舟山群島特色旅游產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想

[摘 要] 文章對(duì)舟山市旅游資源的特征及海島旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出舟山市海島休閑旅游產(chǎn)品、島嶼專項(xiàng)旅游產(chǎn)品、海島文化旅游產(chǎn)品、海山風(fēng)光避暑療養(yǎng)產(chǎn)品、戰(zhàn)爭史跡遺存海洋主題旅游產(chǎn)品等特色產(chǎn)品的開發(fā)構(gòu)想，以提升舟山市海島旅游產(chǎn)品的吸引力。

[關(guān)鍵詞] 特征 產(chǎn)品開發(fā) 舟山

舟山群島位于浙江省的東北部，長江口南側(cè)，杭州灣外緣的東海海域中，北連上海佘山洋；南與寧波韭山列島相鄰，接大目洋；西與上海金山匯隔海相望；東瀕太平洋。界于北緯29°32ˊ～31°04，東經(jīng)121°31ˊ～123°25ˊ之間，總面積為22，216平方千米，其中海域面積2.08萬平方千米，陸地面積1440.12平方千米，大小島嶼1390個(gè)，明礁3350座，有人居住島嶼103個(gè)。舟山海島開發(fā)歷史悠久，據(jù)文史記載及考古學(xué)家對(duì)舟山、衢山、泗礁山、朱家尖等島多處出土文物考證，早在5000多年前的新石器時(shí)代就有人類在海島上生息勞動(dòng)，采集種植；隨潮進(jìn)退，采蚌捕魚，駕船撒網(wǎng)和利用海水燒煎制鹽技術(shù)，從事原始的農(nóng)、漁、鹽業(yè)生產(chǎn)。

一、舟山群島旅游資源的基本特征及產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

1.海島旅游資源豐富，資源要素匹配較好

舟山群島自然風(fēng)光秀麗，氣候宜人，山海景觀奇特、名勝古跡眾多。海島特有的景致賦予了迷人的魅力，藍(lán)天、碧海、綠島、金沙、白浪是舟山生態(tài)旅游環(huán)境的主色調(diào)。星羅棋布的島嶼，氣勢磅礴的大海，桅帆林立的港灣，怪石突兀的海礁，細(xì)軟潔凈的沙灘，古樸清幽的廟宇，四季宜人的氣候，以及獨(dú)具海島特色的民情民俗，各類資源要素匹配非常好，極其適合海洋旅游活動(dòng)的開展。

2.歷史文化積淀濃厚，宗教色彩明顯

舟山悠久的宗教文化和豐富的自然景觀，自開山以來就相互融合。隨著歷史演進(jìn)和文化的沉淀，古往今來的名公巨卿、文人才子游屐成林。他們錦囊飛雪，大加頌揚(yáng)。舟山島上自然景觀與社會(huì)歷史文化融合達(dá)到了極其完美的境地。

普陀山作為觀音道場，豐富的佛教文化淵源，使得天獨(dú)厚的自然資源與佛經(jīng)中描述的觀音說法的“圓明境界”相應(yīng)證。磐陀石、二龜聽法石、心字石、梵音洞等普陀十二景，險(xiǎn)峻、幽幻、奇特，都與觀音有著不解之緣。除了普陀山之外，在舟山眾多的島嶼中，佛教文化無處不在，如岱山超果寺與磨心山上的慈云庵，大衢島觀音山上的洪因寺，嵊泗大悲山與嵊山的福泉寺，定海的祖印寺，普陀桃花的白雀寺和六橫的黃荊寺等。岱山，被認(rèn)為是傳說中的海上三大仙山之一的“蓬萊島”，方士徐福率三千童男童女為秦始皇尋求長生不老之藥就曾東渡到此。舟山島上的黃楊尖是葛玄得道成仙的洞天福地，也是“八仙”聚會(huì)的圣地。奇特的自然景觀賦予濃厚的宗教文化，為開展特色旅游活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。

