褚時健與鄭俊懷的“新生”

隨著金融危機的蔓延，國外富豪破產(chǎn)自殺的消息不斷出現(xiàn)，人們都在談創(chuàng)業(yè)，究竟一次事業(yè)失敗后，還能不能再起來，年近花甲再創(chuàng)業(yè)行不行？備受爭議的褚時健和鄭俊懷這兩個傳奇人物，在牛年伊始給出了他們的答案。

如今，“經(jīng)濟不景氣”、“金融危機”、“裁員”、“富豪破產(chǎn)自殺”等等令人沮喪的詞組不絕于耳，“開拓”這個詞似乎已被人們所遺忘，但是褚時健、鄭俊懷這兩個經(jīng)歷了從事業(yè)頂峰跌入谷底沉重打擊的傳奇人物，在度過艱難的獄中生活后，在暮年時再次燃起了創(chuàng)業(yè)的激情，他們能否再次創(chuàng)造神話，他們的東山再起又能走多遠呢？

爭議中入獄

褚時健、鄭俊懷何許人也？褚時健，原紅塔集團董事長，執(zhí)掌紅塔18年，曾通過引進先進設(shè)備、狠抓質(zhì)量，將玉溪卷煙廠由一個破落的地方小廠打造成年創(chuàng)造利稅過百億元的亞洲第一煙草企業(yè)，被人們稱為“中國煙草大王”。鄭俊懷，原伊利集團董事長，擔綱伊利近20年，在職期間率先在企業(yè)內(nèi)實行了經(jīng)營承包責任制，完成股份制改革，使伊利成為國內(nèi)絕對的乳業(yè)巨頭。

兩人的經(jīng)歷是如此的相似，他們都通過自己的努力，使自己任職的企業(yè)從默默無聞走上事業(yè)巔峰，同時，在拼搏中獲得了人們的尊重和信任。也因此，二人被判犯罪入獄的消息一經(jīng)發(fā)布，在社會上引起了一片轟動和爭論，雖然二人違法事實確認無誤，但是依然贏得了許多人的同情和理解。褚時健因巨額貪污罪和巨額財產(chǎn)來源不明罪，于1999年被判無期徒刑。一方面，由于涉案金額空前，超過當時全國已經(jīng)披露的最高腐敗金額若干倍，對社會造成極大沖擊，另一方面，考慮到他為紅塔集團的崛起發(fā)展所做的努力和貢獻，人們對他的犯罪行為給予了最大的諒解，因此，關(guān)于褚時健是否被重判了的爭論，至今仍可在網(wǎng)絡(luò)上看到。關(guān)于鄭俊懷的犯罪行為，人們同樣給予了極大地理解，鄭俊懷因挪用公款罪被判入獄，但是他采取的方式是“MBO方式”，這種做法在當時的企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革中常被使用，并且由于當時MBO尚游走于法律灰色地帶，業(yè)內(nèi)似乎已形成了一種共識，所以，當鄭俊懷被舉報“侵吞國有資產(chǎn)”后，其企業(yè)家形象受損程度并不嚴重。

今天，將這兩位備受爭議的商業(yè)傳奇人物聯(lián)系在一起的并不是他們的過去，而是他們的現(xiàn)在，以及未來。如今，褚時健保外就醫(yī)，做起果農(nóng)，鄭俊懷提前釋放，意謀東山再起，關(guān)于兩人二次創(chuàng)業(yè)的新聞也在網(wǎng)上被傳得沸沸揚揚，且不論他們能否成功，僅是他們重新開始的勇氣就值得人們敬重和學(xué)習(xí)。

充滿智慧的“轉(zhuǎn)身”

褚時健今年81歲，鄭俊懷也近60歲了，兩人在人生暮年選擇了二次創(chuàng)業(yè)，雖然做法不同，褚時健另辟新境，轉(zhuǎn)身當起了果農(nóng)，鄭俊懷重闖乳業(yè)，欲謀三分天下，但是仔細分析，可以看出，二人的這次轉(zhuǎn)身充滿了睿智和深邃。

褚時健二次創(chuàng)業(yè)最大的特點就是“穩(wěn)”。從項目選擇看，他沒有做回自己的老本行，而是選擇了種水果，雖說是新領(lǐng)域，但是卻并不陌生，他的弟弟以前做過水果行業(yè)，給予了很大幫助。通過多方了解，發(fā)現(xiàn)了橙子市場中的空白，定下了以質(zhì)取勝的經(jīng)營戰(zhàn)略。從資金來源看，他創(chuàng)業(yè)的1000多萬元都是靠以前的人脈借來的，雖然欠下了人情債，但是還債壓力相對較小。管理方式上，褚時健仍沿用以前的多勞多得原則，將果園劃成片，以3000～5000株為標準，分包給農(nóng)戶，等果子成熟后，按果子質(zhì)量，以每噸不同價格向農(nóng)戶收取，收多收少，切身關(guān)系到農(nóng)戶的收入，充分調(diào)動了農(nóng)民的主觀能動性。褚時健的營銷手段比較低調(diào)，這可能與他保外就醫(yī)的現(xiàn)實情況有一定關(guān)系，但是以質(zhì)取勝，有口碑就有市場的理念同樣抓住了營銷成功的關(guān)鍵，因此，即便是他的橙子價格較高，但是銷路卻不錯。

