金工美鉆奢侈品不再“奢侈”

直營(yíng)店的迅速發(fā)展，與鉆飾經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)久以來的商業(yè)傳統(tǒng)和模式有著莫大的弊端是分不開的

在一般消費(fèi)者眼中，美輪美奐的鉆石飾品和首飾都屬奢侈品一族。琳瑯滿目的商場(chǎng)柜臺(tái)中，燈光柔和地散射著，高級(jí)絲綢低調(diào)地做著陪襯。當(dāng)然，價(jià)格不菲。不過，我國(guó)珠寶首飾業(yè)成長(zhǎng)迅速，目前整個(gè)行業(yè)已發(fā)展成為年產(chǎn)值1800億元的規(guī)模，成為世界級(jí)的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)大國(guó)。專家預(yù)計(jì)，中國(guó)將在2014年成為世界上最大的珠寶首飾消費(fèi)國(guó)。這固然與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平有關(guān)，但同樣不可忽視的是：推動(dòng)珠寶業(yè)發(fā)展進(jìn)程的革命性商業(yè)模式也已經(jīng)開始出現(xiàn)，其核心是直營(yíng)，而其利器就是低價(jià)。

“鉆石是出售的商品沒有錯(cuò)，但又有著它的特殊性，老百姓總是以為能買起鉆石的人肯定是有錢人，其實(shí)鉆石本沒有那么神秘。而整個(gè)珠寶首飾行業(yè)訂做的趨勢(shì)，就是大眾化、平民化?！苯鸸っ楞@總經(jīng)理王越向《當(dāng)代經(jīng)理人》表示。這家鉆飾直營(yíng)公司成立于去年10月份，跟許多80后創(chuàng)業(yè)者一樣，1983年出生的王越雖然年輕，但已經(jīng)在珠寶首飾業(yè)闖蕩了6年多光陰，從導(dǎo)購到銷售、店長(zhǎng)、業(yè)務(wù)主管、副總經(jīng)理，直至被投資方聘任為新公司的總經(jīng)理，他幾乎經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)中所有的環(huán)節(jié)。對(duì)于這個(gè)行業(yè)的未來變革，他認(rèn)為直營(yíng)店和平價(jià)化將是趨勢(shì)。

直營(yíng)時(shí)代

直營(yíng)店的迅速發(fā)展，與鉆飾經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)久以來的商業(yè)傳統(tǒng)和模式有著莫大的弊端是分不開的。

“對(duì)于裸鉆來說，在國(guó)際上有一個(gè)鉆石批發(fā)報(bào)價(jià)單，所有的鉆石售價(jià)幾乎是相同的?！蓖踉酵嘎?。但現(xiàn)實(shí)中，在國(guó)內(nèi)，同樣色澤、同樣凈度、同樣切工甚至同樣重量的鉆石，價(jià)格卻相差數(shù)倍之多。

《當(dāng)代經(jīng)理人》采訪了相關(guān)專家，了解到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式下鉆飾品價(jià)格高昂背后的真相：本質(zhì)上，還是商業(yè)模式的問題——在傳統(tǒng)的商場(chǎng)零售中，鉆飾的一般價(jià)格包含了30%的倒扣流水（即返利），此外，還有廣告推廣的費(fèi)用；另外一個(gè)重要的因素是，在過去，鉆飾行業(yè)一直是一個(gè)比較隱秘的行業(yè)，很多交易是基于私人關(guān)系，所以導(dǎo)致了整個(gè)商業(yè)模式上的批發(fā)鏈條非常長(zhǎng)，“有時(shí)候一級(jí)批發(fā)商下面居然能一直再接上幾級(jí)批發(fā)商，每個(gè)批發(fā)商都要從中抽取一部分利潤(rùn)，鉆石的價(jià)格就這樣被抬高了。”

直營(yíng)店的興起，有可能改變這一局面?！爸睜I(yíng)店因?yàn)橹苯俞槍?duì)一級(jí)鉆石批發(fā)商，跳過了高額的傳統(tǒng)珠寶銷售的中間環(huán)節(jié)，省去了批發(fā)商之間的利潤(rùn)分成，再加上免去了商場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、倒扣流水和廣告推廣等費(fèi)用，使得買家可以享受毫無中間環(huán)節(jié)的第一手批發(fā)價(jià)格，鉆飾的價(jià)格會(huì)大幅度拉下來，使得直營(yíng)店的產(chǎn)品在同材質(zhì)、同品質(zhì)、同款式的情況下，價(jià)格一定更優(yōu)惠?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

中國(guó)的鉆石直營(yíng)店最早出現(xiàn)于2003年的上海，是借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)發(fā)展起來的。一年之后，北京也出現(xiàn)了萌芽，零星的專賣店和直營(yíng)店開始逐漸發(fā)展起來，大大小小的冒出了十幾家，并且不斷有新的加入者，而王越創(chuàng)建的金工美鉆，走的正是這種直營(yíng)模式。

