人物、事件、數(shù)字、數(shù)據(jù)、觀察、聲音、環(huán)球

和訊網(wǎng)副總編孟波辭職

和訊網(wǎng)副總編孟波正式以個(gè)人原因向和訊網(wǎng)提出離職。孟波于2007年4月加盟和訊，并分管和訊網(wǎng)外聯(lián)以及財(cái)經(jīng)評(píng)論和文化版塊，他原為搜狐網(wǎng)副總編輯，此前曾任《新京報(bào)》評(píng)論部主編兼社長(zhǎng)助理，曾是《南方都市報(bào)》評(píng)論版塊創(chuàng)始人。這是和訊網(wǎng)2月份第二次人事調(diào)整。

“二朱”共創(chuàng)《中國(guó)周刊》

《南風(fēng)窗》原總編輯朱學(xué)東在其新浪博客（http://blog.sina.com.cn/zhuxuedong）里發(fā)表名為“《中國(guó)周刊》英雄帖”（http://blog.sina.com.cn/s/blog_4847721

e0100cyj1.html）的博客，博客內(nèi)容是為中華兒女報(bào)刊社主辦的《中國(guó)周刊》招聘采編人員，所需采編人員達(dá)二十多名。在該博客里還提到，由共青團(tuán)中央主管的這本刊物，“召集人為朱德付（原《南方周末》編委，《南方都市報(bào)》副總編輯，《京華時(shí)報(bào)》總編輯）、朱學(xué)東（《南風(fēng)窗》原總編輯）”。兩者聯(lián)合能否成功，值得期待。

“博客報(bào)紙”現(xiàn)身美國(guó)

近日，美國(guó)出現(xiàn)了一份由博客文字組成的印刷報(bào)紙。這份名為《印刷博客》的報(bào)紙每周出版一期。在首次發(fā)行的2600份報(bào)紙中，有數(shù)百份免費(fèi)發(fā)放。在經(jīng)濟(jì)不景氣和網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊下，不少傳統(tǒng)紙媒不得不以裁員應(yīng)對(duì)危機(jī)，《印刷博客》等新興媒體的出現(xiàn)意味著傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

美媒體共享資源應(yīng)對(duì)金融危機(jī)

為應(yīng)對(duì)受眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、收入下降以及裁員等問(wèn)題，美國(guó)媒體近來(lái)紛紛采取合作共享資源的措施減少成本開支。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，開始合作的不僅僅有去年底達(dá)成協(xié)議、從今年１月１日開始共享新聞資源的《華盛頓郵報(bào)》和《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》兩大報(bào)，從去年10月開始，《達(dá)拉斯晨報(bào)》和《沃思堡明星電訊報(bào)》就互為代理發(fā)行業(yè)務(wù)，并從11月開始共享圖片和部分新聞產(chǎn)品的資源。

新聞出版體制改革時(shí)間表發(fā)布

新聞出版體制改革路線圖和時(shí)間表是，2009，全面完成地方和高校圖書、音像制品和電子出版物出版單位的改制任務(wù)，2010全面完成中央各部門（單位）出版單位的轉(zhuǎn)制任務(wù)；在三到五年內(nèi)，培育出六七家資產(chǎn)超過(guò)百億、銷售超過(guò)百億的國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)；三到五年內(nèi)在全國(guó)形成六七家區(qū)域性出版物發(fā)行集團(tuán)公司；解放和發(fā)展新興出版生產(chǎn)力，引導(dǎo)和規(guī)范非公有出版工作室的經(jīng)營(yíng)行為。到2010面完成經(jīng)營(yíng)性新聞出版單位轉(zhuǎn)制任務(wù)，對(duì)轉(zhuǎn)制到位的出版單位，總署在出版范圍、書號(hào)、版號(hào)等方面不予限制。

買賣版號(hào)和空殼化音像出版單位將被淘汰

新聞出版總署今年將進(jìn)一步加大對(duì)“一號(hào)多用”及“買賣書號(hào)”、“買賣版號(hào)”行為的查處力度。目前，2009年全國(guó)音像出版單位年檢登記工作正在進(jìn)行中，此次年檢將有望淘汰一批“買賣版號(hào)”、空殼化的音像出版單位。

183億元

1月14日，據(jù)IDG與新聞出版總署聯(lián)合公布的中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際收入為183億元人民幣，同比增長(zhǎng)76.6%，用戶總數(shù)為4936萬(wàn)，增長(zhǎng)22.9%。

據(jù)該報(bào)告顯示，2008年中國(guó)共有本土研發(fā)公司131家，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品286款，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的銷售收入為110.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)60%，連續(xù)4年份額超過(guò)60%。

