內(nèi)蒙古電視臺(tái)漢語(yǔ)衛(wèi)視頻道包裝之我見(jiàn)
2009-01-01 00:00:00云梅吳紅梅
內(nèi)蒙古電視臺(tái)漢語(yǔ)衛(wèi)視頻道各檔新聞節(jié)目和欄目在制作上，首先要做到頭和尾的呼應(yīng)。片頭、片尾是欄目起止的標(biāo)志，分別是受眾接受節(jié)目的第一感覺(jué)和最終感覺(jué)。所以，在節(jié)目的頭和尾上，要有整個(gè)頻道的主色調(diào)，特別是在結(jié)尾背景方面，應(yīng)做到所有欄目的背景和諧統(tǒng)一。
節(jié)目主持人的包裝是影響一個(gè)欄目或是電視臺(tái)形象的重要因素。要是觀眾對(duì)某一欄目的主持人不滿意，就會(huì)在很大程度上造成觀眾收視上的障礙，時(shí)間久了就會(huì)影響收視率。值得注意的是，現(xiàn)在欄目的主持人已經(jīng)不是過(guò)去意義上的講解員，主持人的出場(chǎng)、退場(chǎng)、表情、服飾和演播室的背景，道具、燈光、音響以及嘉賓、觀眾的安置等等，都應(yīng)與欄目的內(nèi)容風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。
角標(biāo)和定位廣告語(yǔ)是欄目的眼睛或靈魂。二者濃縮著欄目的宗旨和特色，固定的角標(biāo)和定位語(yǔ)使用久了，就會(huì)成為欄目的品牌商標(biāo)，這對(duì)樹(shù)立欄目品牌形象，提高欄目的知名度起著較大的作用。例如中央電視臺(tái)的《東方之子》，這個(gè)欄目每個(gè)板塊都有自己的廣告語(yǔ)，如“東方之子，濃縮人生精華”，“講述老百姓的故事”等，而它的標(biāo)識(shí)更是深入人心。
統(tǒng)一的精心設(shè)計(jì)的字幕也是整體包裝不可缺少的因素。不論是標(biāo)題字幕、唱詞字幕還是滾屏字幕，只要處理好字體、位置、色彩、出入方式，就能使畫(huà)面構(gòu)圖錦上添花，增加觀眾收看的審美情趣，就能夠體現(xiàn)整體頻道的宣傳理念。
在制作欄目的時(shí)候，也要考慮到頻道的主體顏色。無(wú)論是欄目的宣傳片的制作還是欄目?jī)?nèi)容的制作，都要有頻道的主色調(diào)，同時(shí)，在制作欄目的風(fēng)格上應(yīng)把握住整個(gè)頻道的定位。
節(jié)目終究是一個(gè)頻道的根本，包裝要充分為節(jié)目服務(wù)。在形形色色的包裝元素吸引了觀眾第一眼的時(shí)候，導(dǎo)視起著觀眾與節(jié)目的橋梁作用。所以，導(dǎo)視如果做好了，對(duì)欄目收視率具有事半功倍的作用。
目前的導(dǎo)視有兩種形式，字幕和畫(huà)面。前者更多的是時(shí)間的信息量，后者更多是傳播節(jié)目?jī)?nèi)容的信息量。導(dǎo)視要做的是宏觀上找到關(guān)鍵點(diǎn)，在微觀上以細(xì)節(jié)方式表現(xiàn)出來(lái)。
導(dǎo)視節(jié)目在整個(gè)頻道中起到承上啟下的作用，從包裝上能夠更加體現(xiàn)頻道的定位，從形式上會(huì)使整體節(jié)目更加流暢地銜接。
內(nèi)蒙古電視臺(tái)衛(wèi)視頻道的字幕導(dǎo)視和畫(huà)面導(dǎo)視在近幾年進(jìn)行了細(xì)致的包裝，并且在編排播出上更加科學(xué)化、人性化。
目前，電視傳媒除了電視節(jié)目和廣告播出，電視宣傳片已經(jīng)成為一個(gè)重要的組成部分。宣傳片，是把一個(gè)臺(tái)的宣傳動(dòng)態(tài)告知觀眾的一種宣傳形式，為了體現(xiàn)衛(wèi)視頻道的定位和頻道的整體性，在制作宣傳片時(shí)，首先要在基調(diào)上與衛(wèi)視頻道的色彩相統(tǒng)一，其次在配音上要固定一個(gè)播音員，在形式上要大氣，在宣傳語(yǔ)的運(yùn)用上要恰到好處，在長(zhǎng)度上要統(tǒng)一成30秒。
內(nèi)蒙古電視臺(tái)衛(wèi)視頻道在包裝上應(yīng)該遵循以下基本原則:
統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。統(tǒng)一應(yīng)包括四個(gè)方面:第一，與全臺(tái)整體形象CI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。第二，頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)相對(duì)統(tǒng)一。第三，全臺(tái)各頻道的統(tǒng)一。一個(gè)臺(tái)可能有幾個(gè)頻道，各頻道的內(nèi)容有不同的定位，但代表全臺(tái)形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個(gè)基礎(chǔ)上，各頻道形象在于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯(cuò)，但與全臺(tái)的形象設(shè)計(jì)發(fā)生矛盾，那就應(yīng)該無(wú)條件地服從統(tǒng)一的原則。
規(guī)范的原則。分三個(gè)方面:第一要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。各方面都要有具體細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要采取有力措施推行規(guī)范設(shè)計(jì)，全臺(tái)要有必須執(zhí)行規(guī)范手段和明確要求。第三要有推行包裝規(guī)范的機(jī)制和監(jiān)督實(shí)施的部門(mén)。
漸變?cè)瓌t。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個(gè)變化的過(guò)程應(yīng)是一個(gè)漸變的過(guò)程，而絕不是突變。要知道，樹(shù)一個(gè)品牌不易，而扔掉一個(gè)品牌則很容易，扔掉再找回來(lái)，更要付出成倍的代價(jià)。漸變?cè)瓌t應(yīng)注意考慮下面幾點(diǎn):(1)采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚，但注意更換不要過(guò)于頻繁。(2)在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。(3)推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認(rèn)可并接受，再?gòu)氐讖U掉舊的。(4)有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。
超前原則。這個(gè)超前，主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的門(mén)面，它是一個(gè)臺(tái)所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分，其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段。盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢(shì)，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才，是實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道包裝的基本保證。
特色原則。各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺(tái)中站住腳。內(nèi)蒙古電視臺(tái)衛(wèi)視頻道可以根據(jù)自己不同的地理位置、不同的文化背景和民俗民風(fēng)來(lái)包裝自己。藍(lán)藍(lán)的天空，遼闊的大草原，馬頭琴、蒙古包等都可以成為我臺(tái)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色?？傊?，突出特色、突出個(gè)性，區(qū)別其他臺(tái)是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。
綜上所述，頻道的包裝不是簡(jiǎn)單的、單一的包裝，它有科學(xué)性、規(guī)范性和整體性，無(wú)論是在色彩基調(diào)上還是在具體形式上，它都是一個(gè)和諧的、統(tǒng)一的整體，任何具體節(jié)目的包裝，都要在整體頻道的包裝上進(jìn)行延伸和演繹。在我們今后的工作中，還要不斷的去探索、去實(shí)踐，使內(nèi)蒙古電視臺(tái)衛(wèi)視頻道的整體包裝更加科學(xué)化，更加符合現(xiàn)代電視的發(fā)展規(guī)律。
(作者單位:內(nèi)蒙古電視臺(tái))