平價(jià)主義

國(guó)際上通常從四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量一顆鉆石的品質(zhì)，業(yè)內(nèi)人士稱之為4C標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)稱4C，即色澤(Color)、凈度(Clarity)、切工(Cut)、克拉(Carat)。在鉆石的4C分級(jí)中，切工是影響鉆石的惟一人為因素，鉆石切工比凈度、色級(jí)更能顯示它璀璨奪目的光彩。只有通過精確計(jì)算、精心設(shè)計(jì)和完善的切割拋磨，才能使光線充分折射出鉆石頂面使其光芒盡顯。切工的優(yōu)劣不僅決定鉆石是否美麗，也直接影響鉆石價(jià)值的30%～40%。國(guó)際上知名的鉆石機(jī)構(gòu)如卡地亞、賽菲爾等就一直致力于優(yōu)質(zhì)切工鉆石的推廣。

王越也一直在強(qiáng)調(diào)切工之重要，“我們的鉆石都是比利時(shí)和以色列的一類供貨商，所有鉆石均配有(GIA)美國(guó)珠寶學(xué)院以及（IGI）國(guó)際寶石協(xié)會(huì)的權(quán)威鑒定證書，因而與親臨商場(chǎng)選購的商品享受同樣的質(zhì)量保證。此外，在每一顆鉆石的腰棱上都刻有鐳射激光編號(hào)。而且，根據(jù)這個(gè)激光編號(hào)，顧客可以在鑒定機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站上查到該粒鉆石的詳細(xì)資料，從而保證購買鉆石的安全性。另外，店里銷售的產(chǎn)品全部為現(xiàn)貨，而不是把貨品放在供貨商那里，避免了中間時(shí)間貨品被別人挑走或者出現(xiàn)差錯(cuò)，顧客選購鉆飾一般在一個(gè)工作日內(nèi)完成，不必交納定金后等待很長(zhǎng)時(shí)間。”

當(dāng)然，保證了品質(zhì)之后的低價(jià)到底低到了什么程度？《當(dāng)代經(jīng)理人》在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了演示：一個(gè)I-J色、VS凈度、0.3克拉的鉆石，在商場(chǎng)零售店中的折后售價(jià)達(dá)到了12000～16000元左右，而在王越的金工美鉆里，0.3CTH/VS2鉆石大約4000多元就可以買到?！拔覀儽颈痉址值刈錾?，賺本分錢，雖然錢不多。我們口號(hào)就是，您的首飾您做主。顧客想花多少錢，定做什么樣的鉆飾，我們都能給出不同的方案，讓他挑選?！蓖踉秸f。

對(duì)于下一步的計(jì)劃，王越打算進(jìn)行新的嘗試，即將一些其他元素融入到首飾當(dāng)中，顛覆傳統(tǒng)的首飾概念，力求在直營(yíng)模式再次進(jìn)行差異化探索。

多面手團(tuán)隊(duì)

目前，金工美鉆的整個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)人員并不多，卻分別承擔(dān)了企業(yè)、銷售、設(shè)計(jì)、加工、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)推廣、網(wǎng)絡(luò)客服等很多部門才能完成的工作，說起用人，王越有自己的見解：少而精是他喜歡的風(fēng)格，所以一人同時(shí)承擔(dān)幾項(xiàng)職能也就成了慣例。

“我們的員工，都是工作狂人。大家都很敬業(yè)，‘廢寢忘食’這個(gè)詞來形容他們一點(diǎn)都不過分?！蓖踉秸f。“雖然整個(gè)團(tuán)隊(duì)的平均年齡只有26歲，但整個(gè)團(tuán)隊(duì)的平均從業(yè)年齡已經(jīng)達(dá)到了8～9年，因?yàn)榇蠹邑S富的工作經(jīng)驗(yàn)，所以彼此之間都配合的很有默契。此外，在專業(yè)性方面，我們是科班出身，受過珠寶鑒定知識(shí)的專業(yè)培養(yǎng)，相對(duì)于很多半路出家的從業(yè)者來說，要更專業(yè)一些?！?/p>

另外，多年的從業(yè)經(jīng)歷也為他們積累了深厚的人脈和資源。采訪時(shí)王越的辦公桌上就放了一份精美的結(jié)婚請(qǐng)柬，上面印著兩個(gè)人的婚紗合影，下個(gè)月這對(duì)新人要在北京的一家大酒店舉行婚禮了。作為客戶，這兩位新人邀請(qǐng)王越去見證他們一生中最美好的時(shí)刻?！斑@些都是我以前的客戶，很多客戶都跟我聊成了鐵哥們，經(jīng)我手里買鉆飾的新人至少也有700、800對(duì)了。我經(jīng)常會(huì)收到請(qǐng)柬，這會(huì)讓我感到工作的價(jià)值與意義，當(dāng)然更多的還是人與人之間那份濃濃的情誼。”