彎道超越

毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在談“冬天”會(huì)讓人覺(jué)得沮喪。所以我比較佩服馬云，在很多人都渾然不覺(jué)的時(shí)候，他拋出了“過(guò)冬論”，然后銷聲匿跡，踏踏實(shí)實(shí)地去玩他的電子商務(wù)去了。最近馬云在一篇報(bào)告中又拋出高論：每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都意味著新的經(jīng)濟(jì)秩序的誕生——這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)脫胎于F1賽場(chǎng)上常用的“彎道超越理論”。

“直道上黏住對(duì)手，彎道處超越對(duì)手”，這是賽車運(yùn)動(dòng)中的一條黃金定律。直道上拼的是時(shí)速，但在賽車馬力均等的情況下，很難超過(guò)領(lǐng)先者；彎道拼的是技術(shù)，技術(shù)有高下，優(yōu)秀的賽車手往往會(huì)在轉(zhuǎn)彎時(shí)伺機(jī)超越。

這條定律顯然適用于企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，大企業(yè)就是領(lǐng)先者，如果市場(chǎng)外部環(huán)境沒(méi)有大的變化，后面的企業(yè)幾乎沒(méi)有任何機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)超越，而新技術(shù)的出現(xiàn)、新政策的實(shí)施、行業(yè)的拐點(diǎn)等等就意味著“彎道”開始出現(xiàn)，這時(shí)候，提前掌握了新技術(shù)、適應(yīng)了新政策，而且具備了一定實(shí)力的企業(yè)就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)超越。

顯然，“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”可以算做是一個(gè)“彎道”，雖然“冬天”大家都會(huì)感覺(jué)到冷，但所受的影響還是有差別的——下雪了，有人跑不動(dòng)，有人卻早早地準(zhǔn)備好了“雪橇”。

近期五糧液高調(diào)推出五糧液在線，引起了許多人的關(guān)注。因?yàn)橹袊?guó)擁有全球數(shù)量最多的網(wǎng)民，酒水電子商務(wù)的市場(chǎng)容量毋庸置疑，可以毫不夸張地講，一旦誰(shuí)率先掌握這個(gè)新渠道并有能力充分來(lái)利用，誰(shuí)就掌握了中國(guó)酒業(yè)的未來(lái)。酒水電子商務(wù)是不是行業(yè)的“彎道”？

有專家指出，中國(guó)酒水電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)還不健全；網(wǎng)上交易誠(chéng)信問(wèn)題仍是一大困惑；現(xiàn)實(shí)渠道與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷覆蓋的領(lǐng)域有著部分重合的沖突；物流配送統(tǒng)一協(xié)調(diào)仍是難題……這些都是事實(shí)，但這些都不能阻止中國(guó)酒業(yè)電子商務(wù)的逐步發(fā)展，一旦“天花板”被打破，“彎道”即在眼前。

究竟電子商務(wù)在未來(lái)的酒業(yè)發(fā)展中扮演什么樣的角色？電子商務(wù)的前景又將如何？誰(shuí)有可能利用這個(gè)“彎道”實(shí)現(xiàn)超越？《酒世界》本期推出封面文章《酒水電子商務(wù)：順我者昌》將逐一探討這些話題。

事實(shí)上，在國(guó)外的酒行業(yè)，一些品牌的聲名鵲起并不一定要借助行業(yè)的“彎道”，而是借助一些專業(yè)的展會(huì)、評(píng)酒活動(dòng)。最典型的是1976年巴黎酒評(píng)，加州葡萄酒一戰(zhàn)成名，成功的樹立了自己的地位，改寫了新世界葡萄酒的歷史。

但中國(guó)國(guó)內(nèi)目前無(wú)論是專業(yè)展會(huì)還是評(píng)酒機(jī)制發(fā)育都不完善，尤其是專業(yè)酒展，無(wú)論從規(guī)模還是形式、配套服務(wù)等各個(gè)方面都和世界知名酒展有著非常大的差距，而國(guó)內(nèi)廠商對(duì)專業(yè)酒展的認(rèn)識(shí)更是比較有限。

《酒世界》本期推出特別策劃《酒展：三足鼎立？》，力圖全面梳理國(guó)內(nèi)酒業(yè)會(huì)展的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，為更多廠商和經(jīng)銷商提供更具參考價(jià)值的資訊和觀點(diǎn)。