商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)若干問(wèn)題探析

[摘 要] 隨著我國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的日益突出，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨國(guó)保護(hù)也日益重要。在企業(yè)獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的今天，利用商標(biāo)開拓國(guó)際市場(chǎng)已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如何遵循相關(guān)的國(guó)際條約并結(jié)合企業(yè)的現(xiàn)狀和國(guó)際環(huán)境進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，將是本文探討的重點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞] 商標(biāo) 國(guó)際注冊(cè) 策略

一、我國(guó)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)現(xiàn)狀分析

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，指的是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即按照《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)之間進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。我國(guó)已經(jīng)在1989年10月加入《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，1995年12月加入《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》，我國(guó)企業(yè)完全可以充分利用該協(xié)定和議定書的規(guī)定申請(qǐng)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。根據(jù)該協(xié)定和議定書的規(guī)定，任何一個(gè)締約國(guó)的國(guó)民都可以通過(guò)本國(guó)的商標(biāo)主管當(dāng)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（以下簡(jiǎn)稱為WIPO組織）國(guó)際局提出注冊(cè)申請(qǐng)要求。申請(qǐng)人可就在本國(guó)已經(jīng)獲得商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)或已在本國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)通過(guò)本國(guó)注冊(cè)當(dāng)局向國(guó)際局申請(qǐng)，從而達(dá)到在一國(guó)注冊(cè)，多國(guó)保護(hù)的目的。該協(xié)定的優(yōu)點(diǎn)如下：

1.手續(xù)簡(jiǎn)單：成員國(guó)可直接向WIPO組織申請(qǐng)，而無(wú)須向每一個(gè)單一國(guó)家申請(qǐng)，且只使用法語(yǔ)或英語(yǔ)填寫《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》。

2.一舉多得：填寫一份申請(qǐng)書，可以取得在一個(gè)或多個(gè)商品類別和在一個(gè)或多個(gè)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)。申請(qǐng)人在提交商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，必須根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)用商品與服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定》的國(guó)際分類制度指明商標(biāo)將用于的商品或服務(wù)。

3.費(fèi)用低：僅以一種貨幣(瑞士法郎)結(jié)算，只向WIPO組織交納而無(wú)須面向每一個(gè)指定保護(hù)的國(guó)家，且數(shù)額大大低于逐一國(guó)家注冊(cè)費(fèi)用（指定保護(hù)的國(guó)家越多、則越節(jié)省費(fèi)用）。 如商標(biāo)申請(qǐng)人在馬德里所有成員國(guó)就一個(gè)類別申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)所需的費(fèi)用是逐一國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)所需費(fèi)用的1/12～1/11。2006年，申請(qǐng)人平均為每件國(guó)際注冊(cè)支付3，433瑞士法郎(瑞郎)的費(fèi)用。2006年登記的注冊(cè)中，80%支付的費(fèi)用低于5，000瑞郎。

4.時(shí)間短：通?？梢栽谧陨暾?qǐng)之日起12個(gè)月到18個(gè)月內(nèi)完成全部注冊(cè)工作。如果是協(xié)定書成員國(guó)則為12個(gè)月，如果是議定書成員國(guó)則為18個(gè)月。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)作為企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)策略，如2006年，發(fā)展中國(guó)家排名在前的國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)人有：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司(中國(guó))、上海輪胎橡膠(集團(tuán))股份有限公司(中國(guó))、廈門市興亞泰塑料工業(yè)有限公司(中國(guó))，這前三名企業(yè)均為中國(guó)企業(yè)。而我國(guó)也連續(xù)幾年成為商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)中被指定最多的國(guó)家。2006年共有15，801件指定，指定數(shù)量比2005年增加16.4%。這說(shuō)明有越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)將中國(guó)視為其目標(biāo)市場(chǎng)。

二、我國(guó)企業(yè)應(yīng)樹立商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的超前理念

