２００８十大成功營銷品牌與案例獎(jiǎng)

騰訊網(wǎng) -可口可樂火炬在線傳遞2008最佳網(wǎng)絡(luò)營銷獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：2008年3月24日～ 8月8日，可口可樂與騰訊聯(lián)合開展了奧運(yùn)火炬在線傳遞活動(dòng)?；顒?dòng)期間凡是使用 QQ聊天軟件的網(wǎng)絡(luò)用戶，都有機(jī)會(huì)被邀請參加 “火炬在線傳遞 ”。在130天的可口可樂與騰訊奧運(yùn)火炬在線傳遞過程中，共動(dòng)員了6209.4896萬網(wǎng)民的參與，占中國網(wǎng)民總數(shù)的近 1/4；網(wǎng)絡(luò)報(bào)道多達(dá)1，970，000篇； QQ火炬在線傳遞論壇人數(shù)高達(dá)218萬，訪問量高達(dá)7256萬次。無論是受眾體驗(yàn)，還是品牌傳播推廣都非常成功。

聯(lián)想電腦 2008最佳奧運(yùn)營銷獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：作為 2008年北京奧運(yùn)會(huì)國際奧委會(huì)全球合作伙伴中唯一的中國企業(yè)，奧運(yùn)成為聯(lián)想全球品牌推廣的重要途徑和舞臺(tái)。為歷史上規(guī)模最大、 IT系統(tǒng)最復(fù)雜的北京奧運(yùn)會(huì)全天候地提供高質(zhì)量的技術(shù)支持，保障著賽事的順利運(yùn)行。

創(chuàng)維集團(tuán)有限公司－酷開電視 2008最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：創(chuàng)維酷開電視是創(chuàng)維集團(tuán)依據(jù)消費(fèi)者在家的生活習(xí)慣及娛樂需求而研發(fā)的多媒體娛樂電視。其以專業(yè)的酷開網(wǎng)站為支持，基于 VⅡ第二代數(shù)字引擎構(gòu)建，全球首創(chuàng)嵌入式 MME智能芯片，實(shí)現(xiàn)了酷影、酷 K、酷樂等功能。這些功能使酷開具備了觀看網(wǎng)絡(luò)電影、隨身聆聽音樂、在家盡情 K歌三大娛樂功能，首次實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂與家庭電視終端的無縫連接。

嘉士伯公司－冰純嘉士伯 2008最佳創(chuàng)新營銷品牌獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：繼2007年提出 “不準(zhǔn)不開心 ”的品牌理念之后，來自北歐丹麥的啤酒品牌冰純嘉士伯于 2008年5月，發(fā)起“開心指數(shù) ”活動(dòng)。這項(xiàng)營銷活動(dòng)突破了傳統(tǒng)的宣傳手段，以公交車候車亭燈箱為載體，大膽植入調(diào)查系統(tǒng)，成為第一個(gè)推出能與市民進(jìn)行直接互動(dòng)并收集數(shù)據(jù)的廣告裝置。這種活動(dòng)為冰純嘉士伯在市民特別是年輕人中贏得了很高的美譽(yù)。

微軟 -硬件新品在線發(fā)布會(huì) 2008最佳營銷模式創(chuàng)新獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：2008年微軟大膽創(chuàng)新，利用酷 6網(wǎng)的視頻平臺(tái)進(jìn)行了在線新品發(fā)布會(huì)，這是新品發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的首次實(shí)踐。從結(jié)果來看，發(fā)布會(huì)得到了微軟全球用戶的廣泛認(rèn)可。以往傳統(tǒng)的發(fā)布模式在覆蓋人群、傳遞信息量等方面均比較有限，傳播面較窄。微軟與酷 6網(wǎng)此次跨領(lǐng)域聯(lián)手，徹底革新了新品發(fā)布的傳統(tǒng)模式，大大加快了傳播速度和受眾的覆蓋面，為 2008年?duì)I銷模式創(chuàng)新留下濃重的一筆。

法國興業(yè)銀行（中國）有限公司 2008最佳體育營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：2008年，法國興業(yè)銀行在創(chuàng)新模式的體育營銷方面進(jìn)行了首次嘗試，通過企業(yè)定制賽事的方式，成功地在中國消費(fèi)者心中樹立起 “綠色法興、責(zé)任法興 ”的品牌形象。

9月21日，以 “騎 #8226;樂無窮 ”為主題的首屆法興銀行自行車文化節(jié)在北京朝陽公園舉行，展示了法興銀行在中國的社會(huì)責(zé)任，與其 “綠色法興、責(zé)任法興 ”的品牌形象相互匹配，并實(shí)現(xiàn)與溝通對象的直效溝通。

聯(lián)合利華－《丑女無敵》整合傳播 2008最佳整合營銷獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：聯(lián)合利華對《丑女無敵》的植入式營銷投資是迄今為止中國電視劇中最大的植入式營銷手筆。在《丑女無敵》電視劇中，聯(lián)合利華將多芬、清揚(yáng)及立頓三個(gè)品牌分別從不同角度有機(jī)自然地融入故事，同時(shí)也在線下出擊，通過各種渠道共同傳播，可以說是一次成功的 360°整合營銷傳播。

招商銀行 “紅動(dòng)中國 ”活動(dòng) 2008最佳金融營銷獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：2008年奧運(yùn)之年，招商銀行發(fā)起了一系列 “紅動(dòng)中國 ”的活動(dòng)，開拓了金融行業(yè)品牌推廣和企業(yè)形象提升的新思路。

惠普－《功夫熊貓》系列 2008最佳娛樂營銷獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：2008年夏天，作為夢工廠唯一指定技術(shù)提供商，惠普借助影視動(dòng)漫大片《功夫熊貓》的熱映，延續(xù)了其個(gè)性化、娛樂化的營銷策略，帶給中國消費(fèi)者與眾不同的娛樂體驗(yàn)。

東風(fēng)日產(chǎn)－逍客 2008最佳體驗(yàn)營銷獎(jiǎng)

杰出表現(xiàn)：2008年3月，東風(fēng)日產(chǎn)逍客剛一上市就給車界帶來了一股 “跨界 ”旋風(fēng)。它不但融合了時(shí)尚、動(dòng)感與力量感的歐洲創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)也融合了轎車和 SUV功能特點(diǎn)。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面還是技術(shù)層面都代表著汽車領(lǐng)域最新潮流與趨勢，完全顛覆了大家對城市用車的認(rèn)識，創(chuàng)造了一個(gè)全新的產(chǎn)品種類。與湖南衛(wèi)視《勇往直前》欄目合作的一連四集和逍客特性的專題節(jié)目，更讓人感受到：有了逍客，就可以 “勇往直前 ”。