奧運會與廣西體育旅游發(fā)展策略

[摘要] 奧運會成為全民族關(guān)注的熱點，在產(chǎn)生了巨大的社會影響的同時，人們更加關(guān)注的是它會給我國帶來什么樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。本文從奧運會在我國的成功舉辦以及它對我國少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的推動作用方面進(jìn)行了探討，為系統(tǒng)開發(fā)與整合廣西的旅游資源并推動我區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供可行性參考。

[關(guān)鍵詞] 奧運會 體育旅游 發(fā)展

2008年奧運會在我國的成功舉辦，是向世界展示具有中國特色社會主義建設(shè)取得舉世矚目的成就的大好機(jī)會，同時也為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展帶來良好的機(jī)遇。我區(qū)是西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，遠(yuǎn)離首都北京，但我區(qū)在這樣良好的機(jī)遇面前不能遠(yuǎn)離奧運，要創(chuàng)造一切有利條件，將區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與奧運會聯(lián)系起來，使“重在參與”的奧運精神所產(chǎn)生的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益真正地體現(xiàn)出來。以“牽手奧運”為主題的體育旅游業(yè)的發(fā)展，是實現(xiàn)我區(qū)經(jīng)濟(jì)騰飛的又一良好契機(jī)。

一、奧運會與我國旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的關(guān)系

社會發(fā)展的理想模式就是實現(xiàn)社會的良性運行與協(xié)調(diào)發(fā)展。我國社會已進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的快速期，在黨的十七大“科學(xué)發(fā)展觀”思想指導(dǎo)下，繼續(xù)貫徹以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的方針政策是我國市場經(jīng)濟(jì)改革取得成功和社會良性運行與協(xié)調(diào)發(fā)展的重要保障。旅游產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)大系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，屬于第三產(chǎn)業(yè)，而體育旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展共同創(chuàng)造的新概念。大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，縮小我國與發(fā)達(dá)國家的差距，是貫徹“科學(xué)發(fā)展觀”和實現(xiàn)我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速增長的重大舉措。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，近年來，我國新興的體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展的一個重要原因是該產(chǎn)業(yè)部門創(chuàng)造的利潤率高于平均利潤率，促使社會投資轉(zhuǎn)向體育產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國家非常重視體育旅游的發(fā)展，如意大利的體育旅游的年產(chǎn)值從20世紀(jì)80年代的180億美元已達(dá)到目前的500億美元，超過了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)的產(chǎn)值；韓國和日本僅通過聯(lián)合舉辦2002年世界杯，就分別創(chuàng)造出88億美元和245億美元的產(chǎn)值；2000年悉尼奧運會，為澳大利亞賺取30億澳元的外匯[2]。體育產(chǎn)業(yè)在各國越來越顯示出其迅猛的發(fā)展實力，甚至成為本國的支柱產(chǎn)業(yè)。

從文化角度來分析，旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動，也是一種文化活動，文化的差異是旅游產(chǎn)生與發(fā)展的重要因素，旅游是一種跨文化交流[3]。奧運會在弘揚體育精神的同時，帶來了異域文化的交流，因此，體育旅游與文化交流便會有機(jī)地結(jié)合起來，發(fā)展的規(guī)模與速度將迅速擴(kuò)大，并有望成為我國旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

二、我區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

廣西地處東南沿海經(jīng)濟(jì)圈、大東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，具有沿海、沿邊、沿江三位一體的地域優(yōu)勢，是我國西南地區(qū)對外開放，走向東南亞，走向世界的重要門戶，具有發(fā)展經(jīng)濟(jì)的特殊地理位置和國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系優(yōu)勢[4]。近年來，國家高度重視泛北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的建設(shè)，在政策、經(jīng)濟(jì)等方面給予多方扶持，為我區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，我區(qū)地理環(huán)境復(fù)雜，具有除高原環(huán)境以外的大部分地理環(huán)境，適合親空類、親水類、親綠類、親土類等體育運動的發(fā)展。而現(xiàn)在已經(jīng)在我區(qū)蓬勃發(fā)展的有海邊的滑翔運動、沖浪運動、舢板和帆船運動，西北部地區(qū)的森林探險、野外拓展、漂流等體育運動。而奧運會在我國的成功舉辦，成為推動我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展巨大的外部動力。目前，我區(qū)正在進(jìn)行旅游資源的整合利用，各種風(fēng)景、民俗文化旅游資源和體育旅游資源已經(jīng)開始有效整合，正在發(fā)揮其推動我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

三、我區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的不利因素

不利因素有內(nèi)外兩部分因素，首先，我區(qū)遠(yuǎn)離首都北京，而且沒有奧運會比賽分會場，難以直接看到奧運會帶來的經(jīng)濟(jì)價值，因此主觀上對奧運旅游給我區(qū)帶來的商機(jī)的認(rèn)識不足。目前，在全國諸多旅游城市中，只有大連市打出了“比賽在北京，觀光在大連”的奧運旅游宣傳促銷口號，而其它許多著名的旅游城市奧運旅游的競爭意識不強(qiáng)，把奧運旅游所期望產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)價值都壓在北京等舉辦城市的身上，缺乏開辟“第二戰(zhàn)場”的思想。我區(qū)也同樣存在這種情況。

