風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)研究

[摘 要] 針對(duì)我國(guó)大部分風(fēng)景區(qū)旅游資源雷同，難以吸引和留住旅游者的情況，本文以宜賓蜀南竹海為例，通過(guò)分析其旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題和優(yōu)勢(shì)，提出景區(qū)旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)的策略。

[關(guān)鍵詞] 風(fēng)景區(qū) 旅游產(chǎn)品 深度開(kāi)發(fā) 蜀南竹海

本文以宜賓蜀南竹海為例，從景區(qū)的特色旅游資源出發(fā)，對(duì)景區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)而留住旅游者，提高旅游景區(qū)效益。

一、蜀南竹海旅游現(xiàn)狀

蜀南竹海位于四川省南緣、萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城——宜賓市境內(nèi)，方圓120平方公里，中心景區(qū)44公里，是兼有歷史悠久的人文景觀的“綠竹公園”，7萬(wàn)余畝翠竹覆蓋了27條峻嶺、500多座峰巒。

近年來(lái)，蜀南竹海旅游發(fā)展較快，近三年，旅游人次數(shù)從47.4萬(wàn)人次增加到58.02萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)7.46%；旅游收入從1316萬(wàn)元增加到1827萬(wàn)元，年均增長(zhǎng)12.94%。

二、蜀南竹海旅游目前存在的問(wèn)題

1.以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，旅游產(chǎn)品單一。由于受管理體制、傳統(tǒng)觀念等因素的影響，蜀南竹海的旅游開(kāi)發(fā)始終缺少創(chuàng)新，缺乏推陳出新，多年來(lái)還停留在初級(jí)觀光階段，旅游產(chǎn)品單一，不能適應(yīng)旅游發(fā)展及游客新的需要。

2.旅游產(chǎn)品沒(méi)能突出資源特色。作為觀光風(fēng)景區(qū)，蜀南竹海面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，單是川內(nèi)就有5處世界遺產(chǎn)型景區(qū)。而竹海的旅游產(chǎn)品沒(méi)有突出豐富的竹類生態(tài)產(chǎn)品特色，僅靠觀光產(chǎn)品難與其他景區(qū)抗衡。

3.旅游產(chǎn)品組合不合理。目前蜀南竹海景區(qū)內(nèi)共有小景點(diǎn)134處，主要景點(diǎn)63處，產(chǎn)品組合不當(dāng)，加之景點(diǎn)間距離太遠(yuǎn)無(wú)法步行，一般游客到達(dá)六七個(gè)大致雷同的景點(diǎn)后，產(chǎn)生疲勞，使游客認(rèn)為蜀南竹海無(wú)特色、不值一游而缺乏回游動(dòng)機(jī)。另一方面游客來(lái)去匆匆，停留時(shí)間短，消費(fèi)少，旅游地收益低，景區(qū)旅游收入主要是門(mén)票收入。

4.受區(qū)位因素影響，客源渠道狹窄。蜀南竹海位于我國(guó)西部四川的南部邊緣，遠(yuǎn)離四川旅游的中轉(zhuǎn)樞紐——成都，與樂(lè)山-峨眉山?jīng)]能形成旅游環(huán)線，也沒(méi)有直達(dá)的航空、鐵路班線，致使到川游客以遺產(chǎn)地景區(qū)為主而忽略蜀南竹海，其客源以臨近地區(qū)為主，客源渠道狹窄。狹窄的客源渠道限制了蜀南竹海的客源量，也預(yù)示著今后的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

5.旅游資源開(kāi)發(fā)投入不足，新的景區(qū)(景點(diǎn))少。蜀南竹海本身具有豐富的旅游資源，但近些年開(kāi)發(fā)投入不足，向游客提供的新的旅游活動(dòng)少，不能適應(yīng)旅游發(fā)展及游客新的需要，游客增長(zhǎng)緩慢甚至呈下降趨勢(shì)。因此，蜀南竹海進(jìn)行產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)是解決以上問(wèn)題的途徑之一。

三、蜀南竹海旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)：隨著樂(lè)山-宜賓高速公路貫通，宜賓蜀南竹海——成都——樂(lè)山-峨眉山形成旅游環(huán)線，可以聯(lián)合打造旅游產(chǎn)品吸引旅游者；同時(shí)萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城可利用水路優(yōu)勢(shì)吸引華東旅游者。

