試論體育在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

改革開放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的成就，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度居世界前列并始終保持穩(wěn)定、健康的良好勢(shì)頭。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，加快了我國(guó)城市化進(jìn)程的步伐。1996年，我國(guó)建制城市為666個(gè)，到2000年，短短4年間，城市數(shù)量已達(dá)800個(gè)。目前，我國(guó)城市人口占總?cè)丝诘?9.1％，在未來(lái)20年內(nèi)還將有3億人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市。在城市化進(jìn)程日益加快的今天，研究體育在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的規(guī)律和作用，有助于擺正體育在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的位置，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的參考價(jià)值。

一、體育與城市經(jīng)濟(jì)關(guān)系概述

當(dāng)然，要了解體育在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，弄清體育與城市經(jīng)濟(jì)有什么樣的內(nèi)在關(guān)系是首先需要解決的問題。

體育是人類社會(huì)群體活動(dòng)中一種特殊的活動(dòng)。體育是在人類社會(huì)長(zhǎng)期的實(shí)踐中，隨著人類社會(huì)生活和生產(chǎn)的不斷發(fā)展而逐步建立和發(fā)展起來(lái)的，受一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度的影響與制約，也為一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度服務(wù)。

經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的前提，為體育的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)，并制約著體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的規(guī)模、速度和水平。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。在現(xiàn)代社會(huì)，竟技體育水平越來(lái)越依靠運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練水平和體育科技文化水平的狀況，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平反映著一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和科技水平的實(shí)力。竟技場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，也是國(guó)與國(guó)之間經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)還制約著可用于體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，經(jīng)濟(jì)愈發(fā)展、勞動(dòng)者可自由支配的時(shí)間則越多，就為體育運(yùn)動(dòng)的開展提供了時(shí)間條件。因而衡量一個(gè)國(guó)家的體育整體狀況，制定體育整體發(fā)展戰(zhàn)略，就要對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行科學(xué)的估計(jì)和預(yù)測(cè)。也就是說(shuō)體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)模和水平與經(jīng)濟(jì)是同步發(fā)展的。

但反過(guò)來(lái)說(shuō)，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)也有著極其重要的意義。世界體育已被實(shí)踐證明，體育本身具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，作為一種產(chǎn)業(yè)大有潛力，因而體育成為了各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中頗有前途的產(chǎn)業(yè)部門。如日本體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在本國(guó)十大產(chǎn)業(yè)中排名第六；美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值超過(guò)了實(shí)力雄厚的石油工業(yè)、汽車制造業(yè)和航空業(yè)。英國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)達(dá)37.6萬(wàn)人，超過(guò)了農(nóng)業(yè)、煤炭工業(yè)的就業(yè)人口，每年創(chuàng)產(chǎn)值達(dá)70億英鎊，政府獲得財(cái)稅收入30億英鎊，相當(dāng)于政府用于體育事業(yè)開支的5倍。競(jìng)技體育商業(yè)化與全民健身、休閑、娛樂體育的不斷發(fā)展，使得體育需求與消費(fèi)日益增多，從而促進(jìn)了我國(guó)體育市場(chǎng)的形成和發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)體育、特別是體育用品市場(chǎng)已有了很大發(fā)展，到目前為止，體育用品生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到500多家，其產(chǎn)品不僅滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，還有一定出口能力。

同時(shí)，我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉國(guó)光先生的一項(xiàng)研究成果表明：我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)形勢(shì)的基本比例關(guān)系是：第二產(chǎn)業(yè)每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)可以解決30萬(wàn)人的就業(yè)問題，第三產(chǎn)業(yè)每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)可以解決100萬(wàn)人的就業(yè)問題。體育作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同樣具有創(chuàng)造新的就業(yè)崗位的強(qiáng)大功能?；I備大型的體育賽事如奧運(yùn)會(huì)，一般需要6年～7年的時(shí)間，要興建各種體育、交通、通信、服務(wù)等設(shè)施，需要投入大量的勞動(dòng)力，因此，大型體育賽事在一定程度上會(huì)緩解舉辦國(guó)特別是舉辦城市失業(yè)人口的壓力。有人預(yù)測(cè)，北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)可以拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)特別是第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)，僅此就可以解決50萬(wàn)人的就業(yè)問題。這也符合舉辦奧運(yùn)會(huì)越多創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)越多的現(xiàn)代奧運(yùn)發(fā)展規(guī)律。

二、體育對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

體育無(wú)論是作為一種文化現(xiàn)象抑或是一種產(chǎn)業(yè)，都將對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的作用。

1.提升城市品牌

品牌是什么？半個(gè)世紀(jì)以前，品牌形象理論的代表者大衛(wèi)·奧格威對(duì)品牌做出這樣的定義，“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合?！边@個(gè)定義受到了奧美、薩奇這樣的國(guó)際性廣告公司和羅蘭貝格、麥肯錫這樣的咨詢公司的廣泛認(rèn)同和傳播。美國(guó)杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lane Keller教授對(duì)城市品牌是這樣解說(shuō)的，像產(chǎn)品和人一樣，城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市共存。在日益城市化的社會(huì)，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。塑造良好的城市形象，尋求差異化發(fā)展戰(zhàn)略，是所有城市都將面臨的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略選擇。研究城市如何利用舉辦大型體育賽事這一優(yōu)勢(shì)資源，在城市競(jìng)爭(zhēng)的手段、方法、內(nèi)容、形式逐漸趨同的情況下，塑造和提升城市的形象，構(gòu)建城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要意義。