其次，缺少對奧運旅游經(jīng)濟(jì)與社會效益的整體和長遠(yuǎn)規(guī)劃的深入分析和研究。縱觀歷屆奧運會的舉辦國，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的地方絕大多數(shù)集中在舉辦所在城市，而周邊地區(qū)難以分到一杯羹。而奧運會舉辦過后，舉辦城市就出現(xiàn)大幅度的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)蕭條，可持續(xù)發(fā)展思維不足，特別是花巨資修建的各種大型體育場館將面臨賽后再使用考驗，而更嚴(yán)重的是大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作人員面臨賽后行業(yè)不景氣的再就業(yè)問題。此種情況更使得其他城市對奧運旅游經(jīng)濟(jì)難以產(chǎn)生熱情，因而缺乏對奧運旅游經(jīng)濟(jì)與社會效益的之間聯(lián)系的研究分析，沒有看到奧運旅游對非舉辦城市帶來的潛在社會效益。

第三，缺乏國內(nèi)外不良環(huán)境對奧運會沖擊的估計；奧運會在給我國帶來巨大商機(jī)的同時，也是對我國承辦大型國際賽事能力的一次綜合考驗，而其中有許多是突如其來的不良因素。例如，汶川地震帶來的巨大損失；國際原油價格不斷飆升，人民幣升值，使得貸款美元的各大航空公司采取收縮政策，我國的國際旅游航班比預(yù)計的大幅度縮水；經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控接受近年來的嚴(yán)峻考驗，通貨膨脹、歷史上最大規(guī)模的境外熱錢對我國金融和投資市場的沖擊、股市暴跌、深圳和上海等大城市的房價持續(xù)下滑等等，這都是影響社會和諧發(fā)展的巨大禍患，為此，人民日報和多家金融報刊多次發(fā)表了“維穩(wěn)”社論，要求全力推進(jìn)資本市場的穩(wěn)定健康發(fā)展。只有全國人民團(tuán)結(jié)一心，眾志成城才能戰(zhàn)勝這些突如其來的不良因素。因此，除了汲取歷屆奧運會舉辦國的經(jīng)驗和教訓(xùn)外，還需要及時分析中國面臨的國際國內(nèi)形勢存在著諸多問題，進(jìn)行深入的研究和探討。

四、我區(qū)體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

1.爭取中央對地方的政策支持，加強(qiáng)整體調(diào)控

樹立先進(jìn)的科學(xué)管理指導(dǎo)思想，以全國各重點旅游城市為子輻射點，加強(qiáng)與北京的聯(lián)系。旅游管理機(jī)構(gòu)和應(yīng)積極與北京市旅游局、北京奧組委聯(lián)手合作，在中央的統(tǒng)一規(guī)劃領(lǐng)帶下，打造堅實的從上至下的輻射型縱向聯(lián)系，將北京為中心的奧運旅游商機(jī)輻射到全國各地區(qū)，有效地緩解北京的壓力，提升“第二戰(zhàn)場”的戰(zhàn)斗力；加強(qiáng)區(qū)域旅游的橫向協(xié)作，形成從橫交錯的網(wǎng)絡(luò)旅游戰(zhàn)略布局，引導(dǎo)入境游客賽前賽后旅游觀光的消費意識，盡可能延長他們在中國的停留時間，起到良好的宣傳效應(yīng)。同時，各地區(qū)人民群眾的奧運旅游宣傳，為賽后各地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。因此，我區(qū)也應(yīng)該積極樹立起桂林、北海等在國內(nèi)外有影響的旅游勝地的形象，并以此為輻射源，積極發(fā)展地方旅游產(chǎn)業(yè)。

2.立足地區(qū)實際，打造嶄新旅游品牌

我區(qū)具有發(fā)展體育旅游得天獨厚的地域優(yōu)勢與文化資源，要打造我區(qū)的旅游品牌就應(yīng)該立足我區(qū)實際，加強(qiáng)宏觀管理，整體規(guī)劃，合理布局，走一條以觀光旅游、少數(shù)民族民俗旅游與體育旅游相結(jié)合的道路。我區(qū)地理環(huán)境復(fù)雜，少數(shù)民族眾多，民俗文化各異，將以“牽手奧運”為主題的體育旅游品牌打出去，到山水“甲天下”的桂林和風(fēng)光宜人的“北海銀灘”休閑、觀光和避暑，將成為許多國家游客和運動員賽后的理想去處。

加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)系，也是將奧運商機(jī)連鎖效應(yīng)實現(xiàn)的有效手段，南寧是大東盟經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展中心，讓世界各國更多的了解東盟經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是難以估量的。奧運會在我國舉辦的價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了作為一場競賽而存在，它將為加強(qiáng)世界對我國的了解和推動我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

3.建立科學(xué)發(fā)展觀

要實現(xiàn)我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不但要完成“迎奧運”的階段性任務(wù)，還要用整體的觀點、發(fā)展的觀點看問題。未來的競爭歸根結(jié)底將是人才的競爭，高素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)管理人才是取得體育旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，建設(shè)一支高素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)管理隊伍，是今后我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。另外，在中央優(yōu)惠政策的扶持下，積極開發(fā)融資渠道和管理方式，有計劃、分步驟對旅游資源進(jìn)行開發(fā)，謹(jǐn)防盲目性，造成資源浪費，項目開發(fā)建設(shè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)要協(xié)調(diào)發(fā)展；加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，使旅游產(chǎn)業(yè)成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)。立足奧運旅游，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的另一重要目的是以旅游產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)走出去，將外資引進(jìn)來，扎根下來，實現(xiàn)大東盟經(jīng)濟(jì)圈的健康、持續(xù)發(fā)展。這既是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的目的，也是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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