重慶晚報·影響

8萬平方公里，三千萬人民。隨著經(jīng)濟的大開放，主城的概念正在被徹底顛覆，直轄大重慶呼之欲出。

98.72萬人的期閱讀人數(shù)，7.5%的日到達率以及4.6%的單期傳閱率，重慶晚報實現(xiàn)了對大重慶主城9區(qū)以及其他31個區(qū)縣的全覆蓋。與同城媒體相比，讀者文化程度高、年齡結(jié)構(gòu)合理、消費觀念成熟而理性，在大覆蓋的基礎(chǔ)上樹立了令同城媒體側(cè)目的主流影響力。24年的民生關(guān)懷、責任擔當、品牌積累，成就了全國進入世界中文報業(yè)協(xié)會的6張大報之一、“全國都市報文化狀元媒”的榜首地位，在全國報業(yè)50強中，排名21位，當之無愧的本土第一品牌大報。

主流媒體 影響主流

根據(jù)北京益派市場咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，重慶晚報是重慶報業(yè)市場上覆蓋率最好的報紙。除了對主城的無縫隙覆蓋以外，在“大重慶”的范圍內(nèi)，更是以每期閱讀人數(shù)98.72萬人的超大規(guī)模居重慶報業(yè)之首。

全覆蓋成就了主流影響力。

2000年以后，重慶報業(yè)市場的競爭區(qū)域激烈。由于重慶直轄市的面積達到了8萬多平方公里，而主要消費群集中在主城9區(qū)。因此，同城的報媒都將目光集中在主城區(qū)展開激烈競爭。這時，重慶晚報顯示出了敏銳的市場眼光。除了維持晚報在主城區(qū)的絕對覆蓋以外，加大了對其他31個區(qū)縣的延伸覆蓋?！爸貞c是個多山的城市，很多區(qū)縣送報很費力，這也是同城競爭對手不愿意涉足這些區(qū)縣的原因之一?！敝貞c晚報的總編輯石剛告訴記者，“但是我們認為，重慶晚報既然是定位是重慶市民報紙，就應(yīng)該滿足所有市民的需要。不能因為山路偏遠就舍棄讀者的支持。這是晚報對讀者的承諾”。

事實證明，重慶晚報的選擇是正確的。

隨著大重慶戰(zhàn)略的確立，主城的概念已經(jīng)被徹底顛覆，消費經(jīng)濟已經(jīng)覆蓋了整個大重慶。在這個時候重慶晚報的覆蓋優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了。當其他媒體開始意識到這一點的時候，已為時已晚。重慶晚報已經(jīng)在大重慶建立了牢固的讀者群，在大重慶的影響力已經(jīng)是不可動搖。

當然，僅僅有覆蓋是不夠的。重慶晚報作為主流都市報的影響力逐步積累。24年，重慶晚報一直將“記錄城市，與城市同呼吸”，見證參與重慶現(xiàn)代化建設(shè)，作為始終堅持的城市影響之路。

2008年，重慶直轄十周年，同時國家宣布重慶成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌實驗區(qū)。抓住這個契機，重慶晚報策劃了“正讀重慶”、“直轄十愿”、“下一個中國熱詞，你重慶了嗎？”。從多角度反映直轄十年給重慶城市帶來的變化。2008年重慶晚報提出了“購買主城-——區(qū)縣置業(yè)節(jié)”的策劃，跟房地產(chǎn)開發(fā)商聯(lián)合進行區(qū)縣購房的宣傳。其實，像類似的活動多不勝舉。通過活動擴大影響，通過在大重慶范圍的影響實現(xiàn)報社在經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

重慶晚報所堅持的責任、人文理念，跟重慶其他都市報有著顯著的差異化。在多數(shù)人認為都市報是快餐文化的時候，重慶晚報通過對人文、歷史的解讀，形成了固定的高質(zhì)量閱讀人群。

根據(jù)北京益派市場咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：在重慶晚報的讀者群中，國家公務(wù)員、機關(guān)事業(yè)單位的行政官員以及企業(yè)管理人員分別占了16.8%、16.3%和9.3%。“這說明晚報的讀者理性而高質(zhì)”，重慶晚報副總編輯、經(jīng)營中心總經(jīng)理江波告訴記者，“對于企業(yè)來說，在晚報上投品牌廣告的效果是同城媒體里面最好的?！闭侵髁髅襟w的影響力，重慶晚報2008年廣告收入持續(xù)保持增長。根據(jù)中國著名第三方監(jiān)測機構(gòu)“慧聰鄧白氏研究”的數(shù)據(jù)顯示:2008年重慶晚報增長率15.83%。在全球經(jīng)濟金融危機的今天，能保持如此高的增長實屬難得。