此前，CNNIC曾發(fā)表數(shù)據(jù)稱08年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值150億元人民幣，對(duì)此新聞出版總署寇曉偉副司長(zhǎng)認(rèn)為新聞出版署的數(shù)據(jù)更加充分。

29.8%

2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至119億元人民幣(不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告)，較2007年增長(zhǎng)54.9%。 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度加快、網(wǎng)絡(luò)廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn)，不過(guò)，受到全球經(jīng)濟(jì)減速的波及，2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，達(dá)到154.5億元，相對(duì)于2008年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為29.8%。

1.2億

國(guó)內(nèi)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2008年度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)注冊(cè)用戶達(dá)1.2億，同比增長(zhǎng)185%。中國(guó)網(wǎng)購(gòu)歷史上用戶首次過(guò)億。

報(bào)告顯示在中國(guó)1.2億注冊(cè)用戶中，淘寶注冊(cè)會(huì)員達(dá)9800萬(wàn)人，超70%網(wǎng)購(gòu)用戶均集中在二三線區(qū)域。此外，艾瑞分析認(rèn)為，隨著大城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)漸趨飽和，二三線區(qū)域?qū)⒃?009年成為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力量，這也保證了2009年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

《楚天都市報(bào)》將辦地方版

湖北《楚天都市報(bào)》首個(gè)地方版《楚天都市報(bào)·襄樊版》將于3月初創(chuàng)刊。有著12年歷史的《楚天都市報(bào)》希望借地方版的創(chuàng)立，插上新的騰飛翅膀。這一繼遼寧《遼沈晚報(bào)·鐵嶺版》之后的舉動(dòng)，被業(yè)界視為報(bào)業(yè)新一輪“圈地運(yùn)動(dòng)”，引起廣泛關(guān)注。

谷歌將停售廣播廣告

谷歌產(chǎn)品管理副總裁蘇珊·沃西基在博客中透露，谷歌5月31日起將不再銷售廣播廣告。最多40名員工將因此面臨離職的可能。谷歌上個(gè)月公布了關(guān)閉報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)部門的計(jì)劃，本次決定又意味著，谷歌沒(méi)有能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)搜索廣告領(lǐng)域的成功延伸至廣播領(lǐng)域。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)百萬(wàn)元巨資聘“外腦”

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)日前通過(guò)《浙江日?qǐng)?bào)》和浙江在線新聞網(wǎng)站發(fā)布“全球征集令”，斥數(shù)百萬(wàn)元巨資向全球招標(biāo)品牌戰(zhàn)略咨詢公司、招聘市場(chǎng)與品牌高級(jí)管理人才，同時(shí)面向全球廣泛征集浙報(bào)集團(tuán)廣告宣傳語(yǔ)。這是該集團(tuán)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重大舉措。

遼寧：報(bào)刊退出試點(diǎn)啟動(dòng)

遼寧省新聞出版局局長(zhǎng)馬述君在工作報(bào)告中表示，2009年報(bào)刊要在創(chuàng)新管理上動(dòng)腦筋，積極探索建立新聞出版領(lǐng)域科學(xué)有效的評(píng)價(jià)機(jī)制、準(zhǔn)入機(jī)制和退出機(jī)制，重點(diǎn)做好全國(guó)報(bào)刊退出機(jī)制試點(diǎn)工作，研究確立以政府為主導(dǎo)、以市場(chǎng)化指標(biāo)為依據(jù)的報(bào)刊退出管理模式，為逐步建立新聞出版領(lǐng)域的準(zhǔn)入和退出機(jī)制提供借鑒。

CMMB手機(jī)電視上海起航，框架已基本成形

12日中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司與上海東方明珠集團(tuán)正式簽約，CMMB商運(yùn)合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)啟動(dòng)階段，這意味著CMMB手機(jī)電視馬上就將進(jìn)入市民的生活。日前，CMMB手機(jī)電視的資費(fèi)、節(jié)目等框架已基本成形，預(yù)計(jì)年內(nèi)就能基本實(shí)現(xiàn)信號(hào)在申城的全覆蓋。

報(bào)紙的未來(lái)并不是免費(fèi)提供內(nèi)容并依靠廣告作為全部收入來(lái)源，新聞業(yè)必須將服務(wù)于讀者作為自己首要和最重要的目標(biāo)，創(chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容，并通過(guò)簡(jiǎn)單方便的小額支付系統(tǒng)對(duì)內(nèi)容收費(fèi)。

——《時(shí)代》周刊前主編CNN前董事長(zhǎng)兼CEO沃爾特·艾薩克森

他們現(xiàn)在都去打高爾夫球了，等待機(jī)會(huì)

——對(duì)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)給風(fēng)投帶來(lái)的影響，IDG亞太區(qū)總裁熊曉鴿接受媒體采訪時(shí)說(shuō)

