玩樂(lè)派對(duì)：“掌控”演唱會(huì)

這場(chǎng)演唱會(huì)創(chuàng)造了技術(shù)、參與人數(shù)、形式等 N多第一，最大亮點(diǎn)就在于“全互動(dòng)”概念的詮釋和技術(shù)的實(shí)施。

4月19日，優(yōu)酷直播諾基亞玩樂(lè)派對(duì)盛大開(kāi)場(chǎng)，在這場(chǎng)被網(wǎng)友喻為可以躺著看的演唱會(huì)上，數(shù)百萬(wàn)青年音樂(lè)愛(ài)好者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與了這場(chǎng)史無(wú)前例的全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)，包括張靚穎、吳克群、王若琳、胡彥斌、蘇打綠、林俊杰、張懸、大嘴巴和張震岳等在內(nèi)的兩岸音樂(lè)人進(jìn)行了精彩演出，優(yōu)酷網(wǎng)全程封網(wǎng)直播。

按照公證數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)為期三小時(shí)的演唱會(huì)，總訪問(wèn)人次超過(guò)了600萬(wàn)，互動(dòng)及返場(chǎng)投票總?cè)舜纬^(guò)了5000萬(wàn)，同時(shí)在線峰值超過(guò)52萬(wàn)，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)上的新紀(jì)錄。

諾基亞牽手優(yōu)酷網(wǎng)

作為近期推出的重磅音樂(lè)手機(jī)，諾基亞新產(chǎn)品需要一鳴驚人。然而在明星+演唱會(huì)的推廣已經(jīng)不再新鮮的今天，如何將產(chǎn)品的分享、玩樂(lè)、觸控三大主題植入消費(fèi)者心中？如何能用明星效應(yīng)直接針對(duì)受眾？

最終諾基亞選擇優(yōu)酷網(wǎng)成為自己的合作伙伴。在后者的全力支持下，這場(chǎng)演唱會(huì)不僅創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)的首次全互動(dòng)，且不斷刷新參與人數(shù)紀(jì)錄。聽(tīng)一兩首歌回來(lái)，就漲了100萬(wàn)，太恐怖了！后臺(tái)工作人員如是說(shuō)。

與此同時(shí)，在視頻廣告宣傳片到直播界面的設(shè)計(jì)中，都讓諾基亞品牌得以最大化的植入和滲透，例如在演唱會(huì)期間，直播播放框就是在諾基亞新款手機(jī)界面。

央視某資深媒體人在現(xiàn)場(chǎng)感慨：諾基亞和優(yōu)酷創(chuàng)新能力很強(qiáng)大，非常激動(dòng)可以見(jiàn)證互聯(lián)網(wǎng)歷史，聽(tīng)到主持人不斷播報(bào)互聯(lián)網(wǎng)參與的人數(shù)及互動(dòng)表現(xiàn)，一起感受網(wǎng)絡(luò)改變世界的魔力。

百萬(wàn)網(wǎng)友真正掌控

這是互聯(lián)網(wǎng)上的首次全互動(dòng)直播。如果僅僅只是將傳統(tǒng)演唱會(huì)的電視直播搬到視頻直播上來(lái)，那它的影響力將微乎其微，甚至不如電視直播。而這次諾基亞玩樂(lè)派對(duì)的最大亮點(diǎn)就在于全互動(dòng)概念的詮釋和技術(shù)的實(shí)施。

區(qū)別于傳統(tǒng)演唱會(huì)和網(wǎng)絡(luò)直播，在整場(chǎng)全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)中，網(wǎng)友們可在四組不同視角中自由選擇，欣賞自主投票選出的歌曲，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為歌手們的精彩演出送上虛擬的獻(xiàn)花、掌聲或獻(xiàn)吻，而真實(shí)的鮮花和掌聲也會(huì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)送給歌手。即時(shí)滾動(dòng)的短信平臺(tái)也讓網(wǎng)友時(shí)時(shí)分享自己的玩樂(lè)體驗(yàn)。剛剛完成表演的音樂(lè)人就會(huì)和參與演唱會(huì)的網(wǎng)友即時(shí)聊天，令網(wǎng)友們大呼過(guò)癮。而通過(guò)短信和網(wǎng)絡(luò)投票選出返場(chǎng)演出歌手的禮遇更令許多在線歌迷熱情高漲，紛紛投票。演唱會(huì)前后將網(wǎng)友的話語(yǔ)權(quán)足夠放大，我的音樂(lè)讓我說(shuō)強(qiáng)調(diào)突出了我的參與感。

全互動(dòng)說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，僅僅是四組鏡頭視角的選擇就比平常的網(wǎng)絡(luò)直播多占用不少帶寬。對(duì)于此次的玩樂(lè)派對(duì)，優(yōu)酷網(wǎng)投入了大量的人力、物力和充沛的帶寬作為保障，在全國(guó)30個(gè)省份設(shè)立CDN，以及動(dòng)用 1500臺(tái)直播機(jī)進(jìn)行3個(gè)小時(shí)的封網(wǎng)直播。

最終，這場(chǎng)演唱會(huì)創(chuàng)造了技術(shù)、參與人數(shù)、形式等N多第一。諾基亞大中國(guó)區(qū)、日本及韓國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)許益維談及此次合作時(shí)表示：諾基亞選擇國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站之一優(yōu)酷作為這次青年音樂(lè)盛事的合作伙伴，整合新媒體、新技術(shù)、新?tīng)I(yíng)銷，與廣大青年網(wǎng)民共同創(chuàng)造改寫互聯(lián)網(wǎng)與演唱會(huì)歷史的重要時(shí)刻。