比如具有巨大影響力的水上F1——F1摩托艇比賽不僅是一項(xiàng)頂級(jí)體育競(jìng)賽項(xiàng)目，是一種貴族化運(yùn)動(dòng)，更是一種時(shí)尚和身份的象征，也是一種財(cái)富實(shí)力的抗衡。同樣，對(duì)于一個(gè)企業(yè)，一個(gè)城市和一個(gè)國(guó)家而言，F(xiàn)1除了它與生俱來(lái)的商業(yè)價(jià)值外，對(duì)于城市形象的塑造和國(guó)際知名度的提升將同樣無(wú)與倫比。

再比如說(shuō)到我國(guó)的奧運(yùn)會(huì)，IOC決定一個(gè)城市舉辦奧運(yùn)會(huì)，是在對(duì)這個(gè)城市及其所在國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面綜合考慮后做出的慎重決定。這個(gè)決定不僅僅是IOC對(duì)奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)家的信任，由于IOC的委員來(lái)自世界的各個(gè)國(guó)家，加之奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際影響日益加大，倍受關(guān)注，因此，授予舉辦奧運(yùn)會(huì)決定的本身也是世界對(duì)這個(gè)國(guó)家的信任，這種信任顯然會(huì)對(duì)舉辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家的人民產(chǎn)生積極影響。

2.體育產(chǎn)業(yè)是吸收社會(huì)游資的重要手段

體育產(chǎn)業(yè)中的體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)對(duì)于吸收社會(huì)閑散資金用于繁榮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是極有價(jià)值的。美國(guó)1993年全國(guó)各種贊助總值為40億美元，其中體育占66％。1989年德國(guó)體育贊助所占的比例更高達(dá)71％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文化贊助的21％。英國(guó)贊助體育的費(fèi)用從1971年的250萬(wàn)英鎊提高到1991年的2.4億英鎊。在中國(guó)，每支甲Ａ足球隊(duì)的冠名權(quán)，就要1000至3000萬(wàn)元。

3.體育產(chǎn)業(yè)對(duì)市政建設(shè)的促進(jìn)作用

舉辦奧運(yùn)會(huì)可以促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，如通訊、交通、旅游、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，從而產(chǎn)生出巨大的間接經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)奧運(yùn)會(huì)對(duì)市政建設(shè)還有重要的促進(jìn)作用，促使其擴(kuò)建國(guó)際機(jī)場(chǎng)，整修公路，改善城市環(huán)境、下水道和水質(zhì)管理，并開展了防止公害等工作。1997年在上海舉行的第八屆全運(yùn)會(huì)，新建和改造體育場(chǎng)館38座，總投資為56億元。舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)，特別是舉辦城市的市政建設(shè)有極大的促進(jìn)作用。為舉辦奧運(yùn)會(huì)，承辦城市必須進(jìn)行大規(guī)模的基本建設(shè)投資，新建和改建體育場(chǎng)館，拓寬道路，改善市政設(shè)施。

4.體育對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力拉動(dòng)作用

第23屆奧運(yùn)會(huì)由美國(guó)洛杉磯市舉辦，奧運(yùn)會(huì)閉幕后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)研究協(xié)會(huì)就奧運(yùn)會(huì)對(duì)洛杉磯及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行調(diào)查。發(fā)現(xiàn)舉辦奧運(yùn)會(huì)使這一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益增加了32.9億美元。1988年奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，南朝鮮政府進(jìn)行投資所產(chǎn)生的生產(chǎn)、收入和就業(yè)效果十分明顯，漢城從中受益匪淺。20世紀(jì)80年代西班牙曾經(jīng)一度出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，80年代末剛剛有點(diǎn)復(fù)蘇的跡象，1992年的奧運(yùn)會(huì)給了西班牙振興經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，從籌備、舉辦到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，整個(gè)奧運(yùn)工程為巴塞羅那及周邊地區(qū)民眾提供了8萬(wàn)多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人安德魯·揚(yáng)估計(jì)，承辦1996年奧運(yùn)會(huì)整個(gè)過(guò)程(1991年～1997年)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益約為51億美元，同時(shí)為亞特蘭大市乃至佐治亞州民眾提供了9萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在悉尼舉辦27屆奧運(yùn)會(huì)的15天中，有10200名運(yùn)動(dòng)員和15000名記者來(lái)到悉尼。另外還有25萬(wàn)名游客入境。悉尼奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的一位主要官員說(shuō)：“這屆奧運(yùn)會(huì)的成功對(duì)澳大利亞經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用將會(huì)特續(xù)10年之久?！?/p>

城市與體育文化的發(fā)展是一個(gè)雙向互動(dòng)過(guò)程，城市發(fā)展水平?jīng)Q定了城市體育文化水平和社會(huì)化程度，城市體育文化反映城市的面貌和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，并為城市的發(fā)展注入新的活力。全面建設(shè)小康社會(huì)，體育文化與城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相互促進(jìn)，相互依托，相輔相成的。綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)將成為新世紀(jì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要行業(yè)，并在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)方面發(fā)揮重要作用的判斷，是有根據(jù)的。新世紀(jì)的中國(guó)體育一定會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展，這是歷史發(fā)展的必然，也是新世紀(jì)中國(guó)體育肩負(fù)的時(shí)代責(zé)任。

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