２００８下半年女性高碼洋時尚類期刊市場解析

世紀華文對報刊媒體零售市場長年連續(xù)監(jiān)測，所監(jiān)測的女性高碼洋時尚類期刊是指市場零售價在20元（含20元）以上的女性類時尚期刊，所監(jiān)測的17城市為北京、長沙、成都、大連、廣州、上海等城市。監(jiān)測數據顯示：2008年下半年高碼洋時尚類期刊迎來一個銷量黃金季節(jié)，全國總銷量繼續(xù)保持增長，增幅在15%以上，市場容量繼續(xù)擴張。其中《瑞麗服飾美容》與《昕薇》的增長明顯，繼續(xù)保持第一和第二的位置，《瑞麗伊人風尚》和《瑞麗時尚先鋒》緊跟其后，分別排名第三、第四，下為市場競爭格局詳解。

總銷量增長達15%以上

隨著人們生活水平和消費能力的不斷提高，2008年下半年高碼洋時尚類期刊銷量繼續(xù)保持高度增長，增長幅度在15%以上，激烈的市場競爭也在進一步加劇。從目前全國銷量來看，《瑞麗服飾美容》銷量繼續(xù)排名第一，17城市中有10城市排名第一，其他7城市均排名第二，全國銷量優(yōu)勢非常明顯，市場地位顯赫?！蛾哭薄蜂N量緊跟《瑞麗服飾美容》，展現較好的零售態(tài)勢，全國銷量排名第二。瑞麗集團旗下的《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗時尚先鋒》也體現出較強的競爭力，與《ELLE.世界時裝之苑》構成了當前高碼洋時尚類期刊銷量的前五名，成為該類期刊市場上最具競爭力的媒體。

從區(qū)域銷量角度來看，2008年下半年高碼洋時尚類期刊在華北、華南、華東、華中、華西各領域都出現了增長，尤其是華西和華中的增幅最快，增幅都在35%以上，目前以上兩地區(qū)的銷量分別與華東地區(qū)相抗衡。華東和華北地區(qū)的銷量的增幅雖不及華中和華西，但其銷量的穩(wěn)定性是其他區(qū)域所不及的。總的來看，08年上半年至08年下半年，高碼洋時尚類期刊取得了銷量的突破。

從城市銷量排行角度分析，高碼洋時尚類期刊增幅明顯的城市主要有成都、合肥、上海、石家莊、武漢、西安等城市，其中上海、武漢、西安3城市銷量增長最為明顯。中心城市的北京、廣州銷量相對平穩(wěn)。此外，杭州、濟南、南京、沈陽、天津等城市銷量出現下降，其中杭州雖有下降，但其銷量優(yōu)勢依然比較突出。

2008年下半年銷量來看，高碼洋時尚類期刊銷量較好的城市有：北京、杭州、上海、武漢、西安等城市。從中心城市銷量變化來看，較之2008年上半年，北京、上海、廣州的平均總量都出現了增長，北京銷量非常穩(wěn)定，上海、廣州銷量增幅最大，上海為43.64%，廣州為20.52%。

競爭激烈 強勢媒體表現突出

2008年上半年和下半年數據對比顯示：高碼洋時尚類期刊的銷量多數都出現了增長，其中《瑞麗服飾美容》與《昕薇》的增長明顯，總平均銷量分別為94.67份和90.78份，繼續(xù)保持第一和第二的位置，《瑞麗伊人風尚》和《瑞麗時尚先鋒》緊跟其后，分別排名第三、第四。 可見銷量前四名中瑞麗旗下三分期刊占據了3個名次，集團銷量優(yōu)勢遙遙領先?！稌r尚·COSMOPOLITAN》本期銷量下降較快，目前排名第七名，07年下半年以來首次分別被ELLE集團和VOGUE集團旗下《ELLE.世界時裝之苑》、《VOGUE.服飾與美容》所超越。

