中國動漫產業(yè)的打造

尹 曼 袁 帥

摘要:隨著世界范圍內文化創(chuàng)意產業(yè)日趨紅火,我國政府對動漫產業(yè)的關注、扶持程度急速上升,相繼出臺了一系列支持產業(yè)發(fā)展的政策,加上我國龐大的消費市場,中國動漫產業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。日本,歐美等動漫大國的成熟市場已經形成,我國的動漫產業(yè)作為一個發(fā)展中的產業(yè),如果要在世界上占有一席之地,在各個方面是要得到加強的,特別是在市場的開拓,產品營銷的策略都是我們要不斷進步的課程。

關鍵詞:動漫產業(yè) 創(chuàng)意 動漫產業(yè) 營銷 動漫產業(yè)鏈

中圖分類號:J943 文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)14-

當下賀歲片、電影院。包括書籍、音像制品、玩具、服裝等眾多衍生產品等營銷渠道不斷地形成規(guī)模,我國高質量動漫產業(yè)只有乘勝追擊,努力拓展經營范圍,使之成為一條完整的產業(yè)鏈,并最終成為具有世界影響的中國原創(chuàng)動畫品牌。當下我國的動漫產業(yè)運作起來要改進的地方很多,重中之重的是要在創(chuàng)意與營銷兩個方面加快發(fā)展力度,從而在世界的大環(huán)境下突出重圍,發(fā)展壯大。

“動漫產業(yè)”準確的定義是“動畫和漫畫產業(yè)”,涉及的領域有以下方面:傳統(tǒng)繪畫藝術、雕塑藝術、手工動畫、泥塑動畫、影視制作、音效制作、廣告策劃、科學仿真、計算機模擬、計算機圖形學、計算機游戲、科幻小說、神話小說、報刊連環(huán)畫、動畫短片、動漫教材、影視發(fā)行、音樂發(fā)行、玩具設計、禮品發(fā)行等等。動漫產業(yè)是新興的朝陽產業(yè),對于拉動經濟增長、優(yōu)化產業(yè)結構、保障文化主權和文化安全、提高區(qū)域影響力、建設社會主義先進文化等具有重要意義。

一、動漫的創(chuàng)意

動漫創(chuàng)意:在動漫方面提出創(chuàng)造性的想法。創(chuàng)意是產業(yè)的根源,尤其是原創(chuàng)應該得到重視。每個設計者都有自己的想法,古語有云“物以稀為貴”,所謂特別存在就是稀有,如果不原創(chuàng)不創(chuàng)新,那么我們面臨的只有是千篇一律,然后就像是中國某年的掉渣燒餅一樣火熱上市后頓時消失不見。原創(chuàng),是動漫產業(yè)的起始,只有把好第一關,后續(xù)才能進行,否者只有遭到“抄襲門”的困擾,最終在無休止的辯解與世人的輿論壓力下消失殆盡。當今日本風格,歐美風格,各大家的風格,種類繁多;網路,視頻,書籍,電視等媒體的方便快捷,這些造成抄襲,模仿,改造等設計陋習提供了便利的環(huán)境。每個深入人心的形象都是設計師嘔心瀝血的結晶,集合了他們團隊或者個人的才能與資源共同打造出來的,從一個原始的初稿到最后的定稿,一個團隊經歷了不斷地想象設計拿捏創(chuàng)造,是每個創(chuàng)造者的心血,作為同樣的設計者怎么可以有偷竊的行為,到最后也只是受到輿論的譴責而已。當下我們怎么去抵擋別人成功的誘惑,怎么能夠創(chuàng)造出自己的品牌,怎么能夠打造自我品牌的特色,這都是每個設計者應該思考的問題。

三、動漫產業(yè)市場營銷

動漫產業(yè)市場營銷是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的動漫產品或動漫產品創(chuàng)造的價值,以獲得所需之物,實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。

(一)市場營銷觀念的重要性

市場營銷觀念要求企業(yè)一切計劃與策略應以消費者為中心, 正確確定目標市場的需要與欲望, 比競爭者更有效地提供目標市場所要求的滿足。市場營銷觀念認為,實現(xiàn)企業(yè)各項目標的關鍵,在于正確確定目標市場的需要和欲望。市場營銷觀念的出現(xiàn),使企業(yè)經營觀念發(fā)生了根本性變化,也使市場營銷學發(fā)生了一次革命。推銷觀念的4個支柱是:工廠,產品導向,推銷、贏利。從本質上說,市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導向的哲學,是消費者主權論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn)。

(二)動漫產業(yè)市場營銷成功案例分析

喜羊羊的火爆,并不僅僅局限于賀歲片、電影院。包括書籍、音像制品、玩具、服裝等眾多衍生產品,也趁著這股東風火了起來。喜羊羊的市場營銷是怎么操作的呢?我們應該帶著怎樣的心情去看待它的成功呢?

首先靠喜羊羊電影帶動的,是DVD的銷售,但是并不是唯一,后來它的衍伸產品相繼出爐其中包括書籍、玩具、服裝等在內,所有喜羊羊的衍生產品,都在這個春節(jié)里火了起來。而相關書籍在不少書店也很快就賣光了,現(xiàn)在只有幾個品種尚有余貨。這對于中國動漫作品而言已經是一個很大的突破。除了積極授權開發(fā)下游衍生產品,喜羊羊還把視角投向了與國際品牌的合作,銷售狀況同樣令人驚喜。種種跡象表明,在電影市場大獲成功的喜羊羊,其后續(xù)產品也能帶來巨大的收益。這部動畫片的成功,標志著中國動畫產業(yè)開始走上良性發(fā)展的軌道?！跋惭蜓颉背晒Φ男纬闪藙勇a業(yè)鏈,所謂的動漫產業(yè)鏈,并不是生產把動漫形象印在衣服或者玩具上的衍生產品這么簡單,要支撐一條包括創(chuàng)意編劇、衍生產品、消費環(huán)境等在內的完整產業(yè)鏈,內容依然是關鍵。因此,如何借助喜羊羊的成功,吸引并集聚優(yōu)秀人才和優(yōu)勢資源到動漫產業(yè),也是決定喜羊羊們能否持久火下去的關鍵。

我們當然希望在喜羊羊與灰太狼之后,觀眾還能看到更多中國原創(chuàng)動漫形象。喜羊羊當了一回國產動漫的領頭羊,希望它的成功不僅僅體現(xiàn)在票房數(shù)字上,還能為中國整個動漫行業(yè)提供經驗,樹立信心。如何有效整合資源,如何讓動漫形象創(chuàng)造出最大的附加值,值得各方好好研究總結。他的成功更多的是創(chuàng)意與營銷共同結合的產物。打造中國特色的動漫產業(yè),才能突出重圍,收到大家的歡迎是動漫產業(yè)鏈靈活的流動起來。

在現(xiàn)在內地漫受日本動漫、美國動漫沖擊的形勢下,創(chuàng)意就顯得相當重要,有好的創(chuàng)意才能吸引讀者。而在市場競爭條件下,營銷是很重要的一方面,香港動漫之所以能有現(xiàn)在的地位,與他們市場營銷經驗豐富是有很大關系的,有了好的動漫產品,要想辦法把它銷售出去,才算成功。這一方面,目前內地還剛剛起步。