江波是今年1月才履新經(jīng)營中心總經(jīng)理職位的。面對明年重慶晚報的經(jīng)營前景，他表示了樂觀的態(tài)度?！爸貞c的媒體競爭基本上在一個線上，關(guān)鍵是看品牌知名度和影響力，在這方面重慶晚報有著較強的優(yōu)勢。明年晚報將會重點挖掘朝陽行業(yè)：金融（大財經(jīng)）比如銀行、保險。家電行業(yè) 、 裝飾建材、教育行業(yè)，加強外埠市場建設(shè)。我相信憑借重慶晚報的影響力會有一個好的結(jié)果”。

品牌媒體 影響品牌

在總編輯石剛的名片上，還有兩個職務(wù)：一個是世界中文報業(yè)協(xié)會執(zhí)委，另一個則是中國晚報協(xié)會副會長。世界中文報業(yè)協(xié)會是１９６８年在香港成立，以聯(lián)系全球中文報業(yè)從業(yè)人員、維護和促進中文報業(yè)發(fā)展為宗旨的一個協(xié)會，現(xiàn)在有一百多個會員。聯(lián)系的都是全球知名的中文報紙”。石剛告訴記者，“當選這兩個職位，從另一個側(cè)面說明了重慶晚報的品牌影響力”。

在《重慶晚報 2008品牌價值書》中有這樣一句話：“真正的好品牌是低調(diào)的，品質(zhì)決定成敗，口碑是最好的營銷。重慶晚報以事實說話為訴求、追求新聞的親和力，追求報紙的公信力，以豐富多樣的版面，新穎輕松的報道方式，全面翔實的新聞內(nèi)容，清新大氣的版式設(shè)計，成為重慶話題的設(shè)定者。”

石宇飛是重慶晚報的品牌總監(jiān)，在記者采訪的一周時間里，他一直特別忙?！爸饕敲χ鴾蕚涓陌婧蟮囊恍┗顒拥牟邉潯?，石宇飛告訴記者。2008年，重慶晚報成立了品牌部。 “品牌部的主要職能是針對重慶晚報的發(fā)展制定相應(yīng)的品牌推廣規(guī)劃，監(jiān)測重慶晚報的品牌培育等。比如，搞一些推廣活動，建立一些監(jiān)測數(shù)據(jù)，為領(lǐng)導層決策提供數(shù)據(jù)支持?！?/p>

在品牌部成立不到一年的時間里，重慶晚報打造了眾多的精品活動。不僅帶動了晚報的廣告經(jīng)營，還增強了晚報的品牌美譽度。

奧運特刊營銷無疑是其中經(jīng)典的一例。

2008年百年奧運光臨中國，雖然重慶處于西部，但仍然可以感受到奧運所帶來的熱烈氛圍。而作為以責任傳媒、品牌大報立身的晚報，響亮地提出“舉全報之力 爭同城第一”的戰(zhàn)略目標，因此，一個關(guān)于奧運特刊的策劃應(yīng)運而生。

于是他們圍繞“晚報品牌”進行精心策劃和周密安排。一個明確清晰的客戶核心價值定位逐漸明朗：同城第一！

為了提高特刊的銷售和廣告經(jīng)營，重慶晚報設(shè)計了四步的推廣方案。第一步，“品牌篇”——推廣語：“奧運，看我的”;第二步，“形象篇”——推廣語：“奧運，我的賽場”。第三步，“團隊篇”——推廣語：“重慶晚報 奧運大片；第四步，“閉幕篇”——推廣語：“中國奪魁晚報加油”。 而且在奧運前重磅推出《重慶晚報奧運報道新聞價值書》?！秲r值書》高度概括了重慶晚報在傳媒業(yè)的地位、奧運特刊報道的規(guī)模、戰(zhàn)略合作伙伴，創(chuàng)新設(shè)計、全彩印刷、制作精美；以新聞特點、亮點提煉的形式，向廣告商推介關(guān)于此次奧運新聞報道背后的重慶晚報報道理念。

