搶占移動廣告市場先機

隨著越來越多的人通過手機接入全球性的龐大通訊網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)有更多機會隨時接觸潛在客戶。

1978年手機問世以來，不僅帶來了便利，更成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。隨著手機的飛速發(fā)展，新的市場營銷和廣告技術(shù)取代了老舊的傳統(tǒng)方法，而背后的龐大廣告需求卻絲毫沒有改變。

創(chuàng)業(yè)者該如何適應(yīng)這種新環(huán)境以及在此情況下出現(xiàn)的新趨勢呢?

開發(fā)移動市場

移動營銷和移動廣告的意思是，通過手機或手提設(shè)備向愿意接受相關(guān)信息的消費者發(fā)送個性化市場信息，不帶任何垃圾郵件。

Fox電視臺互動銷售及營銷部門主管謝恩·諾曼(Shane Norman)認為：“隨著移動設(shè)備越發(fā)精巧成熟，廣告發(fā)展似乎嚴重滯后于技術(shù)水平。營銷人員必須和軟件開發(fā)人員一樣敏感，及時創(chuàng)造或發(fā)掘出能夠吸引消費者的新方法?！?/p>

正因如此，一些對技術(shù)敏感的創(chuàng)業(yè)者開始通過手機網(wǎng)站為移動用戶提供瀏覽格式正確的信息內(nèi)容。

Mobilemo公司就能提供手機網(wǎng)頁設(shè)計和版面設(shè)計，為客戶搭建起一條打入移動市場的橋梁。網(wǎng)絡(luò)營銷的信徒們都很清楚，消費者會從企業(yè)對最新技術(shù)的應(yīng)用能力來判斷企業(yè)的專業(yè)性。

大型企業(yè)可以雇專人來開發(fā)移動版產(chǎn)品，小型企業(yè)則可以將需求外包。不管你是打算將外包還是自己動手，都要注意下列問題：

你現(xiàn)在的網(wǎng)站或許已經(jīng)能夠支持手機瀏覽

如果你的網(wǎng)站基于HTML語言，只要安排得當，手機瀏覽的問題就不大。如果網(wǎng)站比單純的HTML語言更為復雜，就需要在服務(wù)器端設(shè)立過濾功能來控制手機用戶通過移動設(shè)備收取的信息內(nèi)容。

可以在移動設(shè)備獲取網(wǎng)站頁面時濾除圖像，也可以將當前網(wǎng)站指向新的鏡像地址，然后通過腳本濾除移動設(shè)備無法使用或正確處理的部分。有很多方法可以幫你直接運用現(xiàn)有網(wǎng)站內(nèi)容，只需做少量修改。

為手機用戶創(chuàng)建副站

如果你的網(wǎng)站不支持手機瀏覽，可以選擇調(diào)整或干脆開發(fā)新網(wǎng)站。比如，如果你的網(wǎng)站是純Flash的，大多數(shù)手機設(shè)備還無法正確處理Flash形式，那就做一個HTML版的鏡像(或副站)網(wǎng)站，讓手機用戶能夠正確瀏覽。注意應(yīng)盡量選擇功能型而不是圖像型網(wǎng)站，因為某些手機服務(wù)會對圖片和其他各類圖像內(nèi)容收取下載費用。

找服務(wù)提供商為你解決問題

如果你沒有時間去建設(shè)自己的手機網(wǎng)站，可以找一個提供網(wǎng)站或手機網(wǎng)站托管服務(wù)的提供商，幫助你建設(shè)網(wǎng)站、提供指導，或者為你提供能讓你自己找到解決方法的工具。服務(wù)提供商必須熟悉創(chuàng)建手機網(wǎng)站所需的正確格式和設(shè)計規(guī)則。

值得注意的是，這個領(lǐng)域中的發(fā)展空間很大。現(xiàn)有技術(shù)的不足令人們很難建設(shè)出穩(wěn)定的手機網(wǎng)站，在技術(shù)跟上時代要求或新服務(wù)出現(xiàn)之前，手機網(wǎng)站仍然很不起眼?，F(xiàn)在市場上的手機營銷企業(yè)鳳毛麟角，開發(fā)手機型網(wǎng)站是個很好的創(chuàng)業(yè)機會。

(譯 金笙)