圖書(shū)出版媚俗化傾向與對(duì)策

石冉冉

摘要由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)不良風(fēng)氣的影響,出版風(fēng)氣日益浮躁,為了迎合商業(yè)化和市場(chǎng)化的需要,圖書(shū)出版的媚俗化傾向越來(lái)越嚴(yán)重,深入分析這一現(xiàn)象形成的危害并提出相應(yīng)的對(duì)策,有利于遏制這一不良傾向的蔓延,確保我國(guó)圖書(shū)出版的持續(xù)健康發(fā)展,和諧社會(huì)目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞圖書(shū)出版 媚俗化傾向 對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào):G237文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

縱觀(guān)當(dāng)代出版界,出書(shū)品種越來(lái)越多,圖書(shū)分類(lèi)越來(lái)越細(xì),出版周期越來(lái)越短,圖書(shū)碼洋不斷增加,這些成就都是前所未有的。但是,由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)不良風(fēng)氣的影響,出版風(fēng)氣日益浮躁,為了迎合商業(yè)化和市場(chǎng)化的需要,圖書(shū)出版的媚俗化傾向越來(lái)越嚴(yán)重,這不僅制約了我國(guó)出版業(yè)的健康發(fā)展,更造成了極其惡劣的社會(huì)影響,引起了廣大人民群眾的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。

媚俗化傾向,是指圖書(shū)出版物以低級(jí)趣味的內(nèi)容和感官刺激的畫(huà)面來(lái)吸引受眾的吸引力、迎合讀者獵奇心理的一種信息傳播傾向。①深入分析這一現(xiàn)象形成的危害并提出相應(yīng)的對(duì)策,有利于遏制這一不良傾向的蔓延,對(duì)于確保我國(guó)圖書(shū)出版的持續(xù)健康發(fā)展,和諧社會(huì)目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn),都具有極其重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

1 圖書(shū)出版媚俗化的客觀(guān)表現(xiàn)及危害

改革開(kāi)放多年來(lái),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮強(qiáng)烈沖擊著各個(gè)行業(yè),圖書(shū)出版業(yè)也不例外。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放性,許多民營(yíng)書(shū)業(yè)紛紛崛起,加上電視、電影以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,圖書(shū)出版業(yè)為了減輕市場(chǎng)壓力和財(cái)政負(fù)擔(dān),紛紛實(shí)施商業(yè)化運(yùn)作,在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向。然而,有些出版社為了吸引讀者的眼球,一味地迎合大眾的口味,導(dǎo)致圖書(shū)出版在內(nèi)容和形式上都出現(xiàn)了媚俗和低俗的傾向。概括起來(lái),圖書(shū)出版媚俗化有如下表現(xiàn):

第一,為了吸引讀者的眼球,以“裸”和“性”為賣(mài)點(diǎn)打“擦邊球”。在圖書(shū)書(shū)名的選擇上,遵循“書(shū)名不壞,書(shū)商不賣(mài),讀者不愛(ài)”的“做書(shū)”邏輯,以“性”為賣(mài)點(diǎn)的書(shū)名隨處可見(jiàn),諸如《豐乳肥臀》、《裸男》、《雞腿美人》、《我一絲不掛》,林林總總不勝枚舉。這類(lèi)用媚俗的書(shū)名“包裝”的書(shū)籍成為圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)上一道不莊不諧的風(fēng)景線(xiàn)。且不管這類(lèi)書(shū)的內(nèi)容及質(zhì)量的好壞,僅就書(shū)名而言,就有嘩眾取寵乃至媚俗粗俗之嫌。

第二,對(duì)經(jīng)典文化的“戲說(shuō)”“大話(huà)”,調(diào)侃褻瀆,使經(jīng)典失去了原本的面目。隨著國(guó)學(xué)熱的興起,“戲說(shuō)”文學(xué)名著已成流行趨勢(shì),不少經(jīng)典文學(xué)形象被眾多企管類(lèi)、經(jīng)營(yíng)類(lèi)書(shū)籍拿來(lái)“水煮”或“大話(huà)”——在《水煮三國(guó)》之后出現(xiàn)了大量的跟風(fēng)出版,如《水煮后三國(guó)》、《水煮春秋戰(zhàn)國(guó)》、《麻辣三國(guó)》、《麻辣〈水滸〉》,再加《沙僧日記》、《漫畫(huà)歪說(shuō)〈紅樓夢(mèng)〉》、《漫畫(huà)歪說(shuō)〈水滸傳〉》、《孫悟空是個(gè)好員工》等,“借殼上市”的眾多名著衍生讀物讓傳統(tǒng)的四大名著在內(nèi)容和形式上不斷變換。一些小說(shuō)借“新神魔”、“新武俠”之名,濫用想象,內(nèi)容荒誕不經(jīng),毫無(wú)藝術(shù)價(jià)值。

