走進(jìn)綠野 服務(wù)“三農(nóng)”
2009-01-01 00:00:00崔思玉
《綠野》欄目是內(nèi)蒙古電視臺響應(yīng)黨和國家建設(shè)社會主義新農(nóng)村的號召，配合自治區(qū)黨委、政府加快新農(nóng)村、新牧區(qū)建設(shè)工作而推出的一檔大型雜志性農(nóng)牧節(jié)目，從2006年11月節(jié)目正式播出以來，以其獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格、生動有趣的節(jié)目內(nèi)容受到廣大電視觀眾的喜愛。
在當(dāng)前激烈的收視競爭中，作為一檔服務(wù)“三農(nóng)”的節(jié)目，《綠野》欄目始終保持著它鮮活的生命力和穩(wěn)定的收視率，究其根源，我認(rèn)為源于它自身的幾大特色:
主題鮮明，定位準(zhǔn)確
《綠野》欄目以農(nóng)村、農(nóng)牧民為主要傳播對象，服務(wù)對象明確。節(jié)目以走進(jìn)農(nóng)牧區(qū)、服務(wù)農(nóng)牧民為己任，開播伊始就準(zhǔn)確地把握了農(nóng)村牧區(qū)電視觀眾需求，傾聽農(nóng)民呼聲，反映農(nóng)民意愿，所做節(jié)目針對性強(qiáng)。節(jié)目不僅宣傳黨的惠民政策，弘揚(yáng)農(nóng)村現(xiàn)代文明，還根據(jù)農(nóng)牧民需求，大力推廣農(nóng)業(yè)實(shí)用型技術(shù)，引導(dǎo)農(nóng)牧民科學(xué)致富，幫助農(nóng)牧民排憂解難，提供信息服務(wù)，宣傳致富典型，以典型引路，等等。服務(wù)“三農(nóng)”的意識非常鮮明。
立足本土，選題明確
《綠野》欄目在內(nèi)蒙古電視臺的地面頻道播出，主要面向的是區(qū)內(nèi)廣大農(nóng)牧民觀眾，因此在選題和策劃上，充分發(fā)揮了本土特色，做到政策引導(dǎo)更具體化，技術(shù)推廣更有針對性，農(nóng)事指導(dǎo)更及時，典型宣傳更適合我區(qū)農(nóng)牧民需要。如農(nóng)村合作醫(yī)療工作剛剛在我區(qū)開展之時，農(nóng)牧民正需要了解與他們利益相關(guān)的內(nèi)容，《綠野》欄目連續(xù)播出了兩期關(guān)于合作醫(yī)療的報(bào)道，節(jié)目內(nèi)容既合時宜，又具服務(wù)性、建設(shè)性，播出后受到了廣大農(nóng)牧民觀眾的歡迎。當(dāng)內(nèi)蒙古大地進(jìn)入春耕時節(jié)，《綠野》欄目又及時制作播出了大型系列節(jié)目——“春播在行動”。這一系列節(jié)目每一期都有清晰的主題，節(jié)目中的春耕調(diào)查、農(nóng)資比拼、防蟲常識等都為農(nóng)牧民所急需，充分體現(xiàn)了節(jié)目的“三貼近”原則和濃厚的服務(wù)意識;節(jié)目中的春播、扶貧等政策性內(nèi)容，起到為政府和百姓搭橋溝通的作用。又如，節(jié)目中播出的“農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人”、“吉祥三寶”、“吉祥草原牧家情”等選題，形式和內(nèi)容都很本土，不僅貼近農(nóng)牧民的生產(chǎn)生活實(shí)際，也真實(shí)反映了當(dāng)今農(nóng)牧民的生活狀態(tài)，有很高的社會價值。而節(jié)目中播出的“醫(yī)療保險(xiǎn)”、“養(yǎng)老保險(xiǎn)”、“最低生活保障”等選題也是我區(qū)廣大農(nóng)村牧區(qū)觀眾感興趣、想了解的內(nèi)容，節(jié)目不僅播出及時，而且做得很“原生態(tài)”，以至于節(jié)目中“有這三個本子頂三個兒女了”成為觀眾中流行的經(jīng)典之語。這樣的節(jié)目貼近農(nóng)村牧區(qū)，貼近農(nóng)牧民的生產(chǎn)和生活，具有親和力，自然深受農(nóng)牧民觀眾的歡迎。
信息量大，實(shí)用性強(qiáng)