3.資源開發(fā)不夠深入，產(chǎn)品缺少靈魂

沒有靈魂的產(chǎn)品沒有長久的吸引力，目前所開發(fā)出的海島旅游大部分沒有挖掘其中的靈魂，游客不能體味到內(nèi)在的精髓。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，目前舟山的旅游產(chǎn)品以觀光為主，基本上還是佛教觀光產(chǎn)品一枝獨(dú)秀。而度假休閑旅游產(chǎn)品、商務(wù)旅游產(chǎn)品以及其他專項(xiàng)旅游產(chǎn)品比較薄弱。從活動(dòng)內(nèi)容看，舟山目前所提供給游客的旅游產(chǎn)品基本上以景區(qū)觀光游覽為主要內(nèi)容，娛樂、購物、參與體驗(yàn)活動(dòng)等內(nèi)容相對(duì)缺乏，文化性的品牌吸引項(xiàng)目更是匱乏。整體旅游產(chǎn)品的吸引力不高，不利于旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益的提高。

二、舟山市海島特色旅游產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)架

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們工作壓力的加大，社會(huì)競爭的增強(qiáng)，人們出游的目的動(dòng)機(jī)不斷改變，不再只局限于觀光，對(duì)旅游能帶給他們的身心的放松的作用更加看重，因而非常垂青于度假休閑、娛樂購物、自駕車旅游、農(nóng)家樂等旅游方式，滿足深層感受、體驗(yàn)、參與等心理需求。根據(jù)市場需求的變化情況，結(jié)合舟山市的資源特色，開發(fā)獨(dú)具吸引力的海島旅游產(chǎn)品，提升旅游資源價(jià)值。

1.海島休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)

嵊泗列島獨(dú)具特色的藍(lán)色海岸度假旅游產(chǎn)品游。主要是開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營凸現(xiàn)生態(tài)型、度假型、本土型的海島產(chǎn)品。以泗礁為基地的海上觀光探奇游，尤其是基湖——南長涂海灘觀光休閑度假旅游帶，或以營造一個(gè)集沙灘濱海觀光、休閑為主，融濱海游樂、購物、會(huì)議、住宿、美食于一體的，提供綜合性優(yōu)質(zhì)服務(wù)的濱海觀光、休閑旅游帶。

桃花島休閑度假游。桃花島上的千步金沙毗連碧水港灣，灘外碧波蕩漾，灘上金光燦燦，山青沙純水美。奇峰異巖，飛瀑幽谷兼涵著豐富的歷史典故和神化傳說，自然景色和人文景觀的和諧交融?？捎斡[大海風(fēng)光，舉行各類沙灘和海上活動(dòng)，休閑游憩，探秘問故。

朱家尖休閑度假游。朱家尖景區(qū)以花崗巖峰巒、巖洞和海礁、沙灘為主要特點(diǎn)，融山、海、沙、石、洞、礁自然景觀和人文景觀為一體，包容了山峰峭壁、海濱金沙、巖洞泉澗、滄海涌日、青山落霞、古寺烽堡、摩崖石刻、漁鄉(xiāng)風(fēng)情等眾多的旅游資源。空氣負(fù)氧離子高，大氣標(biāo)準(zhǔn)據(jù)測達(dá)到和超過國家一級(jí)。降溫消暑的良好自然條件是旅游和療養(yǎng)的佳境。

東海蓬萊海洋生態(tài)休閑游。利用秀山島原生生態(tài)和原始海灘，打造“海上香格里拉”；將岱山、秀山、長涂、衢山等分散的島礁整合成為岱衢洋海上旅游環(huán)線。

2.島嶼專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)

舟山本島南部諸島，包括大小五奎山、長峙、盤峙、松山、岙山、摘箬山、鳳凰山等眾多航門水道及深水良港整合成舟山群島風(fēng)光縮影游。

摘箬山破火山口群地學(xué)考察游，亦可開展孤島生存探險(xiǎn)游、海島露營游等旅游活動(dòng)。定海五峙山鳥島生態(tài)科學(xué)考察游；

嵊山島東崖絕壁為一組較為發(fā)育的海蝕崖，可以開發(fā)為攀巖，蹦極等驚險(xiǎn)項(xiàng)目。同時(shí)可開辟海上旅游線，讓游客坐在船上欣賞海上景觀和東崖絕壁的宏偉氣勢。

舟山市有上千個(gè)無人島，生態(tài)環(huán)境極佳，可以開發(fā)出滿足各種需求的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。如私密度假地等等。

3.海島文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)