奧運系列報道和《價值書》一出來便受到廣告商極大推崇，效果火爆。直接反映是奧運特刊報眉、欄條、題花廣告銷售火爆，單個含金量突破常規(guī)價格數(shù)倍。據(jù)統(tǒng)計，奧運期間本報實現(xiàn)銷售的欄目冠名和欄目題花達到80％以上，而且，奧運特刊的廣告客戶都是高質(zhì)客戶，最高的含金量達到每個題花售價為8000元。超過日常一版題花的5倍，內(nèi)版題花的10多倍。而且奧運特刊也帶來了發(fā)行上的突破。根據(jù)發(fā)行數(shù)據(jù)顯示：自奧運推出特刊以來，發(fā)行量環(huán)比同期增長了近1萬份。要數(shù)還在增加，較之同城媒體增長最快。

“這是重慶晚報自創(chuàng)刊24年以來首次就一項專題新聞報道做專題營銷，收到了業(yè)內(nèi)外的廣泛好評”。品牌部總監(jiān)石宇飛告訴記者，“這使得晚報品牌形象耳目一新，一掃過去品牌老化傳統(tǒng)、缺乏新意的固有形象。一張有著24年歷史卻依然年輕鮮活的晚報，一張時尚大氣而又簡潔理性的都市大報，通過奧運的契機，煥發(fā)出更加激情、充滿自信的風采?！?/p>

忠誠讀者 讀者忠誠

直到今天，萬里鵬仍然保留著一個鬧鐘。原在重慶海事局工作的他搬了好幾回家，家具物品換了一茬又一茬，但唯有這個很舊的黃色小鬧鐘，萬里鵬仍然舍不得把它扔掉，每次打掃衛(wèi)生，還擦了又擦。很多訪客不解“舊鬧鐘為何如此受寵”，萬里鵬每次都驕傲地告訴對方，那是他1990年被評為晚報優(yōu)秀通訊員時發(fā)的紀念品。

從1985年創(chuàng)刊，萬里鵬就開始做晚報通訊員。1989年到1998年，萬里鵬年年都被評為晚報優(yōu)秀通訊員。1995年時他和晚報記者共同采寫的一篇報道，還獲得了“全國晚報好新聞”三等獎?，F(xiàn)今，萬里鵬依然關(guān)注晚報，經(jīng)常給966988熱線報料，通過晚報給相關(guān)部門提一些建設(shè)性的意見?！斑@只是重慶百萬讀者中的一份子”。重慶晚報辦公室主任王敏告訴記者，“二十三年真情相伴，當我們?yōu)槊裆?、維權(quán)奔波在風雨滄桑的新聞路上時，同樣，一大批忠實讀者也追隨晚報風雨走來?！?/p>

“相知相伴，同歡同喜，同悲同泣，晚報已成為我們生活的一部分?！奔易〈笃耗持袑W內(nèi)的秦藻光婆婆祖孫三代共訂閱了4份晚報。每次提及這份晚報情緣，家住大坪某中學內(nèi)的秦藻光婆婆都唏噓不已。“已經(jīng)過世的老伴從創(chuàng)刊那天起就開始讀晚報，病重期間在病床上都不忘看。時至今日，每當打開老伴生前的日記本，翻看十多年前和晚報編輯部的編讀往來、摘錄的優(yōu)秀作品”，秦藻光告訴記者，“往事仍然歷歷在目”。而今兩個女兒延續(xù)了這份情緣，也養(yǎng)成了剪貼晚報的習慣，更是晚報的忠實讀者，甚至15歲的外孫張進驛談起報紙來也是頭頭是道：“讀晚報不但可以增長知識，還能開闊眼界?！?/p>

為了更好地互動讀者，2007年11月10日，重慶晚報讀者會成立，宣告晚報30萬戶訂閱家庭、百萬忠誠讀者群有了一個溫暖的大家庭！至今，重慶晚報還保留著一個版面，那就是每周一固定開設(shè)“讀者會”專版，為讀者提供最實用的資訊和細致周到的服務(wù)。每周抽取幸運讀者中獎。不定期推出家庭旅游套餐等，面向全體讀者抽取。慶新年，他們帶10位讀者暢游港澳，體驗驚喜購物之旅；迎奧運，他們組織萬人簽名，抽取10位讀者上首都，國家大劇院觀演出，鳥巢里體驗奧運氛圍；“名人堂”，晚報讀者免費領(lǐng)票，與易中天、蔣雯麗、顧長衛(wèi)、方文山、蘇童等大家名人面對面交流……

“我們所做的這一切都是為了回饋讀者對我們的支持，加強與讀者的互動”，辦公室主任王敏告訴記者，“除此之外，我們還可以針對讀者群體為客戶做一系列的有的放矢的活動。晚報讀者會會員呈文化程度高、收入水平高、消費能力強、社會責任強的“兩高兩強”特點，已成為晚報市場調(diào)查、公眾調(diào)查、車房團購、市場消費等活動的中堅力量?！?/p>

