道喜紅酒網(wǎng)：我們做的不僅僅是生意

冬P.16 WINE WORLD 2009.2日的午后，陽(yáng)光依舊燦爛。記者如約在道喜紅酒網(wǎng)的會(huì)議室里見到了董事長(zhǎng)陸昂?！斑@里以后要變成品酒屋了”，陸昂微笑著介紹道。壁紙已經(jīng)換成了溫暖的橘色，不難想象以后在這個(gè)房間里匯聚各方酒友輕輕啜飲、淺淺低語(yǔ)的場(chǎng)景。從會(huì)議室到品酒屋，對(duì)于這家低調(diào)的酒水電子商務(wù)網(wǎng)站，也許并不僅僅只是名字的改變。如同董事長(zhǎng)陸昂從執(zhí)掌頗負(fù)盛名的藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站嘉德在線到接管今天的道喜紅酒網(wǎng)，更意味著一顆孕育已久的種子已經(jīng)破土而出，一個(gè)變身悄然開始。

“我醞釀做紅酒電子商務(wù)已經(jīng)五六年了，現(xiàn)在時(shí)機(jī)已經(jīng)到來。”從去年嘉德在線入主并不被看好的道喜紅酒網(wǎng)，到今年道喜紅酒網(wǎng)在線訂購(gòu)業(yè)務(wù)開展得有聲有色，陸昂對(duì)道喜的未來充滿信心。嘉德在線曾在業(yè)內(nèi)被評(píng)為“隱形冠軍”，而道喜紅酒網(wǎng)則更像是互聯(lián)網(wǎng)中的“隱士”。如今，“隱士”出征，不鳴則已，一鳴就要驚人。封面文章COVER STORY

只售“好”的紅酒

“比起嘉德在線，我對(duì)道喜紅酒網(wǎng)花費(fèi)了更多的心血，對(duì)紅酒的熱愛，讓我愿意通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與更多的人分享國(guó)外正宗的葡萄酒?！?陸昂用“分享”這個(gè)詞來形容自己做道喜紅酒網(wǎng)的初衷。用來分享的一定是最好的，可并不一定是最貴的。陸昂認(rèn)為酒的品質(zhì)和價(jià)格沒有絕對(duì)直接的關(guān)系，并不是價(jià)格越高的紅酒品質(zhì)就越好。不同價(jià)位都有好酒，關(guān)鍵在于選購(gòu)者的眼光。

細(xì)心的陸昂在道喜紅酒網(wǎng)對(duì)不同的酒適合的人群進(jìn)行了明確細(xì)分，這也可以讓她在國(guó)外知名酒莊引進(jìn)酒時(shí)進(jìn)行最優(yōu)選擇。在道喜紅酒網(wǎng)站我們可以看到從100多元到上萬(wàn)元的紅酒，種類豐富，品種齊全，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)可根據(jù)自己的需要，直接進(jìn)行選擇。對(duì)于紅酒文化普遍缺失的中國(guó)消費(fèi)者，這樣的劃分確實(shí)便捷不少。

我國(guó)葡萄酒消費(fèi)地區(qū)和人群正逐步擴(kuò)大。近年來，葡萄酒行業(yè)以年均15%以上的速度快速增長(zhǎng)。在龐大的市場(chǎng)空間和高額的利潤(rùn)刺激下，葡萄酒市場(chǎng)魚龍混雜。國(guó)產(chǎn)紅酒精于做渠道，卻沒有突出的個(gè)性，進(jìn)口紅酒價(jià)格普遍虛高，質(zhì)量又良莠不齊，讓消費(fèi)者難以放心購(gòu)買。

“必須有人來做這件事情，讓消費(fèi)者真正知道什么是好的葡萄酒，而且能買得起，喝得到好的葡萄酒?！痹陉懓旱恼Z(yǔ)氣背后，是她每年數(shù)次往返于美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、新西蘭等知名產(chǎn)區(qū)的酒莊之間，把當(dāng)?shù)刂魄f最好的紅酒引進(jìn)到中國(guó)。美國(guó)加州納帕山谷最大的葡萄酒莊園——布朗克（Bronco）莊園的海勢(shì)—黑衣騎士；新西蘭的巴比奇(Babich)葡萄酒；有“皇冠上的寶石”之稱的金粉黛爾系列等消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)根本難覓芳蹤的酒，在陸昂的努力下，通過道喜紅酒網(wǎng)，全國(guó)各地的消費(fèi)者都可以輕松買到。

