淺析奧運經(jīng)濟對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

[摘 要] 08奧運的申辦成功，這是我國體育事業(yè)發(fā)展歷程中的一項盛事。它的申辦成功非常重大，給我國體育商機帶來了巨大的影響，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大的促進作用。本文以次為基點，來分析奧運經(jīng)濟對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響。

[關鍵詞] 奧運經(jīng)濟 體育產(chǎn)業(yè) 影響

我國奧運申辦成功，同時奧運經(jīng)濟在舉辦城市的籌備和舉辦期間，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會所創(chuàng)造的無限商機，開展的一系列經(jīng)濟活動，來發(fā)展和拉動本地區(qū)經(jīng)濟，給舉辦城市和國家?guī)硪环N階段性加速發(fā)展經(jīng)濟的現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟能夠在一定時間內(nèi)吸引各種生產(chǎn)要素聚集，使原有的生產(chǎn)要素重新組合，產(chǎn)生出新的力量，具有強大的市場和經(jīng)濟能量。

一、奧運給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇

1.將會使競技表演業(yè)有更大發(fā)展

奧運會給我國競技體育的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國必將大力發(fā)展自己的競技體育事業(yè)，從后備人才中選拔優(yōu)秀人才進行培養(yǎng)和鍛煉，在提高他們的體育競技水平的同時，給予他們參加各項比賽的機會，豐富他們的比賽經(jīng)驗。同時，擴大競技體育的訓練規(guī)模，提高運動水平，以期能在 2008 年北京奧運會中取得好成績。因此，競技體育的隊伍和競賽活動項目都將獲得很大的發(fā)展機遇。

2.健身娛樂業(yè)的發(fā)展將更快

由于2008年奧運會在我國召開，人們更加關注體育，更加注意體育的各項宣傳和報道。人們對體育事業(yè)的熱情將高漲，對體育的了解將會更多、更全面，將有力提高人們參與體育健身娛樂的積極性， 從而促進我國健身娛樂業(yè)的發(fā)展。

3.然后也給體育建筑業(yè)、體育用品業(yè)將帶來良好的發(fā)展機遇

奧運會的召開，將帶動一個城市的體育基礎設施的建設，如體育場館的建設等，這需要巨大的資金投入，也對建筑質(zhì)量提出了更高要求，這將促進我國體育建筑業(yè)的發(fā)展。隨著人們對體育事業(yè)的愛好和生活水平的提高，對體育用品的需求也將增大，這將促進我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，提高產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，滿足人們的需要。

4.體育廣告業(yè)、網(wǎng)絡行業(yè)、體育廣播電視業(yè)和出版業(yè)有大發(fā)展

奧運會的召開，對它的宣傳和報道將會促進我國廣播電視業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展，以滿足更多體育愛好者的需要。同時，在奧運會期間，企業(yè)對廣告的投放將會大大增加，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者將會共同促進我國體育廣告業(yè)的健康發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道更加暢通，網(wǎng)絡這個平臺能夠更好地對奧運會的賽況進行介紹和轉(zhuǎn)播，這樣，基于網(wǎng)絡的行業(yè)將迎來更大的發(fā)展機遇。

二、從奧運經(jīng)濟角度出發(fā)，提出我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.以籌備奧運會為契機，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期戰(zhàn)略和后期戰(zhàn)略前期戰(zhàn)略包括奧運場館的建設、城市基礎設施建設、體育器械和。設備的選購比賽的組織和電視轉(zhuǎn)播權及廣告的銷售等，不僅為我國體育硬件設施打下了良好的基礎，而且能夠豐富我國體育產(chǎn)業(yè)運作的相關經(jīng)驗。后期戰(zhàn)略是指在奧運會結(jié)束后的幾年內(nèi)，可以繼續(xù)發(fā)展我國的體育旅游業(yè)，利用奧運會這個人文旅游品牌，吸引更多游客來參觀奧運場館和設施，進行休閑、娛樂和度假。

2.我國可以在體育產(chǎn)業(yè)中引入資本市場的發(fā)展模式

目前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式屬于政府管理型， 經(jīng)費主要來源于財政撥款， 由于財政行政經(jīng)費相當有限， 制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)中引入資本市場， 多方位、多角度籌集資金， 鼓勵民間資本對我國體育產(chǎn)業(yè)的投入， 以減少我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金不足問題。

3.我國應當吸收和借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)的運作方式， 完善我國的體育市場競爭環(huán)境， 取得較高的體育回報， 將所得回報再運用到體育事業(yè)的發(fā)展中，從而促進我國體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展

提高我國的體育經(jīng)營手段的同時， 還可以對我國體育無形資產(chǎn)加大開發(fā)， 形成我國自己的體育無形資產(chǎn)，如專利權、商標、徽記使用權、名稱經(jīng)營權、運動隊冠名權和廣告權等等。

4.建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

首先，培育和開發(fā)體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場上的交換關系， 這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經(jīng)營性賽制，通過票務收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟效益。其次，發(fā)展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術、健身方法和體育知識培訓、咨詢的機構受到了大家的歡迎。為了更好地支持我國體育事業(yè)的發(fā)展和其他公益事業(yè)的開展，我國應當加大對體育彩票業(yè)的發(fā)展，完善相關的法律法規(guī)，以使其能更快更好地發(fā)展。

5.大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高

體育企業(yè)應當擁有自己的知識產(chǎn)權和自主創(chuàng)新能力，發(fā)展屬于自己的體育產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的競爭力，創(chuàng)立自己的體育品牌產(chǎn)品。

參考文獻:

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