“面對紛繁變幻的報業(yè)市場，我們反對不切實際的鼓吹，魚死網(wǎng)破的攻堅；我們始終把握一點，力戒浮躁，不隨波逐流，不以噱頭或者花哨的手段來吸引讀者，始終把社會效益放在首位；我們認為，嘩眾未必能夠取寵，只有踏踏實實地做報紙，搞經(jīng)營，才能獲得尊敬和認可、收益和利潤”?？偩庉嬍瘎傁蛴浾咴敿氷U述著重慶晚報的辦報理念。

根據(jù)央視索福瑞調(diào)查公司的最新調(diào)查數(shù)據(jù)：《重慶晚報》的忠誠讀者比例達到83.5%，讀者規(guī)模、教育程度、中青年讀者比例、個人月收入和家庭月收入等一系列指標，也都取得了令廣告商驚喜的優(yōu)良表現(xiàn)。

“二十四歲正是充滿活力和朝氣的時候，我們深知重慶晚報的每一點進步都是在千萬讀者支持下取得的，在我們身后有無數(shù)雙眼睛在期待著我們，正因為如此，我們不敢有絲毫懈怠，我們將繼續(xù)努力”?？偩庉嬍瘎傉f。

附：

重慶晚報獲獎情況介紹：

重慶晚報的作品在重慶新聞獎評選中，得獎數(shù)量和等級連續(xù)三年占據(jù)都市類報紙第一名。

另外，重慶晚報每年在“全國晚報趙超構(gòu)新聞獎”、“全國法制好新聞”、“全國環(huán)境好新聞”等全國級各類評選中，得獎數(shù)量和質(zhì)量都名列前茅。

重慶晚報有6屆7篇新聞作品、1個欄目榮獲”中國新聞獎”，并創(chuàng)下兩項重慶市第一：

1、是重慶市唯一實現(xiàn)“中國新聞獎”三連冠（06年、07年、08年）的媒體。

2、“新聞故事”欄目榮獲中國新聞獎“優(yōu)秀欄目獎”，是重慶市唯一新聞欄目榮獲中國新聞獎的媒體。

個人榮獲重大獎勵：

中國晚報杰出貢獻獎：石剛

第九屆長江韜奮獎：姜春勇

“全國巾幗文明崗”：社區(qū)新聞部的女性記者群體

“全國奧運會、殘奧會先進個人”及“全國百佳新聞工作者”：于次

“重慶十佳新聞工作者”：江波、呂玉宏、江濤、王印毅、劉幫云

重慶五四獎?wù)录笆邢冗M工作者：張紹軻

全國“抗非”優(yōu)秀記者：李靜

全國抗震救災(zāi)先進個人：冉文

重慶市三八紅旗手：何英

團隊獎勵：

2006年4月，在國家新聞出版總署主辦的中國都市傳媒影響力評選中，重慶晚報當選全國“文化狀元媒”第1名。

2006年10月，經(jīng)中宣部批準，作為全國六家媒體之一加入了世界中文報業(yè)協(xié)會，總編輯石剛當選為執(zhí)委。

2007年12月，在2007年度中國創(chuàng)新傳媒大獎評選中，榮膺“中國創(chuàng)新晚報、都市報二十強”。

2007年12月，獲國家新聞出版總署批準具有網(wǎng)絡(luò)出版物、手機出版物資質(zhì)，是重慶首家具有此項資質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站。

2008年1月，中央“三教辦”對重慶晚報打造“巷子記者”，踐行“三貼近”的做法給以肯定，并向全國發(fā)簡報。

2008年3月，中央“三教辦”在渝舉辦的全國“關(guān)注民生 共建和諧”新聞研討會，本報打造“巷子記者”經(jīng)驗受到中宣部表揚，并做主題發(fā)言。經(jīng)驗被新華社、人民日報等多家媒體報道。

2008年6月，中國傳媒百強年會組委會頒發(fā)給重慶晚報“2007-2008年度中國傳媒百強廣告價值貢獻獎”；“2007年度中國最具品牌傳播力強勢媒體30強”。

2008年11月，在第二屆中國品牌媒體高峰論壇上，榮獲“2007-2008年中國品牌媒體100強“晚報十強”。

2009年3月。本報榮膺“2008廣告主、廣告商青睞的中國報刊”由新聞出版署頒發(fā)，重慶晚報系重慶唯一獲獎媒體。