鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

[摘 要] 本文立足于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題，借鑒發(fā)達(dá)旅游城市的經(jīng)驗(yàn)，通過實(shí)行有利于自主創(chuàng)新的旅游發(fā)展模式、培養(yǎng)高水平創(chuàng)新人才、組建和發(fā)展創(chuàng)新型旅游企業(yè)集團(tuán)、推進(jìn)具有創(chuàng)新價(jià)值的復(fù)合型旅游，促進(jìn)鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 旅游業(yè) 創(chuàng)新 發(fā)展

近年來，鎮(zhèn)江市充分利用自身的資源優(yōu)勢，使旅游業(yè)的發(fā)展不斷加快。然而，在旅游業(yè)競爭更加激烈的歷史條件下，鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)中也暴露出一些問題和不足，為此，堅(jiān)持以科技進(jìn)步為動(dòng)力、以自主創(chuàng)新為主導(dǎo)、以文化創(chuàng)新為基礎(chǔ)，推動(dòng)鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是將鎮(zhèn)江建設(shè)成為創(chuàng)新型城市的重要舉措。

一、鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

鎮(zhèn)江地處長江下游，自然條件非常優(yōu)越，被評(píng)為中國優(yōu)秀旅游城市之一，具有“城市山林”和“真山真水”的獨(dú)特風(fēng)貌，向來以“天下第一江山”聞名于世。

1.旅游規(guī)模逐步擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年～2006年鎮(zhèn)江市接待游客數(shù)，以及國內(nèi)旅游收入呈逐年穩(wěn)步上升態(tài)勢。 2003年全市接待游客總額為685.95萬人，而2006年全市接待游客總額為1416.98萬人，實(shí)現(xiàn)年平均接待游客1074.22萬人、年平均增長率27.36%；2003年國內(nèi)旅游收入為54.02億元，而2006年國內(nèi)旅游收入為127.61億元，年平均增長率達(dá)到33.18%。

2.對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)日益突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年～2006年鎮(zhèn)江市國內(nèi)旅游收入占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重也比較穩(wěn)定且呈上升趨勢，2003年國內(nèi)旅游收入占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為8.43%，2006年達(dá)到12.49%，并且年平均比重達(dá)到10.95%，上述數(shù)據(jù)說明旅游創(chuàng)收對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)越來越大。

二、鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

1.旅游業(yè)絕對(duì)規(guī)模尚小。近年來，鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但是與省內(nèi)旅游發(fā)達(dá)城市之間的差距還很大，還有許多需要改進(jìn)和完善的地方。例如，在旅游業(yè)發(fā)展較快的2004年，全市國內(nèi)旅游收入85.95億元，僅相當(dāng)于蘇州的29.07%、南京的31.68%。

2.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。鎮(zhèn)江旅游資源較為豐富，但資源分散、旅游資源規(guī)劃和開發(fā)的水平不高，特別是“拳頭產(chǎn)品”比較缺乏；另外，很多旅游景點(diǎn)點(diǎn)不成線、線不成面，沒有形成一個(gè)整體的旅游產(chǎn)業(yè)體系，從而在旅游市場上缺乏強(qiáng)大的競爭力。

3.旅游業(yè)發(fā)展投入不足。近年來，鎮(zhèn)江對(duì)原有景區(qū)進(jìn)行改建、翻新，還建設(shè)了一批新的景點(diǎn)，如焦山的板橋書屋、茅山的“兩峰一洞”，尤其是對(duì)潤揚(yáng)大橋景區(qū)的建設(shè)，給鎮(zhèn)江旅游業(yè)帶來了新的契機(jī)。但是，從整體上看，資金投入的力度都比較小，并且還沒有做到深層次的開發(fā)，導(dǎo)致鎮(zhèn)江的景點(diǎn)多而不精，形成 “縱有滿天星斗，獨(dú)缺一輪明月”的局面。此外，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施滯后，也制約著旅游業(yè)的發(fā)展。