與褚時健的低調(diào)穩(wěn)重不同，鄭俊懷的二次出山就顯得極其高調(diào)神秘，鄭俊懷于2008年9月刑滿釋放，12月有關(guān)他復(fù)出的消息開始廣為流傳，有消息稱鄭俊懷已籌措40億預(yù)謀重返乳業(yè)市場，連新公司的名字都已想好，取名為“新長征”，意指在中國乳業(yè)的征途上進行一次“新長征”。關(guān)于鄭俊懷復(fù)出的炒作十分火爆，甚至就連他到北京見了什么人之類的新聞都成為了網(wǎng)上點擊的熱點。但是需要注意的一點是，這類消息均來自鄭俊懷老友或業(yè)內(nèi)人士猜測，并未經(jīng)鄭俊懷本人證實。然而，如果消息確實可靠，那么，如此神秘而高調(diào)的復(fù)出宣傳可以說已經(jīng)打響了鄭俊懷事業(yè)第二春的第一炮。另外，若在此時復(fù)出，應(yīng)該說正是難得的好時機。與鄭俊懷入獄前相比，如今的乳業(yè)市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，國內(nèi)乳業(yè)已經(jīng)是一個千億級的大市場，并且被幾個成熟穩(wěn)健的大型集團所壟斷，作為后來者，要想進入這個市場，占據(jù)一片天地，并不容易。然而，就在鄭俊懷出獄的同時，三聚氰胺事件的爆發(fā)幾乎將所有的大型乳業(yè)集團拖下了水，促成了整個市場的重新洗牌，出現(xiàn)了市場縫隙，鄭俊懷此時進軍乳業(yè)市場可謂是天賜良機，難怪有人預(yù)言，鄭俊懷復(fù)出可能出現(xiàn)三分天下的局面。

傳奇究竟能走多遠？

目前，褚時健和鄭俊懷復(fù)出了，人們樂見其成，但是他們的勝算又有幾分呢，能走多遠呢？

褚時健選擇了安全系數(shù)高的水果行業(yè)，憑借其自身的管理能力和人脈名聲，應(yīng)該說勝算比較大。如今他的果園共有2400畝，34萬棵果苗，果園農(nóng)戶210人，公司管理人員40名，臨時工100余人，合計近400人，規(guī)模相當可觀，并且“褚時健種的冰糖橙”的招牌也已在云南打出了一定知名度，銷售火爆，據(jù)褚時健估計，在這一兩年里就可以將借來的1000多萬元還清。

有人說，褚時健種果樹，是為了修身養(yǎng)性，頤養(yǎng)天年，但是，褚時健本人似乎并非如此保守，對未來，褚時健充滿憧憬，他說，雖然自己的果園并不是國內(nèi)最大的，但是應(yīng)該可以做得更好，并且希望可以與外國人一爭高下。妻子馬靜芬一語道出褚時健另一個想法，就是要否定褚時健煙廠搞得好是因為政策好的看法，證明自己的能力和價值。但是褚時健面臨的最大問題就是自己的身體健康，畢竟他已經(jīng)是80多歲的老人，且患有嚴重的糖尿病，他也已經(jīng)開始考慮培養(yǎng)接班人了。雖然英雄暮年，壯心不已，但是卻無法逃避歲月的摧殘。

與褚時健相比，鄭俊懷還很年輕，再打拼十幾年也沒有問題。市場的重新洗牌、廣闊的人脈支持以及自身充足的資源和能力，鄭俊懷復(fù)出天時地利人和皆備，勝算很大，他能否成功更多地取決于能否超越自己，以開拓創(chuàng)新的精神和行動去適應(yīng)新的經(jīng)營環(huán)境和行業(yè)規(guī)則。俗話說，性格決定命運。當年，鄭俊懷固執(zhí)霸道的性格在一定程度上激化了伊利董事內(nèi)部矛盾，內(nèi)耗、內(nèi)訌問題長期得不到解決，加速了鄭俊懷的下馬。經(jīng)過幾年監(jiān)獄生活的磨練，鄭俊懷的性格和為人處世方面又有多大改變，能否避免歷史重演，在他即將復(fù)出的今天，顯得尤為重要。

褚時健和鄭俊懷都是傳奇式的人物，并且在眾人的期盼中，可能演繹出新的傳奇，但是這個傳奇故事究竟能走多遠，還有待時間的考驗。