目前女性高碼洋時尚類期刊在不斷競爭中逐漸形成了三大梯隊：第一梯隊主要包括《瑞麗服飾美容》、《昕薇》、《瑞麗伊人風尚》等非常強勢的媒體，它們在平均銷量、實銷率和覆蓋率等多項指標上有著不可超越的優(yōu)勢；第二梯隊主要包括《瑞麗時尚先鋒》、《ELLE.世界時裝之苑》、《VOGUE.服飾與美容》、《時尚·COSMOPOLITAN》、《時尚芭莎·女士》等期刊，它們與第一梯隊的媒體有著一定差距，但在市場上占有重要位置，競爭比較激烈，是影響同類期刊市場銷量的主要因素之一；第三梯隊是一、二梯隊以外的其他期刊，它們在銷量方面不占優(yōu)勢，地位相對低下，在市場中相對處于附屬地位。

2008年下半年高碼洋時尚類期刊市場份額數據對比顯示，在17城市中《瑞麗服飾美容》排名第一，市場份額為17.25%，有著較高的市場地位。其次為《昕薇》，占據了16.75%的市場空間，排名第二，僅與排名第一的《瑞麗服飾美容》相差一個百分點，市場地位明顯?！度瘥愐寥孙L尚》市場份額也在10%以上，達到11.85%，排名第三?！度瘥悤r尚先鋒》和《ELLE.世界時裝之苑》市場份額都在7%左右。數據顯示，目前瑞麗旗下三份期刊與《昕薇》共占據了50%以上的市場份額，影響力很大。其他期刊市場份額都在7%以下，市場中相對處于附屬地位，競爭力有限。

在全國17城市中，瑞麗集團期刊在大部分城市依然保持著很好的實力，三份期刊所占市場份額都在30%以上，而在長沙、成都、大連、濟南、青島、沈陽、天津、重慶整體銷量相對不大的城市內，瑞麗三刊累計市場份額超過了40%，在全國的市場占據優(yōu)勢地位。

高碼洋時尚類期刊17城市的平均銷量數據顯示：目前比較突出的是《瑞麗服飾美容》，其平均銷量為5.95份/攤，排名第一，銷售競爭力優(yōu)勢很高。《昕薇》平均銷量為5.78份/攤，排名第二?！度瘥愐寥孙L尚》的平均銷量為4.09份/攤，排名第三。以上三份期刊市場競爭力十分突出，是市場的主力競爭媒體，而《瑞麗時尚先鋒》、《ELLE.世界時裝之苑》、《VOGUE.服飾與美容》、《時尚·COSMOPOLITAN》的平均銷量也都在2份/攤以上，競爭較為激烈，它們在高碼洋時尚期刊市場占有重要位置。

實銷率與覆蓋率是衡量一本期刊在市場銷量方面的重要指標，實銷率是考察期刊有效發(fā)行的關鍵性指標，是各期刊的實際發(fā)行情況的風向標，而覆蓋率主要表現期刊的鋪貨力度和范圍。實銷率方面來看，高碼洋時尚類期刊的整體實銷率水平較高，平均水平在78%以上，可見大部分期刊的實銷率都超過了平均水平。

覆蓋率方面來看，高碼洋時尚類期刊的覆蓋率水平表現相對不一，銷量好的期刊覆蓋率水平明顯占有很大優(yōu)勢。目前《瑞麗服飾美容》覆蓋率為92.91%，鋪貨力度最強。其次為《瑞麗伊人風尚》和《昕薇》，平均覆蓋率都在85%以上。

銷量前五名期刊在北京、上海、廣州三城市市場份額對比分析來看，在北京，《瑞麗服飾美容》占據20%以上市場份額，地位顯赫。《昕薇》市場份額為16.29%，地位也較高。其次《瑞麗伊人風尚》占據11.82%的市場空間。可見以上三份期刊在北京市場有著較高的影響力。銷量第四、第五名期刊的市場占有率都在10%以下。上海情況與北京相比市場略有變化，《昕薇》在上海的市場地位優(yōu)勢非常突出，市場份額為18.13%。其他四份期刊市場份額都在6-10%之間，相比之下，《瑞麗服飾美容》與《瑞麗伊人風尚》的市場份額高于其他期刊，市場也有著較高的地位。在廣州，《昕薇》市場份額為14.45%，《瑞麗服飾美容》為14.12%，二者差距甚微，都是廣州市場影響力最強的期刊?！度瘥愐寥孙L尚》雖不及前兩份期刊，但也是廣州市場地位較高的時尚類媒體。

（數據來源：北京世紀華文國際傳媒資訊有限公司）