我國體育消費現(xiàn)狀分析與對策

[摘要] 本文運用文獻資料法對我國體育消費的現(xiàn)狀與特征進行分析，探討影響體育消費行為的因素，提出從體育消費者的利益出發(fā)，提升體育產(chǎn)品的層次與服務(wù)質(zhì)量;健全管理機構(gòu)和體育組織，提高體育產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì);重視體育產(chǎn)品的開發(fā)與營銷;廣開渠道，鼓勵多元化經(jīng)營;關(guān)注弱勢群體，加大體育經(jīng)費投入，促進體育消費，加快體育產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的些許建議。

[關(guān)鍵詞] 體育消費 現(xiàn)狀 對策

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，人民生活水平的提高以及體育運動的生活化、市場化和商品化的深入，人們對體育的消費需求在不斷地增長，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的、不可忽略的增長點。體育消費成為人們現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分。據(jù)資料記載，目前世界體育產(chǎn)業(yè)的年總產(chǎn)值已達4000多億美元，并以每年20%的幅度增長;世界體育消費則在全球經(jīng)濟低迷的情況下，以32%的增長速度逆勢而上。相比而言，我國作為一個占據(jù)世界約四分之一人口的國家，目前的體育產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值僅僅在1500億～2000億元人民幣之間，與發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平相比有很大差距?，F(xiàn)階段中國申奧的成功和全民健身計劃的實施，為我國體育人口的增加、體育消費水平的提高和體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了極好的契機，其發(fā)展的舞臺空間足以使人興奮和鼓舞。本文就目前我國體育消費的現(xiàn)狀與影響因素進行分析，探討促進體育消費發(fā)展的對策。

一、我國體育消費的現(xiàn)狀

體育消費是人們參與體育活動和觀賞體育表演的一種現(xiàn)代消費方式。其消費活動涉及到兩個方面，一個是人(即體育消費者)，另一個是物(即體育產(chǎn)品)。兩者相互制約、相互影響、相互促進。目前我國體育消費的現(xiàn)狀尚處在發(fā)展的初級階段，總體表現(xiàn)為體育消費結(jié)構(gòu)單一、體育消費水平層次低和體育管理體制不健全等。

1.體育消費結(jié)構(gòu)單一

體育消費主要以實物消費為主。實物性體育消費主要指人們參與體育活動時所消耗的實物產(chǎn)品，包括運動服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊雜志、食品飲料等。經(jīng)調(diào)查表明以運動服裝鞋帽等體育實物消費資料的比重占體育消費支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動的勞務(wù)性消費比重僅占體育消費支出的10％左右，體育書刊磁帶占7.1％；其他消費品占2.4％。

實物性體育消費占主導(dǎo)地位的原因主要在于以下兩個方面：一方面由于運動服裝鞋帽等體育服裝產(chǎn)品兼具運動和日常生活兩方面的效用，加上這類產(chǎn)品款式新穎、線條流暢、色彩豐富，時代感強，所以正受到越來越多的體育消費者，尤其是青少年體育消費者的青睞；另一方面又由于那些小型運動器材價格相對低廉，個人購買支付得起，它們所占空間又不大，所以也有不少人愿意買回家在室內(nèi)或庭院中鍛煉。人們用于購買運動器材的開銷將越來越大。

2.體育消費水平層次低

據(jù)有關(guān)資料表明，目前我國沒參加任何體育組織而自行鍛煉的體育人口約占67.73％，而在參加體育組織的32.27％的體育人口中，參加群眾自發(fā)組織的就占到13.67％。參加我國體育部門官方組織的占不到14.42％，而參加俱樂部的才僅占有2.31％。這與發(fā)達國家差距還很大。

3.體育管理體制不健全

在城市中雖已建立起街道社區(qū)體協(xié)，然而群眾體育實際上卻處在抓不抓兩可的處境中；在廣大農(nóng)村，以村委會為單位的體育組織更為流于形式；就是在社會主義市場經(jīng)濟條件下具有廣闊發(fā)展前途的體育俱樂部，由于缺乏必要的政策法規(guī)予以規(guī)范和指導(dǎo)，其經(jīng)濟情況也不令人滿意。

二、影響我國體育消費的因素

1.國家經(jīng)濟因素和制度改革

2003年我國人均GDP已超過1000美元，但也僅相當(dāng)于世界人均GDP的20%左右。即使按購買力水平計算，我國居民人均消費水平也很低。據(jù)資料顯示，2004年財政部科研所公布的0.458，是比較公認(rèn)的對我國基尼系數(shù)的合理估計值。聯(lián)合國有關(guān)組織規(guī)定，基尼系數(shù)若低于0.2表示收入絕對平均;0.2～0.3表示比較平均;0.3～0.4表示相對合理;0.4～0.5表示收入差距較大;0.6以上表示收入差距懸殊，可見我國目前貧富差距較大，體育消費屬于享受型需求和發(fā)展型需求的范圍，需求的彈性較大，因此在收入水平較低的情況下，對體育消費的需求不會有較快的提高。加上醫(yī)療改革、住房改革及社會福利等社會保障制度尚未健全等因素，使得我國居民有錢不敢花。從我國國情來看，目前我國城市住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)和教育體制的改革方案陸續(xù)出臺，居民預(yù)期支出將大幅度上升，影響居民未來生活的不確定因素增加，使體育消費受到一定程度的影響。另外我國地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展嚴(yán)重不平衡，也導(dǎo)致了體育消費呈現(xiàn)不平衡的態(tài)勢，到2002年，我國農(nóng)村居民人均純收入為2476元，尚不足城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的三分之一。目前，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為46.2%，多項生活品消費水平尚比較低。