第三,圖書(shū)出版的媚俗化傾向還表現(xiàn)為對(duì)靚妞、大款、名車(chē)、豪宅及娛樂(lè)場(chǎng)所等的大加渲染,過(guò)分強(qiáng)調(diào)搶劫、兇殺、強(qiáng)奸等事件,并結(jié)合大標(biāo)題、大圖片,最大限度地刺激讀者感官。近年來(lái)流行的玄幻小說(shuō)和恐怖小說(shuō)中也有一些內(nèi)容低俗媚俗,不適合成長(zhǎng)期的青少年閱讀。

圖書(shū)出版的媚俗,不僅會(huì)污染人們的思想,而且會(huì)對(duì)人們的審美觀(guān)和價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生潛移默化的負(fù)面影響。媚俗圖書(shū)中的小資情調(diào),關(guān)于靚妞、大款、名車(chē)、豪宅及娛樂(lè)場(chǎng)所等的大加渲染會(huì)使人逐漸變得享樂(lè)和頹廢,不利于青少年形成正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)。對(duì)于搶劫、兇殺、強(qiáng)奸等事件的描寫(xiě),若被青少年加以模仿,后果則不堪設(shè)想。而對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)典的顛覆和調(diào)侃,更會(huì)影響和誤導(dǎo)青少年對(duì)經(jīng)典的正確解讀,不利于我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。質(zhì)量是圖書(shū)的生命,內(nèi)容粗制濫造的媚俗圖書(shū),也許在短期內(nèi)會(huì)有好的經(jīng)濟(jì)效益,但是很難長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)。出版社應(yīng)該始終把社會(huì)效益放在首位,杜絕媚俗圖書(shū)的出版,為讀者奉獻(xiàn)高品位的文化大餐,為和諧文化的建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

2 圖書(shū)出版媚俗化的成因

首先,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入,很多出版單位實(shí)行了“獨(dú)立核算,自負(fù)盈虧,照章納稅,財(cái)政不給補(bǔ)貼”的新體制,圖書(shū)出版被推向了市場(chǎng),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,圖書(shū)出版單位強(qiáng)化了出版的商品屬性,忽視了出版的文化屬性,一味地迎合部分受眾、尋找賣(mài)點(diǎn)。

第二,雖然人們的文化水平和審美趣味不同,但是好奇心理、求異心理等受眾共同的心理需求,通常與快感、性愛(ài)、沖突、獵奇等有關(guān)的本能有關(guān),這就為圖書(shū)出版媚俗化傾向的出現(xiàn)提供了條件。

第三,現(xiàn)行有關(guān)出版的法律法規(guī)還很不完善,對(duì)于圖書(shū)出版中的媚俗化傾向沒(méi)有很恰當(dāng)?shù)奶幚矸绞?。雖然《出版管理?xiàng)l例》從一定程度上規(guī)范了色情、淫穢出版物的出版發(fā)行,但是面對(duì)形形色色,各式各樣的圖書(shū),有時(shí)根本無(wú)法準(zhǔn)確界定其是否違反相關(guān)規(guī)定。

第四,出版工作者隊(duì)伍良莠不齊,出版人職業(yè)道德素質(zhì)有待加強(qiáng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,有些出版者被經(jīng)濟(jì)利益所誘惑,放棄了自己的責(zé)任和使命,片面追求經(jīng)濟(jì)效益,賺取“眼球經(jīng)濟(jì)”,一味迎合大眾和市場(chǎng),從而導(dǎo)致出版物的媚俗傾向。

3 圖書(shū)出版媚俗化現(xiàn)象的對(duì)策分析

第一,大力加強(qiáng)黨對(duì)出版事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo),始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。黨和政府要強(qiáng)化監(jiān)管力度,抵制和消除圖書(shū)出版媚俗化現(xiàn)象。任何時(shí)候、任何情況下,出版是黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變,黨管出版事業(yè)的原則不能變,正確的輿論導(dǎo)向不能變。