2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)或出現(xiàn)硬著陸

文\\趙梅

據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新的年度廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)受北京奧運(yùn)會(huì)的良好預(yù)期拉動(dòng)，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)，總投放同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到4413億人民幣，已超過(guò)日本居全球第二位。但由于面臨國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的風(fēng)險(xiǎn)，廣告市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的前景不容樂(lè)觀。

在各媒體投放方面，電視媒體繼續(xù)保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以76%的份額領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)。得益于廣告篇幅增加等因素，平面媒體的廣告投放全面“回暖”，特別是報(bào)紙廣告一改去年頹勢(shì)，由2007年的負(fù)增長(zhǎng)躍升為2008年同比增長(zhǎng)19%，雜志廣告更是以23%的增幅實(shí)現(xiàn)自我突破。與去年大幅增長(zhǎng)相比，廣播廣告則呈減緩態(tài)勢(shì)，僅增長(zhǎng)7%。受到宏觀面整治的影響，戶外媒體（含地鐵）整體投放額負(fù)增長(zhǎng)4%。

在廣告花費(fèi)主要行業(yè)中，2008年化妝品、浴室用品行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，以16%的廣告投放份額位居各行業(yè)之首。商業(yè)服務(wù)性行業(yè)，以33％的增長(zhǎng)速度排名穩(wěn)居第二位。盡管面臨國(guó)際金融市場(chǎng)的重大危機(jī)，國(guó)內(nèi)金融業(yè)廣告投放卻維持較高水平，并且實(shí)現(xiàn)了行業(yè)間最大增幅（45%）。隨著個(gè)人消費(fèi)日漸升溫，媒體宣傳攻勢(shì)加劇，奢侈品、洋酒、海外旅游成為廣告曝光的?？?。而藥品廣告投放受政策監(jiān)管效果明顯，成為全媒體廣告投放減少最快的行業(yè)。

從CTR廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告全年品牌廣告投放排行來(lái)看，化妝品成為2008年的亮點(diǎn)：玉蘭油投放額穩(wěn)居廣告花費(fèi)TOP10品牌首位；歐萊雅則保持了最高增幅（89%）。但日化類產(chǎn)品整體表現(xiàn)并不突出，牙膏巨頭高露潔和佳潔士雙雙出現(xiàn)下滑。值得一提的是肯德基在奧運(yùn)前后大規(guī)模投放廣告，全年排名列第2位。值得注意的是，除了中國(guó)移動(dòng)，北京奧運(yùn)贊助商全部沒(méi)有進(jìn)入2008年Top10品牌之列。

2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)好于預(yù)期，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)功不可沒(méi)，其大手筆廣告支出為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了四分之一的動(dòng)力，特別是“拉動(dòng)內(nèi)需”、“促進(jìn)消費(fèi)”為之提供了“大聲吆喝”的機(jī)會(huì)。品牌方面，歐萊雅和樸雪在2008年均有強(qiáng)勁表現(xiàn)，二者為整體市場(chǎng)貢獻(xiàn)了16%的力量，加上玉蘭油提供的6%，化妝品/浴室用品行業(yè)這三個(gè)品牌對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)率貢獻(xiàn)五分之一強(qiáng)。2008年新登場(chǎng)品牌——100年潤(rùn)發(fā)和可口可樂(lè)原葉茶也合計(jì)提供2%的動(dòng)力。

縱覽2008，大事件層出不窮，對(duì)國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)不斷的進(jìn)行全局性“震蕩”。5月成為2008年中國(guó)廣告增長(zhǎng)的“分水嶺”。受5·12汶川大地震影響，5月份國(guó)內(nèi)媒體廣告投放幾陷于停頓，僅有2%的微弱增幅。而在大地震前4個(gè)月和后7個(gè)月中，月均增幅分別達(dá)到17%和16%。隨后日漸熱烈的奧運(yùn)氣氛拉動(dòng)廣告市場(chǎng)迅速反彈，中小品牌的反彈幅度甚至超過(guò)大品牌。這一波反彈繼續(xù)推動(dòng)后期廣告市場(chǎng)整體的“走穩(wěn)”。而年底爆發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)，對(duì)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的影響也在逐漸顯現(xiàn)，稀釋著中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)前景。

2008年的諸多大事件，造成了廣告市場(chǎng)的跌宕起伏。年終廣告投放增長(zhǎng)15%，殊能可貴。但由于市場(chǎng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的悲觀預(yù)期將在2009年集中爆發(fā)，特別是中小型企業(yè)、與宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)較為密切的行業(yè)如金融、房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)，受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響會(huì)比較大，2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體出現(xiàn)急剎車幾成定局。

（作者系CTR市場(chǎng)研究媒介智訊總經(jīng)理）