宣亞的卓越之道

拿破侖說“我們成功，因?yàn)橹驹谝晒?，未嘗躊躇”。合上《宣·講3》厚實(shí)的封底，深為宣亞人的光榮與夢(mèng)想所觸動(dòng)。這是一本既專業(yè)務(wù)實(shí)又激情四溢的書，為宣亞國際傳播集團(tuán)的十年發(fā)展歷程做了很好的注解。白紙黑字之間，讓我看到了一群傳播精英對(duì)事業(yè)的無限熱愛，對(duì)夢(mèng)想的不懈追求。

接觸宣亞，緣于一次“傳媒面對(duì)面”，這是宣亞內(nèi)部與媒體高層交流的常設(shè)平臺(tái)。能夠堅(jiān)持定期請(qǐng)媒體總編做講座，專業(yè)、系統(tǒng)地研究媒體，這在公關(guān)業(yè)內(nèi)是不多見的。由此也引發(fā)了我去了解這間公司的興趣。在中國傳播產(chǎn)業(yè)，宣亞也算得上一種“現(xiàn)象”。這家個(gè)性公司，在其創(chuàng)建以來的青蔥歲月里，一路摸爬滾打、歷經(jīng)磨礪，形成了自己的核心競爭力:國際視野+本土實(shí)踐。近年來取得了不錯(cuò)的業(yè)績:作為控股方與全球最大的傳播集團(tuán)宏盟(Omnicom)合資，開行業(yè)之先河;經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，果斷調(diào)整結(jié)構(gòu)、降低成本，業(yè)績不降反升……每一步都引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注，也逐漸成為國內(nèi)最大的專業(yè)整合傳播機(jī)構(gòu)之一。

《宣·講3》的序言“上帝的禮物”中匯集了多個(gè)重要客戶的感謝信，讓我感受到這間公司以客戶為先的服務(wù)意識(shí)與不懈努力。綜觀本書，宣亞始終在努力剖析自己，這是一種勇氣也是一種智慧，更是冷靜的自省，蓄力，始終向上的堅(jiān)持，為讀者揭示了這家傳播機(jī)構(gòu)的發(fā)展密碼。它從5個(gè)部分展開:宣亞密碼、總裁思想、崢嶸歲月、中流擊水、傳播奇跡。層層剖析，真實(shí)地將宣亞的發(fā)展歷程和盤托出，甚至有許多資料都是“首次公開”。為了解“宣亞”，研究中國傳播業(yè)提供了大量鮮活的素材。

第一部分“宣亞密碼”可以概括成這樣幾個(gè)詞:快、合適、戰(zhàn)略、企業(yè)文化、客戶、人才、品牌?？此坪唵危瑓s是宣亞十年的縮影。創(chuàng)業(yè)期強(qiáng)調(diào)“快速高效”的行動(dòng)力;發(fā)展中探索出“合適就是競爭力”的企業(yè)經(jīng)營之路;將“立志成為中國傳播業(yè)第一推動(dòng)力”作為企業(yè)理想;形成了“進(jìn)取爭先”的企業(yè)文化;同時(shí)不斷強(qiáng)化“客戶體驗(yàn)”;打造堅(jiān)實(shí)的“人才矩陣”;最終凝聚成了企業(yè)的“品牌張力”。

創(chuàng)始人的性格很大程度上決定了企業(yè)的志向和氣質(zhì)，第二部分“總裁思想”就是董事長張秀兵各種講話和內(nèi)部文件的原生態(tài)呈現(xiàn)。我與張總也有過面對(duì)面交流，可以感受到他的思想火花在時(shí)時(shí)閃現(xiàn)“創(chuàng)造傳播奇跡、體驗(yàn)生命之美”、“合適就是競爭力”。比較欣賞他關(guān)于傳播的一段表述:“傳播這個(gè)詞本身是沒有任何意義的，真正有意義的是我們以自己的方式將其演化成一門迷人的生活藝術(shù)，并以它的名義創(chuàng)造了真正有益于人類和社會(huì)的價(jià)值。在創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，傳播之道也賦予我們一種新的生活方式和新的生活態(tài)度……”從中讀者可以充分感受到這位具有詩人氣質(zhì)的企業(yè)家的理想與情懷。

書的第三部分“崢嶸歲月”講述的是資深員工與宣亞的故事，一篇篇文章真情流露，體現(xiàn)了宣亞人對(duì)于公司的深厚情感。可以看得出，大家在為工作辛勤付出的同時(shí)，也真正地愛上了企業(yè)。不論時(shí)間長短，許多員工都將這段歲月看作是職業(yè)生涯中最難忘的歲月，這也正是宣亞不斷往前發(fā)展的核心動(dòng)力。

在這樣的企業(yè)文化的熏陶之下，宣亞人形成了很強(qiáng)的思考力。第四部分“中流擊水”匯聚了公司傳播實(shí)踐中的積累、沉淀。包括了全傳播、危機(jī)管理、公共關(guān)系、新媒體營銷、媒介傳播、Events管理等方方面面。最后一部分“傳播奇跡”更是濃縮了宣亞近年來多個(gè)成功案例，這些充分體現(xiàn)了“思考力”指導(dǎo)下的“執(zhí)行力”，也是“傳播創(chuàng)造價(jià)值”這句話的具體實(shí)踐。

閉卷之際，意猶未盡?；匚缎麃喅晒Φ拿卦E，那份執(zhí)著、堅(jiān)持深深地打動(dòng)我，這可能也是中國傳播業(yè)得以向前發(fā)展的核心動(dòng)力。正如書中所寫“不知有多遠(yuǎn)，所以從不覺得漫長;不知有多難，所以從不覺得勉強(qiáng);不知道誰最強(qiáng)，所以從來不覺得自己跟別人有什么不一樣，只是自顧自地、永不停歇地奔向前方?！?/p>

作者系《中國經(jīng)營報(bào)》常務(wù)副總編