對(duì)我國籃球運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展的研究

[摘要]本研究力求在了解我國籃球運(yùn)動(dòng)市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，為加快籃球運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，提出針對(duì)性的改革措施和方法。本文通過對(duì)競技籃球運(yùn)動(dòng)、學(xué)?；@球運(yùn)動(dòng)、群眾籃球運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行分析，為我國籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、籃球市場培育以及運(yùn)動(dòng)員和教練員水平提高等方面提出了發(fā)展對(duì)策和措施。

[關(guān)鍵詞]籃球運(yùn)動(dòng) 市場 現(xiàn)狀 對(duì)策

籃球市場是籃球產(chǎn)業(yè)部門向消費(fèi)者提供籃球競賽、表演及其他籃球勞務(wù)服務(wù)，滿足消費(fèi)者的精神文化需求，并得到消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上回報(bào)的交換活動(dòng)交換關(guān)系的系統(tǒng)。根據(jù)籃球商品的不同，可以把籃球市場劃分為籃球競賽、表演市場、健身娛樂、咨詢培訓(xùn)市場、無形資產(chǎn)市場。籃球競賽市場的興衰決定著整個(gè)籃球市場的興衰，它的生存和發(fā)展帶動(dòng)和促進(jìn)其他兩類市場的發(fā)展。

一、制定發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)劃發(fā)展階段

現(xiàn)今，我國籃球運(yùn)動(dòng)整體水平較低，籃球社會(huì)化、市場化程度也較低，在這種情況，要使籃球運(yùn)動(dòng)有較快速的發(fā)展，既不可過分依賴政府行為，無視市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，也不可將其完全推到社會(huì)，聽之任之。切不可操之過急，長遠(yuǎn)規(guī)劃是戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵，籃球運(yùn)動(dòng)具體發(fā)展步驟可擬分以下三個(gè)階段：

首先是扶助階段。這一階段政府的宏觀調(diào)控起著決定性作用，政府應(yīng)通過政策和法規(guī)的制定、資金的調(diào)撥等手段，優(yōu)先扶持籃球運(yùn)動(dòng)開展相對(duì)較好的地區(qū)組建青少年籃球競技隊(duì)伍，合理布局好發(fā)展重點(diǎn)，加強(qiáng)隊(duì)伍的訓(xùn)練、比賽和管理工作，逐步提高隊(duì)伍的競技水平，在5-8年時(shí)間內(nèi)達(dá)到國內(nèi)的中等水平。還要發(fā)揮布局點(diǎn)的示范和帶動(dòng)作用，促進(jìn)群眾籃球和學(xué)校籃球的發(fā)展。這一階段，在強(qiáng)調(diào)政府扶持和引導(dǎo)作用的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍也應(yīng)注重逐步加強(qiáng)自身造血功能。

其次為普及與提高階段。這一階段要積極推動(dòng)群眾籃球和學(xué)?；@球的改革進(jìn)程，在群眾籃球方面，建立和完善省、市、縣三級(jí)籃球協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)，大力發(fā)展會(huì)員，以會(huì)員制的形式建立形式多樣的群眾籃球俱樂部，在有條件的地區(qū)設(shè)立兼職或?qū)Ｂ毶鐓^(qū)籃球指導(dǎo)員，充分發(fā)揮籃球協(xié)會(huì)在群眾籃球運(yùn)動(dòng)中的指導(dǎo)作用。這一階段的群眾籃球運(yùn)動(dòng)也應(yīng)兼顧農(nóng)村群眾籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，重心應(yīng)放在學(xué)?；@球運(yùn)動(dòng)的開展上，把培養(yǎng)籃球后備人才的責(zé)任逐步轉(zhuǎn)移給教育系統(tǒng)，制定和落實(shí)籃球特招生制度，鼓勵(lì)中學(xué)和大學(xué)組建球隊(duì)，并舉辦中學(xué)生、大學(xué)生的籃球聯(lián)賽。同時(shí)改革學(xué)校體育教學(xué)的組織形式，有條件的高校，其公共體育教學(xué)應(yīng)采用“俱樂部制”教學(xué)形式，以提高籃球愛好者的運(yùn)動(dòng)水平，使其養(yǎng)成終生參與籃球運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，以此提高我國籃球人口的數(shù)量和層次。