一瓶瓶原裝的優(yōu)質(zhì)紅酒，漂洋過海來到中國(guó)，靜靜地躺在道喜專屬的酒窖里，等待著異國(guó)的主人?！暗老仓怀鍪蹏?guó)外原裝紅酒，每一瓶紅酒質(zhì)量都有保證”，陸昂每年都會(huì)親自到酒莊去考察，對(duì)酒莊的釀酒工藝十分了解，加上道喜在推出每一款新酒之前，她都會(huì)細(xì)細(xì)品鑒，所以才敢這么承諾。而國(guó)外知名酒莊精細(xì)化的管理，近乎苛刻的質(zhì)量把關(guān)，體貼的人性化服務(wù)，也確保了這些佳釀跋涉萬(wàn)里，品質(zhì)始終如一。

致力于紅酒文化傳播

紅酒和藝術(shù)是相通的。一瓶傳世佳釀，往往包含著一段耐人回味的歷史，一杯富有生命力的酒體和一份釀酒師如同進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作般的虔誠(chéng)。從嘉德在線到道喜紅酒網(wǎng)，對(duì)于陸昂可以說是藝術(shù)通道的兩端，一端高高在上，另一端卻有著深厚的平民情結(jié)。陸昂堅(jiān)持認(rèn)為，“我不會(huì)把道喜做成純粹的生意，更不會(huì)把它作為賺錢的工具，我想做的是通過道喜的平臺(tái)傳播紅酒文化，提倡一種健康時(shí)尚的生活方式，為過上好日子的中國(guó)消費(fèi)者提供一種有品位的生活內(nèi)容，讓他們?cè)谄肺渡畹捏w驗(yàn)中感受飲酒的樂趣?！?/p>

在亂象叢生的中國(guó)紅酒市場(chǎng)，陸昂的心態(tài)十分平和，在近乎暴利的紅酒交易面前，她只堅(jiān)持屬于自己的那一部分合理利潤(rùn)。生意人的良心和從業(yè)者的道德，不止一次被她提及，對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)食品行業(yè)，這些顯得多么彌足珍貴。自稱不是真正意義上的商人的陸昂，在旁人看來其實(shí)是在用藝術(shù)家的心態(tài)經(jīng)營(yíng)著自己的紅酒事業(yè)。

為什么那么多假冒偽劣紅酒在中國(guó)會(huì)有市場(chǎng)，根本原因在于消費(fèi)者對(duì)紅酒缺乏充分的了解，中國(guó)紅酒文化的普遍缺失。把會(huì)議室變成品酒屋，是道喜致力于傳播紅酒文化的開始。據(jù)了解，今年道喜會(huì)陸續(xù)舉行一些紅酒品鑒活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)通過網(wǎng)站進(jìn)行紅酒文化的推介，加大紅酒文化的傳播力度。對(duì)于道喜的未來，陸昂的想法是把它做成“紅酒社區(qū)”。通過社區(qū)的星星之火，讓中國(guó)紅酒文化的普及如燎原之勢(shì)?！翱春玫乃囆g(shù)品可以養(yǎng)眼，同樣喝好的葡萄酒可以養(yǎng)身，等消費(fèi)者對(duì)紅酒有了基本的了解，什么是真正的好酒，商家自然無(wú)須多言。”陸昂笑著說。

在金融危機(jī)的困擾下，國(guó)外紅酒如潮水般涌來，國(guó)內(nèi)紅酒廠家也在努力進(jìn)行更新?lián)Q代，試圖迎頭趕上。陸昂認(rèn)為，“雖然紅酒市場(chǎng)目前魚目混珠，可從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這是一件好事?！娙耸安窕鹧娓摺t酒市場(chǎng)參與者的增加，會(huì)幫助更多的人了解紅酒，使越來越多的人可以從正確認(rèn)知紅酒到最后深深愛上紅酒?！?/p>

市場(chǎng)在急速擴(kuò)大，人們不可避免的變得急功近利，酒類電子商務(wù)網(wǎng)站都在大張旗鼓擴(kuò)大聲勢(shì)，道喜紅酒網(wǎng)也將在全新改版完成后開始新的旅程。陸昂說：“如果把紅酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比作競(jìng)賽，道喜就是個(gè)慢跑者，以自己的速度在奔跑，可能不是第一，但卻一定能跑到最后?！?/p>