對(duì)完善我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

[摘 要] 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和體育文化產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了界定，闡述了體育文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)功能意義，分析了我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并提出了完善體育文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 文化 體育 產(chǎn)業(yè)

文化的競(jìng)爭(zhēng)已成為當(dāng)今國(guó)際社會(huì)體現(xiàn)綜合國(guó)力的重要標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視態(tài)度也不斷的明朗起來(lái)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)將成為今后國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。由于我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)部門往往將推廣體育賽事、吸引贊助、引進(jìn)資金視為體育產(chǎn)業(yè)的重頭戲，且大部分體育產(chǎn)業(yè)部門都停留在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)甚至外圍產(chǎn)業(yè)上，局限性太強(qiáng)，思路沒(méi)有放開(kāi)，根本沒(méi)有注意到體育作為一種文化所具有的獨(dú)特的精神經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而忽略了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，本文試圖通過(guò)對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和功能的闡釋，并提出促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策。

一、文化產(chǎn)業(yè)的概念

2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，將文化產(chǎn)業(yè)定義為:為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。文化產(chǎn)業(yè)分為三類:核心層。包括新聞、出版、廣電和文化藝術(shù)等；外圍層。包括網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、旅游、廣告、會(huì)展等新興文化產(chǎn)業(yè)；相關(guān)服務(wù)層包括提供文化用品、文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)的行業(yè)，主要指可以負(fù)載文化內(nèi)容的硬件產(chǎn)品制作業(yè)和服務(wù)業(yè)。

二、體育文化產(chǎn)業(yè)的界定

體育文化乃是人類精神活動(dòng)及其產(chǎn)品在體育領(lǐng)域的反映。體育文化產(chǎn)業(yè)從狹義說(shuō)主要是指體育文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、體育娛樂(lè)服務(wù)業(yè)和體育廣播、電視、錄像以及體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)。而體育文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)又包括體育藝術(shù)、體育藝術(shù)教育、體育出版、體育文物保護(hù)、體育圖書(shū)館、體育事業(yè)展、體育文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)與代理和其他體育文化藝術(shù)等行業(yè);廣義的體育文化產(chǎn)業(yè)，是指為社會(huì)提供體育文化產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合，以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。其范疇?wèi)?yīng)包括體育用品業(yè)、體育建筑業(yè)、體育表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)、體育中介業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育科研儀器業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育傳播業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)、體育旅游業(yè)、體育娛樂(lè)業(yè)和體育金融業(yè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。體育文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是為了給體育部門增加活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，補(bǔ)充職工的獎(jiǎng)金待遇，而是要加入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增加產(chǎn)值，提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)己經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。體育文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)，是體育文化事業(yè)由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂，稱謂的改變帶來(lái)的不是體育事業(yè)的本質(zhì)屬性的揚(yáng)棄，而是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)體育文化事業(yè)運(yùn)作方式和產(chǎn)出成果提出了新的、更高的要求。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，體育文化產(chǎn)業(yè)除了要追求“一次產(chǎn)出”之外，還要追求“二次產(chǎn)出”，即“把初次產(chǎn)出的具有良好社會(huì)效益的業(yè)務(wù)成果再轉(zhuǎn)化為可以用實(shí)物形態(tài)和價(jià)值形態(tài)計(jì)量的經(jīng)濟(jì)效益”。

三、體育文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)功能意義

經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受經(jīng)濟(jì)的制約，體育文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模反映著經(jīng)濟(jì)的狀況與水平，同時(shí)，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又起著促進(jìn)和推動(dòng)作用。這種促進(jìn)和推動(dòng)作用也就是體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能。理解體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能有助于我們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)潛能的分析。體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能的實(shí)現(xiàn)，首先，取決于經(jīng)濟(jì)特性本身。經(jīng)濟(jì)決定社會(huì)對(duì)體育的需求。社會(huì)需求是體育發(fā)展的動(dòng)力，而社會(huì)對(duì)體育的需求最終取決于生產(chǎn)力水平，社會(huì)對(duì)體育的需求的程度和實(shí)現(xiàn)的程度，歸根結(jié)底還是由社會(huì)的生產(chǎn)力水平所決定的。其次，體育消費(fèi)的水平取決于社會(huì)生產(chǎn)的水平。體育消費(fèi)屬于高層次的發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)，體育消費(fèi)是隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展、生產(chǎn)力水平的提高、人們收入的增加而不斷發(fā)展的，從而使得體育消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中所占的比例逐漸仁升。再次，是新技術(shù)革命促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，從而影響了社會(huì)對(duì)體育需求的變化。現(xiàn)代社會(huì)正朝著電子化、自動(dòng)化、信息化的方向發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)的高度自動(dòng)化，使得人們?cè)谌粘Ｉ钪械捏w力支出日漸減少，在這種情況下，只好更多地借助各種各樣的體育活動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)和體育鍛煉來(lái)彌補(bǔ)。同樣，因?yàn)樾录夹g(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得人們閑暇時(shí)間相比以前較多，給人們更多地從事體育活動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)提供了客觀條件。

