四線全景掃描牛年春節(jié)酒市場(chǎng)

來(lái)自新華社的消息顯示，2009牛年春節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)品零售總額2900億元，而酒類同樣保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

農(nóng)村市場(chǎng)：本地酒受沖擊，“傍名牌”產(chǎn)品熱銷

記者趁回老家過(guò)春節(jié)的時(shí)候，留意了一下目前農(nóng)村春節(jié)市場(chǎng)的酒類消費(fèi)情況。

通過(guò)對(duì)河南東部的一個(gè)小鎮(zhèn)上酒產(chǎn)品銷售的觀察，記者發(fā)現(xiàn)中低端消費(fèi)者在酒類產(chǎn)品的選擇上越來(lái)越謹(jǐn)慎，全國(guó)性品牌和區(qū)域性品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度越來(lái)越高，體現(xiàn)最為明顯的是當(dāng)?shù)匾恍┪茨茏叱隹h級(jí)市場(chǎng)的本地酒開(kāi)始受到很大沖擊。而包括農(nóng)村市場(chǎng)在內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)小品牌酒也開(kāi)始產(chǎn)生排斥心理。

在鎮(zhèn)上經(jīng)營(yíng)一家“小超市”的王先生介紹說(shuō)：“以前買酒都是老人說(shuō)了算，現(xiàn)在都是年輕人做主，年輕人大多在外打工，見(jiàn)的世面多了，更喜歡買一些有名的酒。”但記者看到王先生指出的名牌，大都是“傍名牌”的產(chǎn)品，其價(jià)位雖然比當(dāng)?shù)氐木聘叱隽瞬簧伲廊皇艿綒g迎。行業(yè)FOCUS

而地產(chǎn)酒的應(yīng)對(duì)招數(shù)也比較簡(jiǎn)單，就是類似以前茶飲料流行促銷手法：再來(lái)一瓶。王先生說(shuō)：“很有效，要是沒(méi)有獎(jiǎng)，今年這種酒就更難賣了?！?/p>

在春節(jié)期間，記者還注意到，有不少人把自己在城市里的一些消費(fèi)習(xí)慣帶回了老家，一位在浙江做生意的馬先生特意帶了一箱黃酒回家過(guò)年：“主要是覺(jué)得應(yīng)該讓家里的老人嘗嘗，吃年夜飯的時(shí)候，一家人喝點(diǎn)加熱后的黃酒，氣氛也不錯(cuò)?！?/p>

三線市場(chǎng)：禮品酒火爆，歷史名酒回暖

在08年底全面殺入保健酒市場(chǎng)的黃金酒呈現(xiàn)出了不錯(cuò)的旺銷勢(shì)頭。

姚先生是一位在北京工作的藍(lán)領(lǐng)，回到自己山東老家，在購(gòu)買禮品酒的時(shí)候表示:“黃金酒不錯(cuò)，價(jià)格不貴，還是五糧液集團(tuán)出的酒，廣告做得火爆，送這個(gè)酒有面子?！庇浾邚木奕送顿Y北京辦事處了解到，截止1月底，黃金酒的銷售已經(jīng)達(dá)到6億員元以上，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太樂(lè)觀的前提下，這個(gè)數(shù)據(jù)還是比較可觀的。

今年三線市場(chǎng)呈現(xiàn)出的另一個(gè)特點(diǎn)是“歷史名酒”回暖，記者在膠東半島一個(gè)縣級(jí)市看到，除了知名的一線品牌外，杜康、西鳳、洋河等二線“歷史名酒”成了許多普通消費(fèi)者的首選。

而在紅酒的消費(fèi)方面，身處紅酒產(chǎn)區(qū)的這個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)，紅酒依然是家庭消費(fèi)中的補(bǔ)充選擇——是給女士或者“不能喝的人”所準(zhǔn)備的。

二線市場(chǎng)：區(qū)域名酒受寵，紅酒消費(fèi)成時(shí)尚

在中部的一個(gè)省會(huì)城市，記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是自己消費(fèi)還是作為禮品酒，該省最知名的兩大白酒品牌成了大多數(shù)人的首選。

而一些白領(lǐng)，則開(kāi)始選擇購(gòu)買紅酒來(lái)飲用或者送人。

茅臺(tái)葡萄酒銷售公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，以往中秋節(jié)的時(shí)候葡萄酒銷售不錯(cuò)，春節(jié)就相對(duì)差些，但茅臺(tái)的干紅禮盒“白加紅”在今年春節(jié)期間的銷售比去年同期翻了近兩番。

而記者在該省會(huì)城市一家大型連鎖超市觀察時(shí)發(fā)現(xiàn)，類似張?jiān)?、長(zhǎng)城這樣的知名國(guó)產(chǎn)紅酒品牌也是許多消費(fèi)者過(guò)節(jié)的選擇。一位剛剛將4瓶張?jiān)＝獍偌{放進(jìn)購(gòu)物車的女士告訴記者：“這些酒都是準(zhǔn)備親戚朋友來(lái)的時(shí)候招待他們用的，現(xiàn)在喝白酒的人越來(lái)越少了，紅酒雖然貴點(diǎn)，但對(duì)身體好?！?/p>

一線市場(chǎng)：紅酒黃酒勢(shì)頭迅猛，高端白酒牛氣不再

1月22日下午，記者在北京一家位于方莊大型連鎖超市看到，在近一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，禮盒裝紅酒和黃酒的銷售大大超過(guò)了白酒的禮盒裝。一位北京的白領(lǐng)接受記者采訪時(shí)表示:“今年春節(jié)，公司沒(méi)發(fā)年終獎(jiǎng)，但用來(lái)招待親戚朋友和自己家人消費(fèi)的酒檔次并沒(méi)有降低，只是送禮的酒比往年稍微差了些?！?/p>

而在廣州，《酒世界》記者觀察到，進(jìn)口酒已經(jīng)成了許多消費(fèi)者節(jié)日期間的選擇，除了高端的黑牌禮盒、軒尼詩(shī)VSOP禮盒、芝華士、馬爹利干邑禮盒等一直旺銷，中等檔次的進(jìn)口葡萄酒也比往年有了更多的銷售額，而一些頂級(jí)的進(jìn)口酒——價(jià)格上千元及更高價(jià)格的酒今年則受到了一定程度的影響。

今年春節(jié)，高端白酒的日子確實(shí)不太好過(guò)，這一點(diǎn)白酒廠商更是有清醒的認(rèn)識(shí)。五糧液集團(tuán)公司總裁唐橋表示，今年各級(jí)政府機(jī)關(guān)財(cái)政預(yù)算的收縮，在一定程度上對(duì)白酒，尤其是高端白酒形成了沖擊力。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉員在接受記者采訪時(shí)表示，從春節(jié)市場(chǎng)的消費(fèi)情況來(lái)看，一些一線城市高端白酒確實(shí)受到了一定的沖擊:“以前很少做促銷的茅臺(tái)、五糧液今年的春節(jié)期間都做起了促銷?！眲T認(rèn)為，這種促銷應(yīng)該是經(jīng)銷商的一些個(gè)別行為:“09年高端白酒不會(huì)出現(xiàn)降價(jià)的格局，即使受到影響，廠家也只會(huì)考慮暗降?！?/p>