結(jié)合海島生態(tài)與觀音文化，滿足國內(nèi)外旅游者拜佛、修身養(yǎng)性的要求，求得一種心靈感應(yīng)。普陀山海闊天空的島嶼景觀與海天佛國的意境；普陀山幽谷與寺、庵、蓬的有機(jī)融合以及觀音文化和山水審美的交響成曲，使普陀山自然與人文景觀融合價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單體單獨(dú)的價(jià)值，因此，保護(hù)、恢復(fù)“海天佛國”的景觀價(jià)值，發(fā)掘普陀山風(fēng)景美學(xué)、科學(xué)價(jià)值，發(fā)展其科研、教育、游覽和宗教等多種精神文化功能，讓游客、香客感受人與人的和諧，人與自然的和諧，得到一種心靈滿足。

挖掘海洋民俗文化內(nèi)涵，在開發(fā)舟山鑼鼓、岱山祭海等項(xiàng)目基礎(chǔ)上，推出漁歌、佛歌和軍歌系列產(chǎn)品，充實(shí)旅游區(qū)文藝表演內(nèi)容，豐富游客的娛樂節(jié)目，擴(kuò)大海島旅游吸引力。開發(fā)文化主題旅游島，打造“佛島”普陀山、“沙島”朱家尖、“俠島”桃花、“漁島”嵊山、“泥島”秀山等一系列品牌島嶼，使文化意義上的舟山群島與地理意義上的舟山群島相互映襯，形成旅游意義上的“舟山群島”品牌。

4.海山風(fēng)光避暑療養(yǎng)產(chǎn)品的開發(fā)

利用海島冬暖夏涼、山丘垂直分異的氣候特點(diǎn)，在黃楊尖、螞蟥山、五雷山對(duì)峙山等海拔相對(duì)較高的山丘，開展避暑度假、鳥瞰舟山群島的海山風(fēng)光游。

黃楊尖主峰海拔503.6米，是舟山島的第一高山。山峰呈西北東南走向，如魚背狀排列，山脈相連。屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，地處海島，具有海洋性氣候特征，山上空氣清新，負(fù)離子含量高，水質(zhì)優(yōu)良，是理想的避暑勝地。安期峰景區(qū)以峰、石為特色，寺、洞為主體，以山高、林密、石奇、洞幽著稱，具有山青、水曲、石趣、峰奇、境幽、氣爽的特點(diǎn)，北山道隨勢起步，沿澗筑路，沿途綠樹蔽蔭，涼風(fēng)陣陣，是度假療養(yǎng)的好去處。

5.戰(zhàn)爭史跡遺存海洋主題旅游產(chǎn)品的開發(fā)

舟山地扼我國南北要沖，長江三角洲的東大門，歷來是兵家必爭之地。歷史上影響重大的軍事活動(dòng)有：平倭戰(zhàn)爭、鴉片戰(zhàn)爭保衛(wèi)戰(zhàn)、日軍侵占舟山和抗日游擊戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭中的海上游擊戰(zhàn)爭、中國人民解放軍解放舟山的戰(zhàn)爭。歷次戰(zhàn)斗帶給舟山創(chuàng)傷的同時(shí)，也使舟山的島、礁、山附上了可歌可泣的史跡遺存，積淀下了深厚的歷史底蘊(yùn)。依托舟山自古為海防軍事要地，海上征戰(zhàn)屯聚重地，挖掘其歷史脈絡(luò)，開發(fā)追憶戰(zhàn)爭史旅游線：包括以竹山為依托的定海南部諸島鴉片戰(zhàn)爭主戰(zhàn)場史跡考察線。串聯(lián)抗倭戰(zhàn)爭、清軍攻克舟山、抗日游擊戰(zhàn)爭及解放舟山之戰(zhàn)役史跡遺存系列島嶼的尋蹤游。

依托舟山群島特定的區(qū)位優(yōu)勢，弘揚(yáng)獨(dú)特的東海海洋自然和人文資源優(yōu)勢，針對(duì)旅游市場發(fā)展的態(tài)勢，整合環(huán)境資源、設(shè)施、主題項(xiàng)目以及服務(wù)、管理、購物、娛樂等多種元素，提煉出在感觀上有沖擊力，在內(nèi)涵上有深厚的文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)美神奇的自然景觀和多姿多彩文化內(nèi)涵的最和諧的統(tǒng)一體，提升海島旅游產(chǎn)品的吸引力，以吸引更多的旅游者來舟山旅游。

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