隨著中國(guó)外貿(mào)業(yè)務(wù)量的增加，有越來(lái)越多的中國(guó)商品銷往國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)企業(yè)在外貿(mào)活動(dòng)中應(yīng)樹立商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的超前觀念，即商品未銷出之前，先將相關(guān)商標(biāo)加以跨國(guó)注冊(cè)，以搶得跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)。反之，就會(huì)遭受商標(biāo)搶先注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。如在我國(guó)聞名遐邇的“同仁堂”藥品，雖深受日本消費(fèi)者歡迎，可就是不能打入日本市場(chǎng)。因?yàn)樵撋虡?biāo)已被日本商人搶先注冊(cè)。天津“鸚鵡牌”手風(fēng)琴是中國(guó)一大名牌，可誰(shuí)曾料到自己未注冊(cè)商標(biāo)，該產(chǎn)品進(jìn)入日本后被日商搶先注冊(cè)。若再銷往日本，就要被日商提取15%的銷售費(fèi)，以致廠家最后只得忍痛將“鸚鵡牌”改為“蜻蜓牌”……類似這樣的教訓(xùn)并不鮮見。

我國(guó)外貿(mào)企業(yè)如果擁有自己的知名品牌并且該商品要銷往國(guó)外市場(chǎng)的，應(yīng)首先了解當(dāng)?shù)氐姆珊拖嚓P(guān)的國(guó)際條約，作好相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)工作：

1.如果我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的商品要銷往英國(guó)、美國(guó)、菲律賓等市場(chǎng)的，應(yīng)積極地開拓海外市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，同時(shí)保全好商標(biāo)在先使用的證據(jù)，如商品生產(chǎn)時(shí)間、首次投入市場(chǎng)銷售時(shí)間還有首次投放廣告的時(shí)間。因?yàn)樯鲜鰢?guó)家在商標(biāo)注冊(cè)方面采用的是使用在先原則，即商標(biāo)誰(shuí)先使用，誰(shuí)就有商標(biāo)專用權(quán)，即使該商標(biāo)已被他人注冊(cè)，商標(biāo)使用人只要舉證自己是在先使用人，就可以撤銷他人已經(jīng)取得的注冊(cè)商標(biāo)歸自己所有。

2.如果我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的商品要銷往德國(guó)、法國(guó)、日本等市場(chǎng)的，應(yīng)盡快進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，否則很可能被其他企業(yè)捷足先登。因?yàn)槭澜缟辖^大多數(shù)國(guó)家包括我國(guó)實(shí)施的是注冊(cè)在先原則，即誰(shuí)先注冊(cè)，就可以獲得該商標(biāo)的專用權(quán)。

3.如果我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的商品要銷往非洲國(guó)家的，應(yīng)向非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成員統(tǒng)一注冊(cè)。非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成員國(guó)并無(wú)自己的商標(biāo)制度，所以并不存在逐一國(guó)家注冊(cè)的可能性，只能通過(guò)該組織注冊(cè)。

4.如果該外貿(mào)企業(yè)的商品主要銷往歐盟國(guó)家的，最好選擇進(jìn)行共同體注冊(cè)，既省時(shí)省錢還節(jié)省精力。因?yàn)橐坏┳?cè)成功，該商標(biāo)在共同體成員國(guó)保持整體效力，申請(qǐng)人通過(guò)提交一件共同體商標(biāo)申請(qǐng)即可在歐共體15個(gè)國(guó)家得到對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)。共同體商標(biāo)在任一成員國(guó)的使用將被視為在所有共同體成員國(guó)的使用，共同體商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、變更或續(xù)展將在整個(gè)共同體成員國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生效力，而且商標(biāo)注冊(cè)和續(xù)展費(fèi)用較低。

三、我國(guó)企業(yè)應(yīng)采取相應(yīng)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)策略

1.積極開展馳名商標(biāo)的申請(qǐng)和認(rèn)定工作。馳名商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，它的含金量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通商標(biāo)，因此世界各國(guó)在對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)時(shí)都適度地突破了商標(biāo)的地域性原則。我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)一旦被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，可以在更大程度和更廣范圍內(nèi)獲得保護(hù)，并且可以對(duì)抗一些惡意的商標(biāo)搶先注冊(cè)行為。如上海協(xié)昌縫紉機(jī)廠生產(chǎn)的“蝴蝶”牌縫紉機(jī)品質(zhì)優(yōu)良，暢銷海內(nèi)外。但在1971年“蝴蝶”牌縫紉機(jī)品牌在印度尼西亞被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)搶先注冊(cè)，后來(lái)該上海企業(yè)向我國(guó)行政主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定，獲得成功，才于1993年勝訴。這個(gè)案例給我們企業(yè)敲響了警鐘，面對(duì)日益開放的國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)積極地開展馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作是大有裨益的。我國(guó)目前對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定有行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種途徑，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況分別選擇。

