搜索引擎影響消費(fèi)者決策

我們面臨的是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，在眾多的互聯(lián)網(wǎng)信息中，怎樣迅速找到自己想要的信息，這就是搜索引擎的來(lái)由。其實(shí)很簡(jiǎn)單，搜索引擎扮演了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上答疑解惑專家的角色。

改變以往上網(wǎng)先上門戶的習(xí)慣，目前這個(gè)階段搜索引擎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上覆蓋用戶最廣的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而且扮演著非常重要的角色。我國(guó)去年大概有1500億的搜索量，平均到每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民大概是每天搜索兩次。搜索內(nèi)容方面也非常繁雜，除了跟工作和學(xué)習(xí)有關(guān)外，還有新聞、生活?yuàn)蕵?、地圖等等?？梢哉f(shuō)，我們正在互聯(lián)網(wǎng)搜索的包圍中生活，衣食住行、工作、學(xué)習(xí)幾乎所有信息都可以依靠互聯(lián)網(wǎng)搜索獲得。

在市場(chǎng)營(yíng)銷中，搜索引擎可以完成用戶從對(duì)產(chǎn)品的知曉、興趣、考慮到行動(dòng)的一個(gè)篩選過程，舉例來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)民獲取汽車信息的渠道中，搜索引擎及相關(guān)搜索廣告影響較大。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，71%以上的新車購(gòu)買者會(huì)用搜索引擎尋找評(píng)測(cè)、價(jià)格等多方面的信息。在售后的過程中，60%的用戶購(gòu)買新車后，還會(huì)用搜索引擎尋找網(wǎng)站或論壇分享購(gòu)車的信息。在最貼近消費(fèi)者的搜索引擎上，推送相關(guān)的廣告，更容易促使消費(fèi)者成為廣告主產(chǎn)品的用戶。