第二,強(qiáng)化出版者的職業(yè)道德和素養(yǎng),牢固樹(shù)立出版者的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。出版者作為“把關(guān)人”對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)品的傳播起著至關(guān)重要的作用。因此,出版工作者需要有堅(jiān)定的理想信念,堅(jiān)定的黨性原則,堅(jiān)定的出版方向,堅(jiān)守人民的出版陣地,忠誠(chéng)于人民的出版事業(yè),時(shí)刻保持清醒的頭腦和敏銳的政治眼光,同時(shí)不斷加強(qiáng)自身修養(yǎng),注意培養(yǎng)健全而高尚的人格,樹(shù)立正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān),做優(yōu)秀文化的傳播者。

第三,加強(qiáng)法制建設(shè),建立健全功能配套、結(jié)構(gòu)完善的制度體系。為了進(jìn)一步提高出版宣傳質(zhì)量和促進(jìn)社會(huì)效益,制定出版社社長(zhǎng)、總編輯和法人責(zé)任制度,運(yùn)用激勵(lì)和約束機(jī)制,把責(zé)任制與年薪制聯(lián)系起來(lái);建立行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu),根據(jù)對(duì)出版信息的監(jiān)測(cè)情況,依據(jù)有關(guān)規(guī)定,定期對(duì)出版社作出表?yè)P(yáng)、批評(píng)、通報(bào)、警告、處罰等決定;建立行業(yè)自律機(jī)構(gòu),享有對(duì)違規(guī)出版社或從業(yè)人員的處置權(quán),情節(jié)嚴(yán)重者,移交有關(guān)司法機(jī)關(guān)處理等。通過(guò)制度建設(shè),管出秩序、管出活力、管出創(chuàng)新、管出效益,促進(jìn)我國(guó)出版事業(yè)逐步沿著制度化和法制化的軌道,向前邁進(jìn)。②

第四,出版社應(yīng)該準(zhǔn)確定位,突出自己的特色,打造品牌圖書(shū)。我們應(yīng)該意識(shí)到,并不是只有媚俗化傾向的信息才能吸引讀者,媚俗不僅沒(méi)對(duì)我國(guó)圖書(shū)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)好的影響,而且使圖書(shū)和出版社在讀者心中喪失了其原本的科學(xué)和權(quán)威形象。出版社只有準(zhǔn)確定位和找準(zhǔn)特色,爭(zhēng)取到廣大讀者的信任后才能真正做到抵制媚俗化傾向。出版社轉(zhuǎn)企改制的現(xiàn)實(shí)讓我們看到,出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的,圖書(shū)品種每年都在增加,只有選題新、質(zhì)量好的圖書(shū),才會(huì)被讀者青睞。所以出版社要增強(qiáng)選題策劃能力,在認(rèn)真分析自身特點(diǎn)和讀者心理的基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)新,突出自己的特色,以贏得市場(chǎng)。

第五,增強(qiáng)對(duì)讀者文化素養(yǎng)的教育,提高讀者對(duì)圖書(shū)及信息的鑒別和接受能力。圖書(shū)對(duì)人的影響是潛移默化的,好的圖書(shū)可以使人開(kāi)闊眼界,素質(zhì)得到提升,而平庸的甚至低劣的圖書(shū)則會(huì)使人誤入歧途。因此,加強(qiáng)公民的認(rèn)知和選擇能力至關(guān)重要。

為了出版社將來(lái)的生存,也為了承擔(dān)起圖書(shū)出版應(yīng)有的宣傳教化功能,圖書(shū)出版界有必要作一番冷靜反省。服務(wù)讀者首先要尊重讀者、研究讀者,才能真正贏得讀者。一味地依靠嘩眾取寵和媚俗,既無(wú)法真正留住讀者,也有負(fù)于新聞出版作為“社會(huì)公器”的道德責(zé)任感。

治理圖書(shū)出版媚俗化不是一蹴而就的,需要整合多方力量統(tǒng)籌規(guī)劃,長(zhǎng)期不懈地進(jìn)行綜合治理。相信出版社只要始終堅(jiān)持“社會(huì)效益第一”的原則,在黨的領(lǐng)導(dǎo)下,遵守出版法律法規(guī),從選題策劃的源頭上做好“把關(guān)人”的角色,就能還廣大人民一方傳播的凈土。

注釋

①趙雅文.大眾傳媒媚俗化的成因及其遏制[J].新聞知識(shí),2005(4):103.

②葛麗婭.媒體低俗化的產(chǎn)生原因及其對(duì)策[J].河南商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào),2006(7).