2.企業(yè)應(yīng)有的放矢、循序漸進(jìn)、突出重點(diǎn)、有針對(duì)性地進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。由于商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)以國(guó)內(nèi)注冊(cè)或申請(qǐng)為基礎(chǔ)，因此申請(qǐng)人在本國(guó)進(jìn)行國(guó)內(nèi)注冊(cè)時(shí)就應(yīng)注意有針對(duì)性地注冊(cè)商標(biāo)，而不要貪多求全。在國(guó)際注冊(cè)時(shí)，我們可以注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。前者是指同一商標(biāo)所有人在同種或同類商品上注冊(cè)若干個(gè)近似的商標(biāo)，首先注冊(cè)或使用的為正商標(biāo)，其余主要對(duì)正商標(biāo)起保護(hù)作用的為聯(lián)合商標(biāo)。如上海冠生園食品有限公司在奶糖上除了注冊(cè)“大白兔”正商標(biāo)外，還注冊(cè)了“小白兔”、“大花兔”、“大灰兔”等聯(lián)合商標(biāo)以防范商標(biāo)侵權(quán)。而防御商標(biāo)是指馳名商標(biāo)或知名商標(biāo)的所有人將其注冊(cè)商標(biāo)在不同類別的商品或服務(wù)上再行注冊(cè)的若干個(gè)相同的商標(biāo)，主要防止被他人注冊(cè)于非類似商品或服務(wù)上而遭惡意“淡化”。如“全聚德”商標(biāo)不僅在主產(chǎn)品“烤鴨”(屬國(guó)際分類第二十九類)上辦理了注冊(cè)，還及時(shí)地在“餐飲業(yè)雜項(xiàng)服務(wù)”(屬國(guó)際分類第四十二類)上辦理了服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)，使韓國(guó)某飲食公司在服務(wù)類注冊(cè)“全聚德”商標(biāo)的努力付諸東流，有效地保護(hù)了該商標(biāo)在海外的合法權(quán)利。

3.針對(duì)“中心打擊原則”企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)的使用。商標(biāo)的價(jià)值在于使用，企業(yè)應(yīng)積極加強(qiáng)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用。特別是基于商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系而獲得的國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，它和本國(guó)注冊(cè)商標(biāo)存在著“一榮俱榮，一損俱損”的關(guān)系。 根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》規(guī)定，商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)應(yīng)以國(guó)內(nèi)注冊(cè)或申請(qǐng)為基礎(chǔ)，5年后才能與國(guó)內(nèi)注冊(cè)脫鉤。商標(biāo)所有人從獲準(zhǔn)國(guó)際注冊(cè)之日起5年內(nèi)，如果國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)被依法撤銷的，則WIPO組織對(duì)其國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)也予以撤銷。但超過(guò)5年，則不受國(guó)內(nèi)法律的影響。這一原則被稱為“中心打擊原則”。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)權(quán)人連續(xù)3年停止使用注冊(cè)商標(biāo)的，任何人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)。如果我國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)后連續(xù)3年停止使用該商標(biāo)的，不僅國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)被撤銷，國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)也會(huì)面臨撤銷。因此企業(yè)應(yīng)積極地使用注冊(cè)商標(biāo)或許可給他人使用，同時(shí)還要妥善保管相應(yīng)的使用證據(jù)。

參考文獻(xiàn):

[1]鄭成思:知識(shí)產(chǎn)權(quán)論[M]．法律出版社，2001年版

[2]吳宜均:商標(biāo)國(guó)際申請(qǐng)量再創(chuàng)新高[J].中華商標(biāo)，2007，（04）

[3]王 靜:商標(biāo)國(guó)際注冊(cè). [J]. 對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2005，（07）

[4]張翔飛 張炳生 蔣萬(wàn)來(lái):知識(shí)產(chǎn)權(quán)新論[M]，人民法院出版社，2002年版