛(wèi)的品牌都是如此。如著名時裝品牌的創(chuàng)始人范思哲所說：“你不可能住在象牙塔里設計時裝和其他藝術品，你必須生活在實際社會中。”服裝企業(yè)通過各種方式獲取當季和下一季的流行趨勢信息，結合自身產品的種類、定位以及風格特點等將概念性的流行內容，轉化成自身產品的具體內容，細化自身企業(yè)產品的色彩、材料、款型、細節(jié)等等。這個整合的過程要求服裝品牌對流行預案有獨特的理解及巧妙地運用，對流行趨勢把握得好、分寸到位，可以強化品牌風格，得到消費者的青睞，從而提升品牌的競爭力。

一、服裝流行趨勢的預測

就定義而言，流行是指迅速傳播而盛行一時的現(xiàn)象。流行是時代的反映，是一種觀念的形成，體現(xiàn)整個時代的精神風貌。而服裝中的流行則是指在服裝領域里占據(jù)上風的主流服裝的流行現(xiàn)象，是被市場某個階層或許多階層的消費者廣為接受的當前風格或式樣。流行預測是依據(jù)客觀實在對流行趨勢的預想，是在特定時間，根據(jù)過去的經驗，對市場、經濟及整體社會環(huán)境之專業(yè)評估，以推估可能的流行趨勢之活動。服裝流行預測是依據(jù)社會調查、生活源泉和演變規(guī)律推測即將流行的色彩、面料、款式等。

各大服裝公司為在競爭激烈的市場中占有一席之地，竭力獲取代表潮流走向的信息，這樣一來許多專業(yè)的預測流行趨勢的公司便涌現(xiàn)了出來。比如巴黎的卡林設計趨勢公司，為法國針織工會、葡萄牙時尚中心等策劃趨勢、男女裝設計、色彩等。又如法國的多米尼克.佩克拉公司，是許多知名品牌形象塑造的幕后推手，每年出版17種不同的時尚趨勢報告，最貴的一本全球限量200本，價格不菲卻還是常常一推出便被各大品牌或設計公司搶購一空，以色彩為主題的趨勢報告則被許多服裝設計師視為靈感的來源。而國際性的色彩預測服務機構有國際權威色彩公司（ICA），以及國際紡織品標準色大全公司等等。

二、服裝的品牌

營銷學家菲力普.柯特勒是這樣定義“品牌”概念的:品牌就是一個名字、稱謂、符號、設計或是上述的總和。其目的是識別某個企業(yè)的產品，并同其他企業(yè)的名稱相互區(qū)別。品牌是一個集合概念，包括品牌名稱和品牌標志兩部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂表達的部分，如“李寧”、“耐克”等;品牌標志是指可以被認出、易于記憶但不能用語言稱謂的部分，通常由圖案、符號等構成，如夏奈爾的雙C標志的、阿迪達斯的三葉草標志等。

按照服裝產品的檔次，服裝品牌可以分為高級女裝（高級時裝）品牌、高級成衣品牌和成衣品牌。高級女裝品牌在法國是受到法律保護不能任意采用的，有著嚴格的申請條件且合格過后還不是終身享此殊榮，這樣的頂級品牌全世界只有十幾家。而高級時裝是指意大利等其他國家類似法國高級女裝的服裝品牌。高級成衣品牌是高級時裝簡化后的、小批量多品種的高檔成衣，主要面向中產階層。成衣是按標準號型批量生產的成品衣服，成衣品牌因此具有品質規(guī)格化、生產機械化、產量速度化、款式大眾化等特點。

三、流行趨勢預測與服裝品牌的關系

1. 流行趨勢預測提升了服裝品牌的競爭力

隨著社會經濟的發(fā)展，人們的服裝消費越趨于飽和狀態(tài)，服裝市場的競爭也日益激烈。對服裝企業(yè)而言，流行趨勢的預測顯得尤為重要。的確，準確及時的流行趨勢預測可以為企業(yè)產品的開發(fā)提供方向性的指導、規(guī)避風險，從而提升服裝品牌的競爭力，使其在激烈的市場競爭中把握先機占取主動優(yōu)勢。

企業(yè)要想領導市場取得先機，就要比其他品牌更早更快地獲取流行信息。時尚信息的傳遞往往是像金字塔般從“時尚中心”如巴黎自上而下一級一級傳遞至其他相對閉塞的城市，而越靠近塔尖的得到流行趨勢的信息越早，它們通常是世界頂級品牌，隨著時間的推移，大眾品牌逐漸得到流行訊息。在品牌眾多的市場競爭中，服裝企業(yè)需要及時把握流行趨勢，多方位獲取市場信息，融匯流行與自身特點，才能在品牌時代的浪潮中立于不敗之地。

2.流行趨勢的預測有助于服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展

服裝品牌依靠每一季新款的不斷推出從而維持其品牌在消費者心目中的地位，而流行趨勢的預測對品牌的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用。品牌也需要維護和保養(yǎng)，隨著競爭環(huán)境、消費者偏好、行業(yè)結構等因素的變化，品牌某些因素必須做出相應調整。由于現(xiàn)代社會是一個不斷發(fā)展、變化的時代，人們的喜好和價值觀也會隨著社會的發(fā)展而不斷地改變，因此一個品牌在經歷了一段時間的發(fā)展之后，若與時尚流行脫節(jié)會出現(xiàn)與時代不符的情況，會出現(xiàn)所表達的品牌內涵與消費者的需求心理相脫節(jié)的問題，而這種問題如果不加以重視的話，就會導致品牌的形象落伍，品牌的客戶忠誠度降低，品牌的市場占有率下降，而這一問題的解決方法就是品牌維護經銷商也不愿意經銷這樣的商品，這會降低品牌的新鮮度和關注度，危及品牌地位。因此品牌維護要持之以恒以保持品牌形象的鮮活。

結 語

市場流行信息決定了服裝品牌的運作，而品牌的運作不會脫離流行趨勢而孤立地存在，不注重流行趨勢的預測必將削減品牌的競爭力，在眾多品牌競爭的大潮中湮沒。當然，每個品牌都有其自身的獨特風格特征，對流行信息不加篩選一味追求流行而失去固有風格將會對品牌造成損害，因此當季流行趨勢與品牌自身風格的結合才能使品牌發(fā)揮其真正魅力，提升品牌形象同時提升品牌的競爭力。

參考文獻：

1.《服裝流行學》 張星，中國紡織出版社，2006.10

2.《服裝設計策略》 張灝，中國紡織出版社，2006.11