2.消費習(xí)慣、消費心理方面的制約

體育消費與整個社會生產(chǎn)力的發(fā)展、體育社會化程度的高低以及全民體育意識的強弱是分不開的。從我國體育消費結(jié)構(gòu)可以看出我國居民的消費觀念和消費意識還有待于轉(zhuǎn)變，在生活消費中，人們還沒有樹立花錢買健康的消費意識。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，1998年上半年，在物價下降的情況下，46.5%的居民沒有增加支出。1998年在3次大幅度降低銀行存款利率的情況下，增幅達7.1%。因為人們預(yù)期支出增加，普遍存在從緊消費的心理，從而很大程度影響和制約了城市居民的體育消費。個人經(jīng)濟收入水平不高，社會福利制度不完善是制約居民生活消費和體育消費增長的主要因素之一。

3.居民生活節(jié)奏加快，業(yè)余時間安排不合理

自我國實行每周5天工作日以來，城市居民閑暇時間增多了，但是恰恰沒有時間卻成為阻礙居民消費的最大因素之一，說明城市居民生活節(jié)奏加快，工作壓力增加了。閑暇時間是指在勞動和休息之外的、可自由支配的時間。閑暇時間的多少是社會、家庭生活極重要的時間，閑暇時間的多少，以及如何利用，既反映居民的物資條件，也體現(xiàn)了一個國家的精神文明程度。經(jīng)濟越發(fā)達的國家，人們休閑時間越多，給人們提供的全面發(fā)展機會也越多，居民體育消費的機會也越多。在我國，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活方式也在向高層次躍進，體育消費作為一種文化觀念，已潛移默化的進入居民生活。但由于目前我國居總體收入較低，居民對體育的認(rèn)識不充分，與發(fā)達國家閑暇消費相比，尚存差距。據(jù)統(tǒng)計，看電視、看書、看報，是居民閑暇活動首選內(nèi)容，從事體育活動居于后位。居民閑暇時間使用不合理，對體育消費也有很大影響。

4.體育場館設(shè)施不足，經(jīng)營管理上體制建設(shè)滯后

體育場館是居民體育消費的物資條件，也是整個社會文明程度的標(biāo)志，它已逐步成為現(xiàn)代城市的窗口和體育經(jīng)濟的支柱。依據(jù)國家體育總局“第5次全國體育場地普查”的統(tǒng)計結(jié)果，截止2003年底，我國已建成85萬多個體育場(館)設(shè)施。從絕對數(shù)量上看，雖已具備相當(dāng)規(guī)模，但相對我國居民體育消費需求來講，還遠遠不夠，與日本、法國、美國等發(fā)達國家的人均體育場地面積4平方米相比，差距甚大。目前，我國體育場(館)的建設(shè)主要服務(wù)于各級綜合性運動會以及專業(yè)隊的訓(xùn)練，基本的發(fā)展模式是“一場兩館”，這種建設(shè)模式已經(jīng)違背了體育場(館)的發(fā)展規(guī)律，與現(xiàn)代國外體育場(館)整體發(fā)展趨勢背道而馳。體育場(館)的建設(shè)和管理的條塊分割現(xiàn)象十分嚴(yán)重，造成重復(fù)建設(shè)和資源浪費的情況十分嚴(yán)重，這與居民體育消費的多種需求不相適應(yīng)，從而制約了體育消費的增長。

三、對策與建議

1.建立合理的制度

對于體育市場的微觀組織如企業(yè)和俱樂部等，應(yīng)當(dāng)實行自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。通過產(chǎn)權(quán)改造，建成符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求的組織——俱樂部，并確立相關(guān)規(guī)則，使采取股份有限公司形式的俱樂部可以申請上市。

2.加強體育法律制度建設(shè)，建立健全體育市場管理的相關(guān)法規(guī)

目前，我國體育市場管理的法制建設(shè)十分薄弱。所以應(yīng)該及早出臺全國性的體育市場管理條例，明確管理部門及職能、管理范圍、管理權(quán)限、界定進入市場的專業(yè)技術(shù)條件、資格及審批程序。規(guī)定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)。規(guī)范體育市場的主體、維護市場秩序，加強對體育市場的管理、監(jiān)督和調(diào)控。

3.加強體育用品市場建設(shè)，開發(fā)體育無形資產(chǎn)經(jīng)營市場

群眾體育健身需求的擴大，必然對體育用品的消費增加，體育用品成為消費鏈中的重要環(huán)節(jié)，要保證群眾體育消費的合理，開發(fā)體育用品市場也是一項重要工作之一。體育無形資產(chǎn)經(jīng)營市場是體育經(jīng)濟的支柱市場之一，具有豐富的資源和廣闊的發(fā)展空間，成功經(jīng)營好體育無形資產(chǎn)是提高市場運作水平，實現(xiàn)體育經(jīng)濟快速增長的必然要求。

4.培育和開發(fā)體育培訓(xùn)、咨詢市場

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，“花錢買健康”的觀念已經(jīng)被億萬群眾所接受，如游泳、體育舞蹈、健美操、武術(shù)、球類等蓬勃發(fā)展。向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法、體育知識培訓(xùn)、咨詢服務(wù)的機構(gòu)受到廣泛歡迎。因此，體育培訓(xùn)、咨詢將會有較大的市場潛力。

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