淺談現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的促進(jìn)推動(dòng)作用

[摘要] 本文從現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的影響方面入手，具體分析了現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的推動(dòng)促進(jìn)作用，以利于現(xiàn)代設(shè)計(jì)能夠更好的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，并為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)提高而服務(wù)。

[關(guān)鍵詞] 現(xiàn)代設(shè)計(jì) 產(chǎn)品生產(chǎn)銷售 形象樹立宣傳 產(chǎn)品內(nèi)涵外觀 產(chǎn)品展示傳播

政治、經(jīng)濟(jì)、文化是一個(gè)社會(huì)中不可缺少的三要素，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)文化，文化服務(wù)經(jīng)濟(jì)，這是一個(gè)不可分割的關(guān)系。藝術(shù)設(shè)計(jì)作為文化中不可或缺的元素，具有極強(qiáng)的應(yīng)用性，它的目標(biāo)是市場(chǎng)，尤其在產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售方面，有著極強(qiáng)的影響。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)在產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售方面的影響，具體表現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：企業(yè)形象地樹立和宣傳，產(chǎn)品內(nèi)涵和外觀的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品特性的展示和傳播。

一、企業(yè)形象地樹立和宣傳

考察一個(gè)公司的企業(yè)形象，可以洞察文化的系統(tǒng)概貌和整體水平，也可以評(píng)估它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的真正實(shí)力。在企業(yè)內(nèi)部環(huán)境上，體現(xiàn)著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)職工的文化素質(zhì)，標(biāo)志著現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，影響著企業(yè)的社會(huì)形象。一個(gè)良好的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)，可以讓客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的信任感和合作性；對(duì)內(nèi)則可能夠凝聚員工內(nèi)部力量，激勵(lì)員工的工作熱情，培養(yǎng)員工的自豪感，陶冶職工情操，促進(jìn)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

德國(guó)的Vitra公司，是一家全球知名的家具制造企業(yè)。當(dāng)初為了樹立企業(yè)形象，并使其家具品牌永葆“青春活力”，公司邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師塞維爾·皮奇對(duì)工廠大樓的局部進(jìn)修重新設(shè)計(jì)裝修。設(shè)計(jì)師對(duì)公司室內(nèi)采取大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，在開放式大空間中設(shè)計(jì)出一系列小環(huán)境，并設(shè)置了一系列“非領(lǐng)地”的空間環(huán)境等方面措施，很好的滿足了員工的心理需求，使員工感受到了環(huán)境中的視覺刺激，產(chǎn)生了作為公司一員的自豪感，從而提高了工作效率。對(duì)于公司客戶而言，體驗(yàn)到一種全新的感受，并從中增強(qiáng)了對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新個(gè)性和誠(chéng)信服務(wù)態(tài)度的認(rèn)識(shí)，使企業(yè)擁有了更強(qiáng)大的客戶群。Vitra公司這種注重企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，給Vitra公司能在全球性產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地注入了生命力。

二、產(chǎn)品內(nèi)涵和外觀的設(shè)計(jì)

產(chǎn)品內(nèi)涵和外觀的設(shè)計(jì)，關(guān)系著生產(chǎn)出的產(chǎn)品能否成功走向市場(chǎng)，能否成為世界品牌，能否在眾多同類產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟的關(guān)鍵。品牌的形成首先是產(chǎn)品內(nèi)涵和外觀個(gè)性化的結(jié)果，而設(shè)計(jì)則是創(chuàng)造這種個(gè)性化的先決條件。設(shè)計(jì)師格斯達(dá)巴茨認(rèn)為，從全球的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)來看，價(jià)格已經(jīng)不能成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有品牌和質(zhì)量才是企業(yè)獲利之道，而設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌和質(zhì)量的重要因素。美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)專家惠特尼教授則認(rèn)為：三星“是利用設(shè)計(jì)創(chuàng)造名牌、增加利潤(rùn)的典型”。1993年，三星會(huì)長(zhǎng)李鍵熙將公司由“節(jié)約成本”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到“設(shè)計(jì)獨(dú)特成本”戰(zhàn)略上來，他認(rèn)為，“節(jié)約成本固然可以讓三星永不垮臺(tái)，但卻無法讓三星成為全球最著名的品牌”，因此，三星的產(chǎn)品在質(zhì)量和品牌信譽(yù)上有了很好的保證，贏得了消費(fèi)者的喜愛和信賴。2004年，三星贏得了全球工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)比5項(xiàng)大獎(jiǎng)，三星銷售業(yè)績(jī)從2003年的398億美元上升到2004年的500多億美元，利潤(rùn)由2003年的52億美元上升到100多億美元。

產(chǎn)品的外觀形象、包裝的質(zhì)量表現(xiàn)、設(shè)計(jì)的視覺效果都能誘導(dǎo)或抵制消費(fèi)者的購買欲望。在只能現(xiàn)察到產(chǎn)品的外觀形象和外包裝條件下，產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計(jì)已成為引導(dǎo)消費(fèi)行為的重要手段。好的產(chǎn)品外觀形象設(shè)計(jì)和商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購買。比如為了使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能以清晰的面貌顯現(xiàn)在消費(fèi)者面前，設(shè)計(jì)師采用水晶般透明的玻璃紙進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)廠家表白自己誠(chéng)實(shí)與對(duì)產(chǎn)品自信的坦然態(tài)度，也能有效避免和消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量所產(chǎn)生的困惑。包裝在表面采取透明的效果不但使產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)一目了然，而且在空透與封閉的交織中，包裝設(shè)計(jì)達(dá)到亦真亦幻、虛實(shí)相間的動(dòng)人效果，刺激了消費(fèi)正的購買欲望。

三、產(chǎn)品特性的展示和傳播

產(chǎn)品特性的展示和傳播也是整個(gè)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中重要一環(huán)，產(chǎn)品特性的展示和傳播能夠擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的知名度，增強(qiáng)在人們心目中的印象，樹立企業(yè)和品牌的優(yōu)良形象?，F(xiàn)代商業(yè)展示和傳播就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，推動(dòng)自己的產(chǎn)品和品牌走向市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)。

索尼公司很注意對(duì)于企業(yè)形象地宣傳和傳播，為了樹立積極的企業(yè)形象，索尼公司高度重視促銷活動(dòng)，特別是廣告活動(dòng)。索尼公司擬定了自己的廣告規(guī)范，比如制定了廣告必須誠(chéng)實(shí)、廣告必須有教育性，為開拓市場(chǎng)、創(chuàng)造新市場(chǎng)服務(wù)、廣告應(yīng)該容易懂，并且引起觀眾興趣、美觀大方等原則。上世紀(jì)60、70年代以來，索尼的活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，索尼利用龐大的市場(chǎng)促銷預(yù)算，通過外國(guó)的電視、報(bào)刊雜志和其他的新聞媒介來宣傳自己的新產(chǎn)品。1962年，索尼公司在紐約最豪華的第五大道上設(shè)立自己的展示中心，成為索尼公司在美國(guó)的第一個(gè)宣傳和展示中心。1971年，索尼又在法國(guó)巴黎的愛麗舍大道上開設(shè)了法國(guó)索尼展示中心。通過索尼宣傳展示等多方面的努力，使其在市場(chǎng)推廣方面也獲得了巨大的成功。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)作為一種生產(chǎn)力的代表及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，時(shí)刻發(fā)揮著巨大的作用，也必將對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售起到良好的促進(jìn)推動(dòng)作用。

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