四、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的制約因素

市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而從市場(chǎng)情況看，我國(guó)國(guó)民收入總的水平不高，國(guó)民體育消費(fèi)支出也不高，而且城鄉(xiāng)差別、東西部差別較大，這成為制約體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本因素。除此之外，制約我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素還有:第一，體育市場(chǎng)體系不健全;第二，體育產(chǎn)業(yè)主體總量不足，且均無(wú)盈利;第三，體育用品缺乏品牌，科技含量低;第四，體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)不夠:第五，體育產(chǎn)業(yè)管理人才缺乏。

五、完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

1.完善市場(chǎng)機(jī)制

體育文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涵蓋面很廣的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，又是一個(gè)充分國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)。盡管體育文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)性，但中國(guó)加入WTO以后，僅有國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)一股力量的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要按照WTO的要求，改革中國(guó)的文化外貿(mào)體制，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。及時(shí)接納國(guó)際體育文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)運(yùn)作模式及體制，借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，使我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)不斷成長(zhǎng)和完善。

2.注重人才培養(yǎng)

要發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍是不行的。發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)所需要的人才，首先，要注重本國(guó)的教育和培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于人才的需求有它自己的特殊要求，中國(guó)的高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)盡快地適應(yīng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的需要，未雨綢繆，建立起相關(guān)的專業(yè)學(xué)科，培養(yǎng)出國(guó)際體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展接軌的人才。其次，在人才的造就和培養(yǎng)上，還要不拘一格，從國(guó)際上引進(jìn)創(chuàng)新人才、策劃人才、外向性人才，聚集有利于體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育經(jīng)紀(jì)人、職業(yè)經(jīng)理人，為中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本，占領(lǐng)世界體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才高地

3.培育本土品牌

日前我國(guó)體育用品尚無(wú)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，而且國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)主要為國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯所占領(lǐng)。而體育用品品牌市場(chǎng)潛力巨大，比如李寧公司的年產(chǎn)值就已超10億元。隨著我國(guó)加入WTO，不僅要培育我國(guó)自己的體育產(chǎn)品品牌，還要積極進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以此帶動(dòng)體育場(chǎng)業(yè)的發(fā)展。目前，還有此民族體育產(chǎn)品品牌走向了國(guó)際市場(chǎng)，如紅雙喜、回力、李寧、康威、格威特、女踏等。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，尤其足體育文化用品制造業(yè)就業(yè)人數(shù)占了較大的比例，隨著體育報(bào)務(wù)業(yè)的發(fā)展，必將對(duì)增加社會(huì)就業(yè)產(chǎn)生直接的推動(dòng)作用。近年來(lái)，我國(guó)體育用品制造業(yè)獲得了較大規(guī)模的發(fā)展，雖然大多數(shù)屬于來(lái)料加工，但其工藝和質(zhì)量水平已在國(guó)際上占有重要的地位，隨著我國(guó)加入WTO，我國(guó)體育用品將在國(guó)際上形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并帶動(dòng)我國(guó)服務(wù)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。

4.開(kāi)展對(duì)外文化傳播

隨著社會(huì)信息化和全球信息化的快速發(fā)展，國(guó)外信息和文化產(chǎn)品的大量涌人，它對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和民族文化產(chǎn)生了巨大的沖擊，因此，我們必須拓展傳播領(lǐng)域(媒介)，通過(guò)我國(guó)民間的傳播途徑來(lái)獲取如具有民族特色的地方體育文化資訊，并利用這一渠道來(lái)與民間進(jìn)行對(duì)話和溝通，以達(dá)到更好、更快地發(fā)展地方民族特色的體育文化產(chǎn)業(yè)的目的，從而多渠道、多方面地發(fā)掘商機(jī)，開(kāi)發(fā)例如沿海地區(qū)、高原地區(qū)、少數(shù)民族等具有地方特色的民間體育賽事，舉辦民間體育文化節(jié)，并在網(wǎng)上、電視上直播體育賽事和體育文化活動(dòng)等多種有償服務(wù)，以此來(lái)從中獲得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。

參考文獻(xiàn):

[1]楊建文:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:學(xué)林出版社，2004

[2]童昭崗:人文體育——體育演繹的文化[M].長(zhǎng)沙:湖南大學(xué)出版社，2002

[3]程一輝 莊昔聰 吳蓉蓉:論體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播與開(kāi)發(fā)[J].體育科學(xué)研究，2004，(4):13～16

[4]周景暉:體育產(chǎn)業(yè)化與體育要素市場(chǎng)開(kāi)發(fā)[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2001，(2):28～23

[5]孫家正:大力發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)[J].現(xiàn)代企業(yè)，2005，(3):4～5

[6]管勇生:論北京2008年奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與奧運(yùn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].體育與科學(xué)，2005，(1):36～39