中國戶外產(chǎn)業(yè)“錢”景廣闊

2008年中國戶外用品市場發(fā)展穩(wěn)中有升，年度零售總額為37.8億元人民幣，相比去年可比增長了42.72%，中國戶外用品市場在2008年受金融危機(jī)影響有限，戶外用品市場增長趨勢強(qiáng)勁。

據(jù)近期中紡協(xié)戶外用品分會（COCA）發(fā)布的《中國戶外用品市場2008年度調(diào)查報告》顯示，2008年中國戶外用品零售總額為37.8億元人民幣。而據(jù)安踏體育用品有限公司公布的年度業(yè)績顯示，當(dāng)年公司實(shí)現(xiàn)銷售額46.3 億元人民幣?！耙粋€行業(yè)的銷售額尚趕不上一個公司，可見中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還有很大。目前對于整個戶外產(chǎn)業(yè)來說拓展市場還是當(dāng)務(wù)之急?！碧铰氛呤袌隹偙O(jiān)康泰如此分析。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)是中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

NORTHLAND全球總裁ARNO PICHLER接受采訪時指出，中國市場已經(jīng)成為NORTHLAND全球3大發(fā)展最快的市場，中國市場有很大的消費(fèi)潛力，主要表現(xiàn)有兩點(diǎn)：一是人群多，二是對戶外運(yùn)動的認(rèn)識還處于初級階段?！斑@就需要大量的精力去培訓(xùn)和宣傳怎么認(rèn)識和使用戶外用品，只要這一個階段能引導(dǎo)正確，那么中國市場肯定是全球最大的市場。而歐洲的戶外運(yùn)動已經(jīng)經(jīng)歷了100多年的歷史，人們對產(chǎn)品的認(rèn)識已經(jīng)相對成熟?！?/p>

NORTHLAND品牌是奧地利第一的戶外品牌，誕生于1973年，發(fā)展至今幾次經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)危機(jī)，作為一個過來人對于目前的形勢很有發(fā)言權(quán)，ARNO PICHLER認(rèn)為，“每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是一次機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)蕭條的時候會有更多的人加入或者喜歡戶外運(yùn)動，也更會注意到保護(hù)好自己的重要。相信中國也會一樣?！?/p>

yodo野餐包總經(jīng)理江仰恒也認(rèn)為國內(nèi)市場潛力巨大?！耙安桶菓敉膺\(yùn)動用品中的一個小分支，發(fā)展前景不可小覷。野餐作為一種休閑、健康的生活方式，在國外發(fā)達(dá)國家已經(jīng)非常普遍，近年來在國內(nèi)也日漸普及，但是國內(nèi)野餐包行業(yè)仍處于初步發(fā)展階段。作為野餐包行業(yè)的先行者與領(lǐng)導(dǎo)者，我們以‘滿足休閑需求，引領(lǐng)健康生活’為使命，希望通過悠度的品牌理念向大眾傳播休閑健康的生活新體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)公司‘讓每個人都能享受健康快樂的休閑生活’的美好愿景?！?/p>

2008年成立的江蘇飛耐時戶外用品有限公司雖然進(jìn)入中國市場的時間不長，但總經(jīng)理殷麗霞依然感受到中國市場的巨大潛力?！傲闶劢K端合作伙伴的銷售業(yè)績已經(jīng)在告訴我們，F(xiàn)jallraven（北極狐）和Hanwag（漢威）品牌產(chǎn)品經(jīng)歐洲近百年的發(fā)展歷程所沉淀的深厚內(nèi)涵在中國市場已經(jīng)邁出了延伸和發(fā)展的堅實(shí)的一步。經(jīng)濟(jì)形式的嚴(yán)峻更會讓國家和人們將健康、節(jié)省能源、保護(hù)自然資源提到較高的層面來關(guān)注。戶外運(yùn)動用品雖不是生活必需品，但它是人們追求健康、接觸大自然全新生活方式所不能缺少的內(nèi)容。戶外運(yùn)動和戶外運(yùn)動產(chǎn)品在人們的思維深處，對人們有著不可抗拒的誘惑魅力，所以我對中國戶外運(yùn)動市場的發(fā)展充滿信心?！?/p>

推廣“戶外” 更要推廣“生活”理念

“現(xiàn)在很多人對‘戶外運(yùn)動’都有誤解，認(rèn)為就是類似登珠峰的極限運(yùn)動。實(shí)際上，戶外運(yùn)動并不拘泥于某一種形式，它可以是注重挑戰(zhàn)的極限登山，也可以是朋友結(jié)伴爬山涉水游玩，還可以是親子之間戶外野餐露營等。同樣，戶外用品也不是極限運(yùn)動的專用品。它最大的功能是一種保護(hù)作用，舒適安全是戶外用品最大的特色?！?/p>

上面一段話，是探路者市場總監(jiān)康泰面對記者“目前戶外用品銷售中的障礙有哪些”的問題時有感而發(fā)。正是因?yàn)橄M(fèi)者對戶外運(yùn)動、對戶外用品的不了解甚至是誤解，導(dǎo)致原本適合大眾的產(chǎn)品變得小眾化了?！皯敉膺\(yùn)動是一種健康的生活方式和生活態(tài)度，是我們一直提倡的。探路者的口號就是‘自由的心’，不僅到大自然中追求自由，在城市中也可以追求自由。”

據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)公布，作為一個民族品牌，北京探路者戶外用品股份有限公司生產(chǎn)的探路者牌戶外用品榮列2008年全國市場同類產(chǎn)品銷量第一，占據(jù)全國市場將近四分之一的市場份額，領(lǐng)先第二名8.3個百分點(diǎn)。

康泰提出的觀點(diǎn)，也是目前大多數(shù)戶外用品品牌所提倡的。浙江伊思佳服飾有限公司董事長方曉東也認(rèn)為，“在過去，戶外運(yùn)動的概念是狹義的，專業(yè)性很強(qiáng)，如登山、滑雪、攀巖、山地自行車以及漂流、滑翔等。而今，隨著人們生活水平的提高，戶外運(yùn)動的概念開始向廣義發(fā)展，一般的旅游或徒步旅行也被納入戶外運(yùn)動的范疇。 戶外運(yùn)動外延的擴(kuò)大，參與群體的大眾化，使得戶外運(yùn)動成為一種休閑生活方式，這種變化需要戶外運(yùn)動裝要兼有平日穿著的普通服裝的特點(diǎn)，戶外運(yùn)動裝的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)開始逐漸融入休閑的元素，在滿足功能化要求的基礎(chǔ)上，開始趨向舒適、美觀、便捷為表現(xiàn)形式的休閑系列，功能化與休閑化的有機(jī)結(jié)合正在成為戶外運(yùn)動裝發(fā)展的新潮流?！?008年，伊思佳更確定了“戶外生活家”的品牌定位，將戶外運(yùn)動引進(jìn)“尋常百姓家”。

采訪過程中，記者體會最深的是各企業(yè)老總對中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的那種積極態(tài)度。誠然，中國戶外市場目前尚不完善，但是通過全行業(yè)共同的努力，未來“錢景”必定燦爛。且各企業(yè)通過各自的積極探索，把時尚、生活的概念融入到戶外產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，加之其自身安全舒適等優(yōu)勢，必定贏得更多消費(fèi)者的青睞。

文/姚森

圖/梁崢