2.客源優(yōu)勢(shì)。從客源地域結(jié)構(gòu)特點(diǎn)看，四川國(guó)內(nèi)外客源都集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。在區(qū)域差異性上，這些地區(qū)的生態(tài)環(huán)境相對(duì)都較差，蜀南竹海景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境與之相比，具備吸引力；同時(shí)這些地區(qū)的居民由于工作節(jié)奏快，面臨的環(huán)境問(wèn)題較多，大都具備購(gòu)買(mǎi)綠色旅游產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)；從旅游出游力看，這些地區(qū)的游客由于收入較高。這些對(duì)蜀南竹海的旅游開(kāi)發(fā)具有直接的影響。

3.旅游資源優(yōu)勢(shì)。蜀南竹海是竹的海洋，景觀斑塊面積大，視覺(jué)開(kāi)闊。但景觀鑲嵌度低，景觀缺乏多樣性，易產(chǎn)生審美疲勞。

4.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)條件優(yōu)越。目前，從宜賓到蜀南竹海的交通暢通，景區(qū)內(nèi)到各景點(diǎn)也交通方便，景區(qū)內(nèi)的主要道路網(wǎng)已形成，并且已全部實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，只是在交通工具方面應(yīng)做改進(jìn)。食宿方面，宜賓市有星級(jí)飯店26個(gè)，星級(jí)飯店客房總數(shù)2296間，景區(qū)內(nèi)有兩個(gè)星級(jí)酒店和近20個(gè)農(nóng)家小店。因此，蜀南竹海已具備旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、交通和旅游基礎(chǔ)條件。

四、旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)

景區(qū)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的目的是提高旅游收益，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣钏?。景區(qū)要實(shí)現(xiàn)效益，一要吸引旅游者，二要留住旅游者。因此，旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)就是為達(dá)到吸引和留住旅游者而進(jìn)行。

從景區(qū)知名度的角度，蜀南竹海比不上遺產(chǎn)地景區(qū)；從旅游觀光的角度，蜀南竹海缺少“新、奇、特”的旅游景觀，可以說(shuō)是漫山遍野的竹海吸引了旅游者，也是這竹海（單一的景觀色彩）使旅游者視覺(jué)厭倦。但竹海有豐富的竹類衍生品，這是其他景區(qū)沒(méi)有的。因此，蜀南竹海的產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)就著眼于一直被忽略的竹類衍生品。開(kāi)發(fā)的策略具體如下：

1.舉辦比賽吸引旅游者。竹海有許多竹根雕、竹簧雕、竹編、竹制家具等品種繁多的竹工藝品，因此舉辦竹雕、竹編等比賽吸引旅游者參與或觀看比賽。在比賽過(guò)程中，可以邀請(qǐng)技藝精湛的民間藝人現(xiàn)場(chǎng)表演，可以讓藝人和游客一起進(jìn)行竹雕、竹編。通過(guò)定期舉辦比賽進(jìn)一步擴(kuò)大景區(qū)知名度，塑造其正面形象。

2.加強(qiáng)區(qū)域合作穩(wěn)定客源。蜀南竹海應(yīng)加強(qiáng)與樂(lè)山-峨眉山的合作，共同打造生態(tài)旅游廊道。樂(lè)山-峨眉山以世界自然文化遺產(chǎn)資源吸引旅游者，而蜀南竹海以原生態(tài)的竹類產(chǎn)品、天然氧吧吸引到峨眉山-樂(lè)山的國(guó)內(nèi)外旅游者，以致有穩(wěn)定客源。三個(gè)景區(qū)以成都為旅游樞紐，形成旅游環(huán)線，通過(guò)各具特色的旅游產(chǎn)品吸引旅游者：觀在樂(lè)山-峨眉山；拜佛在樂(lè)山-峨眉山；吃在蜀南竹海，住在蜀南竹海。

3.充分參與留住游客。游客在竹海如果僅是觀光只需半天就可走馬觀花的游完主要景點(diǎn)，因此景區(qū)需要推出特色活動(dòng)讓旅游者充分參與來(lái)留住旅游者。比如在竹海的外圍邊緣區(qū)規(guī)劃旅游者參與區(qū)，讓旅游者參與挖竹筍、采竹菌、拾竹蛋、找竹蘑菇…，當(dāng)旅游者滿載而歸，看到自己的收獲變成鮮美的菜肴時(shí)，他們?cè)醪涣粝聛?lái)？

我國(guó)高品位(世界遺產(chǎn)類)的風(fēng)景區(qū)畢竟是少數(shù)，大部分景區(qū)屬于蜀南竹海這樣有一定知名度但不具獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。因此，旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)處于不溫不火狀態(tài)。如何依托高品位景區(qū)，同時(shí)發(fā)掘自身獨(dú)特資源，開(kāi)發(fā)“人無(wú)我有”的旅游產(chǎn)品，通過(guò)相輔相成，互助合力的景區(qū)間合作形式，共同發(fā)展旅游，是值得思考借鑒的。

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