《綠野》欄目的宗旨是“走進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)、關(guān)注農(nóng)牧生產(chǎn)、關(guān)心農(nóng)民牧民”，雖然每期只有十五分鐘，但每期節(jié)目的資訊都非常豐富，時效明顯。從政策信息、致富信息以及相關(guān)的市場和科技信息、發(fā)展生產(chǎn)的實(shí)用技術(shù)等方面，都有農(nóng)牧民觀眾最為關(guān)心、最感興趣、最想了解的內(nèi)容。如節(jié)目中的“農(nóng)牧新發(fā)現(xiàn)”版塊，有來自全區(qū)的最新動態(tài)，有來自農(nóng)村牧區(qū)的新聞;“信息快報(bào)”版塊，有全國各地有關(guān)農(nóng)牧業(yè)方面的最新信息;“有問有答”版塊，幫助農(nóng)牧民答疑解惑;“致富有招”版塊，則為農(nóng)牧民致富提供典型經(jīng)驗(yàn)、榜樣做法。對農(nóng)牧民發(fā)展生產(chǎn)、增加收入、改善生存環(huán)境都有示范作用。在每個周末，還有一檔反映當(dāng)今農(nóng)牧民生活中發(fā)生的新鮮事的紀(jì)實(shí)節(jié)目“綠野紀(jì)行”，讓觀眾充分領(lǐng)略了農(nóng)牧民的生活觀念、思想情感的變化發(fā)展歷程。每個版塊都適應(yīng)農(nóng)牧民的收視需求?！笆痉秷@地”、“創(chuàng)新故事”中的典型事例，不僅有科技含量，而且可操作性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)，像杭錦后旗農(nóng)民王建軍利用廢舊拖拉機(jī)改裝“變形金剛”等，都有實(shí)用價值和推廣價值?！熬G野紀(jì)行”的內(nèi)容更是以技術(shù)含量高、農(nóng)民可操作性強(qiáng)見長，如，由大學(xué)教授帶頭搞起的蒙豬牧業(yè)有限公司的規(guī)模和先進(jìn)的養(yǎng)豬技術(shù)，既有發(fā)展前途又有推廣價值，很適合農(nóng)牧民朋友收看。
在對實(shí)用農(nóng)業(yè)科技介紹中，節(jié)目更是講求服務(wù)性、實(shí)用性，通俗易懂，讓農(nóng)村較低文化水平的人都能看得懂。如節(jié)目中介紹禽藥的使用時，節(jié)目語言表達(dá)清晰易懂，步驟演示形象明了;在育肥羊圈養(yǎng)技術(shù)介紹中，科技知識與操作畫面相配合，讓農(nóng)牧民觀眾看得懂學(xué)得會。對農(nóng)民朋友在生產(chǎn)實(shí)踐中的小發(fā)明、致富人物故事、生活小竅門等內(nèi)容的展示，也為農(nóng)牧民的生產(chǎn)、生活提供了一些實(shí)實(shí)在在的幫助。同時節(jié)目還注重在服務(wù)中強(qiáng)化對觀眾的引導(dǎo)意識，通過節(jié)目給農(nóng)牧民朋友以啟迪，使他們從中受益，也使他們成為了欄目的忠實(shí)觀眾。
風(fēng)格樸實(shí)，趣味性強(qiáng)
農(nóng)牧民觀眾收看電視除了獲取知識外還有著獲取娛樂的需求。《綠野》欄目在面向基層最廣大農(nóng)牧民、服務(wù)基層最廣大農(nóng)牧民，提供大量農(nóng)牧信息、全方位致富政策、致富方式方法時，將指導(dǎo)性、新聞性、知識性、趣味性融于一體，節(jié)目風(fēng)格輕松靈活、動感幽默、短小精干、易于被農(nóng)牧民觀眾接受，達(dá)到了寓教于樂的目的。
如《綠野》欄目中的“漫話鄉(xiāng)村”，以充滿鄉(xiāng)土氣息的方言為表現(xiàn)形式，由農(nóng)民自己來演自己，詼諧、幽默，充滿智慧。每期“漫話鄉(xiāng)村”小品后面，主持人總會用四句順口溜點(diǎn)明小品主題，節(jié)目效果很好。這個節(jié)目不僅農(nóng)牧民喜歡看，好多城市觀眾也喜歡看，雖然是對農(nóng)節(jié)目，由于內(nèi)容有趣、吸引人，使收視群體變得更加廣泛，許多城里人也通過這檔節(jié)目，了解到農(nóng)村牧區(qū)人們的生活，在城鄉(xiāng)之間架起了了解溝通的橋梁。
《綠野》欄目播出的這些節(jié)目既突出了鮮活的“三農(nóng)”特色，又強(qiáng)調(diào)了新聞性、季節(jié)性、實(shí)用性，內(nèi)容真實(shí)、生動。在傳播先進(jìn)技術(shù)，弘揚(yáng)精神文明，豐富農(nóng)牧民業(yè)余文化生活，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，推進(jìn)和諧農(nóng)村牧區(qū)建設(shè)中起到了較好的引導(dǎo)作用。
《綠野》欄目的實(shí)踐告訴我們，對農(nóng)節(jié)目只要能找準(zhǔn)適合自己發(fā)展的獨(dú)特之路，一樣有很強(qiáng)的競爭力。
(作者單位:內(nèi)蒙古電視臺)