三、推進(jìn)鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策

1.實(shí)行有利于自主創(chuàng)新的旅游發(fā)展模式

(1)依據(jù)制度創(chuàng)新強(qiáng)化政府的制度化管理①政府在加強(qiáng)宏觀調(diào)控的同時(shí)，應(yīng)實(shí)行優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制，對(duì)許多瀕于破產(chǎn)的旅游企業(yè)應(yīng)該通過兼并或破產(chǎn)等方式進(jìn)行重組，促使其他企業(yè)不斷研發(fā)和創(chuàng)新技術(shù)。②在制定旅游規(guī)劃和開發(fā)旅游產(chǎn)品方面，應(yīng)優(yōu)先開發(fā)具有創(chuàng)新技術(shù)的旅游產(chǎn)品，并結(jié)合地區(qū)自然資源和人文資源的特點(diǎn)，形成具有創(chuàng)新價(jià)值的特色產(chǎn)品。(2)加快多元化融資渠道的建立健全；①加大政府的投入力度，以帶動(dòng)其他資金的投入，并充分發(fā)揮民間投資的作用，引導(dǎo)和激勵(lì)社會(huì)資金投入旅游業(yè)的發(fā)展。②搞好招商引資，加強(qiáng)城市旅游形象的建設(shè)，合理地宣傳鎮(zhèn)江的旅游資源，從而吸引外商投資，利用外資推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.培養(yǎng)高水平創(chuàng)新人才，組建和發(fā)展創(chuàng)新型旅游企業(yè)集團(tuán)。(1)重視高水平創(chuàng)新人才的培養(yǎng)搞好人才發(fā)展規(guī)劃，利用鎮(zhèn)江市高校的優(yōu)勢，大力培養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展所需的高水平旅游管理人才，同時(shí)加強(qiáng)與周邊人才市場的交流，促進(jìn)人才源源不斷地流入鎮(zhèn)江市，并充分調(diào)動(dòng)經(jīng)營者的積極性，減少和避免有經(jīng)驗(yàn)、有能力的管理人才的流失。(2)加快創(chuàng)新型旅游企業(yè)集團(tuán)的組建和發(fā)展。通過公開拍賣、兼并或股份制改造，組建創(chuàng)新型旅游企業(yè)集團(tuán)，建立“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)”的現(xiàn)代企業(yè)制度。

3.推進(jìn)具有創(chuàng)新價(jià)值的復(fù)合型旅游。(1)發(fā)揮資源優(yōu)勢搞好觀光型旅游。①加強(qiáng)原有景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從建筑的造型、色彩等各方面入手，從旅游者求新、求異、求樂的需求角度出發(fā)，建設(shè)出具有特色的旅游項(xiàng)目，從而增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。②制定科學(xué)的旅游規(guī)劃，切實(shí)搞好潤揚(yáng)大橋等新景點(diǎn)的建設(shè)，通過大橋涂裝和照明工程、世業(yè)洲橋頭區(qū)以及“江濱度假帶”的建設(shè)，使?jié)檽P(yáng)大橋景區(qū)別具一格。(2)深入挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵。目前，旅游業(yè)在某種程度上也講究“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”，鎮(zhèn)江市可以利用 “水漫金山寺”、“劉備甘露寺招親”等題材，切實(shí)加大旅游開發(fā)和投入的力度，充分挖掘其內(nèi)涵，吸取旅游發(fā)達(dá)城市文化創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)，從而衍生出具有吸引力的旅游產(chǎn)品。

4.帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。(1)不斷完善賓館和酒店配套設(shè)施的建設(shè)。近些年來，鎮(zhèn)江市已經(jīng)加快了賓館和酒店配套設(shè)施的建設(shè)，但在黃金周期間，鎮(zhèn)江飯店賓館、社會(huì)旅館的出租率都達(dá)到70%以上，需要再新建一些賓館才能滿足市場的需求，并且鎮(zhèn)江目前還未建成五星級(jí)酒店，四星級(jí)酒店也只有2座，所以鎮(zhèn)江市應(yīng)提高賓館的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，提高賓館的檔次，并確定合理的價(jià)格，從而提高自身的知名度和美譽(yù)度。(2)加強(qiáng)旅游商品的開發(fā)。鎮(zhèn)江的旅游商品非常豐富，“鎮(zhèn)江三怪”在國內(nèi)也享有一定的名氣，但在包裝、式樣、質(zhì)量上仍存在一定的問題。因此，我們應(yīng)該采用具有創(chuàng)新色彩的宣傳方式，提高旅游產(chǎn)品的知名度，從根本上提高“鎮(zhèn)江三怪”的市場競爭力。除此之外，鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)品的銷售相對(duì)分散，可以設(shè)立專門的鎮(zhèn)江特產(chǎn)專賣，并采用更合理的營銷策略，提高旅游產(chǎn)品的銷售，從而推動(dòng)鎮(zhèn)江旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]趙國梁:為建設(shè)創(chuàng)新型城市提供制度保證[J].中共太原市委黨校學(xué)報(bào)，2006（2）

[2]梅克保:加快建設(shè)創(chuàng)新型城市[J].理論前沿，2006（1）

[3]戴學(xué)章 柏長平:大連建設(shè)創(chuàng)新型城市的思考[J].大連大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（3）