最后為快速提高階段。這一階段，應(yīng)充分利用各種媒體加大籃球運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，積極推進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)市場化、職業(yè)化的進(jìn)程。有實(shí)力的大型企業(yè)應(yīng)積極參與到籃球運(yùn)動(dòng)中來，資助或組建高水平的職業(yè)球隊(duì)，參加甲B或甲A籃球聯(lián)賽，以此提高企業(yè)知名度。市場經(jīng)濟(jì)杠桿將起著重要的作用，籃球職業(yè)俱樂部的生存與發(fā)展，將取決于其籃球競技水平的高低，俱樂部應(yīng)有高質(zhì)量的比賽，奉獻(xiàn)給廣大籃球運(yùn)動(dòng)愛好者，滿足其欣賞的需要，從而促進(jìn)籃球市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，以形成一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展局面。

二、培育籃球市場，擴(kuò)大籃球人口

籃球市場和籃球人口是籃球運(yùn)動(dòng)生存的土壤，我國籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展應(yīng)以培育籃球市場，擴(kuò)大籃球人口為基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。在我國籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的初期，可邀請高水平籃球隊(duì)來我省參加表演賽，主辦全國性少年組籃球比賽，并經(jīng)常性舉辦群眾籃球比賽和學(xué)?；@球比賽。隨著進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)逐步建立和完善省、市、縣三級(jí)籃球比賽網(wǎng)絡(luò)，以賽制改革為突破口，通過形式多樣的籃球比賽，提高籃球愛好者的籃球興趣，以此來吸引更多青少年加入籃球運(yùn)動(dòng)的行列。政府還應(yīng)制定一些優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)和支持企業(yè)、學(xué)校、名人興辦籃球?qū)W校、籃球俱樂部和假期籃球培訓(xùn)班，以提高青少年籃球運(yùn)動(dòng)的整體水平。

三、加強(qiáng)籃球運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍的建設(shè)，提高籃球教練員隊(duì)伍素質(zhì)

競技籃球運(yùn)動(dòng)的長足發(fā)展，是籃球運(yùn)動(dòng)的最高目標(biāo)，為此要大力加強(qiáng)我國籃球運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍和籃球教練員隊(duì)伍的建設(shè)。在運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍建設(shè)方面，應(yīng)拓寬籃球后備人才的培養(yǎng)渠道，建立由國家、社會(huì)共同培養(yǎng)的多渠道、多形式的培養(yǎng)體制，提高后備人才儲(chǔ)備量。加強(qiáng)教育系統(tǒng)和體育系統(tǒng)之間的溝通和交流，加大體教結(jié)合的力度，增加高校籃球特招生的數(shù)量，規(guī)范和統(tǒng)一高?；@球特招生制度，使更多青少年籃球運(yùn)動(dòng)員有機(jī)會(huì)走進(jìn)高校學(xué)習(xí)。在教練員隊(duì)伍建設(shè)方面，將教練員的上崗培訓(xùn)納入計(jì)劃，要以定期考核、經(jīng)常性地開設(shè)籃球教練員培訓(xùn)班、選派部分骨干外出進(jìn)修等手段，來調(diào)整教練員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高籃球教練員自我學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的能力，提高我省籃球教練員整體執(zhí)教水平，使之具有良好的職業(yè)道德，掌握科學(xué)的執(zhí)教之道。其次可引進(jìn)或聘用優(yōu)秀的籃球教練員來我省執(zhí)教，以使籃球教練員隊(duì)伍再上一個(gè)新臺(tái)階。

正在形成之中的籃球市場，畢竟還處在“幼兒”階段，符合我省省情的籃球市場體制正在探索之中，還有很長的路要走，那種對(duì)籃球市場現(xiàn)狀的過高估計(jì)，對(duì)發(fā)展籃球市場盲目樂觀的認(rèn)識(shí)也是不適宜的。我們應(yīng)當(dāng)有充分的思想準(zhǔn)備，在整個(gè)社會(huì)主義初級(jí)階段都要做理論與實(shí)踐的艱苦探索，才能逐步建立起具有中國特色的籃球市場。

參考文獻(xiàn)

[1]盧元鎮(zhèn).中國體育社會(huì)學(xué)[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2002：94-99.